□冶曉輝

（甘南日?qǐng)?bào)社，甘肅 合作 747000）

少數(shù)民族地區(qū)多是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于地域條件的限制，地方文化制約，報(bào)紙發(fā)展單一，紙質(zhì)文化產(chǎn)品單調(diào)，宣傳工具嚴(yán)重缺少，且手段落后。報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展也滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地，目前仍以區(qū)域傳播為主。大多地區(qū)，地方黨報(bào)成了唯一的紙質(zhì)媒體，發(fā)揮了宣傳黨的政策，引導(dǎo)大眾輿論，樹(shù)立社會(huì)正氣等重要而不可替代的作用。

隨著科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒手段愈加豐富，互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的興起對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)，尤其是民族地區(qū)的地方黨報(bào)產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊，仍以傳統(tǒng)思維和模式辦報(bào)顯然滯后于發(fā)展的需要。因此，民族地區(qū)的報(bào)社以地方黨報(bào)為中心，開(kāi)發(fā)都市類報(bào)紙為第二媒體、各類電子媒體為第三媒體，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰，促進(jìn)了報(bào)社的發(fā)展，提高了辦報(bào)水平，適應(yīng)了現(xiàn)代傳媒發(fā)展要求。但是，少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)具有很多優(yōu)勢(shì)，如權(quán)威性、影響力、受眾面廣、新聞源比較廣泛、少數(shù)民族特色文化濃厚等。在現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，有些報(bào)社只是眼瞅著外部環(huán)境的發(fā)展，學(xué)著外部的發(fā)展理念，卻忽略了自身的優(yōu)勢(shì)，致使少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、新聞源優(yōu)勢(shì)、少數(shù)民族語(yǔ)言文字、文化優(yōu)勢(shì)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，影響了報(bào)紙的發(fā)展，因此，挖掘這些優(yōu)勢(shì)對(duì)黨報(bào)的發(fā)展是十分必要的。

市場(chǎng)潛力

巨大的市場(chǎng)空白。與內(nèi)地的地市報(bào)相比，少數(shù)民族地區(qū)受地區(qū)之外其他報(bào)紙的影響小，因此，地方報(bào)紙的發(fā)展空間比較大，因?yàn)樗斜镜匦侣勛鳛殪`魂和支撐。本地新聞的主要服務(wù)人群是當(dāng)?shù)厥鼙姡麄兪潜镜貓?bào)紙最強(qiáng)有力的支撐。如甘肅省甘南地區(qū)的《甘南日?qǐng)?bào)》，在2006年以前，整個(gè)地區(qū)只有一份報(bào)紙，即《甘南日?qǐng)?bào)》?！陡誓先?qǐng)?bào)》是全省少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)辦最早的地級(jí)黨報(bào)，其藏文版是甘肅省最早用少數(shù)民族文字出版的地級(jí)黨報(bào)，并且辦報(bào)時(shí)間久，至今已有近60年的歷史，因此，讀者在長(zhǎng)期的閱報(bào)中認(rèn)可了《甘南日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)地位，報(bào)紙?jiān)谧x者中樹(shù)立了權(quán)威、擴(kuò)大了影響、提高了知名度。自甘南合作建市以來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施等各項(xiàng)建設(shè)都有了新發(fā)展，人口增多，文化紛繁，人民群眾的生活質(zhì)量有了顯著提高，讀者僅依靠閱讀傳統(tǒng)黨報(bào)獲取信息已感覺(jué)信息量少、面窄、單調(diào)、不廣泛。面對(duì)這種發(fā)展現(xiàn)狀與需求不一致的矛盾，2008年甘南日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了都市類報(bào)紙《羚城周末》。《羚城周末》突破傳統(tǒng)黨報(bào)的版面限制，以八版小報(bào)的面目出現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容豐富多彩，確立“本土就是主流、民族就是特色、品質(zhì)就是高度”的辦報(bào)思想，國(guó)際、國(guó)內(nèi)，省內(nèi)、省外，柴米油鹽、國(guó)家政治，軍事體育、都市情感等內(nèi)容無(wú)不包含，真可謂精彩紛呈，愛(ài)不釋手，一報(bào)難求?？l(fā)時(shí)間安排在每個(gè)星期日，與黨報(bào)正刊相彌補(bǔ)，相呼應(yīng)，極大地滿足了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族各界群眾的閱讀需求。同時(shí)，一些傳媒公司辦起了《生活向?qū)А返菵M媒體，使地區(qū)內(nèi)的信息更加通暢，紙質(zhì)媒體也較以前豐富。但是，這些DM媒體起步遲，影響小，如果黨報(bào)另辟蹊徑做好信息方面專門化媒體的開(kāi)發(fā)，一定會(huì)比它們更具優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，由于少數(shù)民族地區(qū)紙媒體少，所以，宣傳和信息還有很大的市場(chǎng)和空間。只要黨報(bào)抓住這一優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)適合時(shí)代發(fā)展、讀者需求的各類新型紙質(zhì)媒體，黨報(bào)的生存空間將會(huì)更大，發(fā)展將會(huì)更加自如，影響也將會(huì)更廣泛、更深遠(yuǎn)。

少數(shù)民族風(fēng)情和文化的潛力

少數(shù)民族地區(qū)是個(gè)巨大的新聞資源“寶庫(kù)”，尚有許多未開(kāi)墾的處女地。如，獨(dú)特的民族風(fēng)情、悠久燦爛的歷史文化，尤其是當(dāng)前各民族群眾在開(kāi)發(fā)和改革開(kāi)放的浪潮中發(fā)展經(jīng)濟(jì)、建設(shè)家鄉(xiāng)的新業(yè)績(jī)、新風(fēng)貌，更是取之不盡、用之不竭的新聞源。就拿甘南地區(qū)來(lái)說(shuō)，著名的佛教文化、草原文化、藏族民俗風(fēng)情紛繁綻放，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家A A A A級(jí)旅游區(qū)、各種旅游景點(diǎn)競(jìng)相爭(zhēng)艷，藏族文化、洮岷文化、齊家文化、伊斯蘭文化百花齊放，加之在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，又有新的發(fā)現(xiàn)、新的創(chuàng)造、新的成就，使這個(gè)由于地理原因和經(jīng)濟(jì)原因而讓外界沒(méi)有關(guān)注和破壞的地區(qū)成了文化的圣地、環(huán)境的圣地、旅游的圣地。這些又是少數(shù)民族黨報(bào)未開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和新聞源，在當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族黨報(bào)把這些優(yōu)勢(shì)不斷開(kāi)發(fā)和挖掘出來(lái)并加以宣傳的話，伴隨著這些新聞源的被披露，被關(guān)注、被保護(hù)、被利用、被開(kāi)發(fā)，少數(shù)民族報(bào)業(yè)的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的春天，一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

少數(shù)民族語(yǔ)言文字類報(bào)業(yè)的潛力

《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要（2006—2010年）》明確提出了扶持少數(shù)民族報(bào)紙出版事業(yè)的政策和措施：加大政府投入，鞏固和加強(qiáng)少數(shù)民族報(bào)紙出版事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。另外，《民族區(qū)域自治法》的要求，通過(guò)各種方式和途徑，加大扶持少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)的力度，對(duì)少數(shù)民族自治地區(qū)出版的各類出版物、少數(shù)民族文字出版物的出版印刷復(fù)制實(shí)行一定的優(yōu)惠經(jīng)濟(jì)政策。少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)可以把握機(jī)遇，開(kāi)發(fā)民族黨報(bào)、黨刊、圖書、音像制品、電子出版物、免費(fèi)贈(zèng)報(bào)、建立發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)、創(chuàng)辦電子媒體、加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善和提高硬件建設(shè)水平。如西藏地區(qū)實(shí)施的“雪域東風(fēng)工程”，為其他少數(shù)民族地區(qū)開(kāi)發(fā)少數(shù)民族語(yǔ)言類報(bào)紙工作提供了有益的借鑒。它們可以通過(guò)財(cái)政扶持幫助黨報(bào)培養(yǎng)讀者隊(duì)伍、發(fā)展報(bào)業(yè)、解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民缺乏資金訂閱報(bào)紙的難題。同時(shí)，它對(duì)黨報(bào)的發(fā)展更有意義，不僅緩解了黨報(bào)讀者群體萎縮、黨報(bào)影響面縮小的窘境，同時(shí)解決了發(fā)行的問(wèn)題。

民族新聞的潛力

民族新聞的報(bào)道，是外部媒體想進(jìn)入一個(gè)地區(qū)最難攻克的一個(gè)領(lǐng)域，也是其他媒體難以具備的條件。與可能出現(xiàn)的外來(lái)強(qiáng)勢(shì)媒體相比，民族地區(qū)報(bào)業(yè)唯一的、也是最大的優(yōu)勢(shì)就是本地人群的接近性。利用民族新聞的接近性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，是報(bào)業(yè)區(qū)域發(fā)展的基本理念。并且，只有在本地傳播中成為強(qiáng)者的報(bào)紙，才表明它有向外部擴(kuò)張的能力。因此，少數(shù)民族地區(qū)的報(bào)紙應(yīng)首先增加民族新聞的報(bào)道比例，在新聞報(bào)道內(nèi)容上接近、接近、再接近。增加當(dāng)?shù)刈x者對(duì)本地報(bào)紙的品牌忠誠(chéng)度，相應(yīng)的就是增加了抵御外部媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。地區(qū)性報(bào)紙占據(jù)著先天的“地利”和“人和”優(yōu)勢(shì)。它立足于當(dāng)?shù)?，有著地緣的情結(jié)，易與讀者溝通，也善于使用本地讀者最能接受的表達(dá)方式。可見(jiàn)，報(bào)業(yè)發(fā)展的根基仍然是本地傳播或區(qū)域內(nèi)傳播。少數(shù)民族地區(qū)媒體傳播的最大特點(diǎn)，就是對(duì)民族新聞的傳播。因此，挖掘這方面的潛力和優(yōu)勢(shì)對(duì)發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)具有很大的推動(dòng)作用。

總之，少數(shù)民族地區(qū)報(bào)業(yè)是地方黨委、政府指導(dǎo)開(kāi)展工作的輔助工具，受到黨委、政府的重視，離基層、群眾最近，擁有廣大的讀者，在當(dāng)?shù)赜兄豢商娲臋?quán)威性和指導(dǎo)性，從而使新聞宣傳有著更鮮明的針對(duì)性、接近性、地域性和民族性，為滿足群眾生產(chǎn)、生活、文化、科技等多方面的需求提供了服務(wù)，成為農(nóng)牧民致富奔小康的好幫手。優(yōu)勢(shì)就是動(dòng)力，少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)把這些潛力充分挖掘并利用好的話，將會(huì)對(duì)報(bào)紙的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。