駱高遠(yuǎn)(浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310053)

泉，是從地下出露地表的水或地下水的天然露頭，是地下水涌出地表的自然景觀。而溫泉是指水溫超過20℃的泉或溫度較涌出地年平均氣溫高的泉。溫泉旅游是指旅游者以體驗(yàn)溫泉、感悟溫泉文化為主題，進(jìn)而達(dá)到以溫泉養(yǎng)生、康體、休閑、度假為目的的旅游。溫泉旅游已成為繼山水風(fēng)光、大型游樂場、主題公園、城市觀光后的又一新興的旅游主題。

溫泉旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，它不屬于觀光旅游(溫泉水沒有什么好看的)，也不是商務(wù)旅游。溫泉旅游是旅游者通過親身體驗(yàn)溫泉而得到的一種感覺，一種精神的、生理的、體能的享受，是身、心、魂的升華。早在公元初的羅馬帝國時(shí)期，溫泉的健身、治療作用就已被人們接受并受到重視，之后逐漸傳播到整個(gè)歐洲。1326年，世界第一個(gè)溫泉療養(yǎng)地“斯巴”(SPA，原是地名，現(xiàn)指集香熏、精油、泡浴、按摩等為一體的沐浴方式)在比利時(shí)誕生。我國的溫泉利用已有上千年的歷史。西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山等都是歷史上有名的溫泉地。到目前為止，全球已發(fā)現(xiàn)有一定規(guī)模的溫泉六千多處，從其分布看，亞洲和北美洲最多，大洋洲和南極洲最少；其中著名的間歇泉主要分布在冰島、美國黃石公園和新西蘭北島的陶波。中國已知的溫泉點(diǎn)已逾3000處，其中最多的是云南，有溫泉600多處①。

一、武義溫泉及其旅游概況

地處浙江省中部金華市的武義縣，除了濃郁的畬鄉(xiāng)風(fēng)情和旖旎的自然風(fēng)光外，養(yǎng)生資源十分豐富，尤以溫泉、有機(jī)茶、有機(jī)國藥聞名。其溫泉日出水量1萬噸以上，溫度適中(42℃～45℃)，養(yǎng)生怡人，具有多種理療用途，故有“螢石之鄉(xiāng)，溫泉之城”之美稱。武義溫泉以量大、水優(yōu)、溫度適宜而著稱，含有多種對(duì)人體有益的微量元素，堪稱“浙江第一，華東一流”。其溫泉旅游度假區(qū)地處丘陵、平原相間，風(fēng)光秀麗，景色宜人，可謂是山林洞石俱全，溪瀑湖泉兼?zhèn)洹?/p>

根據(jù)藥理學(xué)分析，武義溫泉對(duì)皮膚病、心血管病有很好的康復(fù)療效；對(duì)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)衰弱、慢性腸胃炎也有特殊的效果；用此泉洗浴，可使皮膚滑膩舒適，頭發(fā)烏亮，且能加速人體血液循環(huán)，改善心臟功能，促進(jìn)消化吸收，加快新陳代謝，對(duì)維護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)的正常機(jī)能以及美容養(yǎng)顏等都有良好的促進(jìn)作用。同時(shí)，利用溫泉發(fā)展特殊種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)也有著巨大的潛在價(jià)值②。

近年來，武義縣緊緊圍繞“打造中國溫泉名城，構(gòu)建東方養(yǎng)生勝地”的建設(shè)目標(biāo)，依托溫泉、古村落等特色旅游資源，按照“溫泉度假養(yǎng)生游”的發(fā)展思路，明確功能定位，注重規(guī)劃引領(lǐng)，強(qiáng)化基礎(chǔ)保障，狠抓項(xiàng)目建設(shè)，加快招商引資。隨著唐風(fēng)露天溫泉度假村、清水灣·沁溫泉度假村、溪里溫泉浴吧等相繼開放，溫泉旅游呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2010年，全縣共接待游客290萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入21.9億元，分別比上年增長38.2%和40.2%。其中溫泉度假區(qū)共完成投入總額3.28億元，實(shí)施重大旅游項(xiàng)目建設(shè)6個(gè)，全年共接待國內(nèi)外游客56萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4.22億元，成為武義縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“龍頭”和核心區(qū)域③。

二、武義溫泉的種類和功能

(一)清水灣溫泉

清水灣溫泉度假村享有“華東第一泉，浙中桃花源”之美譽(yù)，距武義縣城約4km。度假村三面環(huán)山，環(huán)境清幽，是一家按三星級(jí)旅游涉外飯店標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建造的度假酒店。共分為A、B兩個(gè)區(qū)，其中A區(qū)(別墅)18幢，共64個(gè)床位；B區(qū)(綜合樓)6幢，其中豪華套房3套，商務(wù)套房4套，普通標(biāo)房72間，三人房20間，共計(jì)211個(gè)床位。設(shè)有風(fēng)格各異的大小包廂和餐廳，可同時(shí)容納300人就餐；一個(gè)大型會(huì)議室(可容納200人)和兩個(gè)中小型會(huì)議室，兩個(gè)網(wǎng)球場，一個(gè)籃球場，一個(gè)垂釣中心和燒烤場等④。

根據(jù)消費(fèi)者的不同需求以及不同品質(zhì)溫泉不同的養(yǎng)生和保健功能，清水灣溫泉度假區(qū)目前共設(shè)置了七個(gè)不同的功能區(qū)。

1.草泉區(qū)

溫泉與不同花草的有機(jī)結(jié)合，可形成各自獨(dú)特的美容湯。清水灣花草區(qū)一共設(shè)20多個(gè)溫泉池，如貴妃池、鮮奶池、靈芝池、人參池、當(dāng)歸池、咖啡池等，可充分滿足不同游客的不同需求，并親身體驗(yàn)中華養(yǎng)生寶典的奧秘。

2.日式區(qū)

按日式風(fēng)格建造，與大自然融為一體。日式包廂巧借開放、透明的空間，引進(jìn)大自然風(fēng)光，充分展示大自然美景，利用大自然元素，如太陽、月光、星星和雪景等，從而為日式包廂帶來無限生機(jī)。此外，室內(nèi)選材也特別注重自然質(zhì)感，與大自然親密交流。同時(shí)日式包廂也注重游客的獨(dú)享私密空間，充分體驗(yàn)湯池之神秘和文化之神韻。

3.海浪區(qū)

陽光、沙灘、波浪和尖叫聲混為一體，左轉(zhuǎn)浪、右轉(zhuǎn)浪、交叉浪、凸起浪、鉆石浪、雁陣?yán)说葰g快登場，讓人在盡情歡笑中聆聽大海，擁抱大海，感受大海，這是一個(gè)激動(dòng)人心、讓人放松心情的時(shí)刻。大型海浪池，不時(shí)激起層層的巨浪，與浪共舞、與水搏擊，讓人其樂無窮，深受部分游客的青睞。

4.巴厘島風(fēng)情區(qū)

按東南亞風(fēng)格建造的溫泉區(qū)域。當(dāng)疲憊的身心浸泡在晶瑩、沸騰的溫水中，可讓人產(chǎn)生脫胎換骨的重生感，加上專業(yè)技師的巴厘式按摩，可令人一邊與水親近，一邊享受身心的放松，頓時(shí)可將所有勞累一泡而散，釋放身心壓力和精神的重壓，重新回歸清靜和寧靜。

5.動(dòng)感區(qū)

高速滑道，曲折宛轉(zhuǎn)，帶您穿山洞、過雨林、環(huán)小島，穿越萬千景致，感受“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”的佳境。

6.棕櫚區(qū)

按地中海風(fēng)格建造的棕櫚池，集假山、瀑布、棕櫚、斜影、水中酒吧和茅棚等為一體，透過傍晚夕陽，午夜的星光，讓人充分感受地中海風(fēng)情，并產(chǎn)生無限遐想。其中的大型水上舞臺(tái)，可提供輕松愉悅的節(jié)目表演或自娛自樂，讓人在放松的溫泉水中，盡情釋懷。

7.情侶木屋

一個(gè)極具吸引力的木屋。在非凡的設(shè)計(jì)下，面積雖小，卻極大地提升了空間的使用效率并完美地劃分了不同的功能區(qū)。步入其中，迎面而來的是熏香而溫暖的氣息，宛如投入了母親的懷抱?？磮@中花開花落，望天空云卷云舒，讓人相信在沁溫泉的幫助下，即使在繁華的都市之中，也可以體驗(yàn)到詩般的田園生活。

(二)唐風(fēng)溫泉

唐風(fēng)露天溫泉度假村是在原武義溫泉山莊的基礎(chǔ)上投資開發(fā)的以露天溫泉為主導(dǎo)產(chǎn)品的三星級(jí)度假村。度假村地處武義縣城壺山鎮(zhèn)的省級(jí)森林公園內(nèi)，占地約35 000m2，集溫泉沐浴、客房餐飲、商旅會(huì)議、棋牌娛樂、休閑度假等多種功能于一體的生態(tài)型的康復(fù)療養(yǎng)類度假村。

針對(duì)溫泉所含成分不同而對(duì)身體理療功能的差異，唐風(fēng)溫泉目前特別調(diào)制或設(shè)計(jì)了20種不同成分或功能湯池，以供游客選擇。

1.石溫泉

利用溫泉水的豐富熱量，采用大理石、雨花石、芬蘭木的導(dǎo)熱功能，創(chuàng)設(shè)熱量均勻的溫泉池，游客可躺、可臥、可坐，有利于改善人體的血液循環(huán)，增強(qiáng)體質(zhì)，減輕精神壓力。對(duì)坐骨神經(jīng)痛、關(guān)節(jié)炎、風(fēng)濕病等有顯著療效。 經(jīng)測(cè)定，夏天溫度控制在37℃左右，冬天溫度則控制在39℃～41℃之間。

2.咖啡泉

采用百分之百的純咖啡豆精心調(diào)制而成，有興奮提神的作用，浸浴咖啡池，可以強(qiáng)身健體，消除疲勞，促進(jìn)血液循環(huán)?？Х瘸啬壳霸O(shè)置水深50cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

3.鮮奶泉

溫泉水加上新鮮純牛奶，色純味濃，有護(hù)膚養(yǎng)顏之功效。此泉為愛美的女士津津樂道，常泡此泉，可保皮膚光滑細(xì)膩。鮮奶池目前設(shè)置水深50cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

4.檸檬泉

在溫泉水中加入檸檬片和檸檬汁，遇熱可產(chǎn)生檸檬酸香，有提神醒腦、生津止渴之功效，對(duì)精神不振、食欲下降有特殊療效。檸檬池目前設(shè)置水深80 cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

5.米酒泉

溫泉水中加入適量的日本小米酒，可產(chǎn)生酒香醉人，提神醒目，舒筋活絡(luò)等作用；有利于促進(jìn)人體的血液循環(huán)，對(duì)中老年游客尤其適合。米酒池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

6.當(dāng)歸泉

當(dāng)歸具有滋陰補(bǔ)腎，活絡(luò)筋脈，壯氣補(bǔ)血的作用。浸泡當(dāng)歸池，藥力由外向內(nèi)滲透，可起到強(qiáng)身健體之功效，尤其適合貧血體弱的婦女。當(dāng)歸池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天41℃左右。

7.人參泉

人參具有補(bǔ)氣救脫，補(bǔ)脾益肺，安神益腎之功效。對(duì)心血虛少、腎虛陽衰等也有顯著的療效。定期浸泡此泉，藥性會(huì)得到充分利用，使人體由外到內(nèi)得到很好的滋補(bǔ)，達(dá)到補(bǔ)氣健體、祛暑生津的作用。人參池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天40℃左右。

8.靈芝泉

具有滋水養(yǎng)陰、固本培元、抗病強(qiáng)身的靈芝，對(duì)神經(jīng)衰弱、失眠，消化不良、久病體虛、陰虛陽亢、脾腎兩虛等均有顯著的療效。常泡靈芝泉，對(duì)強(qiáng)身健體收效明顯。靈芝池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

9.薄荷泉

在溫泉水中加入薄荷精和薄荷葉藥包，可使人由熱至涼瞬間傳遍全身，對(duì)常見的感冒初起、鼻塞、頭痛、肝氣郁滯、胃悶痛等有較好的療效。薄荷池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天39℃左右，冬天41℃左右。

10.蘆薈泉

蘆薈具有瀉火清肝、保潔殺蟲等功用，是制作護(hù)膚品的主要原料，將其加入天然的溫泉水中，可以起到美容護(hù)膚的作用，且男女老少皆宜。蘆薈池目前設(shè)置水深85cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

11.女貞子泉

在溫泉水中，加入女貞子藥包，結(jié)合泉水的熱力作用，對(duì)肝腎陰虛、腰膝酸軟、頭暈、耳鳴、須發(fā)早白、目暗不明有一定的療效。女貞子池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

12.枸杞子泉

枸杞子具有益肝腎、強(qiáng)筋骨之功效。在溫泉水中加入枸杞子，可對(duì)目眩頭暈、精血不足等起到一定的療效。枸杞子池目前設(shè)置水深45cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天41℃左右。

13.名花泉

采用高檔花粉和花瓣與溫泉水充分交融，能促進(jìn)人體細(xì)胞及組織再生，可增加肌膚免疫系統(tǒng)功能，延緩衰老，有護(hù)膚、養(yǎng)顏之功效，適合干性或敏感性皮膚的人群，當(dāng)然也特別適宜愛美女士的浸泡。名花池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38℃左右，冬天40℃左右。

14.名木池

源于遠(yuǎn)古時(shí)代的沐浴療法，融合現(xiàn)代鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)格，利用溫泉水的功效，配以芬蘭百木松的芳香及藥用功能，木香繚繞，可使人倍感氣爽，精力充沛。名木池目前設(shè)置水深80cm；溫度則控制在夏天38.5℃左右，冬天41℃左右。

15.醒神溫差浴

在沐浴熱溫泉(40℃左右)后，體內(nèi)血液循環(huán)加速，再浸入10℃左右的冷水(瞬間溫差達(dá)30℃左右)中，使人體產(chǎn)生強(qiáng)烈的冷熱反差，以達(dá)到醒神健體，增強(qiáng)人體抵抗力的功效。

16.瓜果湯

水溫38℃～40℃，加入新鮮榨取的果汁，使湯池富含各種維生素，補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)皮膚的護(hù)理，滋潤皮膚。此湯非常適合婦女浸泡。

17.瀑布池

享受瀑布下的一泓熱泉，再接受瀑布水流的洗禮，冷熱交替，刺激神經(jīng)，可讓游客在沐浴溫泉的同時(shí)，無限地接近大自然，既有健身之效，還有互動(dòng)之趣。

18.西湖池

仿西湖形狀而建成，寓意為詩畫江南的秀麗風(fēng)光，水溫38℃～40℃之間，池底深淺不一，布局錯(cuò)落有致，池中的三座石燈映襯了西湖的標(biāo)志——“三潭印月”。由于溫泉富含多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，加上池底設(shè)置錯(cuò)落有致，游人不但可獲得強(qiáng)身健體之功效，還在此可享受“水中沙發(fā)”的無窮樂趣。

19.麥飯石

麥飯石是一種對(duì)生物無毒、無害并具有一定生物活性的藥用礦物。利用溫泉水的導(dǎo)熱性，讓麥飯石覆蓋人體，使人體吸收溫泉和麥飯石中的微量元素，起到增強(qiáng)皮膚的彈性和毛細(xì)血管的伸縮機(jī)能，從而調(diào)節(jié)人體的新陳代謝，促進(jìn)血液循環(huán)，排除體內(nèi)的毒性物質(zhì)。對(duì)風(fēng)濕、腰骨痛、關(guān)節(jié)炎等病癥有著顯著療效。

20. SPA水療池

可分為泡泡浴(溫泉水通過特殊工藝加工，由池底涌出多條水柱，泉池充滿泡泡，人體接受泡泡的按摩，刺激身體各個(gè)穴位，達(dá)到舒筋活絡(luò)，松弛神經(jīng)等的功效)；愛情海(“緣分由天定，情定愛情?！?，這是專門為情侶們?cè)O(shè)計(jì)的溫泉泡池，其中包含了幾對(duì)功效與形狀各不相同的水療設(shè)備，而且都是兩兩相依，為情侶們營造了伊甸園般的私密空間)；熱帶雨林(泡在暖暖的溫泉水中，再享受從天而降的暖流，細(xì)心的撫摸身體的每一寸肌膚，刺激按摩每一個(gè)穴位，以舒緩緊繃的神經(jīng))；沖擊波(特設(shè)的穴位按摩床和腳底針刺按摩對(duì)人體的全身進(jìn)行定向的調(diào)理，溫泉滋潤著全身的肌膚，增加深部肌肉的血液循環(huán)，可起到解痙鎮(zhèn)痛、消除疲勞，增強(qiáng)免疫的效果)等⑤。

三、武義溫泉存在的問題和對(duì)策

(一)存在的問題

跟國際、國內(nèi)多數(shù)的溫泉旅游地相似，武義縣的溫泉開發(fā)及旅游組織也存在不少的問題。突出表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

1.供需矛盾突出

溫泉旅游的供需矛盾主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是總體需求與供給的矛盾。盡管我國已發(fā)現(xiàn)并相繼開發(fā)了逾3000處溫泉，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了不斷增長的溫泉旅游需求。二是季節(jié)性供需矛盾。由于季節(jié)、氣候，地域、自然環(huán)境及溫泉自身的水量、溫度、礦物質(zhì)含量及我國節(jié)假日制度等的綜合影響，我國多數(shù)溫泉地都出現(xiàn)明顯的淡旺季現(xiàn)象，武義溫泉也不例外。這既是對(duì)溫泉資源及旅游設(shè)施的一種摧殘，又是對(duì)相對(duì)匱乏的溫泉旅游資源的一種浪費(fèi)。當(dāng)然，溫泉旅游消費(fèi)的價(jià)格偏高和人們對(duì)溫泉旅游的意識(shí)薄弱等也是引起溫泉旅游供需矛盾的重要原因。

2.文化建設(shè)匱乏

溫泉旅游實(shí)際上是旅游者對(duì)溫泉旅游地沐浴文化的體驗(yàn)，開發(fā)溫泉旅游就是塑造溫泉沐浴文化。在我國，溫泉旅游資源雖然是一種普遍性的資源，但隨著溫泉旅游度假區(qū)的大量出現(xiàn)，游客對(duì)旅游地的綜合性文化的追求會(huì)越來越強(qiáng)烈。可見，溫泉旅游的文化特色將成為溫泉旅游地競爭力高低的重要因素。而我國目前的溫泉旅游還主要定位于高端市場，且溫泉旅游的活動(dòng)主要限制在規(guī)定的范圍(建筑物)內(nèi)，沒有將深含文化內(nèi)容的大眾旅游作為未來主要的發(fā)展方向，結(jié)果造成文化內(nèi)涵單薄，缺乏品牌支撐⑥。此外，我國的溫泉旅游開發(fā)和設(shè)施建設(shè)幾乎均無物化了的文化內(nèi)容，很少建造與溫泉有關(guān)的鄉(xiāng)土資料館或文化館、博物館之類的具有很強(qiáng)文化色彩的設(shè)施，從文化的角度舉辦的溫泉旅游節(jié)慶活動(dòng)也不多見。

3.品牌意識(shí)落后

我國的溫泉旅游企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，品牌已成為企業(yè)的核心競爭力，是誠信的載體，是最有價(jià)值的資產(chǎn)。從過去20多年的發(fā)展歷程可知，品牌輸出已經(jīng)被證明不失為一種行之有效的經(jīng)營模式。如珠海的御溫泉就很好地塑造了企業(yè)品牌，在全國建立了品牌化的連鎖企業(yè)，不但突破了地域限制，進(jìn)行規(guī)范系統(tǒng)的“多泉經(jīng)營”，將溫泉單一療養(yǎng)的物化享受，提升到了符合現(xiàn)代消費(fèi)文化的精神層面，并從自然景觀、建筑風(fēng)格、園林設(shè)計(jì)、服務(wù)方式等方面都成功地塑造了“御式服務(wù)”這一主題，大受國人青睞。

4.雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重

我國的溫泉旅游一方面供不應(yīng)求，但我國眾多的溫泉療養(yǎng)院或度假村的經(jīng)濟(jì)效益卻普遍不景氣。其主要原因是溫泉旅游地設(shè)施建設(shè)雷同化嚴(yán)重。多數(shù)溫泉地在溫泉資源開發(fā)和建設(shè)過程中不但思維雷同(洗浴+休閑、會(huì)議、康樂、理療、度假、科考等)，而且建筑風(fēng)格、設(shè)施、項(xiàng)目也大同小異，功能單一，優(yōu)化組合力不強(qiáng)，從而大大降低了溫泉旅游地的吸引力，降低了溫泉旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益⑦。

(二)宜采取的措施

1.統(tǒng)一規(guī)劃，明確發(fā)展定位

由地方政府牽頭，組織有關(guān)部門和專家進(jìn)一步摸清全縣溫泉資源的現(xiàn)狀和潛力，認(rèn)清資源優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)、特色和定位，以招標(biāo)的形式組織國內(nèi)外具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專家，編制武義縣溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，并納入武義縣旅游發(fā)展的“十二五”發(fā)展規(guī)劃之中，按照資源條件優(yōu)先、整合資源的原則，搞好溫泉旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)建設(shè)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈和資源的整合效應(yīng)。

在規(guī)劃理念中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)“四高”理念，即“高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建，高效能經(jīng)營和高財(cái)富回報(bào)”的原則⑧。同時(shí)要體現(xiàn)階段性開發(fā)的特點(diǎn)，考慮資金、人力、物力及旅游市場需求變化等因素，給溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)和利用留下一定的機(jī)動(dòng)空間，以便根據(jù)市場需求變化進(jìn)行必要的調(diào)整。

2.強(qiáng)調(diào)特色，推進(jìn)溫泉休閑旅游“1+N”模式

強(qiáng)調(diào)并突出地方溫泉休閑旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可復(fù)制性，樹立鮮明的品牌形象和發(fā)展模式，是促進(jìn)武義溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在武義溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要突出自身特色，使武義的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)景觀結(jié)合在一起，與獨(dú)特的自然環(huán)境和氣候特征結(jié)合在一起，與地方文化與民風(fēng)民俗結(jié)合在一起，與成熟的旅游線路結(jié)合在一起，推出“溫泉+生態(tài)游”、“溫泉+農(nóng)家樂”、“溫泉+觀光游”、“溫泉+健身游”、“溫泉+民俗游”等一批旅游項(xiàng)目，以此延長溫泉游的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)創(chuàng)造武義特色的個(gè)性化溫泉休閑旅游產(chǎn)品，并在激烈的市場競爭中爭得一席之地，真正成為江南的“華清池”。

3.加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和資金扶持

世界旅游發(fā)展的歷史證明，旅游業(yè)要想獲得較快發(fā)展，必須強(qiáng)化政府的主導(dǎo)作用。實(shí)施政府主導(dǎo)型模式，有利于集中各種資源，擴(kuò)大對(duì)溫泉旅游業(yè)的財(cái)政支持，加快對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大溫泉旅游資源的開發(fā)力度和促銷力度，加速溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的集聚，進(jìn)而提升溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。為此，應(yīng)切實(shí)制定符合客觀實(shí)際的產(chǎn)業(yè)政策及相應(yīng)的配套政策，為全縣溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策保障⑨。

此外，在實(shí)施政府引導(dǎo)發(fā)展的過程中，還應(yīng)考慮實(shí)施“重點(diǎn)突出”的非均衡化發(fā)展戰(zhàn)略，即應(yīng)首先開發(fā)區(qū)位條件好、影響力大、客源集中的地區(qū)，以盡快擴(kuò)大影響，增強(qiáng)吸引力，以此來帶動(dòng)其他地區(qū)或其他產(chǎn)品的開發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)由不均衡到均衡的轉(zhuǎn)換。

4.積極申報(bào)“溫泉之鄉(xiāng)”

截止2009年底，中國礦業(yè)聯(lián)合會(huì)共評(píng)定了12處“中國溫泉之鄉(xiāng)”；2010年，國土資源部也發(fā)布了關(guān)于首批“中國溫泉之鄉(xiāng)(城、都)”和“地?zé)崮荛_發(fā)利用示范單位”的公告。如廣東的恩平市和清遠(yuǎn)市、安徽的廬江縣、北京的小湯山、湖南的郴州市、山東的威海市和重慶的巴南區(qū)等?！爸袊鴾厝l(xiāng)(城、都)”已成為這些地方招商引資和吸引游客的“金字招牌”。為此，武義縣應(yīng)該有計(jì)劃地及早做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作，積極申報(bào)“中國溫泉之鄉(xiāng)”。

5. 重視處理好開發(fā)與定位的關(guān)系

作為溫泉資源大縣，為實(shí)現(xiàn)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)化，使溫泉旅游成為武義縣地方經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，必須處理好開發(fā)與定位的關(guān)系，即處理好經(jīng)濟(jì)效益與文化的關(guān)系、短期效益與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系等。在溫泉旅游開發(fā)規(guī)劃方面，既要注重總結(jié)現(xiàn)有溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃的成功經(jīng)驗(yàn)或案例，并提升到理論高度，又要注意用現(xiàn)有的旅游開發(fā)規(guī)劃理論指導(dǎo)開發(fā)規(guī)劃實(shí)踐；在溫泉旅游市場開發(fā)方面，要注重對(duì)旅游者的旅游行為規(guī)律和需求特點(diǎn)、客源市場地域結(jié)構(gòu)等方面的研究；在溫泉旅游產(chǎn)品的生命周期上，要注重研究溫泉旅游地發(fā)展演化的階段性特點(diǎn)和影響因子，著重搞清各因子在溫泉旅游產(chǎn)品中的影響和作用；在溫泉旅游地可持續(xù)發(fā)展方面，要牢固樹立可持續(xù)發(fā)展理念，清醒地認(rèn)識(shí)到溫泉旅游屬于資源依賴型旅游產(chǎn)品，其生態(tài)性比其他任何旅游產(chǎn)品都強(qiáng)，故要格外重視溫泉旅游資源的循環(huán)利用、溫泉旅游地的環(huán)境容量及其對(duì)環(huán)境的影響、溫泉旅游度假區(qū)與鄉(xiāng)村社區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展等⑩。

6. 創(chuàng)新溫泉企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，樹立組合式促銷推介理念，突出武義溫泉旅游品牌

發(fā)展武義溫泉旅游產(chǎn)業(yè)，一要?jiǎng)?chuàng)新溫泉企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，深化經(jīng)營和管理；二要突破武義溫泉這一優(yōu)質(zhì)的旅游資源“寶在深山人未識(shí)”的瓶頸，通過組合式促銷推向社會(huì)，推向全國，推向世界。

在創(chuàng)新企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的前提下，首先要強(qiáng)化電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊的宣傳作用，通過專欄、專題片、特刊等形式，提高宣傳武義溫泉旅游資源和溫泉旅游景點(diǎn)的頻率。其次，以武義秀美的山川和豐富的物產(chǎn)為支撐，以“武義溫泉 四季皆宜”為賣點(diǎn)，聘請(qǐng)策劃公司制作形象宣傳片、宣傳冊(cè)、大型戶外廣告等促銷產(chǎn)品，包裝武義溫泉旅游品牌?？梢圆扇　罢?qǐng)進(jìn)來，走出去”的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大武義溫泉旅游節(jié)的規(guī)模和檔次，精心組織策劃，豐富內(nèi)容，擴(kuò)大影響；也可組織溫泉景區(qū)企業(yè)參加國內(nèi)外旅游展，統(tǒng)一宣傳推介武義溫泉旅游品牌；還可以由地方政府或媒體和企業(yè)聯(lián)動(dòng)，組織開展一系列的活動(dòng)，為市民打造體驗(yàn)武義溫泉旅游的平臺(tái)。

總之，要在精心策劃組織的基礎(chǔ)上，通過大密度、多形式、寬覆蓋的整體推介，使武義溫泉旅游的知名度向國內(nèi)外日益延伸，為武義溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié) 語

21世紀(jì)的旅游業(yè)將以人類休閑、度假、康體、養(yǎng)生為主要特征。隨著城市化、現(xiàn)代化的不斷加速，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快和收入的不斷增加，人們對(duì)休閑和養(yǎng)生的需求將不斷提升，而溫泉旅游屬高端的休閑、養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，可以充分體現(xiàn)康體性、生態(tài)性、多樣性和舒適性，必然深受城市白領(lǐng)的高度青睞。

隨著武義縣旅游發(fā)展步伐的不斷加快，溫泉旅游度假區(qū)在全縣養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主陣地、主戰(zhàn)場的地位已日益凸顯。武義的溫泉旅游度假區(qū)要充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)的文化內(nèi)涵、豐富物產(chǎn)、青山秀水和田園村落等資源優(yōu)勢(shì)，以溫泉養(yǎng)生、休閑、度假和康體為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展包括休閑旅游、康體養(yǎng)生、旅游地產(chǎn)、會(huì)務(wù)展覽等在內(nèi)的旅游綜合體，逐步將度假區(qū)建設(shè)成“中國溫泉名城，東方養(yǎng)生勝地”的主打品牌，打造成武義旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，并在連續(xù)多年成功舉辦“溫泉節(jié)”的基礎(chǔ)上，從2010年開始，把溫泉節(jié)和國際“養(yǎng)生旅游”緊密結(jié)合，讓看展會(huì)、泡溫泉、話養(yǎng)生、游山水等有機(jī)地串聯(lián)在起來。

相信在不久的將來，一個(gè)融溫泉養(yǎng)生、休閑養(yǎng)生、風(fēng)情養(yǎng)生、觀光養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、藝術(shù)養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生為一體的旅游度假中心一定會(huì)呈現(xiàn)在世人的面前，并將大放異彩。

注釋：

①駱高遠(yuǎn),陸 林.我國溫泉旅游的回顧與展望[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2008,26(3):162-165.

②詹小山.養(yǎng)生療疾的溫泉[J].食品與健康，2011,23(2):12-13.

③何凌云. 2010年武義縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL]. http://wynews.zjol.com.cn/,2011-03-05.

④張 虹.從中國溫泉文化特質(zhì)探究溫泉地的建設(shè)發(fā)展——溫以武義縣泉建設(shè)發(fā)展為例[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2009,6(35):115.

⑤李佳勇.武義溫泉簡介[EB/OL].http://www.4008885166.com/2011-09-28.

⑥徐文娟.淺談我國溫泉開發(fā)中規(guī)劃、文化性問題及對(duì)策[J].商業(yè)文化，2011,18(9):314-315.

⑦李 飛.對(duì)我國溫泉旅游資源開發(fā)利用的探討[J].科技信息，2008,25(6):201-202.

⑧王媛玲.吉林省發(fā)展溫泉旅游的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究[D].東北師范大學(xué)，2010，第42-48頁.

⑨王曉洋. 試論溫泉度假酒店的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011,7(3):359-361.

⑩王亞輝. 我國溫泉旅游開發(fā)存在問題及對(duì)策——以環(huán)廬山溫泉帶溫泉度假村為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008,27(14):104-106.