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        大學(xué)出版社數(shù)字出版切入點(diǎn)探討

        2012-01-28 10:48:33文/汪
        中國(guó)出版 2012年10期
        關(guān)鍵詞:出版社大學(xué)數(shù)字

        文/汪 萍

        數(shù)字出版是未來(lái)出版發(fā)展的重要方向。目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展,但是對(duì)絕大多數(shù)出版社,尤其對(duì)大學(xué)出版社來(lái)說(shuō),怎樣進(jìn)入數(shù)字出版、如何開(kāi)展數(shù)字出版,仍然猶豫不決,觀望的心態(tài)很重。大學(xué)出版社如何邁出數(shù)字出版的第一步,怎樣參與數(shù)字出版,筆者談?wù)勛约旱囊恍┫敕?,供大家探討?/p>

        一、內(nèi)容決定數(shù)字出版的方向——服務(wù)教育科研是主流

        大學(xué)出版社的出書(shū)品種主要集中在大中專(zhuān)教材、學(xué)術(shù)著作和社會(huì)科學(xué)讀物方面。大學(xué)出版社在選擇合作平臺(tái)商的時(shí)候要充分考慮到這一方向。數(shù)字圖書(shū)館是大部分大學(xué)出版社數(shù)字出版物的最終流向。因而如與北京方正阿帕比技術(shù)有限公司合作,與英捷特?cái)?shù)字出版技術(shù)公司合作,將我們的學(xué)術(shù)圖書(shū)推向遍布國(guó)內(nèi)外的數(shù)字圖書(shū)館,是可以邁出的第一步。將學(xué)術(shù)書(shū),尤其是大部頭的精品學(xué)術(shù)書(shū),比如古籍圖書(shū),以數(shù)字出版物的形式走出去,將是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高效的文化輸出方式。

        大學(xué)出版社是學(xué)術(shù)出版的重要陣地,在學(xué)術(shù)資源數(shù)字化方面起著重要的推動(dòng)作用。在學(xué)術(shù)出版數(shù)字化方面,大學(xué)出版社已有可以借鑒的成功案例,如天津古籍出版社與北京方正阿帕比技術(shù)有限公司合作申報(bào)項(xiàng)目——館藏民國(guó)史料數(shù)字出版服務(wù)及支撐平臺(tái),入選新聞出版總署2012 年改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù),獲重大資金支持。當(dāng)單靠大學(xué)出版社自身的力量難以打開(kāi)數(shù)字出版發(fā)展局面的時(shí)候,借助各方力量,爭(zhēng)取社外技術(shù)和資金支持是重要的途徑。

        二、依托高校文化資源——向移動(dòng)閱讀分一杯羹

        移動(dòng)閱讀基地是目前唯一一家能有規(guī)模性收益的平臺(tái),也是最被出版社期待的平臺(tái)。怎樣借助這一平臺(tái),為大學(xué)出版社數(shù)字出版服務(wù)?如果僅僅以傳統(tǒng)出版物為基礎(chǔ),在移動(dòng)閱讀方面將很難有作為。因?yàn)榇髮W(xué)出版社普遍缺乏暢銷(xiāo)小說(shuō)、青春讀物類(lèi)選題,也沒(méi)有這方面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和渠道,網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)更不在行。移動(dòng)閱讀的終端客戶(hù)普遍比較年輕,大學(xué)生群體便是移動(dòng)閱讀興起的中間力量。大學(xué)出版社可以充分利用這一資源,將青春讀物的作者定位于大學(xué)生,充分挖掘培養(yǎng)高校大學(xué)生作者群。比如與大學(xué)文學(xué)社團(tuán)合作,舉辦小說(shuō)征集活動(dòng)等。將遴選出來(lái)的優(yōu)秀小說(shuō)經(jīng)過(guò)編輯加工,再與移動(dòng)閱讀基地合作發(fā)行。通過(guò)這樣的方式,既可以激勵(lì)更多的大學(xué)生作者成長(zhǎng)成才,又可跳出紙質(zhì)出版的固有思維模式,直接在數(shù)字出版領(lǐng)域找到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

        三、以高校教育教學(xué)資源為支撐——以社校合作培養(yǎng)人才的方式搭建數(shù)字出版平臺(tái)

        數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè),其人才培養(yǎng)已到了迫在眉睫的地步。在百度網(wǎng)頁(yè)上數(shù)字出版人才的招聘廣告比比皆是。許多數(shù)字出版就業(yè)人員是由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)行的。大學(xué)作為人才培養(yǎng)的搖籃,擔(dān)負(fù)著為新興的數(shù)字出版行業(yè)培養(yǎng)人才的重要責(zé)任。而大學(xué)出版社作為高校數(shù)字出版的前沿陣地,可為大學(xué)培養(yǎng)數(shù)字出版人才提供用武之地。目前雖然已有北京大學(xué)、武漢大學(xué)、北京印刷學(xué)院等全國(guó)100 多所院校開(kāi)設(shè)了有關(guān)數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)方向的相關(guān)課程,約40 所院校開(kāi)設(shè)了電子出版、數(shù)字傳媒、多媒體出版等數(shù)字出版教育課程,每年招生20 ~60 人,形成了一定教育規(guī)模,但是目前大學(xué)開(kāi)設(shè)的數(shù)字出版教育普遍存在重理論輕實(shí)踐的傾向,課程設(shè)置上重人文社科輕技術(shù)、重課堂教學(xué)輕實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、重傳統(tǒng)出版輕多媒體互動(dòng),師資隊(duì)伍也缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),歸納起來(lái)就是與出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合度不夠。

        而對(duì)出版社而言,數(shù)字出版是一項(xiàng)需要投入大量資金引進(jìn)設(shè)備、技術(shù)方能上規(guī)模、順利發(fā)展的事業(yè),由出版社單方面承擔(dān)有些吃力,正是這個(gè)原因?qū)е铝嗽S多大學(xué)出版社遲遲不能做出參與數(shù)字出版的決定。為此,筆者提出,以高校的教育教學(xué)資源為支撐,以社校合作培養(yǎng)人才的方式,由大學(xué)和出版社共同搭建數(shù)字出版平臺(tái),這將是高校人才培養(yǎng)、高校出版社數(shù)字出版振興的重要路徑。將數(shù)字出版平臺(tái)建在大學(xué),由出版社和相關(guān)專(zhuān)業(yè)的師生共同使用,可以實(shí)現(xiàn)從出版、教學(xué)到人才培養(yǎng)的一體化。

        四、以出版社網(wǎng)站為基礎(chǔ)——推動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站向全媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

        數(shù)字出版不等同于電子商務(wù),絕不是原樣地將電子書(shū)從書(shū)店搬上網(wǎng)絡(luò)。目前各家出版社幾乎都建立了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站,起碼也實(shí)現(xiàn)了信息查詢(xún)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等功能。為適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展和需求,出版社必須將電子商務(wù)網(wǎng)站向全媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)化,增加網(wǎng)站的在線閱讀、互動(dòng)、資源檢索、按需出版等功能。在2011 年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上,我們看到1 萬(wàn)平方米的數(shù)字出版展館,以往人潮涌動(dòng)的各種閱讀器生產(chǎn)廠家黯然退出,取而代之的是各個(gè)數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的全媒體網(wǎng)站,如人民教育出版社、中國(guó)出版集團(tuán)、文軒九月網(wǎng)、人民軍醫(yī)出版社的全媒體網(wǎng)站,等等,互動(dòng)、個(gè)性化、訂制化成為數(shù)字出版的典型特征。傳統(tǒng)的閱讀器生產(chǎn)廠家也在研發(fā)增加互動(dòng)和開(kāi)放式功能,如Kindle 電子書(shū)推出讀者提問(wèn)功能,2011 年10月26 日百度宣布百度閱讀器與百度閱讀開(kāi)放平臺(tái)打通,實(shí)現(xiàn)了百度閱讀器每日在線更新、在線搜索、用戶(hù)自主添加書(shū)籍等功能。

        數(shù)字出版已走出了紙質(zhì)內(nèi)容改變一種載體簡(jiǎn)單呈現(xiàn)的初始化狀態(tài),而向開(kāi)放、互動(dòng)、自助化發(fā)展。對(duì)還沒(méi)有涉及數(shù)字出版的大學(xué)出版社來(lái)說(shuō),起步已在一個(gè)較高的平臺(tái)上,完善自身網(wǎng)站功能,逐步向全媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)化是可行的進(jìn)入模式。

        五、整合大學(xué)的學(xué)術(shù)期刊資源——推動(dòng)全媒體出版

        2010 年,“全媒體”成為圖書(shū)出版的一個(gè)突出趨勢(shì)和顯著特征。全媒體出版為傳統(tǒng)出版帶來(lái)更大的產(chǎn)品附加值,如數(shù)字出版收入、手機(jī)信息費(fèi)分成、廣告費(fèi)分成、影視版權(quán)收入等新贏利模式,如《杜拉拉升職記》《山楂樹(shù)之戀》《蝸居》等一批暢銷(xiāo)書(shū)的選題資源得到了全方位的開(kāi)發(fā),影視與出版聯(lián)姻結(jié)出累累碩果。

        從某種角度說(shuō),數(shù)字出版只是一個(gè)過(guò)程性的環(huán)節(jié),它為全媒體出版奠定了基礎(chǔ)。那么,大學(xué)出版社如何進(jìn)入全媒體時(shí)代?大學(xué)出版社的優(yōu)勢(shì)是什么?筆者認(rèn)為,大學(xué)的優(yōu)勢(shì)學(xué)科,可以作為進(jìn)入全媒體出版的內(nèi)容源泉。大學(xué)的學(xué)術(shù)期刊資源,可以作為全媒體出版的重要補(bǔ)充。優(yōu)勢(shì)學(xué)科、品牌期刊和圖書(shū)出版三結(jié)合,可為大學(xué)出版打造與眾不同的全媒體核心內(nèi)容資源。將大學(xué)所擁有的知識(shí)資源 “數(shù)字化”和“互聯(lián)網(wǎng)化”,通過(guò)提供有償?shù)闹R(shí)服務(wù),可以為大學(xué)出版找到新的贏利點(diǎn)。專(zhuān)家、學(xué)者、讀者、作者通過(guò)齊聚知識(shí)的殿堂,也能使出版社的全媒體網(wǎng)站更趨專(zhuān)業(yè)化,逐步成為品牌網(wǎng)站。

        盡管中國(guó)的數(shù)字出版已有了長(zhǎng)足發(fā)展,但是它仍然是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),需要各方共同努力,需要出版社、技術(shù)提供商以及整個(gè)社會(huì)的大參與,大學(xué)出版社應(yīng)該勇敢地邁出第一步,在借鑒數(shù)字出版先行者經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,通過(guò)自身的努力逐步融入數(shù)字出版洪流。

        [1]張淑芳.傳統(tǒng)出版單位如何解決數(shù)字出版人才匱乏問(wèn)題[J].中國(guó)出版,2009,(6)

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