文丨楊明亮

1 地市縣電視臺的傳播與收視特點(diǎn)

1.1 傳播范圍的局域性

隨著衛(wèi)星傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播渠道和傳播范圍發(fā)生了很大變化。央視和省臺衛(wèi)視由于普遍采用了這些技術(shù)，因而其傳播范圍具有向上擴(kuò)張的特點(diǎn)。也就是說，中國中央電視臺的節(jié)目不但可以覆蓋全國，而且可以覆蓋全球大部分地區(qū)；各省臺的衛(wèi)視節(jié)目不僅能夠覆蓋本省，也可以覆蓋全國甚至國外部分地區(qū)。作為信息的發(fā)現(xiàn)、采制和傳播方的媒體，就應(yīng)該研究和應(yīng)對這種新變化。例如，傳播范圍的向上擴(kuò)張，必然導(dǎo)致收視對象的級數(shù)增長。這就意味著，央視和省臺衛(wèi)視的節(jié)目，在采制時不但要考慮本國和本省觀眾的收視需求，也要考慮到收視范圍內(nèi)的所有觀眾。

而地市縣電視臺則不具備這一特點(diǎn)，因為它的傳播范圍是向下收縮的。也就是說，它的節(jié)目只能覆蓋本地區(qū)甚至本地區(qū)內(nèi)的部分區(qū)域。與傳播范圍的收縮性相對應(yīng)的，是受眾群體的有限性。因此，地市縣電視臺應(yīng)著力研究本區(qū)域內(nèi)受眾的收視特點(diǎn)和收視需求，以提高節(jié)目的針對性，這樣才能達(dá)到喜聞樂見的宣傳效果。

1.2 文化背景的相似性

我們知道，文化包括三個層面，即物質(zhì)文化、制度文化和精神文化。在一個有限的區(qū)域內(nèi)，人們的文化背景具有相似性的特點(diǎn)。比如，在一個有限的區(qū)域內(nèi)，民風(fēng)民俗是基本相似的，人們使用同一個語音體系，受到相同的規(guī)章制度和道德觀念的規(guī)范，有著相似的生活習(xí)慣和生活情趣，等等。

這種文化背景的相似性，是地市縣電視臺做好節(jié)目的一大優(yōu)勢。雖然他們在設(shè)備、技術(shù)等方面趕不上央視和省臺衛(wèi)視，但是他們在節(jié)目的貼近性上更容易把握。因此，地市縣電視臺應(yīng)當(dāng)對節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和定向，使電視節(jié)目的文化建構(gòu)和受眾的文化背景達(dá)成契合。

1.3 收視需求的一致性

地市縣電視臺節(jié)目傳播范圍的局域性、收視群體文化背景的相似性必然導(dǎo)致受眾收視需求的一致性。一條河流的治污可能是一個縣民眾的關(guān)注焦點(diǎn)；一種傳染病的流行可能是一個市市民的共同話題；一項地方性法規(guī)的出臺可能影響到一個地區(qū)人們的切身利益。電視記者只有深入到這種一致性當(dāng)中，真切了解到受眾的收視需求，真心實意地和采訪對象交朋友，才能贏得他們的信賴，從而反映出采訪對象的真實心態(tài)，開掘出新聞的應(yīng)有深度。

2 方言采訪的必要性及優(yōu)勢

長期以來，人們約定俗成的觀念認(rèn)為，電視記者應(yīng)使用字正腔圓的普通話進(jìn)行采訪。事實上，絕大多數(shù)電視記者也正是這樣做的。這個觀念無疑是正確的，因為具有導(dǎo)向功能的電視臺應(yīng)當(dāng)盡到提倡和推廣普通話的義務(wù)。

電視記者的采訪有別于電視播音員的播音。電視播音員的播音是一種公眾交流，這種交流要求播音員必須使用普通話（現(xiàn)在，許多地方電視臺都出現(xiàn)了方言新聞，收到了很好的效果，這說明，方言交流有它的優(yōu)勢）；記者的采訪則屬于個體（采訪者）與個體（采訪對象）之間的交流，這種交流是否有必要強(qiáng)求使用普通話呢？

筆者認(rèn)為不能一概而論。記者采訪的首要任務(wù)是用簡明扼要的語言讓采訪對象迅速、準(zhǔn)確地理解采訪意圖，給采訪對象創(chuàng)造良好的談話氛圍。對地市縣電視臺記者而言，他們的采訪對象多是當(dāng)?shù)厝?，受眾范圍可以說就是這個地域內(nèi)的觀眾。這樣，它的收視群是相對狹小的，在這個地域內(nèi)的觀眾對這個地域的文化有著一種潛在的文化認(rèn)同的心理，而方言作為一種地域文化的載體，通過言說的方式傳遞著自身的文化潛質(zhì)，影響著這個地域內(nèi)的人們生活的方方面面。在這種情況下，運(yùn)用方言進(jìn)行采訪，有可能會收到更好的效果。方言采訪具有如下優(yōu)勢：

2.1 有利于拉近采訪對象的心理距離，獲得真實信息

許多記者都有這樣的體會：一些采訪對象，尤其是文化層次較低的采訪對象在初次接受采訪時，往往有一種緊張感或鏡頭感，從而不能準(zhǔn)確表達(dá)自己的觀點(diǎn)或心態(tài)。造成這種現(xiàn)象的原因有多個方面，除去采訪對象個人的性格、表達(dá)能力和思想負(fù)擔(dān)等因素外，采訪環(huán)境與采訪對象生活常態(tài)的錯位，從而導(dǎo)致采訪對象的陌生、拘謹(jǐn)心理，可能是一個主要原因。此時，如果記者再使用普通話進(jìn)行提問，勢必增加談話的莊重氛圍，不利于放松采訪對象的心理壓力。反之，如改用采訪對象所熟悉的方言進(jìn)行提問，則可釋放采訪對象的緊張情緒，拉近采訪對象與采訪者的心理距離，從而為采訪營造一個平等、親切的談話氛圍，使采訪易于進(jìn)行。解放初期，許多外地干部到廣州任職，時任廣東省人民政府主席兼廣州市市長的葉劍英元帥，要求這些外地干部盡快學(xué)會當(dāng)?shù)胤窖裕腿罕娊涣鲿r盡量用當(dāng)?shù)卦?，其實就是為了拉近外地干部與當(dāng)?shù)厝罕姷男睦砭嚯x。

2.2 有利于傳情達(dá)意，幫助采訪對象迅速理解采訪意圖

普通話規(guī)范而嚴(yán)謹(jǐn)，但要論起生動性來，各地方言更有它的魅力和群眾基礎(chǔ)。

“忽悠”這個詞是一個方言中的詞匯，原指物體的晃動，后來小品演員趙本山對這個詞的含義進(jìn)行了拓展，表示用花言巧語迷惑對方，讓其思維產(chǎn)生“晃動”，于是“忽悠”一詞立刻變成了流行詞匯，這其實體現(xiàn)了方言的長處。方言具有生動、形象、簡明等特點(diǎn)，它不像普通話那樣規(guī)范，但用方言描述一個事物時，往往更鮮活、更貼切，常常能“一步到位”，具有普通話無可比擬的優(yōu)越性。

電視采訪時使用方言，能使記者的問題顯得生動和形象。而生動形象的提問，不但有助于讓采訪對象迅速、準(zhǔn)確地理解采訪意圖，也更容易激發(fā)采訪對象的談話欲望，甚至能激起旁觀者的參與熱情，從而使采訪者獲得更多的信息。

2.3 有利于增強(qiáng)節(jié)目的地域特色，提高節(jié)目的接近性

地市縣電視臺的節(jié)目是否受本地觀眾的歡迎，關(guān)鍵在于節(jié)目本身是否具有地域特色。

筆者認(rèn)為，電視節(jié)目的地域特色主要表現(xiàn)在它的地域文化特色，電視節(jié)目的接近性，實際上是它的文化接近性。如前所述，電視節(jié)目的文化建構(gòu)應(yīng)和受眾的文化背景達(dá)成契合。這種契合是多方位的，語言和語音上的契合就是其中一個非常重要的方面，而使用方言進(jìn)行采訪，就是在語音體系上與受眾進(jìn)行貼近，是實現(xiàn)這種契合的有效途徑。

從受眾的角度分析，記者和采訪對象間你來我往的方言交流，給人一種“身邊人評身邊事”的親切感，不但使節(jié)目真實可信，也使整個節(jié)目變得生動起來，從而提高了節(jié)目的接近性。

綜上所述，筆者提倡地市縣電視記者在采訪時運(yùn)用方言。但具體情況應(yīng)當(dāng)具體分析，有些情況下，比如在采訪外地人員、重要嘉賓及莊重場合下，還應(yīng)當(dāng)以使用普通話為宜。總之，采訪中是否使用方言，應(yīng)視采訪環(huán)境而定。

（江蘇邳州市廣播電視臺，江蘇邳州 221300）