亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        重視節(jié)目編排打造頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施分析

        2012-01-25 08:40:04文丨周何皚瑩
        中國(guó)傳媒科技 2012年16期
        關(guān)鍵詞:黃金時(shí)間頻道電視節(jié)目

        文丨周 磊 何皚瑩

        1 電視節(jié)目編排的考慮因素

        電視節(jié)目的編排,主要是指在一個(gè)電視頻道中根據(jù)一定的需求和準(zhǔn)則,對(duì)于本頻道中所有節(jié)目進(jìn)行一次全新的排列組合。節(jié)目編排,雖然有一些通用的準(zhǔn)則和要求,但是這項(xiàng)工作價(jià)值的體現(xiàn),還是在于獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值,獨(dú)創(chuàng)性是頻道競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵所在。特別是在當(dāng)前,電視媒體的運(yùn)作模式趨同化明顯,播出內(nèi)容大致相同的情況下,如何在編排上體現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意與價(jià)值就顯得極為重要。近段時(shí)間以來(lái),長(zhǎng)期在收視上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的湖南衛(wèi)視頻頻爆出收視下滑的問(wèn)題,這對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)信號(hào),意味著在新的時(shí)期,電視行業(yè)的下一次集體創(chuàng)新即將到來(lái)。

        如何科學(xué)有效的編排電視節(jié)目,每一個(gè)電視臺(tái)根據(jù)自身的特點(diǎn)與定位會(huì)有不同的選擇,但是從行業(yè)特性來(lái)看,任何一個(gè)電視編排共組的開(kāi)展,都需要考慮一下幾個(gè)方面的因素。

        第一,受眾群體。電視節(jié)目的受眾,也就是我們通常所說(shuō)的電視觀眾。電視節(jié)目的價(jià)值,最終都要通過(guò)受眾的滿足感來(lái)體現(xiàn)。重視和尊重觀眾的需求,是電視編排最基本的原則,也是近些年來(lái)各大電視臺(tái)從時(shí)間設(shè)置、節(jié)目?jī)?nèi)容等多方面進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)的一個(gè)重要原因,尋求與觀眾的契合點(diǎn)和共鳴度,引起觀眾的關(guān)注,獲得認(rèn)可是電視節(jié)目編排的基本路徑。當(dāng)然,在不同的地區(qū)、不同的年齡、不同的教育背景下,對(duì)于受眾群體的劃分又不是籠統(tǒng)決定的,群體細(xì)分化已經(jīng)成為包括電視節(jié)目編排在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作發(fā)展的重要趨勢(shì),要使傳播價(jià)值與傳播效果最大化,就必須在受眾群體的細(xì)分上做好調(diào)查、調(diào)研工作,以此為依據(jù)做出各項(xiàng)安排。

        第二,電視節(jié)目的特性限制。電視作為一種傳播媒介,有著自身獨(dú)有的屬性與特質(zhì),電視節(jié)目的編排,必須在尊重這一媒介傳播特質(zhì)的基礎(chǔ)上展開(kāi)。節(jié)目編排,最主要的一個(gè)順序就是時(shí)間順序,這與報(bào)紙等平面媒體注重空間順序的做法是完全不同的。以時(shí)間順序做出縱向的編排,對(duì)一個(gè)節(jié)目在時(shí)間點(diǎn)上做出編排,需要考慮多方面的因素,既有這個(gè)節(jié)目的受眾問(wèn)題,同時(shí)也要考慮該節(jié)目與其他節(jié)目之間的制約平衡關(guān)系。我們以《新聞聯(lián)播》播放完后的半個(gè)小時(shí)為例,曾經(jīng)有一段時(shí)間,各大電視臺(tái)的做法就是在《新聞聯(lián)播》結(jié)束以后安排本土的新聞節(jié)目。但是一些電視臺(tái)敏銳的發(fā)現(xiàn)這種反復(fù)播放新聞節(jié)目的做法并不能提高收視率,對(duì)后續(xù)節(jié)目的編排也沒(méi)有價(jià)值,于是開(kāi)始嘗試將原本習(xí)慣在八點(diǎn)以后電視劇提前到這一個(gè)時(shí)間段,將本土新聞挪到晚上十點(diǎn)鐘左右。這種做法深受電視觀眾的喜愛(ài),也逐漸成為當(dāng)下各大電視臺(tái)普遍采用的編排方式。

        第三,市場(chǎng)環(huán)境的影響。電視節(jié)目的編排,是市場(chǎng)營(yíng)銷工作在電視行業(yè)中的特殊體現(xiàn)。電視行業(yè)的商業(yè)性,最為集中的表現(xiàn)在電視廣告的收入上,這也是電視節(jié)目盈利最重要的來(lái)源。隨著電視節(jié)目類型的增多,電視廣告的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,企業(yè)對(duì)廣告投放的回收率有了更高的要求。但是,廣告與消費(fèi)者的觀賞需求在本質(zhì)上又是對(duì)立的,消費(fèi)者對(duì)于廣告的接受程度往往有一定的界限,加重消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度,只會(huì)造成電視觀眾的流失。所以,如何既滿足企業(yè)的商業(yè)廣告投放要求,同時(shí)也滿足消費(fèi)者的觀賞需求,這對(duì)于電視節(jié)目的編排而言是一項(xiàng)大的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)即是促進(jìn)電視頻道改進(jìn)創(chuàng)新的動(dòng)力,同時(shí)也是其最終獲益的必經(jīng)途徑。因此,電視節(jié)目的編排,必須考慮當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益與觀眾利益的關(guān)系。

        2 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目編排措施

        在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,強(qiáng)勢(shì)頻道打造正成為最具有普遍性的途徑。如何打造一個(gè)具備競(jìng)爭(zhēng)力的頻道,節(jié)目的科學(xué)編排在其中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。利用節(jié)目編排,實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造,我們需要從以下幾個(gè)方面著手。

        第一,最佳時(shí)間效應(yīng)策略。即開(kāi)發(fā)和利用一日、一周、一月、一年中的最佳播出時(shí)間,以求最好的收視效果。我們?cè)诰幣殴?jié)目時(shí),應(yīng)根據(jù)人們?nèi)粘I畹囊?guī)律,找出一日中的最佳時(shí)間——“黃金時(shí)間”。這段時(shí)間一般是晚飯后的閑暇時(shí)間,這是傳播效果最佳的時(shí)間。黃金時(shí)間作為一種客觀存在,我們應(yīng)尊重這一規(guī)律,充分利用這段時(shí)間,精心安排電視節(jié)目與廣告,以取得傳播的最大效應(yīng)。但對(duì)“黃金時(shí)間”又不能絕對(duì)化。就觀眾群體而言,黃金時(shí)間的收視率較高,但對(duì)觀眾個(gè)體而言又不盡如此。不同年齡和不同職業(yè)的觀眾。有各自不同的最佳時(shí)間;不同文化程度和不同興趣愛(ài)好的觀眾,各自也有不同的最佳時(shí)間。因此,我們既要重視和利用黃金時(shí)間,又要注意對(duì)非黃金時(shí)間的開(kāi)發(fā),使非黃金時(shí)間的效益增生,并在白天開(kāi)發(fā)出第二黃金時(shí)間。節(jié)假日人們的生活節(jié)奏和收視心理發(fā)生了變化,節(jié)目編排也應(yīng)隨之而變化。節(jié)假日節(jié)目的編排應(yīng)該是破常規(guī)的,不同凡響的。與平日相對(duì)應(yīng)節(jié)假日節(jié)目的編排,往往是不規(guī)整的“非平衡狀態(tài)”,各類節(jié)目的比率也有很大變化,文藝、體育的比重可能大大增加。

        第二,頻道板塊化。在播出節(jié)目轉(zhuǎn)換時(shí).觀眾通常會(huì)傾向于繼續(xù)收看而不愿意換臺(tái),直到他們不喜歡的東西出現(xiàn)在屏幕上,因此把一些內(nèi)容相似或相近的節(jié)目放在一起連續(xù)播出,這樣就保證了電視觀眾在收看完一個(gè)節(jié)目之后不急于更換頻道,維持住頻道的整體收視率。這就是頻道板塊化策略。板塊化的節(jié)目,能最大限度地滿足收視目標(biāo)群的需求即使在自辦節(jié)目板塊內(nèi)部也應(yīng)該設(shè)計(jì)具有一定內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)的節(jié)目,使節(jié)目從頭到尾一氣呵成。

        第三,節(jié)目編排要有明確的目的性,有利于頻道構(gòu)建。節(jié)目編排要考慮頻道定位、地域特色、節(jié)目系統(tǒng)的整體 目標(biāo)、整體設(shè)計(jì)要有利于在總體宣傳上體現(xiàn)時(shí)代特征和頻道個(gè)性。在當(dāng)前各大電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容高度趨同的今天,差異化打造是行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)重要途徑。我們以當(dāng)前各大衛(wèi)視的發(fā)展路徑為例,在經(jīng)過(guò)了選秀的狂熱時(shí)代以后,尋求新的觀眾興趣點(diǎn)成為許多頻道努力的事情,于是開(kāi)始有了各種相親節(jié)目、明星綜藝節(jié)目,在這些節(jié)目市場(chǎng)也達(dá)到飽和以后,開(kāi)始將面試現(xiàn)場(chǎng)搬到了熒屏上。越來(lái)越多的電視臺(tái)意識(shí)到照搬國(guó)外的節(jié)目模式,對(duì)國(guó)內(nèi)流行的節(jié)目一擁而上的做法非長(zhǎng)久之計(jì),差異化理念越來(lái)越明顯。節(jié)目的編排要有明確的目的性,這種強(qiáng)烈的目的性能夠吸引有明確需求的觀眾群體,我們以湖南衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視為例。湖南衛(wèi)視很明顯將主要群體定為的80后與90后,于是各種青春偶像劇、自制劇不斷出現(xiàn),節(jié)目的編排更多的是以青年人的作息時(shí)間為參考依據(jù),這樣大部分年輕人如果要選擇電視頻道,第一選擇就是湖南衛(wèi)視。而鳳凰衛(wèi)視,明顯的目的就在于打造高端路線,對(duì)于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、評(píng)論、國(guó)內(nèi)外事件的報(bào)道是其強(qiáng)項(xiàng),一部分較為高端的知識(shí)分子如果要選擇電視頻道,也會(huì)毫不猶豫的選擇鳳凰衛(wèi)視,特別是在國(guó)內(nèi)外一些敏感事件發(fā)生以后,國(guó)內(nèi)外的觀眾都會(huì)更加留意鳳凰衛(wèi)視的報(bào)道。這種明確的目的性其實(shí)也是一種長(zhǎng)效機(jī)制,讓觀眾在想到某一類新聞或是每一類型的節(jié)目時(shí)會(huì)直接想到某一個(gè)頻道,這種根植于觀眾的映射關(guān)系正是頻道核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的關(guān)鍵所在。

        [1] 歐陽(yáng)宏生.電視文化學(xué) [M].四川大學(xué)出版社,2006,頁(yè)6.

        [2] 王桂亭.電視藝術(shù)學(xué)論綱 [M].學(xué)林出版社,2008,頁(yè)119.

        [3] 鄧光和.播出季——電視媒體運(yùn)作新動(dòng)向 [J].視聽(tīng)界,2006(6).

        [4] 郝衛(wèi)萍.頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的節(jié)目編排策略 [J].新聞戰(zhàn)線,2007(1).

        (廣東電視臺(tái),廣州 510066)

        猜你喜歡
        黃金時(shí)間頻道電視節(jié)目
        速覽
        食品界(2021年9期)2021-09-27 10:48:54
        4K頻道開(kāi)播,你準(zhǔn)備好了嗎
        寒假快樂(lè)頻道
        周五廣播電視
        電視節(jié)目
        關(guān)于電視節(jié)目創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考
        新聞傳播(2016年13期)2016-07-19 10:12:05
        頻道
        電視節(jié)目的移植與創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年22期)2015-07-18 11:04:05
        專家頻道
        母嬰世界(2009年11期)2009-12-02 09:28:32
        等待你的黃金時(shí)間
        37°女人(2009年2期)2009-10-24 04:33:26
        成人爽a毛片在线播放| 99在线精品国产不卡在线观看| 亚洲一区二区高清精品| 久久中文字幕av一区二区不卡| 可以免费看亚洲av的网站| 国产av丝袜旗袍无码网站| 91精彩视频在线观看| 精品粉嫩国产一区二区三区| 成人自拍小视频在线看| 亚洲国产精品一区二区www| 亚洲AV成人无码久久精品老人| 久草视频在线这里只有精品| 麻豆精品一区二区三区| 妺妺窝人体色www看美女| 国产亚洲日韩欧美一区二区三区| 免费观看视频在线播放| 亚洲一区第二区三区四区| 亚洲av无码乱码国产精品| 精品久久久久久久久午夜福利| 亚洲av熟女天堂系列| 少妇免费av一区二区三区久久 | 欧美老妇与zozoz0交| 亚洲AV乱码毛片在线播放| 中文字幕午夜精品一区二区三区| 国产乱人偷精品人妻a片| 人人妻人人爽人人做夜欢视频九色| 狠狠躁夜夜躁人人爽天天不卡| 加勒比婷婷色综合久久| 妺妺窝人体色www看美女| 五月天欧美精品在线观看| 国内精品嫩模av私拍在线观看 | 日本久久伊人特级黄色| 国产suv精品一区二区883| 91超碰在线观看免费| 一区二区人妻乳中文字幕| 18禁黄网站禁片免费观看女女| 亚洲香蕉成人AV网站在线观看 | 亚洲熟妇自偷自拍另类| 久久久久女人精品毛片| 91精品国产免费青青碰在线观看 | 国产av丝袜旗袍无码网站|