文丨鄭 燕

3G時(shí)代，彩信手機(jī)報(bào)繼續(xù)“行走閱讀”
——從媒介屬性看彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展路徑

文丨鄭 燕

手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，開啟了一個(gè)“行走閱讀”的時(shí)代。3G的到來，給彩信手機(jī)報(bào)帶來了巨大的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，彩信手機(jī)報(bào)的生存與發(fā)展，成為值得關(guān)注的問題。本文從媒介屬性角度對(duì)彩信手機(jī)報(bào)的發(fā)展路徑進(jìn)行探析，從加強(qiáng)突發(fā)事件報(bào)道、精煉提示性新聞、強(qiáng)化本地新聞、提供生活服務(wù)信息四方面展開討論。

彩信手機(jī)報(bào)； 突發(fā)事件報(bào)道； 提示性新聞； 本地新聞； 生活服務(wù)信息

“在我們這樣的文化中，長(zhǎng)期以來已經(jīng)習(xí)慣于把所有的事物都分裂和切割，以此作為控制事物的手段，如果有人提醒我們說，在事物運(yùn)轉(zhuǎn)的實(shí)際過程中，媒介就是訊息，我們難免會(huì)感到吃驚?！?/p>

麥克盧漢在他的《理解媒介》中這樣寫道。上世紀(jì)六十年代他提出的“媒介即信息”論斷，另世人震驚。在人類的發(fā)展歷史中，每一種新媒介的出現(xiàn)，都會(huì)給社會(huì)生活和社會(huì)行為帶來巨大的變革。作為“第五媒體”出現(xiàn)的手機(jī)媒體，亦是如此。它的誕生，開啟了一個(gè)“行走閱讀”的時(shí)代。

手機(jī)隨身攜帶，無處不在，無時(shí)不通，用戶可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，只需輕輕按下拇指接收手機(jī)報(bào)信息，就可瀏覽當(dāng)日新聞。這種伴隨性和便捷性，使得手機(jī)媒體又被稱為“影子媒體”和“拇指媒體”。我國(guó)目前廣泛應(yīng)用的手機(jī)報(bào)，大致可以分為兩種：“一種是彩信手機(jī)報(bào)，手機(jī)用戶需要定制彩信業(yè)務(wù)，報(bào)紙內(nèi)容通過電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到用戶的手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；另外一種是WAP版，這種方式如同使用電腦上網(wǎng)瀏覽新聞，用戶通過使用手機(jī)登陸鏈接地址，就可以進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面瀏覽新聞。”① 3G時(shí)代的到來，使WAP版手機(jī)報(bào)獲得了更大的發(fā)展空間。3G支持高速的網(wǎng)絡(luò)寬帶，打破了WAP手機(jī)報(bào)下載速度的限制,同時(shí)，3G系統(tǒng)能夠處理圖像、音樂、視頻等形式。這也使彩信手機(jī)報(bào)容量有限、形式單一等缺陷凸顯出來。當(dāng)彩信手機(jī)報(bào)遇見3G時(shí)代，在各種劣勢(shì)被放大的環(huán)境下，它該尋找怎樣的發(fā)展路徑？

麥克盧漢的“媒介即信息”理論，為我們探討彩信手機(jī)報(bào)在3G時(shí)代的生存與發(fā)展，提供了新的角度。每一種新媒體的出現(xiàn)，都開啟了一種新的生活方式，但在這同時(shí)，很多傳統(tǒng)媒體也依然保持著自身存在的價(jià)值。這與它們將自己的發(fā)展立足于媒介屬性之上緊密相關(guān)。對(duì)于彩信手機(jī)報(bào)也一樣，要生存、要獲得更大的發(fā)展空間，首先要做的，就是明確自己的媒介屬性和功能，尋找適合媒介本身的發(fā)展路徑。

1 基于手機(jī)的信息功能——加強(qiáng)突發(fā)事件報(bào)道

手機(jī)是人們?nèi)粘Ｉ钪须S身攜帶的通訊工具，從1938年第一臺(tái)手機(jī)誕生至今，接打電話、收發(fā)信息一直是手機(jī)最核心的功能。手機(jī)的信息功能，可以說是彩信手機(jī)報(bào)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于受眾而言，只要定制彩信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，每天瀏覽新聞就像接收一條信息那樣簡(jiǎn)單。而這一特性，無論報(bào)紙、廣播還是電視、網(wǎng)絡(luò)都無法擁有。

筆者認(rèn)為，最能將手機(jī)的信息功能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來的，是彩信手機(jī)報(bào)在面臨突發(fā)事件時(shí)所具有的能量。手機(jī)的即時(shí)通訊性質(zhì)，使彩信報(bào)傳送的信息能夠立即到達(dá)受眾，而且這個(gè)到達(dá)是有效的。一則突發(fā)事件的消息，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都有可能即時(shí)傳播，但是否達(dá)到了傳播效果，還要看受眾所處的狀態(tài)。如果這時(shí)受眾沒有收聽廣播、收看電視，沒有上網(wǎng)，即使媒體播出了，也仍舊無法獲知消息。

但這對(duì)于彩信手機(jī)報(bào)就不一樣了。無論受眾處在何種狀態(tài)下，工作、開會(huì)、逛街等，都能收到信息，只需點(diǎn)擊，就可閱讀。另外，手機(jī)的存儲(chǔ)功能，也避免了廣播、電視線性傳播那種錯(cuò)過播放時(shí)間，就不容易再獲取相同信息的情況。彩信手機(jī)報(bào)，即使受眾沒有及時(shí)閱讀，但只要拿起手機(jī)，依舊可以看到已傳送來的信息，就算錯(cuò)過了最早的瀏覽時(shí)間，也不會(huì)錯(cuò)過信息的內(nèi)容。因此，彩信手機(jī)報(bào)非常適合突發(fā)事件的信息傳遞,在突發(fā)事件面前能夠發(fā)揮其巨大的作用。即時(shí)傳播、到達(dá)有效，是手機(jī)媒體帶給彩信報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。把握這一優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，是充分發(fā)揮手機(jī)媒體傳播功能的基石，也是彩信手機(jī)報(bào)樹立媒體形象、打造自身品牌的良好路徑。

2 立足彩信手機(jī)報(bào)的信息傳播方式——精煉提示性新聞

彩信手機(jī)報(bào)的信息特性，決定了其新聞內(nèi)容就是以信息的形式發(fā)送。3G技術(shù)使WAP手機(jī)報(bào)的受眾能夠閱讀各種形式的新聞信息，“3G 的最大特點(diǎn)就是具有很高的數(shù)據(jù)傳輸速率。……有了這樣速度上的大幅提升，3G系統(tǒng)就能夠處理圖像、音樂、視頻流等媒體形式……”②而彩信手機(jī)報(bào)僅有文字和圖片兩種形式，在3G環(huán)境下，容量的限制、形式的單一就愈加突顯。因此，要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，彩信手機(jī)報(bào)必須立足媒介屬性，避開這些劣勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

很多時(shí)候，我們只關(guān)注到容量的限制使彩信手機(jī)報(bào)信息簡(jiǎn)短、沒有深度，卻忽略了其媒介性質(zhì)。彩信手機(jī)報(bào)本身就是作為一種手機(jī)信息出現(xiàn)的，我們大可不必刻意去要求它的深度和厚度，而從更適合手機(jī)這種媒介、彩信這種形式的角度，去尋求它的發(fā)展。

在彩信手機(jī)報(bào)50K的容量里，完全可以將短小精悍的快餐式報(bào)道發(fā)揮到極致。精煉提示性的新聞，傳遞數(shù)量多的信息，是適應(yīng)手機(jī)信息傳播方式的良好模式。多采用提示性的報(bào)道，在一條報(bào)道里，簡(jiǎn)要告知事實(shí)，然后在簡(jiǎn)短的新聞后面，加上詳細(xì)報(bào)道的鏈接地址，受眾對(duì)哪條新聞感興趣，可以直接登陸WAP去看詳細(xì)報(bào)道。這樣既避免了彩信手機(jī)報(bào)因?yàn)槿萘啃?，所覆蓋的新聞數(shù)量偏少的弊端，又節(jié)省了受眾花費(fèi)在自己不感興趣的新聞上的時(shí)間。既滿足了受眾普遍的信息需求，又滿足了個(gè)人的接受愿望。立足于手機(jī)媒介和信息形式，才能找準(zhǔn)最適合自身的發(fā)展路徑。精練的提示性信息及分眾化的鏈接，能使彩信手機(jī)報(bào)將局限轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。

3 依據(jù)手機(jī)的“影子媒介”屬性——強(qiáng)化本地新聞

手機(jī)的隨身攜帶性決定了它是與受眾接觸最頻繁、最密切的一種媒介，被稱為“影子媒介”。它是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄓ嵐ぞ?，即使沒有獲悉新聞的需求，也會(huì)將手機(jī)帶在身邊。比起其他媒體，手機(jī)有著強(qiáng)大的陪伴性、貼近性優(yōu)勢(shì)。彩信手機(jī)報(bào)以手機(jī)作為終端，最能將這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

手機(jī)在空間上能夠做到隨時(shí)陪伴，彩信手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上，則更應(yīng)該貼近受眾。而貼近受眾的一個(gè)重要途徑，就是關(guān)注本地新聞。對(duì)于本地新聞的重視，能使彩信手機(jī)報(bào)在距離上有一種本土化的優(yōu)勢(shì)，在心理上也能使受眾感到親切和實(shí)用。

但就目前我國(guó)的手機(jī)報(bào)而言，本地新聞在整個(gè)彩信手機(jī)報(bào)中所占的比例均比較小。以中國(guó)移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》（北京地區(qū)）、中國(guó)電信《新聞早晚報(bào)》（北京地區(qū)）來看“本地新聞”在彩信手機(jī)報(bào)中的情況。中國(guó)移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》十個(gè)版塊：要聞聚焦、國(guó)內(nèi)新聞、北京新聞、國(guó)際新聞、社會(huì)新聞、副刊等，共17幀，“北京新聞”僅占一幀；中國(guó)電信《新聞早晚報(bào)》十三個(gè)版塊：封面點(diǎn)睛、晚報(bào)導(dǎo)讀、晚報(bào)頭條、要聞聚焦、國(guó)內(nèi)時(shí)訊、國(guó)際時(shí)訊、社會(huì)廣角、體育大觀、樂活地帶、天氣預(yù)報(bào)等，這十三個(gè)版塊中幾乎沒有專門的地方新聞版。

不難看出，彩信手機(jī)報(bào)在本地新聞方面所下的力氣還不夠大。手機(jī)作為受眾的隨身攜帶媒體和接觸最頻繁的媒介，應(yīng)該充分發(fā)揮其貼身性、親近性等特點(diǎn)，強(qiáng)化本地新聞、關(guān)注與受眾息息相關(guān)的事實(shí)，這樣才能拉近與受眾之間的距離，贏得信任，得以長(zhǎng)期生存和發(fā)展。

4 圍繞手機(jī)媒體的私人性——提供生活服務(wù)類信息

作為第五媒體的手機(jī)媒體，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介有所不同的是，它具有私人性。彩信手機(jī)報(bào)發(fā)送的新聞信息，一般情況下，只有手機(jī)的主人能看到。雖然其內(nèi)容對(duì)于廣大受眾來說是一樣的，但它的閱讀方式卻是私人的。手機(jī)作為最貼近受眾的媒體，提供的內(nèi)容應(yīng)該與人們的生活，如出行、健康、娛樂等緊密相關(guān)。手機(jī)的私人性、陪伴性、閱讀的移動(dòng)性，更能使彩信手機(jī)報(bào)發(fā)揮出提供生活服務(wù)信息的功能。

例如，移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》6月13日的《副刊》中，介紹了“球迷綜合征”，并給出建議“在收聽或觀看球賽時(shí)，如果自我感覺情緒過于緊張，可做幾次深呼吸，或兩手的大拇指交叉，其余手指并攏輕輕互握，即可達(dá)到降低大腦皮層興奮、緩解緊張情緒的作用?！雹鄞藭r(shí)正值歐洲杯時(shí)間，彩信手機(jī)報(bào)提供這樣的服務(wù)信息，不僅非常生活化，還起到了實(shí)際的作用。大部分的彩信手機(jī)報(bào)，在開始或最后一幀，都為受眾提供天氣預(yù)報(bào)。除此之外，彩信報(bào)中的幽默、謎語、測(cè)試版塊為受眾的生活增添了更多的色彩。

這一切服務(wù)類信息，都與受眾的日常生活息息相關(guān)，在很多時(shí)候方便了人們的生活。而此類信息，也只有放在手機(jī)這種私人性強(qiáng)的媒介中才不顯得本末倒置，反而起到較好的傳播效果。因此，對(duì)于彩信手機(jī)報(bào)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保有自己的領(lǐng)地，在提供生活服務(wù)類信息方面所具有的優(yōu)勢(shì)，是必然要保持和發(fā)揚(yáng)下去的。

麥克盧漢的“媒介即信息”猶在耳邊。3G時(shí)代已經(jīng)到來，但對(duì)于每一種媒介而言，無論何種時(shí)代的到來，把握自身的核心功能，立足自身媒介屬性，才是其生存和發(fā)展的根本。一種新的媒體開啟一個(gè)新的時(shí)代，手機(jī)報(bào)帶來的“行走閱讀”方式，如今已融入在人們的生活中?；赝麄鹘y(tǒng)媒體所經(jīng)歷的一次次沖擊，回顧它們?cè)谛屡f交替中的發(fā)展歷程，對(duì)于彩信手機(jī)報(bào)而言，是寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也是巨大的動(dòng)力。只有找到適合媒介自身的發(fā)展路徑，才能更有勇氣、更有實(shí)力迎接下一個(gè)新時(shí)代的到來。

注釋：

① 吳立昕.淺析3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)[J].現(xiàn)代交際，2011，（6）: 91.

② 董二林.3G時(shí)代手機(jī)報(bào)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)——以《世博手機(jī)報(bào)》為例[J].編輯之友,2010，（6）:75.

③ 2012年6月13日.中國(guó)移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》（北京地區(qū)，早報(bào)）.

[1]吳立昕.淺析3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)[J].現(xiàn)代交際，2011（6）.

[2]董二林.3G時(shí)代手機(jī)報(bào)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)——以《世博手機(jī)報(bào)》為例[J].編輯之友,2010（6）.

[3]王湘寧.3G：手機(jī)報(bào)發(fā)展的助推器[J].新聞與寫作，2009（4）.

[4]李琦.3G時(shí)代手機(jī)報(bào)的嬗變與發(fā)展[J].傳媒觀察，2010（10）

[5]謝娟.手機(jī)報(bào)的3G新發(fā)展[J].科技傳播，2009（3）.

[6]路璐.手機(jī)報(bào)的傳播價(jià)值解析[J].黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào), 2011（1）.

[7]沈繼成.手機(jī)報(bào)的媒體特征和手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)應(yīng)處理好的三個(gè)關(guān)系[J].中國(guó)編輯，2011（4）.

（中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院，北京 100024）