伍朝黨

期刊集約化經(jīng)營的“四川探索”
——四川黨建期刊集團(tuán)深化文化體制改革紀(jì)實

伍朝黨

四川歷來為傳媒業(yè)競爭極為激烈之地，以翹楚全國的《華西都市報》、《成都商報》等都市類報紙為代表的報業(yè)板塊競爭尤其突出。而電視、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體板塊競爭也同樣如此，可謂“烽煙四起”。唯獨期刊業(yè)板塊，由于以往較為小眾、結(jié)構(gòu)散亂、各自為政和競爭弱小，一向是四川傳媒業(yè)中一個十分突出的“短板”。

伴隨著文化體制改革的強(qiáng)勁深入，2001年9月，四川省委著眼實施“大集團(tuán)帶大產(chǎn)業(yè)、大產(chǎn)業(yè)促大發(fā)展”戰(zhàn)略，以省委機(jī)關(guān)刊物《四川黨的建設(shè)》為龍頭組建了事業(yè)性質(zhì)的四川黨建期刊集團(tuán)。正是這一開創(chuàng)性舉措，奏響了四川期刊業(yè)集約化經(jīng)營、集團(tuán)化發(fā)展的嘹亮序曲，也持續(xù)催動著四川文化在不斷變革與創(chuàng)新中走向大發(fā)展大繁榮。

集約化經(jīng)營“航母雛形”呼之而出

在四川由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的旗幟指引下，四川黨建期刊集團(tuán)積極呼應(yīng)文化體制改革主題：重塑合格市場主體。而這個主體，在改革深水區(qū)常常被賦予了“三力”的新內(nèi)涵：生產(chǎn)經(jīng)營活力、市場競爭實力、產(chǎn)業(yè)輻射能力。

通過行政推動、市場主導(dǎo)方式，四川黨建期刊集團(tuán)在集團(tuán)黨委書記、管委會主任何志勇這位出版家、改革家的“操盤”下，充分抓住2005年、2008年四川省內(nèi)兩次報刊資源整合帶來的良好契機(jī)，使集團(tuán)立足西部、面向全國，出版經(jīng)營覆蓋時政、時尚、生活、健康四大類報刊，含11刊6報和11家地方廣播電視報，一艘“西部期刊航母”的雛形呼之而出。

但喧囂背后仍存隱憂，四川黨建期刊集團(tuán)的資源整合更多的是依靠行政力量在推動，盡管在改革初始階段，這是必然的，也是必要的，但傳媒業(yè)本身所具有的社會化運行和市場規(guī)律的要求，又促使四川黨建期刊集團(tuán)必須選擇深度集約化發(fā)展路徑。盡管當(dāng)時，四川黨建期刊集團(tuán)旗下?lián)碛?1刊、6報和11家地方廣播電視報的規(guī)模。但素來種類繁雜、分散經(jīng)營，根本無法依靠一家大刊、名刊來帶動，事實上也沒有一家在全國有很大影響力的大刊、名刊。再則，集團(tuán)旗下類型各異的報刊又各自有其沿襲了多年的不同的經(jīng)營管理方式，如果單靠過去體制下較為單一的管理模式顯然不能充分激發(fā)集約化發(fā)展優(yōu)勢，而且極易步入集而不團(tuán)、各自為政的窘境。

深化文化體制改革，就像應(yīng)對一場大考，創(chuàng)新機(jī)制、改革體制、釋放活力，無疑是必然選擇?；趯鴥?nèi)外期刊業(yè)發(fā)展歷史和趨勢的審慎分析，以及對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的科學(xué)判斷，一個大膽的構(gòu)想在四川黨建期刊集團(tuán)黨委一班人的腦海中萌發(fā)了——蕩起轉(zhuǎn)企和改制的雙槳，融入股份制的大潮，依靠體制機(jī)制創(chuàng)新和資源整合等辦法，堅定地朝前探索，一步步地解決問題。

組建股份公司打造期刊“第一股”

理念一變，氣象萬千。四川黨建期刊集團(tuán)不斷邁出弦緊鑼急的改革腳步，意欲在區(qū)域內(nèi)期刊業(yè)競爭尚處在較低級階段發(fā)力，從而贏得新的發(fā)展機(jī)會?！霸缂s早主動”、“不集約是死路”，成為四川黨建期刊集團(tuán)黨委一班人的切膚共識。

在有關(guān)部門的支持下，四川黨建期刊集團(tuán)四處出擊、涅槃崛起，成功完成了“集約經(jīng)營、品種豐富、數(shù)量增長、資產(chǎn)翻倍”的華麗轉(zhuǎn)身。特別是從2005年9月四川黨建期刊集團(tuán)重組以來，集團(tuán)發(fā)展呈現(xiàn)出超越四川、領(lǐng)先西部、走向全國的良好態(tài)勢。同時，四川黨建期刊集團(tuán)著眼建立起一種真正符合市場要求的期刊業(yè)經(jīng)營管理體制，通過和四川文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)之——四川新華文軒連鎖股份有限公司多次洽談，雙方形成了以資產(chǎn)為紐帶，以市場化為取向、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，提升集約化、規(guī)?；?jīng)營水平，共同做大做強(qiáng)四川期刊業(yè)的戰(zhàn)略共識。

2009年11月17日，新聞出版總署批準(zhǔn)成立的國內(nèi)首家股份制期刊集團(tuán)——一四川期刊傳媒(集團(tuán))股份公司掛牌儀式在成都舉行。在轉(zhuǎn)企改制中，新成立的股份公司作為“全國第一個吃螃蟹者”而廣受社會各界關(guān)注?！俺闪⒐煞莨?，目標(biāo)就是要打造‘中國期刊第一股’。”作為這艘“西部期刊航母”的領(lǐng)航者，何志勇精心描繪了四川黨建期刊集團(tuán)未來發(fā)展的總體目標(biāo)，以報刊主業(yè)為核心、以多元經(jīng)營和資本運作為兩翼，將由集團(tuán)絕對控股的股份公司打造成為一個主業(yè)突出、多元發(fā)展的跨媒體、跨區(qū)域的現(xiàn)代新銳傳媒集團(tuán)。

從當(dāng)初集團(tuán)設(shè)計的發(fā)展規(guī)劃來看，以公司正式組建為標(biāo)志的“1年實現(xiàn)整合”目標(biāo)已如期實現(xiàn)；以公司增資擴(kuò)股、擴(kuò)大規(guī)模為標(biāo)志的“3年實現(xiàn)突破”目標(biāo)正在積極推進(jìn)之中；以公司成功掛牌上市為標(biāo)志的“5年實現(xiàn)跨越”目標(biāo)也已進(jìn)入實質(zhì)準(zhǔn)備階段。事實上，四川黨建期刊集團(tuán)在完成對省內(nèi)報刊資源整合的基礎(chǔ)上，已經(jīng)在跨媒體、跨區(qū)域、跨行業(yè)方面取得了不小的收獲，目前在甘肅、云南等西部省份共推出5份彩信手機(jī)報，其中生活服務(wù)類的《女刊手機(jī)報》、高端時政類的《暢談手機(jī)報》、健康衛(wèi)生類的《大眾健康手機(jī)報》以及與甘肅省氣象局合作推出的極具特色的《生活天氣預(yù)報手機(jī)報》等新媒體項目，都已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)運行階段并持續(xù)取得收益，成為集團(tuán)未來發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點。

盡快實現(xiàn)股份公司整體上市

股份公司的成立，對于四川黨建期刊集團(tuán)來說是一個新的良好開端，但未來的路更長、更艱巨，也更需要勇氣和膽魄。

何志勇表示，作為全新發(fā)展平臺的股份公司，未來將形成四大業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展布局。即以期刊、報紙深度融合為載體的紙質(zhì)媒體板塊；以紙質(zhì)媒體和新媒體互動為平臺的新媒體板塊；以媒體廣告和發(fā)行良性互動為路徑的營銷板塊；以資本運營為擴(kuò)張支撐的資本板塊。這必將為四川期刊業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的活力，也必將為做大做強(qiáng)四川文化產(chǎn)業(yè)拓展出更為廣闊的發(fā)展空間。

十年鑄劍，成績斐然。發(fā)展到今天，四川黨建期刊集團(tuán)在3個方面走在了全國同行業(yè)的前列：一是省委機(jī)關(guān)刊《四川黨的建設(shè)》的權(quán)威性和影響力不斷增強(qiáng)，穩(wěn)步走在了全國省級黨刊的前列；二是集團(tuán)其他報刊改革穩(wěn)步推進(jìn)，走在全國期刊改革的前列；三是集團(tuán)規(guī)模和實力進(jìn)入全國期刊行業(yè)的前列。截至2010年年底，四川黨建期刊集團(tuán)已擁有總資產(chǎn)3.05億元，報刊年發(fā)行量達(dá)6300萬冊，實現(xiàn)銷售收入2.8億元、營業(yè)利潤3800萬元。集團(tuán)旗下的報刊中，有四川月發(fā)行量最大的刊物《都市麗人》，有四川月發(fā)行量超過30萬份且占據(jù)前三強(qiáng)席位的刊物：《四川黨的建設(shè)》農(nóng)村版、《都市麗人》、《女刊》?！斑@些數(shù)據(jù)在絕對數(shù)上和其他省級文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相比，是很不起眼的，但四川黨建期刊集團(tuán)是在條件非常差的基礎(chǔ)上起步的，單從增長幅度來說，可能又是其他省級文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)無法比的?！焙沃居抡f。

如今，黨的十七屆六中全會的召開，一系列推進(jìn)文化改革發(fā)展的重大部署，預(yù)示著文化建設(shè)又一個春天的到來?！靶邪倮镎甙刖攀?。今后，我們還有更長遠(yuǎn)的目標(biāo)要實現(xiàn)。當(dāng)務(wù)之急，我們就是要按照新聞出版總署確定的改革‘時間表’、‘路線圖’和‘任務(wù)書’，盡快完成集團(tuán)余下非時政類報刊的轉(zhuǎn)企改制，在期刊業(yè)改革創(chuàng)新上邁出更大步伐，力爭盡快實現(xiàn)股份公司整體上市，打造出‘中國期刊第一股’，建成名副其實的‘西部期刊航母’”。

（作者單位：四川黨建期刊集團(tuán)）