文 / 盧寶鋒

2012年8月24日，美國法庭的陪審團(tuán)裁定三星侵犯蘋果專利，并要求三星賠償蘋果10.49億美元。同時(shí)，三星也提出上訴。

單從裁定的結(jié)果看，蘋果無疑是大勝。 但從圍觀的消費(fèi)者來看，蘋果似乎輸?shù)袅恕懊裥摹?。?jù)《福布斯》雜志報(bào)道，英國一家網(wǎng)站分析公司統(tǒng)計(jì)了案件宣判前后蘋果粉絲經(jīng)常光顧的蘋果在Facebook上的網(wǎng)頁的留言，發(fā)現(xiàn)在宣判前，針對(duì)蘋果的負(fù)面帖文僅為25%，但宣判后，負(fù)面留言竟然增加到了85%。負(fù)面留言中超過一半的評(píng)價(jià)集中在“認(rèn)為蘋果濫用專利權(quán)，害怕競爭”。其中比較典型的評(píng)價(jià)是“蘋果產(chǎn)品真的很漂亮，不要因三星造出好東西便上前撕咬，應(yīng)該自己去造些更好的東西?！倍С痔O果的留言僅占一成。

網(wǎng)絡(luò)媒體Phone Arena的問卷調(diào)查也支持了上述英國公司的結(jié)論。 在Phone Arena的1200名受訪者中，多達(dá)82%的人認(rèn)為裁決是消費(fèi)者的損失，其結(jié)果最終會(huì)阻礙創(chuàng)新。曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)“創(chuàng)新”的蘋果公司如今自己帶上了一頂大大的“阻礙創(chuàng)新”的帽子。

的確，從iPhone 4S到iPhone 5， 蘋果“擠牙膏”式的創(chuàng)新步伐確實(shí)沒有給消費(fèi)者帶來太大驚喜。另一方面，訴訟的勝利可能會(huì)進(jìn)一步降低蘋果的創(chuàng)新動(dòng)力。如果可以憑借專利訴訟將競爭對(duì)手踢出市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)自己的壟斷利潤，那作為一家營利性的公司，還會(huì)有更大動(dòng)力和壓力去更快地推出創(chuàng)新產(chǎn)品嗎？與iPhone 4 推出后的反應(yīng)不同，Iphone 5 推出后，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上看到更多的對(duì)新蘋果手機(jī)缺乏創(chuàng)新的調(diào)侃，這也客觀上說明了消費(fèi)者對(duì)于新蘋果手機(jī)創(chuàng)新乏力的失望。

對(duì)于三星而言，判決結(jié)果顯然是非常不利的。問題的關(guān)鍵并不在于被要求10億美元的賠償，而是蘋果一旦依據(jù)該判決成功申請(qǐng)到三星8款產(chǎn)品在美國的禁售，則三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展將會(huì)受到巨大的損害。即使三星可以推出繞開被認(rèn)為是侵權(quán)的專利的新產(chǎn)品，但消費(fèi)者也會(huì)由于之前產(chǎn)品的禁售而在作出三星新產(chǎn)品購買決定時(shí)產(chǎn)生猶豫。

如何更好地改進(jìn)專利制度，使得“專利”在商家與消費(fèi)者的博弈中促進(jìn)更好的共贏效果，也許是這場(chǎng)訴訟結(jié)果給我們帶來的更深的思考。

不過從積極的方面來看，三星也許不得不盡量避免“模仿”蘋果或者是盡量避免與 蘋果相似，投入更大的研發(fā)費(fèi)用，從而在功能和消費(fèi)者體驗(yàn)上推出不同于蘋果的產(chǎn)品。這對(duì)于消費(fèi)者而言，無疑是一項(xiàng)巨大的福利。事實(shí)上，三星已經(jīng)開始作出了反擊，今年10月，三星將銷售其GALAXY Note 2。GALAXY Note 2擁有一塊5.5英寸Super AMOLED超大觸摸屏，搭載1.6GHz主頻的四核處理器，配備2GB RAM，并擁有800萬像素主攝像頭和3100mAh的超大容量電池。iPhone 5 在千呼萬喚之下，只是“長了”一點(diǎn)點(diǎn)。而三星的GALAXY Note 2卻可能讓那些希望蘋果手機(jī)屏幕再大一點(diǎn)的“果粉”們心生動(dòng)搖。

蘋果與三星這場(chǎng)專利訴訟的結(jié)果對(duì)于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)無疑是一個(gè)具有里程碑式的事件。蘋果希望通過訴訟打擊的不僅僅是在8月份搶走了自己“最熱賣手機(jī)寶座”的三星，更主要的是意在震懾整個(gè)“安卓系”。在此之前，蘋果已經(jīng)成功通過專利訴訟讓曾經(jīng)排名智能手機(jī)美國市場(chǎng)份額第二、搭載安卓系統(tǒng)的的HTC一蹶不振。目前，智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，谷歌的安卓依然以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)排名第一。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的智能手機(jī)出貨量中，谷歌安卓的市場(chǎng)份額為68.1%，蘋果iOS為16.9%，微軟Windows Phone為3.5%。但是這種優(yōu)勢(shì)在三星敗訴后顯得越發(fā)的脆弱。8月29日，三星借柏林國際消費(fèi)電子展發(fā)布了全球首款搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的手機(jī)ATIV S。同時(shí)其他手機(jī)廠商也已經(jīng)或者即將推出更多搭載Windows Phone 系統(tǒng)的智能手機(jī)。剛剛收購了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)的谷歌應(yīng)該不會(huì)坐視安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額被進(jìn)一步稀釋，采用安卓系統(tǒng)的“兄弟們”被蘋果進(jìn)一步打壓。實(shí)力上勢(shì)均力敵的蘋果、谷歌和微軟可能最終塑造“三足鼎立”的智能手機(jī)操作平臺(tái)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新不僅需要大量的資金投入，也需要較長的時(shí)間積累?；仡櫿麄€(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，激動(dòng)人心的時(shí)刻屈指可數(shù)。旨在促進(jìn)創(chuàng)新的專利制度應(yīng)該是有助于提高這種激動(dòng)人心時(shí)刻的強(qiáng)度和頻率，而非被先行者用來構(gòu)筑障礙的籬笆或者是后來者不勞而獲的工具。各個(gè)手機(jī)軟硬件廠商之間的博弈最終會(huì)轉(zhuǎn)化為商家和消費(fèi)者之間的博弈，正如同三星在裁決公布后發(fā)表的聲明所言：“今天的判決不應(yīng)當(dāng)被看做是蘋果的勝利，而是美國消費(fèi)者的一大損失?！比绾胃玫馗倪M(jìn)專利制度，使得“專利”在商家與消費(fèi)者的博弈中促進(jìn)更好的共贏效果，而非導(dǎo)致“零和游戲”，也許是這場(chǎng)訴訟結(jié)果給我們帶來的更深層次的思考。