以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)江蘇制造業(yè)超越單純的“實(shí)業(yè)”美譽(yù)，向更高段位的品牌群落轉(zhuǎn)型提升，再通過江蘇制造業(yè)的品牌勢(shì)能擴(kuò)充來打響“江蘇創(chuàng)造”品牌，是江蘇創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。然而，因?yàn)槠髽I(yè)是自主創(chuàng)新的主體，所以打響“江蘇創(chuàng)造”品牌的重中之重，就是要強(qiáng)化企業(yè)在自主創(chuàng)新當(dāng)中的作用。
　　江蘇制造業(yè)高端發(fā)展要求打響“江蘇創(chuàng)造”品牌
　　制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)是江蘇經(jīng)濟(jì)的顯著特色，多年來，江蘇制造業(yè)增加值占GDP的比重一直保持在40％以上。但是，由于缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和自主品牌，江蘇制造業(yè)規(guī)模盡管占了全球的1.5％，卻大都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，其增加值率比發(fā)達(dá)國(guó)家低15個(gè)百分點(diǎn)以上。江蘇盡管有許多產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界前列，但附加值較低，出口產(chǎn)品中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或自主品牌的只有10％左右；盡管培育了一大批綜合實(shí)力領(lǐng)先的骨干企業(yè)，但還沒有一家進(jìn)入世界500強(qiáng)的高技術(shù)產(chǎn)品制造企業(yè)，還沒有一個(gè)叫得響的國(guó)際知名品牌。這一切表明，江蘇只是一個(gè)制造大省而不是一個(gè)制造強(qiáng)省。其中的主要原因在于，江蘇許多企業(yè)日前缺少核心技術(shù)和自主品牌的優(yōu)勢(shì)，處于“微笑曲線”的低端——最不賺錢的環(huán)節(jié)，很難以單純的勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)換來應(yīng)有的利益和好處。
　　要使江蘇從制造人省走向制造強(qiáng)省，關(guān)鍵是推動(dòng)江蘇制造業(yè)向高端發(fā)展。為此，省委、省政府8年前就明確提出要從“江蘇制造”向“江蘇創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，把產(chǎn)業(yè)高端化作為主攻方向，加強(qiáng)面向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的高端領(lǐng)域部署，加強(qiáng)面向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的高端技術(shù)突破，加強(qiáng)面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端環(huán)節(jié)升級(jí)，加快構(gòu)建以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、先進(jìn)制造業(yè)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，打響“江蘇創(chuàng)造”品牌。
　　之所以強(qiáng)調(diào)江蘇制造業(yè)向高端發(fā)展要打響“江蘇創(chuàng)造”品牌，是因?yàn)槲覀兠媾R的嚴(yán)峻國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
　　從國(guó)際方面看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化大潮涌動(dòng)，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司的全球戰(zhàn)略正從產(chǎn)能擴(kuò)張、技術(shù)擴(kuò)張進(jìn)入品牌擴(kuò)張，在對(duì)外投資中通過凝聚著巨大無形資產(chǎn)的知名品牌，搶占世界市場(chǎng)財(cái)富的優(yōu)先分配權(quán)。其典型的運(yùn)作模式是在發(fā)展中國(guó)家建立合資企業(yè)，以品牌為主導(dǎo)，通過進(jìn)口散件組裝方式生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品，依靠品牌擴(kuò)張來謀取超額利潤(rùn)、擠壓我們的產(chǎn)品盈利空間。從國(guó)內(nèi)情況看，“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術(shù)、一流企業(yè)賣品牌”已經(jīng)成為企業(yè)地位與前景的逼真寫照，而江蘇大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)目前都面臨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、成本逐漸上漲、產(chǎn)品售價(jià)日漸下降的情況，在未來的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，依靠純生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)所能得到的邊際利潤(rùn)會(huì)變得越來越薄，無法支撐江蘇成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。面對(duì)國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，經(jīng)典理論告訴我們，江蘇制造業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的最佳單委托代工制造(0EM)轉(zhuǎn)向體現(xiàn)“江蘇創(chuàng)造”屬性的自主研發(fā)設(shè)計(jì)(ODM)，并建立起“江蘇創(chuàng)造”的自主品牌(OBM)。由此可見，打響“江蘇創(chuàng)造”品牌，理應(yīng)成為江蘇制造業(yè)攀登價(jià)值鏈高端的有力“跳板”和增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的最佳切入點(diǎn)。從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)再到銷售，服務(wù)渠道，江蘇制造業(yè)應(yīng)該依賴品牌揚(yáng)名，靠打響“江蘇創(chuàng)造”品牌而不斷積蓄向高端發(fā)展的能量。
　　打響“江蘇創(chuàng)造”品牌的核心路徑是食業(yè)自主創(chuàng)新
　　打響“江蘇創(chuàng)造”品牌需要選擇多條路徑，但核心路徑是企業(yè)自主創(chuàng)新。
　　首先，從理論的邏輯分析，品牌是多種創(chuàng)新的集成，所有自主品牌都是綜合創(chuàng)新的成果，而圍繞品牌所進(jìn)行的創(chuàng)新又都是以企業(yè)為主體的自主創(chuàng)新。一方面，如果從深層次透視，品牌的創(chuàng)新屬性，不只是體現(xiàn)在獨(dú)特、新穎的商品商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱和牌號(hào)等直接標(biāo)識(shí)上，一個(gè)著名大品牌還要依靠先進(jìn)技術(shù)的支撐、優(yōu)良品質(zhì)的保障、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的依托、先進(jìn)文化的鋪墊，并達(dá)到社會(huì)喜聞樂見的精神和藝術(shù)品位，而這些都離不開多角度的自主創(chuàng)新。另一方面，自主創(chuàng)新體系由企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、政府部門、中介機(jī)構(gòu)、相應(yīng)的金融機(jī)構(gòu)等組成，其中企業(yè)是最重要的主體。在自主創(chuàng)新中，創(chuàng)新的需求主體、研發(fā)投入主體、成果應(yīng)用主體都是企業(yè)。為此，要打響“江蘇制造”品牌，就必須強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位。
　　其次，從實(shí)踐的角度透視，江蘇的知名品牌企業(yè)都是自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)，這些企業(yè)憑借自身強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力，紛紛成為打響“江蘇創(chuàng)造”品牌的標(biāo)桿企業(yè)。目前，江蘇一大批企業(yè)由于血液里加速融入了自主創(chuàng)新基因，已使得“汀蘇創(chuàng)造”品牌在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大放異彩：在機(jī)械產(chǎn)品領(lǐng)域，掌握著大噸位起重機(jī)、高空作業(yè)車、重：型掘進(jìn)機(jī)等工程機(jī)械產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的“徐工”成為蘇北企業(yè)創(chuàng)品牌的典范；在紡織產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，善于創(chuàng)新的“波司登”、“陽光”、“海瀾之家”、“紅豆”、“雅鹿”等都是在業(yè)內(nèi)有著較高知名度的品牌，全國(guó)紡織業(yè)界的兩個(gè)“世界名牌”都在汀蘇。2011年8月入選的江蘇218家品牌企業(yè)，幾乎都有很強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力。在這些企業(yè)中，有53家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、137家省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，它們分別擁有53個(gè)國(guó)家級(jí)、515個(gè)省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)品；有205家企業(yè)擁有自主專利，專利總數(shù)近1.8萬個(gè)，其中發(fā)明專利近1700個(gè)。218家品牌企業(yè)在境外注冊(cè)了近4500個(gè)商標(biāo)，設(shè)立了近350個(gè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)研發(fā)基地等，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到資本、品牌輸出的轉(zhuǎn)變，已成為汀蘇實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的先行者和骨干力量。正是由于一大批著力于自主創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)揮著引領(lǐng)作用，打響“江蘇創(chuàng)造”品牌已逐漸被落到實(shí)處。實(shí)踐的邏輯充分表明，自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)在創(chuàng)品牌方面有著極大的潛力和爆發(fā)力，打響“江蘇創(chuàng)造”品牌若想取得更大成效，就應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新主體地位。
　　強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位需要采取多重對(duì)策措施
　　引導(dǎo)和支持創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚。一是進(jìn)一步放大政策要素的引導(dǎo)激勵(lì)效應(yīng)。政策要素是引導(dǎo)激勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新的重要保障，也是江蘇實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本手段。應(yīng)該加快完善有利于企業(yè)自主創(chuàng)新的政策體系，加快落實(shí)創(chuàng)新投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、政策采購等含金量高的創(chuàng)新引導(dǎo)、扶持政策。二是進(jìn)一步加大企業(yè)對(duì)人才要素的吸引、集聚力度。人才要素是實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的根本，是獲取品牌優(yōu)勢(shì)最寶貴的戰(zhàn)略資源。要進(jìn)一步優(yōu)化吸引優(yōu)秀人到江蘇企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)制和環(huán)境，不斷創(chuàng)新人才柔性管理、人才報(bào)酬激勵(lì)的模式，大力培養(yǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略所需要的各類創(chuàng)新人才。三是進(jìn)一步增強(qiáng)公共服務(wù)要素的支撐服務(wù)能力。公共服務(wù)是自主創(chuàng)新的重要支撐條件，也是品牌企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所必需的支撐平臺(tái)。應(yīng)該通過多種形式的校企合作，促進(jìn)高等院校、科研院所的工程中心、檢測(cè)中心、大型儀器中心等機(jī)構(gòu)向企業(yè)開放，服務(wù)于企業(yè)的創(chuàng)新需求。
　　加大對(duì)品牌企業(yè)的創(chuàng)新支持力度。按照“政府培育、企業(yè)自主、市場(chǎng)運(yùn)作、政策扶持”的原則，提高對(duì)有能力參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的品牌企業(yè)的支持程度，對(duì)品牌企業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目投入、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略、資本運(yùn)作等要加大政策傾斜力度。引導(dǎo)品牌企業(yè)不斷增加研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入，切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)、品牌、專利和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，積極開展自主品牌經(jīng)營(yíng)。支持品牌企業(yè)對(duì)先進(jìn)工藝設(shè)備和關(guān)鍵共性技術(shù)的引進(jìn)消化幣和研發(fā)創(chuàng)新，努力形成自上知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)；推動(dòng)企業(yè)建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和品牌經(jīng)營(yíng)能力。
　　加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新載體的建設(shè)。依托政府、高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織以及企業(yè)自身的多元投入，以市場(chǎng)化運(yùn)作模式，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)領(lǐng)域，加快構(gòu)筑面向企業(yè)的資源共享的自主創(chuàng)新平臺(tái)。要特別重視在品牌企業(yè)建設(shè)省級(jí)以上工程技術(shù)研究中心、企業(yè)博士后工作站、高技術(shù)研究重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、企業(yè)技術(shù)中心等創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，為自主創(chuàng)新成果的研發(fā)、轉(zhuǎn)化和知識(shí)流動(dòng)、技術(shù)轉(zhuǎn)移提供有效載體。
　　加強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)。通過政府推動(dòng)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)，培育一批服務(wù)專業(yè)化、發(fā)展規(guī)?；?、運(yùn)行規(guī)范化的創(chuàng)新中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，造就一支較高專業(yè)素質(zhì)的創(chuàng)新中介服務(wù)隊(duì)伍，為品牌企業(yè)提供升放、高效的創(chuàng)新中介服務(wù)。
　　(作者單位：中共江蘇省委黨