[摘要]隨著媒體新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，如何增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，不失去話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，成為新的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，要構(gòu)建主流輿論場(chǎng)，黨的宣傳媒體必須打主動(dòng)仗，及時(shí)準(zhǔn)確的發(fā)布信息，牢牢把握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)。宣傳報(bào)道上要把好關(guān)，積極引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。黨的新聞工作者更要堅(jiān)持“三貼近”的優(yōu)良作風(fēng)，打牢馬克思主義新聞?dòng)^的根基。

[關(guān)鍵詞]主流媒體 輿論引導(dǎo) 黨性原則 馬克思主義新聞?dòng)^

一

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞思想也在不斷調(diào)適，強(qiáng)調(diào)“以人為本”，倡導(dǎo)“三貼近”，其核心就是密切聯(lián)系人民群眾。黨的新聞工作者就應(yīng)該生活在人民群眾之中，了解人民群眾的感情，了解人民群眾的疾苦和呼聲。黨的新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌，更是聯(lián)系政府和人民群眾的紐帶。馬克思主義新聞?dòng)^教育我們，主流媒體在組織新聞報(bào)道時(shí)，要把注意力放在廣大人民群眾十分關(guān)注的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題上，在重大或突發(fā)事件發(fā)生時(shí)能夠打主動(dòng)仗，先聲奪人。我們正處在一個(gè)信息爆炸的年代，微博、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體崛起，新媒體在社會(huì)生活中的影響力越來(lái)越大，其方便、迅捷、動(dòng)態(tài)的傳播方式給大眾提供了更廣泛的信息通道。聲音多了，容易出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，那就是錯(cuò)誤的思想與觀(guān)念難免夾雜其中。江澤民同志說(shuō)：輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。黨的報(bào)紙、廣播、電視，其輿論引導(dǎo)力不是獨(dú)有的，但是要在眾說(shuō)紛紜的輿論環(huán)境中擔(dān)綱主唱，就必須提升自身的公信力和權(quán)威性，采取積極輿論引導(dǎo)策略。

二

當(dāng)今，黨的宣傳輿論主陣地不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響，信息量已不再是任何傳統(tǒng)媒體可以憑以競(jìng)爭(zhēng)和生存的法寶，淺層次的或帶有過(guò)強(qiáng)宣傳色彩的新聞報(bào)道很難再引起受眾的興趣。過(guò)去的一年里，微博被評(píng)價(jià)為“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”，它傳播主體廣泛、發(fā)布門(mén)檻低，雖然只有短短的140個(gè)字符，但三言?xún)烧Z(yǔ)配上圖片和視頻就能將新聞現(xiàn)場(chǎng)鮮活的展現(xiàn)出來(lái)。2010年甘肅舟曲泥石流和不久前郭美美引發(fā)的中國(guó)紅十字會(huì)風(fēng)波，都讓人見(jiàn)證了微博所具備的信息傳播功能和所形成的輿論風(fēng)暴。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，主流媒體在“重大或突發(fā)事件傳播”中常常持非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｊ貞B(tài)度，這實(shí)際上是把社會(huì)穩(wěn)定與公民知情權(quán)擺在了互相沖突的位置上。2011年7月人民網(wǎng)發(fā)表的評(píng)論《打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”》一針見(jiàn)血的指出群眾的眼睛是雪亮的，在諸多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上網(wǎng)絡(luò)輿論“愈戰(zhàn)愈勇”，攪動(dòng)社會(huì)人心；而官方媒體屢屢“失明”“失語(yǔ)”，容易陷入新的一輪思想僵滯。

公信力是黨的宣傳媒體最寶貴的資產(chǎn)。做幻重大、突發(fā)事件的報(bào)道，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，增強(qiáng)對(duì)作息的整合和分析，實(shí)現(xiàn)新聞的有效供給，是增強(qiáng)黨的新聞媒體公信力的重要途徑。從2009年起，中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目中周之聲實(shí)現(xiàn)了新聞直播常態(tài)化，新聞比例提高到75％以上，新聞欄目《央廣新聞》實(shí)現(xiàn)每半小時(shí)一個(gè)單元滾動(dòng)播出，時(shí)時(shí)刷新，并邀請(qǐng)多位軍事、經(jīng)濟(jì)、教育等方面的專(zhuān)家學(xué)者擔(dān)任特約觀(guān)察員。中央電視臺(tái)自2003年就成立了專(zhuān)門(mén)的新聞?lì)l道，并先后五次改版，推出了一批像《面對(duì)面》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《新聞1+1》等深度報(bào)道的欄目，在報(bào)道角度上采用低視角、小口徑，減少了公文式報(bào)道。同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)突發(fā)事件的直播，建立突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制，一改原先在突發(fā)新聞和熱點(diǎn)新聞競(jìng)爭(zhēng)中的弱勢(shì)形象。面對(duì)種種熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題，不能避而遠(yuǎn)之，也不能蓄意炒作，積極穩(wěn)妥地進(jìn)行熱點(diǎn)報(bào)道是黨的宣傳媒體重要責(zé)任，也是正確進(jìn)行輿論引導(dǎo)的方式之一。溫州動(dòng)車(chē)追尾事故發(fā)生后，中央級(jí)的各大媒體紛紛行動(dòng)起來(lái)，不斷進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并敢于發(fā)出質(zhì)疑的聲音。中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》破天荒的播出了溫家寶總理與遇難者家屬見(jiàn)面的錄音報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的《人民時(shí)評(píng)》欄目刊發(fā)的文章《讓公布遇難者名單成為制度》提到：“天災(zāi)人禍之后公布遇難者和失蹤者名單，在我們很多地方還是一個(gè)難以突破的雷池。我們切盼，讓公布遇難者名單成為一項(xiàng)制度，從此不折不扣地遵循。讓個(gè)體生命的尊嚴(yán)、讓災(zāi)難的真相，凜然閃爍在這份莊嚴(yán)肅穆的名單之中，并時(shí)時(shí)提醒各級(jí)政府，‘最大的責(zé)任就是保護(hù)人的生命安全’……”中央電視臺(tái)主持人注意到鐵道部發(fā)言人王勇平在新聞發(fā)布會(huì)中曾多次反問(wèn)“你們相信嗎”?對(duì)此，主持人白巖松在《新聞1+1》節(jié)目中評(píng)論說(shuō)：“一個(gè)多月之前我愿意相信，但是現(xiàn)在我不敢信，不能信，我就簡(jiǎn)單地信了，對(duì)鐵路糾錯(cuò)也不一定很好，要想真信，有很多的工作要做?！闭麄€(gè)事件的報(bào)道過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體的宣傳報(bào)道有了極大突破，亮點(diǎn)頻出，在受眾中的威信很高。

社會(huì)公眾運(yùn)用媒介，對(duì)偏離或違背社會(huì)正常運(yùn)行規(guī)則的行為依法實(shí)行的新聞批評(píng)，稱(chēng)為輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督被視為傳媒的職責(zé)，它是一種軟性監(jiān)督，它沒(méi)有有形的權(quán)力，它的力量在于形成的道德壓力和輿論影響力。黨的十七大報(bào)告中指出：落實(shí)黨內(nèi)監(jiān)督條例，加強(qiáng)民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強(qiáng)監(jiān)督合力和實(shí)效。過(guò)去我們國(guó)家的主流媒體最擅長(zhǎng)的是正面報(bào)道和典型報(bào)道，這種“只報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)”的做法，實(shí)際上違背了新聞的真實(shí)性原則。正確的輿論監(jiān)督，可以起到廓清是非、辨別真?zhèn)?、正本清源的作用。從這個(gè)意義上說(shuō)，適當(dāng)?shù)妮浾摫O(jiān)督，也是正面宣傳報(bào)道的一種形式，更是引導(dǎo)輿論的有力途徑。

三

在突發(fā)性事件信息傳播中，負(fù)面的、虛假的信息容易流傳，特別是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容魚(yú)龍混雜，傳播者又沒(méi)有太多的道德束縛，廣大群眾想要辨清真?zhèn)问掷щy。這時(shí)輿論主流一旦被謠言和謊言占據(jù)，勢(shì)必?cái)_亂正常的社會(huì)秩序，引發(fā)不良的社會(huì)情緒。在群眾的心目中，黨的新聞媒體代表黨和政府說(shuō)話(huà)，從而給予無(wú)限信任，在挖掘真相、深入報(bào)道上更是得天獨(dú)厚的。關(guān)鍵時(shí)刻主流媒體有責(zé)任向受眾澄清事實(shí)、揭示真相，權(quán)威發(fā)布、深度挖掘、細(xì)致分析，在第一時(shí)間先聲奪人占領(lǐng)社會(huì)輿論主導(dǎo)權(quán)，維護(hù)政府權(quán)威及其良好形象。構(gòu)建主流輿論場(chǎng)，黨的報(bào)紙、廣播、電視媒體必須做好把關(guān)人，積極引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

當(dāng)下新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成倒逼，如果傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布不及時(shí)、不迅速，微博就會(huì)取而代之，從某種意義上說(shuō)這也是傳統(tǒng)媒體的一次發(fā)展機(jī)遇。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體，應(yīng)主動(dòng)出擊、轉(zhuǎn)變思維方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，鞏固黨的新聞媒體的權(quán)威和公信力，努力提高社會(huì)影響力。另一方面應(yīng)采用新技術(shù)、改造傳統(tǒng)傳播模式，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，積極開(kāi)辟新的傳播渠道，構(gòu)建現(xiàn)代化的傳播體系。在這方面主流媒體已經(jīng)開(kāi)始了很多積極的嘗試。早在2008年6月胡錦濤總書(shū)記到《人民日?qǐng)?bào)》考察時(shí)，就曾經(jīng)在人民網(wǎng)同網(wǎng)友進(jìn)行過(guò)在線(xiàn)交流，溫家寶總理也先后兩次與網(wǎng)友在線(xiàn)交流。人民網(wǎng)自主研發(fā)的微博產(chǎn)品“人民微博”，是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站推出的第一家微博客。人民微博開(kāi)辟的“民意通”、“記者圈”、“牛媒體”等特色欄目，彰顯了媒體特性和互動(dòng)特點(diǎn)。其中，“民意通”聚焦各部委和地方黨政官員的微博，成為又一具有網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政特色的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。主流媒體創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，以主流媒體的網(wǎng)站平臺(tái)為依托，改進(jìn)報(bào)道方法，拓寬了民意表達(dá)的渠道，廣泛聽(tīng)取人民的聲音，在暢通干群對(duì)話(huà)渠道、塑造政府機(jī)構(gòu)親民形象方面收效顯著，從而也把握了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

四

黨性原則是中國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的靈魂和基石，是堅(jiān)持和發(fā)展馬克思主義新聞?dòng)^的核心。無(wú)論社會(huì)的輿論傳播環(huán)境發(fā)生了怎樣深刻的變化，主流媒體必須堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖。堅(jiān)持新聞的黨性原則就是在思想上堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，在政治上與黨中央保持一致，在組織上確保黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在實(shí)踐中貫徹黨的意志，特別是在面臨重大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，更加需要強(qiáng)有力的思想保證，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞黨和政府的聲音。2008年胡錦濤同志在考察《人民日?qǐng)?bào)》的講話(huà)中提出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作?！痹谛虑闆r、新事物層出不窮的新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的主流媒體要更好地堅(jiān)持黨性原則，一方面必須與時(shí)代和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步緊密聯(lián)系，努力適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，創(chuàng)新報(bào)道觀(guān)念、形式、內(nèi)容和手段，充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳思想工作的特殊地位與重要使命。另一方面要不斷提高從業(yè)人員特別是年輕新聞工作者的馬克思主義新聞理論修養(yǎng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)職業(yè)道德教育和社會(huì)責(zé)任感，提升廣大從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。新聞宣傳系大局，輿論引導(dǎo)無(wú)小事。特別是當(dāng)前要以胡錦濤同志“七一”重要講話(huà)精神為指導(dǎo)，切實(shí)做好各項(xiàng)新聞宣傳工作。把重大主題報(bào)道工作與學(xué)習(xí)宣傳貫徹“七一”重要講話(huà)精神結(jié)合起來(lái)，展示學(xué)習(xí)貫徹“七一”重要講話(huà)精神的實(shí)效。黨的新聞工作者要展現(xiàn)出共產(chǎn)黨人的浩然正氣，樹(shù)立全心全意為人民服務(wù)的世界觀(guān)，深入群眾、深入實(shí)際、深入生活，堅(jiān)持新聞的黨性原則，弘揚(yáng)社會(huì)正氣、壯大主流輿論，使新聞媒體成為社會(huì)主義道德的傳播者和推動(dòng)者，將“七一”重要講話(huà)精神落實(shí)到新聞工作實(shí)際中去。

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責(zé)任編輯：郭漸翔