摘要：運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法和訪談法對綏化市區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀進行調(diào)查研究，得出以下結論：隨著生活水平的不斷提高，綏化市區(qū)居民對體育消費有了進一步的認識。但是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費觀念不足，對體育消費的正確認識不夠，甚至有些人對體育根本就不感興趣。居民是有足夠的余暇時間可以去體育消費的，而且他們已經(jīng)將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項運動技術和社交作為體育消費的主要動機。對\"花錢買健康\"具有較積極的認知態(tài)度，但是對體育消費品的價格要求以中低檔為主。

關鍵詞：綏化市區(qū)；城市居民；體育消費

中圖分類號：F713.50 文獻標志碼：Ａ 文章編號：１６７３－２９１Ｘ（２０11）14－０161－02

休閑和休閑經(jīng)濟都是社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是建立在一定物質(zhì)基礎之上的。消費是人類社會永恒的主題，也是社會經(jīng)濟活動中最基本的經(jīng)濟活動。隨著人們健康意識的逐漸增強，花錢買健康、享受生活、提高生活質(zhì)量成為人們普遍的價值取向，體育消費已逐漸成為生活消費的一個重要組成部分。因此，對城鎮(zhèn)居民體育消費進行研究，具有一定的理論和實踐意義。

一、研究對象

研究對象為綏化市區(qū)居民。在綏化市北林區(qū)的6個街道，隨機抽取550名16歲以上居民為調(diào)查對象，發(fā)放問卷550份，共回收問卷541份，其中有效問卷526份，問卷的有效率為97.23%。

二、研究方法

采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法、訪談法，了解綏化市區(qū)居民體育消費情況。其中，問卷調(diào)查法的問卷效度，通過向8位專家征求意見和建議后，認為其內(nèi)容和效度符合社會學要求。

三、綏化市區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀

1.綏化市區(qū)居民的體育關注程度。對體育的關注程度是影響、激發(fā)居民參與體育鍛煉和進行體育消費的主要因素之一。調(diào)查顯示，綏化市區(qū)居民經(jīng)常觀看體育比賽及轉播的占調(diào)查總人數(shù)的51.90%，不經(jīng)常觀看的占調(diào)查總人數(shù)的48.10%；經(jīng)常觀看體育報刊及報道的，占調(diào)查總人數(shù)的68.06%，不經(jīng)常觀看的占調(diào)查總人數(shù)的31.94%。說明隨著生活水平的不斷提高，居民對體育有了進一步的認識，這將有助于引導居民進行體育消費，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.綏化市區(qū)居民的體育消費意識情況。意識是人所特有的一種心理現(xiàn)象，是人體大腦對各種事物穩(wěn)定化了的反映傾向的綜合體。體育消費意識是指人們對體育及體育消費綜合性的認識活動，以及由此產(chǎn)生的思想觀念、心理活動等的總和。它具有自覺性、能動性、創(chuàng)造性的特點，在人的各種心理活動中發(fā)揮著調(diào)節(jié)、控制、指導的作用。它是決定人們是否參與或以何種方式參與體育的主導因素。因此，體育消費意識的強弱，直接影響著體育消費行為方式。在對綏化市區(qū)居民的體育消費意識的調(diào)查中，在問及如果有空閑時間，是否在體育方面進行消費時，認為是的有442人，占84.03%；認為否的有84人，占15.97%。

有15.97%的人選擇不進行體育消費，主要是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費觀念不足，對體育消費的正確認識不夠，甚至有些人對體育根本就不感興趣。政府和有關的體育宣傳部門應對體育的功能和體育的重要性進行大力的宣傳，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念。

3.綏化市區(qū)居民的體育消費信息獲取情況。信息在消費中起著不可或缺的作用。對體育消費信息的選擇既包括對體育物質(zhì)消費信息的選擇，也包括體育精神消費信息的選擇。體育物質(zhì)消費所需的體育信息一般為購物信息，它是消費者進行體育消費的指導和依據(jù)，直接影響消費者的消費活動。體育精神消費的對象是賽事轉播、表演等圖像信息和文字信息，它影響消費者對體育消費的態(tài)度，間接地影響購買活動。在對綏化市區(qū)居民的體育消費信息獲取途徑統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，有82.51%的居民從網(wǎng)絡上獲知體育消費信息的，排在第一位。這可能是由于在當代這個信息社會里，電腦在居民家庭中越來越普及的緣故，因此，要想最新的信息被傳到居民那里，通過網(wǎng)絡是最有效的手段。有79.64%的居民是通過觀看電視轉播，宣傳廣告獲知體育消費信息的，排在第二位。這主要是因為受生活習慣的影響，人們很習慣在飯前飯后或比較疲勞的時候，或和家人聊天時看電視，所以通過電視宣傳也可以達到預想不到的效果。有62.78%的居民是從雜志、報刊報紙上獲知體育消費信息的，排在第三位。這也是宣傳體育消費信息不應被忽視的途徑，因此要把體育雜志、報刊的封面與內(nèi)容做得更具吸引力，以及字畫能引人注目是最理想的。有28.28%的居民是通過收聽廣播獲知體育消費信息的，排在第四位。利用學校的廣播，在廣播時穿插一些體育消費信息，對學生群體進行體育消費信息方面的灌輸引導，也是一種很有效的方式。另外，通過觀看比賽得知體育消費信息的居民也占有28.21%。

四、綏化市區(qū)居民參與體育消費的基本情況

1.綏化市區(qū)居民余暇時間的分配情況。余暇時間指每日24小時中除了工作、學習、生活、睡眠等一切必要時間后的可由個人自由支配的時間，亦稱自由時間。隨著全國雙休日和長節(jié)假日的實行，人們的閑暇時間愈來愈寬松，為推行全民健身計劃提供必要的前提條件[1]。余暇時間的多少以及如何利用，既反映一個國家的經(jīng)濟物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟越發(fā)達的國家，人們余暇時間越多，給人們提供全面發(fā)展的機會就越多，居民體育消費的機會也就愈多[2]。調(diào)查顯示，綏化市區(qū)居民每天的余暇時間最集中的在1～3小時，占47.91%；4～6小時占24.14%；7小時以上的占10.65%；1小時以下的占17.3%?？偟膩碚f，綏化市區(qū)居民還是有足夠的余暇時間可以去體育消費，當然給予正確的宣傳和引導是必不可少的。

2.綏化市區(qū)居民參加體育消費的動機。所謂動機，是指一個人去從事某種行為的一種原因和推動力量。動機是人做事的出發(fā)點，抓住了它，就能抓住動機擁有者。體育消費的消費動機就是促使體育消費者實現(xiàn)購買的想法，促使體育消費者產(chǎn)生各種體育消費、服務或購買行為的內(nèi)在原因[3]。

綏化市區(qū)居民體育消費動機排在前四位的是：身體健康占89.35%、休閑娛樂占33.27%、掌握一項運動技術占14.64%、社交占10.65%。這說明綏化市區(qū)居民將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項運動技術和社交作為體育消費的主要動機；同時也說明綏化市區(qū)居民對“花錢買健康”具有較積極的認知態(tài)度，并且隨年齡的增加人們對健康重要性的認識不斷提高，越來越多的人開始把參加體育活動作為休閑娛樂、豐富生活內(nèi)容和提高生活質(zhì)量的重要生活方式。它預示著人們在基本物質(zhì)生活日益提高的基礎上，開始追求更高層次的精神享受，這對促進居民進行體育消費有積極的作用。運動項目是培養(yǎng)和發(fā)展合作意識的有效工具，因為交流需要雙方能有共同感興趣的內(nèi)容，不論是獨自運動項目還是集體運動項目，都能從共同的媒體中獲得彼此信息，達到互相了解的作用，體育鍛煉特別是集體項目的體育鍛煉對促進人的合作精神、團隊精神有明顯功效。體育鍛煉在促進人的社會交往方面有著廣闊的天地[4]。

3.綏化市區(qū)居民對“花錢買健康”的看法。綏化市區(qū)居民認為“花錢買健康”完全值得的有406人，占77.19%；認為基本值得的有28人，占5.32%；認為不太值得的占28人，占5.32%；認為不值得的有57人，占10.84%；不表態(tài)的有7人，占1.33%。說明綏化市區(qū)居民對“花錢買健康”具有較積極的認知態(tài)度，現(xiàn)階段居民對“健康投資”的觀念己經(jīng)形成，體育消費的意識有明顯提高，己認識到體育消費與自己的生活是緊密相關的。

4.綏化市區(qū)居民對體育消費價格的態(tài)度。（1）綏化市區(qū)居民對精彩體育比賽買門票的看法。人們對精彩比賽買門票的態(tài)度，表示“愿意”的占43.92%，“十分愿意”的占27.95%，“不愿意”的占13.5%，“不表態(tài)”的占2.66%。說明大部分人還是可以接受花錢去看精彩體育比賽。其中“不太愿意”的占11.98%，對于這部分人，立場比較中立，可消費也可不消費，這些人完全是可以引導消費的，只要多一些慫恿和鼓勵，完全可以達到去消費的效果。（2）綏化市區(qū)居民所能承受的體育消費價格。要制定合理的體育消費價格，特別是體育健身休閑娛樂產(chǎn)品和運動競賽產(chǎn)品的價格，既要遵循價值規(guī)律的基本要求，又要遵循供求關系規(guī)律的基本要求。綏化市區(qū)居民的體育消費所能承受的價格在11—50元的占58.56%，10元以下的占26.62%，51元以上的占14.83%。從這些可以看出，綏化市區(qū)居民的體育消費尚處于初級階段，居民對體育消費還比較保守，人們能接受的體育類觀賞門票大都在50元以內(nèi)，50元以上的比例最低，主要是由于經(jīng)濟不夠發(fā)達，決定了綏化市區(qū)居民各項體育消費水平偏低和體育消費結構的不合理[5]。

五、結論與建議

1.結論。（1）隨著生活水平的不斷提高，綏化市區(qū)居民對體育消費有了進一步的認識。但是受中國傳統(tǒng)文化的影響，體育消費觀念不足，對體育消費的正確認識不夠，甚至有些人對體育根本就不感興趣。（2）在對綏化市區(qū)居民的體育消費信息獲取途徑統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，居民從網(wǎng)絡上獲知體育消費信息的人數(shù)最多。（3）綏化市區(qū)居民是有足夠的余暇時間可以去體育消費的，而且他們已經(jīng)將鍛煉身體、休閑娛樂、掌握一項運動技術和社交作為體育消費的主要動機。（4）綏化市區(qū)居民對“花錢買健康”具有較積極的認知態(tài)度，但是對體育消費品的價格要求以中低檔為主。

2.建議。加大宣傳力度，充分利用大眾傳播媒介，特別是利用網(wǎng)絡、電視、廣播、報刊、雜志等媒體大力宣傳報道體育消費的社會效益和經(jīng)濟效益，正確引導廣大居民，使體育消費日趨科學化、合理化；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，優(yōu)化體育消費環(huán)境，為消費者提供形式多樣、內(nèi)容豐富、時間靈活的體育生活空間；根據(jù)不同年齡、職業(yè)、興趣和不同收入水平消費者的需求，開發(fā)不同層次的體育場所和體育消費品，以滿足不同年齡、知識結構和審美趣味的消費者的需求；在學校附近、繁華場所或交通方便等人員比較密集的地段多設一些大眾性的體育場館設施。

參考文獻：

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[5] 車坦，何曉渝.我國城鎮(zhèn)居民體育消費比較研究[J].商場現(xiàn)代化，2007 （516）： 153.