摘要：討論了學(xué)術(shù)雜志為實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)交流功能如何定價(jià)和控制文章質(zhì)量。我們發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)雜志對(duì)作者收費(fèi)并不會(huì)影響文章質(zhì)量。中國(guó)現(xiàn)有學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制是影響學(xué)術(shù)雜志定價(jià)和質(zhì)量控制的關(guān)鍵，過(guò)度關(guān)注研究數(shù)量的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制導(dǎo)致追求利潤(rùn)最大化的學(xué)術(shù)雜志喪失質(zhì)量控制功能，造成亂收費(fèi)、文章質(zhì)量低下和讀者流失。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)雜志；學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)；文章質(zhì)量

中圖分類號(hào)：C93文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）10-0219-03

近些年來(lái)，一些學(xué)術(shù)雜志開始對(duì)作者收取費(fèi)用（審稿費(fèi)、版面費(fèi)等），并在學(xué)者中引起激烈的討論 [1~3]。許多雜志收費(fèi)后，文章質(zhì)量大幅下降，收入?yún)s直線上升。許多人認(rèn)為是學(xué)術(shù)雜志社對(duì)作者收取費(fèi)用而導(dǎo)致文章質(zhì)量下降的 [4~6]。果真如此嗎？如果不是，是什么原因?qū)е逻@些低水平的文章能發(fā)表？學(xué)術(shù)雜志是一個(gè)供作者和讀者之間進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)。如果缺少作者和讀者任意一邊，學(xué)術(shù)雜志將失去存在意義。本文對(duì)學(xué)術(shù)雜志定價(jià)和質(zhì)量控制進(jìn)行了分析，探討了學(xué)術(shù)雜志對(duì)作者收取費(fèi)用與文章質(zhì)量之間的關(guān)系。

一、作者、讀者和學(xué)術(shù)雜志的關(guān)系

讀者和作者往往通過(guò)學(xué)術(shù)雜志才能進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。為了進(jìn)行交流，首先，作者必須投遞他們的文章到學(xué)術(shù)雜志，其次，學(xué)術(shù)雜志應(yīng)審查文章和僅僅出版符合其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的文章，最后，讀者必須閱讀出版的文章才能獲取學(xué)術(shù)信息。由于讀者閱讀是有成本的，所以他們預(yù)期到文章質(zhì)量足夠好，才會(huì)閱讀文章。文章質(zhì)量越高，讀者從閱讀中獲得的收益越大，讀者的收益包括知識(shí)的增加和從使用這些知識(shí)獲得的收益（例如受啟發(fā)寫出新的論文，獲得新的專利以及商業(yè)應(yīng)用等）。讀者閱讀文章不但讓自己獲得收益，還會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)外部性，使作者和社會(huì)都獲得收益。作者獲得的收益表現(xiàn)在，他的文章被越多讀者閱讀，他能獲得更多的名聲、獲獎(jiǎng)等收益。作者的文章質(zhì)量越高，其獲得的這種收益越多。社會(huì)獲得的收益表現(xiàn)在作者的研究成果發(fā)表后對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，作者的文章質(zhì)量越高，閱讀的讀者越多，研究成果影響也越大，整個(gè)社會(huì)獲得的收益也越多。

對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，其文章發(fā)表后除了能獲得讀者閱讀帶來(lái)的收益外，還有一個(gè)固定收益。這個(gè)固定收益與文章質(zhì)量無(wú)關(guān)，也就是說(shuō)即使沒有人愿意閱讀其文章，但只要文章發(fā)表就能獲得這個(gè)固定收益。例如，許多高校都要求老師必須發(fā)表一定數(shù)量的文章，才能評(píng)職稱和聘用。也就是說(shuō)只要公開發(fā)表文章就行，至于這些文章是否有價(jià)值，有沒有人閱讀并沒有影響。這個(gè)固定收益的大小取決于學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注學(xué)術(shù)成果發(fā)表的數(shù)量時(shí)，固定收益就很大；反之，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注學(xué)術(shù)成果發(fā)表的質(zhì)量時(shí)，固定收益就很小。

目前，中國(guó)高校以教師的專業(yè)技術(shù)職稱對(duì)教師進(jìn)行等級(jí)劃分，再按教師的不同職稱級(jí)別確定每年應(yīng)發(fā)表論文的數(shù)量與級(jí)別、申請(qǐng)專利的數(shù)量、獲得各級(jí)各類科研項(xiàng)目及經(jīng)費(fèi)的數(shù)量等量化指標(biāo)。因此從事科研的教師不停地進(jìn)行科研項(xiàng)目申報(bào)和科研經(jīng)費(fèi)的爭(zhēng)取，匆匆進(jìn)行科研活動(dòng)，大量發(fā)表學(xué)術(shù)含量低的論文以滿足校方的考核。這種評(píng)價(jià)機(jī)制只注重對(duì)人的考核評(píng)價(jià)，而不評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)活動(dòng)本身的創(chuàng)造性價(jià)值，即過(guò)度關(guān)注文章發(fā)表的數(shù)量，而不關(guān)注文章所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值。也就是說(shuō)在中國(guó)目前的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下，許多高校教師只需通過(guò)發(fā)表文章就能獲得各種利益（如評(píng)職稱、獲得科研經(jīng)費(fèi)、晉升等），而沒有對(duì)文章的質(zhì)量（體現(xiàn)在對(duì)科學(xué)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)上）進(jìn)行評(píng)價(jià)。后面我們將分別在兩種學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下討論學(xué)術(shù)雜志的定價(jià)和質(zhì)量控制行為。

學(xué)術(shù)雜志則扮演兩個(gè)關(guān)鍵的角色：傳播學(xué)術(shù)成果和為了讓讀者閱讀文章對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行控制。由于作者的文章質(zhì)量越高，讀者越愿意閱讀；學(xué)術(shù)雜志的讀者越多，作者也越愿意投稿。所以學(xué)術(shù)雜志必須同時(shí)吸引雙方，沒有讀者（或作者）的雜志沒有意義。

二、學(xué)術(shù)雜志的定價(jià)和質(zhì)量選擇

我們探討學(xué)術(shù)雜志既有非盈利性雜志，也有盈利性雜志，下面我們分別探討兩類雜志在兩種學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下的定價(jià)和質(zhì)量控制行為。

（一）當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量時(shí)

1.非盈利性雜志。非盈利性雜志一般向作者和讀者收取少量費(fèi)用來(lái)維持雜志的運(yùn)營(yíng)和預(yù)算平衡，它們的目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化。社會(huì)福利等于作者投稿后獲得的總收益加上讀者的收益以及讀者帶給社會(huì)的收益。許多學(xué)術(shù)雜志對(duì)作者投稿不收取任何費(fèi)用，而向讀者收取一定的費(fèi)用。試想一下，如果學(xué)術(shù)雜志這時(shí)向作者收取一定費(fèi)用，和相應(yīng)減少對(duì)讀者的收費(fèi)來(lái)維持不盈利。只要對(duì)作者的收費(fèi)小于其獲得的總收益，作者仍然愿意投稿，投稿量不會(huì)受到影響。同時(shí)由于費(fèi)用降低，會(huì)有更多讀者閱讀雜志，以致對(duì)作者、讀者和社會(huì)產(chǎn)生更多收益，整個(gè)社會(huì)福利會(huì)上升。那么這種價(jià)格調(diào)整到什么時(shí)候才停止呢？如果對(duì)讀者收費(fèi)為零，同時(shí)對(duì)作者收費(fèi)小于其獲得的總收益且可以補(bǔ)償學(xué)術(shù)雜志的成本時(shí)是最理想的。①要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想狀態(tài)，必須作者發(fā)表文章獲得的總收益大于學(xué)術(shù)雜志的成本。由于在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量的情況下，作者固定收益很小，作者必須從讀者閱讀中獲得足夠多的收益。而作者從讀者閱讀中獲得的收益，取決于文章質(zhì)量的高低。質(zhì)量越高，作者從讀者閱讀中獲得的收益越大。故而學(xué)術(shù)雜志必須挑選高質(zhì)量的文章才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化，出版的最低質(zhì)量的文章必須滿足，總收益（文章帶給作者、讀者和社會(huì)的總收益）等于總成本（文章出版的成本加上讀者閱讀成本），而質(zhì)量更高的文章必然有總收益大于總成本。

可見對(duì)于非盈利性雜志來(lái)說(shuō)，對(duì)作者收費(fèi)反而可以提高社會(huì)福利，也不會(huì)影響文章質(zhì)量。這也解釋了近幾年來(lái)國(guó)際學(xué)術(shù)界興起的開放獲取（即作者付費(fèi)，讀者免費(fèi)的雜志出版形式）學(xué)術(shù)雜志現(xiàn)象，隨著傳播文章的成本降低（由于互聯(lián)網(wǎng)的緣故），開放獲取學(xué)術(shù)雜志將會(huì)成為非盈利性學(xué)術(shù)雜志出版的主要形式之一。

2.盈利性學(xué)術(shù)雜志。盈利性學(xué)術(shù)雜志以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，其利潤(rùn)來(lái)自于對(duì)作者和讀者的收費(fèi)。我們假設(shè)學(xué)術(shù)雜志不控制質(zhì)量，由于文章質(zhì)量差，將只有少量（甚至沒有）讀者閱讀雜志。雜志社從讀者身上只能獲得極少量收入，要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，只能向作者大量收費(fèi)。然而，在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量的情況下，作者固定收益很小，且由于讀者很少，作者從讀者閱讀中獲得的收益也很小，所以作者發(fā)表文章所獲得的總收益也很小。而學(xué)術(shù)雜志對(duì)作者的收費(fèi)不能超過(guò)作者所獲總收益（否則作者不會(huì)投稿），所以學(xué)術(shù)雜志從作者身上獲得的收益也很有限，甚至很可能虧本。因此在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量的情況下，學(xué)術(shù)雜志不控制質(zhì)量將難以生存。因而，學(xué)術(shù)雜志為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目標(biāo)必須控制文章質(zhì)量。學(xué)術(shù)雜志必須有足夠高的質(zhì)量才能吸引大量讀者，讀者的閱讀會(huì)使作者本身獲得收益，這樣學(xué)術(shù)雜志才能實(shí)現(xiàn)既向作者和讀者收費(fèi)，又不至于作者和讀者流失，如此才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

綜上所述，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量時(shí)，無(wú)論盈利性還是非盈利性學(xué)術(shù)雜志都必須控制文章質(zhì)量，將低水平的學(xué)術(shù)文章剔除，確保讀者閱讀高水平文章，并帶給作者收益，這樣才能同時(shí)吸引作者和讀者。下面我們討論學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量的情況。

（二）當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)

1.非盈利性雜志。當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)，作者固定收益很大。我們上面分析非盈利性學(xué)術(shù)雜志必須挑選高質(zhì)量的文章才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)福利最大化。這時(shí)，我們?cè)黾映霭嬉黄唾|(zhì)量的文章，雖然這篇文章由于質(zhì)量低，并不能由于讀者閱讀給作者和社會(huì)帶來(lái)多少收益，但是作者可以獲得固定收益。而這個(gè)固定收益很大，超過(guò)了學(xué)術(shù)雜志出版的成本，所以增加出版一篇低質(zhì)量的文章，帶給讀者、作者和社會(huì)的總收益超過(guò)了成本，增進(jìn)了社會(huì)福利。所以學(xué)術(shù)雜志會(huì)繼續(xù)出版更多低質(zhì)量的文章，以達(dá)到增進(jìn)社會(huì)福利的效果。結(jié)果是學(xué)術(shù)雜志喪失了質(zhì)量控制功能，以致低水平文章大量出現(xiàn)，這時(shí)學(xué)術(shù)雜志也失去了其存在的本質(zhì)意義。

有鑒于此，非盈利性學(xué)術(shù)雜志在這種學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制下，不會(huì)以社會(huì)福利最大化為目標(biāo)。它們將以讀者利益最大化作為目標(biāo)，取代社會(huì)福利最大化。這時(shí)學(xué)術(shù)雜志將不考慮作者的收益和社會(huì)的收益，僅僅考慮讀者的收益。我們上面分析，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量時(shí)，非盈利性學(xué)術(shù)雜志出版的最低質(zhì)量的文章必須滿足，總收益（文章帶給作者、讀者和社會(huì)的總收益）等于總成本（文章出版的成本加上讀者閱讀成本）。這時(shí)如果我們把最低質(zhì)量的文章不出版，讀者由于少閱讀一篇文章，收益會(huì)減少，但是少出版一篇文章，總成本也會(huì)減少，由于減少的總成本大于讀者減少的總收益，所以讀者利益會(huì)提高。學(xué)術(shù)雜志因此會(huì)設(shè)定更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，只到所發(fā)表文章中最低質(zhì)量的文章帶給讀者的收益等于總成本。因此，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)，學(xué)術(shù)雜志會(huì)以讀者利益最大化為目標(biāo)，不考慮作者和社會(huì)收益，選擇更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，只要符合定價(jià)小于所獲總收益的原則，這時(shí)學(xué)術(shù)雜志可以選擇向讀者或作者或兩者都收費(fèi)來(lái)補(bǔ)償出版成本，而不會(huì)導(dǎo)致讀者和作者的流失。

2.盈利性學(xué)術(shù)雜志。盈利性學(xué)術(shù)雜志如果接受一篇低質(zhì)量的文章，作者會(huì)獲得固定收益和讀者閱讀帶來(lái)的收益，讀者閱讀也會(huì)帶給自己收益。由于文章質(zhì)量低，讀者閱讀帶給自己和作者的收益都很小。但當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)，作者固定收益很大，遠(yuǎn)大于文章出版的成本。所以學(xué)術(shù)雜志可以就這篇文章向作者收取高額費(fèi)用（當(dāng)然其小于作者所獲總收益），這個(gè)費(fèi)用由于大于文章出版的成本，所以學(xué)術(shù)雜志出版后會(huì)增加其利潤(rùn)?？梢姡?dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)，盈利性學(xué)術(shù)雜志通過(guò)出版低質(zhì)量文章會(huì)增加其利潤(rùn)，因此這些雜志會(huì)接受大量低劣文章，喪失質(zhì)量控制功能。

綜上所述，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注數(shù)量時(shí)，非盈利性學(xué)術(shù)雜志如果實(shí)現(xiàn)最大化社會(huì)福利，將喪失質(zhì)量控制功能，所以這些雜志轉(zhuǎn)而以讀者利益最大化為目標(biāo)。其會(huì)設(shè)定更加嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，挑選更加高質(zhì)量的文章。而盈利性學(xué)術(shù)雜志會(huì)徹底喪失質(zhì)量控制功能，通過(guò)向作者收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化目標(biāo)。

三、結(jié)論

從以上的分析我們可以看到，當(dāng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制更關(guān)注質(zhì)量時(shí)，無(wú)論盈利性還是非贏利性學(xué)術(shù)雜志都會(huì)擔(dān)負(fù)起質(zhì)量控制的職責(zé)，排除掉低水平的文章。學(xué)術(shù)雜志社對(duì)讀者收取費(fèi)用（審稿費(fèi)、版面費(fèi)等）并不會(huì)影響學(xué)術(shù)雜志的質(zhì)量，所以說(shuō)對(duì)讀者收取費(fèi)用并不是導(dǎo)致中國(guó)部分學(xué)術(shù)雜志質(zhì)量低劣的原因。

由于中國(guó)目前的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制過(guò)于重視文章發(fā)表數(shù)量，致使作者從文章出版得到的固定收益很高。當(dāng)作者從文章出版得到的固定收益足夠高時(shí)，社會(huì)福利最大化為目標(biāo)的學(xué)術(shù)雜志將會(huì)完全喪失質(zhì)量控制功能，這迫使注重質(zhì)量的學(xué)術(shù)雜志轉(zhuǎn)而追求讀者利益最大化，同時(shí)也會(huì)有部分學(xué)術(shù)雜志放棄質(zhì)量控制，追求利潤(rùn)最大化。我們可以看到，中國(guó)學(xué)術(shù)雜志由此分為兩個(gè)類型，一類是以讀者福利最大化為目標(biāo)的學(xué)術(shù)雜志。由于不考慮讀者閱讀文章對(duì)作者和社會(huì)的好處，其會(huì)制定更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些有價(jià)值的文章不能在其上發(fā)表。這些文章最后只能到一些平均質(zhì)量很低的贏利性學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表，而這類學(xué)術(shù)雜志讀者極少，使得這些文章的社會(huì)價(jià)值不能體現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)福利的損失。另一類是以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的贏利性學(xué)術(shù)雜志。它們基本上喪失了質(zhì)量控制功能，只要交錢就能發(fā)文章，其讀者極少，從整個(gè)社會(huì)角度來(lái)說(shuō)這是一種資源浪費(fèi)的行為。更進(jìn)一步，由于部分作者文章長(zhǎng)期難以在高水平學(xué)術(shù)雜志上得到發(fā)表，將會(huì)降低其研究的積極性，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中一些高校教師無(wú)心科研，考核時(shí)就發(fā)表一些低水平的文章湊數(shù)。同時(shí)也催生了學(xué)術(shù)雜志錄用時(shí)的腐敗現(xiàn)象，一些作者通過(guò)拉關(guān)系等各種手段力求文章在高水平學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表，這些現(xiàn)象并不鮮見。

由以上結(jié)論我們可以看到，要解決當(dāng)前中國(guó)許多學(xué)術(shù)雜志面臨的難題，根本是要完善學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制，學(xué)術(shù)水平的評(píng)價(jià)要不僅取決于文章數(shù)量，更應(yīng)考慮文章質(zhì)量。國(guó)外學(xué)術(shù)界采用的文章被引用率、從文章引發(fā)的專利數(shù)目和同行評(píng)議等評(píng)價(jià)方式，雖然有其弊病，但還是有很多值得我們借鑒的，如何構(gòu)建適合中國(guó)國(guó)情的科學(xué)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制也是進(jìn)一步研究的方向之一。雖然一些讀者福利最大化為目標(biāo)的學(xué)術(shù)雜志對(duì)作者收費(fèi)，沒有失去質(zhì)量控制功能，但是目前中國(guó)許多學(xué)術(shù)雜志缺乏資金來(lái)源，還背負(fù)著許多贏利目標(biāo)。一旦目標(biāo)過(guò)高，這可能會(huì)導(dǎo)致其變成以贏利為目標(biāo)的學(xué)術(shù)雜志，使其文章質(zhì)量大大下降。所以只有完善學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制才會(huì)讓學(xué)術(shù)雜志失去收取高價(jià)的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)雜志才會(huì)回歸本色，通過(guò)合理定價(jià)和質(zhì)量控制吸引作者和讀者雙方，達(dá)成自己的目標(biāo)。

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The Pricing Quality of Academic Journals and Academic Evaluation Mechanism

ZHAO Jian

（Business Administration，Zhongnan University，Wuhan 430073，China）

Abstract： The paper discussed academic journals，for achieving the academic exchange functions，on how to price and control quality of papers.We found that charging the authors is not the cause of poor academic journals’ quality，and the existing academic evaluation mechanisms is the key that affect the academic journal pricing and controlling quality.Unscientific academic evaluation mechanism resulted in many for-profit journals’ arbitrary charging，low quality and loss of readers，while controlling quality journals set too high quality standard that resulted in rejecting many good articles.So establishment of a scientific and reasonable academic evaluation mechanism is necessary condition for academic journals in China toward the right track.

Key words： academic journals；academic evaluation； paper quality

[責(zé)任編輯 王曉燕]