摘 要：隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，國(guó)際國(guó)內(nèi)交往日益增多。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以創(chuàng)立、發(fā)展、保護(hù)馳名商標(biāo)為主要內(nèi)容的戰(zhàn)略工程已成為提高中國(guó)企業(yè)商品競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法之一。分析了中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀、不足，提出了中國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的建議。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；馳名商標(biāo)；法律保護(hù)

中圖分類(lèi)號(hào)：D92 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）33-0081-02

一、馳名商標(biāo)的內(nèi)涵及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，并為公眾所熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的英文表述為“well—known trademark”，它是一個(gè)國(guó)際上被廣泛使用的法律概念。它最早出現(xiàn)于1883年簽訂《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條中。“公眾熟知的商標(biāo)”是中國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條所規(guī)定的法律概念。馳名商標(biāo)具有以下兩個(gè)特征：（1）馳名商標(biāo)是享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。由于良好的信譽(yù)，馳名商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)可以為所有人帶來(lái)很高的經(jīng)濟(jì)利益。（2）馳名商標(biāo)是享有較高知名度的商標(biāo)。良好的知名度，使商品為公眾所熟知，從而其產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有較高的份額。

中國(guó)《商標(biāo)法》第14條和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素：

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度。這是構(gòu)成馳名商標(biāo)的最基本條件。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，具體有：（1）相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他的經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。（2）本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高的聲譽(yù)的商標(biāo)。在外國(guó)馳名的商標(biāo)如果不為中國(guó)的相關(guān)公眾知曉，不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。（3）馳名商標(biāo)要有較高的聲譽(yù)。一個(gè)商標(biāo)的知名度越高，其信譽(yù)越高，該商標(biāo)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，市場(chǎng)占有率也就越高。

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間。商標(biāo)的使用時(shí)間越長(zhǎng)，證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異，為廣大消費(fèi)者所接受。中國(guó)的貴州茅臺(tái)，青島啤酒，英雄鋼筆，紅星二鍋頭等都有較長(zhǎng)的歷史。在法國(guó)也有同樣的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，如1984年巴黎上訴法院判例中法院認(rèn)定“Liberty”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。主要根據(jù)之一就是，該商標(biāo)自1893年就獲得了注冊(cè)，并且從未中斷過(guò)續(xù)展[1]。

3.該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍。宣傳是提高商品或服務(wù)知名度的有效手段之一。日本的三菱汽車(chē)，美國(guó)的耐克服裝，中國(guó)的聯(lián)想電腦，其宣傳工作所做的程度和覆蓋的地理范圍可以說(shuō)做到了“無(wú)孔不入，無(wú)時(shí)不入”的程度。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。在中國(guó)，如果一件商標(biāo)曾被國(guó)家工商局或人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，那么這也是該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)應(yīng)考慮的因素。

5.該馳名商標(biāo)認(rèn)定的其他因素。它包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區(qū)域等。

二、保護(hù)馳名商標(biāo)的重大意義

1.保護(hù)馳名商標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，公平競(jìng)爭(zhēng)是其健康發(fā)展的基礎(chǔ)。由于馳名商標(biāo)在市場(chǎng)上具有良好的聲譽(yù)，較高的知名度，所以更容易為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)所侵犯。這種競(jìng)爭(zhēng)行為不但損害了馳名商標(biāo)所有人的利益，也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，侵害馳名商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)行為，也破壞了良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序與混亂，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

2.保護(hù)馳名商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平日益提高，消費(fèi)者開(kāi)始重視消費(fèi)的品牌。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力，就是市場(chǎng)，就是效益；保護(hù)馳名商標(biāo)，就是保護(hù)保護(hù)生產(chǎn)力，有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展；有利于維護(hù)企業(yè)賴(lài)以生存和壯大的市場(chǎng)，保護(hù)企業(yè)乃至國(guó)家財(cái)產(chǎn)不受損害[2]。

3.保護(hù)馳名商標(biāo)是適應(yīng)中國(guó)加入WTO的需要。中國(guó)加入WTO后，必須履行加入后的承諾，進(jìn)一步與國(guó)際規(guī)則與國(guó)際慣例接軌。世界經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性，使得國(guó)際經(jīng)濟(jì)利成為一體，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往中就要遵循一定的國(guó)際慣例，履行國(guó)際公約的義務(wù)。要使中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品能在國(guó)際市場(chǎng)上占有相應(yīng)的份額，擴(kuò)大銷(xiāo)售，就要解決銷(xiāo)售地的法律保護(hù)，特別是工業(yè)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)法律保護(hù)問(wèn)題。

三、中國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)狀及不足

1.對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)滯后。中國(guó)商標(biāo)保護(hù)實(shí)行注冊(cè)取得的情況下，在一定范圍內(nèi)吸收了商標(biāo)使用取得的合理成分，賦予未注冊(cè)馳名商標(biāo)人以權(quán)利，但該規(guī)定仍顯得不足，在未注冊(cè)馳名商標(biāo)與普通注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突之時(shí)，法律應(yīng)優(yōu)先保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)。首先，根據(jù)《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛適用法律若干問(wèn)題的解釋》第2條的規(guī)定，實(shí)施違反商標(biāo)法第13條第2款的規(guī)定的行為，行為人只承擔(dān)停止侵害的民事責(zé)任，并不存在適用其他民事責(zé)任，未注冊(cè)馳名商標(biāo)所有人無(wú)權(quán)要求侵權(quán)人承擔(dān)停止侵害、排除妨礙、消除危險(xiǎn)、消除危險(xiǎn)、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任。其次，對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)，不實(shí)行跨類(lèi)保護(hù)。如果他人將復(fù)制，模仿，翻譯的未注冊(cè)馳名商標(biāo)在不相同或不相似的商品上作為商標(biāo)使用，未注冊(cè)商標(biāo)所有人無(wú)權(quán)禁止他人注冊(cè)和使用。

2.搶注中國(guó)馳名商標(biāo)的現(xiàn)象愈演愈烈。由于馳名商標(biāo)能給使用人帶來(lái)巨額經(jīng)濟(jì)價(jià)值，中國(guó)的“同仁堂”在日本被搶注，“阿詩(shī)瑪”在菲律賓被搶注，“竹葉青”在韓國(guó)被搶注，海信在德國(guó)被搶注等等。這些搶注行為，嚴(yán)重侵害了中國(guó)馳名商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。

3.馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌的沖突問(wèn)題。在中國(guó)市場(chǎng)上既有馳名商標(biāo)的稱(chēng)謂，又有中國(guó)名牌的說(shuō)法，使人眼花繚亂。其實(shí)，馳名商標(biāo)是由國(guó)家工商管理局和人民法院認(rèn)定的，中國(guó)名牌產(chǎn)品是由國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授權(quán)監(jiān)督下的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)依據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量，市場(chǎng)占有率，知名度，用戶滿意度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面進(jìn)行確定的。然而，我們從馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品的判定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，二者的區(qū)別并不大，這樣人為的進(jìn)行分割，不利于馳名商標(biāo)的保護(hù)。

4.打擊力度乏力。馳名商標(biāo)由于良好的聲譽(yù)，所以侵害馳名商標(biāo)的后果比侵害普通商標(biāo)的危害嚴(yán)重的多，侵權(quán)人獲得的非法利潤(rùn)也較多。但現(xiàn)行商標(biāo)法第56條只是將賠償額規(guī)定為侵權(quán)人在侵權(quán)期間所獲得的利益或被侵權(quán)人期間所受到的損失，使得違法分子人有機(jī)可乘。此外，違法分子手段不斷更新，而行政，司法機(jī)關(guān)的保護(hù)仍以被動(dòng)為主，所以假的阿迪達(dá)斯、耐克、李寧等知名商標(biāo)被侵犯的現(xiàn)象仍很猖獗。

四、保護(hù)馳名商標(biāo)的對(duì)策

1.增強(qiáng)公民的商標(biāo)法律意識(shí)。隨著中國(guó)依法治國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，公民的法律意識(shí)有所增強(qiáng)。廣大消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法有了一定程度的了解。對(duì)于企業(yè)管理人員來(lái)說(shuō)，要增強(qiáng)商標(biāo)法律意識(shí)，在積極運(yùn)用品牌策略的同時(shí)密切關(guān)注市場(chǎng)情況，對(duì)假冒馳名商標(biāo)的惡性行為及時(shí)拿起法律武器來(lái)保護(hù)自己的合法權(quán)益。2005年1月，中國(guó)云南某上市公司因生產(chǎn)銷(xiāo)售“紅河紅”啤酒侵犯山東某民營(yíng)小廠“紅河”商標(biāo)被判決賠償1 000萬(wàn)元，創(chuàng)下了中國(guó)侵犯商標(biāo)權(quán)的最高賠償額。另外，欲走向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品，要在相關(guān)國(guó)家提前注冊(cè)，防止被搶注。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要勇敢抵制、舉報(bào)、假冒馳名商標(biāo)的行為，馳名商標(biāo)所有人要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，保持馳名商標(biāo)聲譽(yù)，主動(dòng)積極地保護(hù)馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)才能得到真正的保護(hù)。

2.增加無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則為馳名商標(biāo)侵權(quán)行為的歸責(zé)原則。在中國(guó)，根據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例、司法解釋等規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)行為的歸責(zé)原則只能是有過(guò)錯(cuò)（故意或過(guò)失）才能構(gòu)成。然而，由于商標(biāo)權(quán)利的無(wú)形性，地域性和時(shí)間性等特點(diǎn)，被他人非故意或無(wú)過(guò)失侵害的可能性較大，實(shí)際機(jī)會(huì)也較多，權(quán)利人要去證明加害人有過(guò)錯(cuò)難度很大，而侵害人要證明自己無(wú)過(guò)錯(cuò)則相對(duì)容易?！禩RIPs協(xié)議》第45條第2款規(guī)定，“在適當(dāng)場(chǎng)合，即使侵權(quán)人不知，無(wú)充分理由應(yīng)知自己從事之活動(dòng)侵權(quán)，成員（國(guó)）仍可以授權(quán)司法當(dāng)局令其返還所得利潤(rùn)或令其支付法定賠償額或二者并處。”要求成員國(guó)劃定一定范圍，在該范圍內(nèi)，不僅適用無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，而且還要無(wú)過(guò)錯(cuò)侵權(quán)人承擔(dān)一定的民事賠償責(zé)任。因而把無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則規(guī)定為馳名商標(biāo)的規(guī)則原則是有一定法律依據(jù)的。

3.引入聯(lián)想理論。目前，判定一件商標(biāo)是否侵權(quán)要看是否經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，易造成誤認(rèn)。其基本依據(jù)是建立在避免混淆的理論之上，但聯(lián)想理論的創(chuàng)立，可以更加有效的保護(hù)馳名商標(biāo)。聯(lián)想包括以下三種情況，（1）公眾混淆了標(biāo)記與商標(biāo)，（2）公眾認(rèn)為標(biāo)記多惡所有人與商標(biāo)所有人之間有聯(lián)系，并發(fā)生了混淆，（3）公眾在看到標(biāo)記時(shí)喚起了對(duì)商標(biāo)的記憶，記為兩者比較接近，但還不到混淆的地步。

4.建立馳名商標(biāo)反淡化制度。所謂淡化是指未經(jīng)權(quán)利人許可，將與馳名商標(biāo)所有人相同或相似的文字，圖形及其組合在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用，從而削弱，減少該馳名商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性，損害玷污其商譽(yù)的行為[3]。在商標(biāo)領(lǐng)域，商標(biāo)淡化已成為一種特殊的侵權(quán)行為?！渡虾Ｊ兄虡?biāo)認(rèn)定與保護(hù)暫行規(guī)定》的第22條第3款中，已明確使用了“商標(biāo)淡化”的概念。引入反淡化制度，可以保護(hù)中國(guó)知名度較高的商標(biāo)，也是順應(yīng)世界潮流的體現(xiàn)。

5.加大行政，司法執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。針對(duì)中國(guó)目前嚴(yán)峻的侵犯馳名商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)，建議建立行政司法聯(lián)合辦公制度。從嚴(yán)從重打擊侵犯馳名商標(biāo)的行為。此外，由于案件查處時(shí)間，處理周期長(zhǎng)，從舉報(bào)到查處到處理結(jié)果下來(lái)，花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間，從而使馳名商標(biāo)所有人尋求其他方式解決問(wèn)題，這就不利于馳名商標(biāo)的保護(hù)。因此，在眾多的侵權(quán)案件中，行政部門(mén)和司法機(jī)關(guān)應(yīng)主動(dòng)優(yōu)先及時(shí)在法定期限內(nèi)優(yōu)先處理并確保執(zhí)行設(shè)計(jì)馳名商標(biāo)的案件，從而使侵犯馳名商標(biāo)的行為成為過(guò)街老鼠，人人喊打的局面。

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