美國(guó)的電子書市場(chǎng)正在逐漸擴(kuò)大，在電子書領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的美國(guó)Amazon，電子書的銷量早就超過(guò)了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍。7月17日，韓國(guó)數(shù)字設(shè)備廠商iRiver推出了為谷歌設(shè)計(jì)的電子書閱讀器“Story HD”。該閱讀器首次整合了Google eBooks電子書的在線商店，消費(fèi)者可直接在Story HD上買書并閱讀。在日本遲遲不能得到普及的電子書為何在美國(guó)如此受歡迎呢？

美國(guó)電子書市場(chǎng)曾與日本相去甚遠(yuǎn)

2007年11月，Amazon推出了名為“Kindle”的便攜式閱讀器。但事實(shí)上，Amazon對(duì)電子書的嘗試早在此前就開始了。20世紀(jì)90年代后期，相繼有企業(yè)推出各種電子書閱讀器。2006年，索尼推出的“Sony Reader”廣受好評(píng)。到2008年，電子書先驅(qū)者所開發(fā)的主要產(chǎn)品就擴(kuò)大到了8種（含Kindle）。但是，一直以來(lái)美國(guó)電子書市場(chǎng)并不火熱，截至2007年，美國(guó)的電子書比例僅占所有書籍的0.2%，而同期日本的比例則為2%，遠(yuǎn)超美國(guó)。

為什么當(dāng)時(shí)美國(guó)電子書不火呢？對(duì)此有很多種說(shuō)法：“內(nèi)容不好看”，“下載方法太麻煩”，“與日本不同，沒有用戶之間可互相下載閱讀的這種方式”，“傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍更便宜，電子書在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)”等。據(jù)美國(guó)出版社協(xié)會(huì)（APP）的調(diào)查，美國(guó)2010年電子書銷售額為4.413億美元（約360億日元、29億元人民幣），而日本印象RD社的調(diào)查顯示同年日本的銷售額為650億日元（約52億元人民幣）。

Kindle抓住時(shí)機(jī)一舉獲成

在美國(guó)電子書市場(chǎng)有很大缺口的情況下，Kindle抓住時(shí)機(jī)，推出前很多人認(rèn)為“前景可能不太好”的電子書閱讀器。令人吃驚的是， Kindle推出后僅5小時(shí)便銷售一空，從而使得閱讀器的銷售更為順利、電子書的內(nèi)容也得到了擴(kuò)充。Kindle的成功在于做了很多改變，解決了“內(nèi)容不好看”和“下載方法太麻煩”這兩個(gè)問(wèn)題。Kindle可隨時(shí)隨地連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不需要與電腦同步，因此，購(gòu)買的電子書可直接通過(guò)閱讀器下載。用戶不用再擔(dān)心復(fù)雜的Wi-Fi設(shè)定，也不需要月訪問(wèn)費(fèi)等，使得用戶心理上的門檻便降低了。

這是因?yàn)锳mazon的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商ATT提供了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，該公司本身作為“MVNO”（移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，它不擁有網(wǎng)絡(luò)，只是向網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)的使用權(quán)，然后以自己的品牌進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷）可以自由地設(shè)定費(fèi)用。同時(shí)，Amazon充分利用規(guī)模大這一優(yōu)勢(shì)，豐富了電子書的內(nèi)容和種類。對(duì)已經(jīng)擁有Amazon賬號(hào)的用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買電子書變得越來(lái)越方便。

3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)鋪開帶來(lái)商機(jī)

此時(shí)也正值3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)鋪開之際，3G網(wǎng)絡(luò)也在美國(guó)本土普及開來(lái)。所以，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商紛紛開始研究應(yīng)對(duì)新網(wǎng)絡(luò)的各種終端，并開始提供各種服務(wù)。這之后，很多終端相繼推出。有與Kindle擁有同樣功能并且使用方便的“專用終端”，如索尼的“Reader”和美國(guó)最大的圖書零售企業(yè)Barnes Noble公司的“Nook”，也有iPhone、iPad這樣的多功能終端。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電子書的銷售額中，Amazon占2/3左右。根據(jù)2010年的問(wèn)卷調(diào)查，作為電子書閱讀器，人們使用的最多的是計(jì)算機(jī)，使用率險(xiǎn)勝Kindle，并且可以看到計(jì)算機(jī)和Kindle的利用率壓倒性的高于其他閱讀器。就“美國(guó)市場(chǎng)不火”的再一個(gè)原因“美國(guó)的生活方式問(wèn)題”，其實(shí)美國(guó)人是很愛看書的。索尼美國(guó)地區(qū)電子書業(yè)務(wù)主管這樣說(shuō)道：“很多人熱衷于圖書俱樂部的活動(dòng)，幾個(gè)朋友閱讀同一本書的同一個(gè)部分，定期到某個(gè)人家聚會(huì)，邊喝茶或紅酒邊討論書的內(nèi)容，這樣的活動(dòng)很多。而且現(xiàn)在熱播的電視節(jié)目就是以暢銷書為話題的。”所以，這一情況就說(shuō)明電子書也會(huì)像紙質(zhì)書籍一樣越發(fā)活躍。