一、體育新聞與受眾的關(guān)系

從體育新聞的活動(dòng)范圍來(lái)看，它既從屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞的特征必然在這兩者的交叉與互動(dòng)中形成。在恪守新聞原則，客觀(guān)地反映體育事實(shí)，遵循大眾傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，體育新聞逐漸形成了區(qū)別于其他新聞傳播活動(dòng)的顯著的征象與標(biāo)志。受眾的興趣和需求就像一支無(wú)形的手決定著新聞傳播的形式和內(nèi)容，體育新聞也不例外。因此，體育新聞才在新時(shí)期表現(xiàn)出新的時(shí)代特征和價(jià)值。

二、體育新聞的特征

1．報(bào)道內(nèi)容的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)特性

縱覽當(dāng)今的各類(lèi)體育類(lèi)報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，凡體育新聞報(bào)道，無(wú)不以競(jìng)技體育報(bào)道為主。首先，競(jìng)技體育最具有新聞性。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)最大的魅力和最顯著的特征就是競(jìng)賽結(jié)果的不確定性，其比賽結(jié)果都可能出人意料而使其充滿(mǎn)懸念。其次，競(jìng)技體育有豐富的新聞源。競(jìng)技體育不僅具有顯著的新聞性，同時(shí)還具有豐富的新聞源。競(jìng)技體育豐富的新聞源的渠道之一，來(lái)自于競(jìng)技體育的競(jìng)賽項(xiàng)目十分豐富，其源頭之二是競(jìng)技體育的頻繁賽事。

2.鮮明的娛樂(lè)休閑特性

體育新聞傳播的對(duì)象是體育，要認(rèn)識(shí)娛樂(lè)休閑性是體育新聞的基本特征，首先要認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)本身就是一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)。體育人文社會(huì)學(xué)者在對(duì)體育史的研究中曾得出這樣一個(gè)結(jié)論：體育從它產(chǎn)生的時(shí)候起就不是一種孤立的社會(huì)想象，它與社會(huì)其他各種活動(dòng)都有密切的聯(lián)系，在人們的生活意識(shí)狀態(tài)，尤其顯現(xiàn)出來(lái)的是與休閑娛樂(lè)活動(dòng)之間的聯(lián)系。體育新聞是以報(bào)道體育活動(dòng)為主體，傳播的內(nèi)容本身就是一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)。通過(guò)體育新聞報(bào)道，向人們傳遞體育活動(dòng)的情景、體育活動(dòng)的結(jié)果、體育活動(dòng)中發(fā)生的各種有趣的人和事等。進(jìn)一步滿(mǎn)足了人們對(duì)體育活動(dòng)休閑娛樂(lè)的需求。同時(shí)也使體育新聞注入了濃郁的休閑娛樂(lè)特征，即在現(xiàn)代社會(huì)，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂(lè)方式。各種體裁的體育新聞使體育新聞具有更強(qiáng)的欣賞性、娛樂(lè)性、消遣性。體育新聞也越來(lái)越吸引受眾，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的休閑娛樂(lè)內(nèi)容。

3.傳播的國(guó)際化特性

體育新聞的國(guó)際性，首先體現(xiàn)在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的跨文化性。理解競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的跨文化因素，還需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的國(guó)際性特征，這一特征包括三個(gè)層面：一是當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)國(guó)際化；是二當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽組織國(guó)際化；三是當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)員參與的國(guó)際化。認(rèn)識(shí)和理解競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的跨文化和國(guó)際化特征，就不難理解體育新聞的國(guó)際化特征。體育新聞報(bào)道的就是這些跨文化的身體符號(hào)、跨文化的運(yùn)動(dòng)情景、跨文化的競(jìng)賽過(guò)程。

4.豐富的情感特性

體育運(yùn)動(dòng)本身就是一種高情感體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)形式。對(duì)這種高情感體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道的體育新聞，自然而然也就充滿(mǎn)著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀(guān)看體育新聞報(bào)道的時(shí)候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂(lè)的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。體育新聞的情感性特征，也體現(xiàn)了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報(bào)道，就應(yīng)該充分地展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重、對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。近些年來(lái)，體育新聞對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的消息報(bào)道僅僅是很少的一方面，而更多報(bào)道的是那些真摯感人的與體育賽事、體育人物密切相關(guān)的故事。體育新聞傳媒業(yè)的硬件越來(lái)越“硬”，但與此同時(shí)，傳媒的內(nèi)容越來(lái)越“軟”，“軟新聞”有排擠“硬新聞”的趨勢(shì)。這些帶情感性的體育新聞之所以存在，是因?yàn)樗芤鹗鼙姷墓缠Q，為人們的心靈帶來(lái)安慰和激勵(lì)，為人們歡度余暇提供了大量的信息。

三、體育新聞的價(jià)值

一是體育新聞作為我國(guó)體育事業(yè)的一個(gè)重要組成部成，其本身的不斷發(fā)展，不僅豐富了我國(guó)體育事業(yè)的內(nèi)涵，同時(shí)也使體育新聞成為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一支不可缺少的重要力量。新聞媒體積極宣傳黨和政府的方針、政策，報(bào)道社會(huì)主義體育事業(yè)成就，報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)體育動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)了對(duì)外友好交往，對(duì)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的普及與提高，起了很大的作用。二是體育新聞和體育宣傳報(bào)道對(duì)振奮民族精神，鼓舞愛(ài)國(guó)熱情，提高民族凝聚力，促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)起了積極和重要的作用。三是體育新聞給我們的社會(huì)生活和文化生活提供了豐富的現(xiàn)實(shí)實(shí)物，激發(fā)人們積極鍛煉身體的熱情，推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施。四是體育新聞更多地參與到體育改革和整個(gè)體育改革和發(fā)展的進(jìn)程中來(lái)，對(duì)體育的輿論監(jiān)督功能進(jìn)一步增強(qiáng)。這也是體育新聞在新的歷史時(shí)期新的價(jià)值的突出體現(xiàn)。

（作者單位：浙江交通技師學(xué)院）