在擁有成熟汽車市場的國家，汽車品牌不僅是汽車認(rèn)知的一種，還代表了一種生活方式。就像保時捷這一類的超豪華品牌，不僅賣汽車，同時還賣高檔太陽鏡、手表、家具和其他奢侈品。

汽車品牌生產(chǎn)衍生品的現(xiàn)象極其普遍，品牌的附加值被充分發(fā)揮。奔馳、寶馬、奧迪、JEEP這都是我們常見的汽車衍生品牌。這些衍生品通過其他載體傳播汽車品牌和文化，從而可以擴(kuò)大品牌影響力，而更重要的意義在于培養(yǎng)未來的消費者。

對于擁有豪車的車迷們來說，這些品牌只在高端俱樂部中做些推廣，就有了一大批個性化的追隨者，在生活的方方面面滿足了人們對車的迷戀。

而那些暫時買不起豪華車的人，可以買一件T恤、鑰匙鏈、自行車。這樣的話培養(yǎng)了品牌的認(rèn)知度，通過小東西讓他們對這個品牌有好感，等到有購買能力的時候這些人就成了汽車的消費群體，培養(yǎng)了下一代車主。每種汽車品牌蘊含的意義也不一樣。這就是汽車品牌衍生品的奧妙所在。

那么，這些品牌所銷售的衍生產(chǎn)品究竟是如何得來？又或許，它們背后是否還有著特別的故事呢？endprint