“小百科”或將成為“販賣知識”的互動百科尋找到的盈利出路。

網名“可樂”的趙先生在北京的釣魚圈子中可算大名鼎鼎，多年前被兒子哭著喊著拉去釣小金魚而喜愛上了釣魚運動，從此便一發(fā)而不可收拾。他在“小百科”上就建立了一個擁有獨立二級域名的“釣魚百科”網站，在上面他樂于向廣大釣友傳授釣魚知識和經驗，一起交流、分享，在這過程中他不但擴大了自己的知名度和影響力，結交了很多圈子中的朋友，并且“小百科”還與他進行了簽約，根據日后“釣魚小百科”的知識條目和網站內容的完善程度進行獎勵。

新近上線的“小百科”，是全球最大的中文百科網站——互動百科旗下的新網站，是一個以用戶原創(chuàng)為基礎的專業(yè)化分類的知識站點，它著力解決人們在生活中遇到的難題，并且能夠分享在專業(yè)領域一些高手的經驗、心得。這是一個人人可以參與的知識開放平臺。在這里，可根據知識類別進行無限細分，每一個草根行家在自己的小百科領域里都是絕對的權威。

“我們每月也會對這些站點進行監(jiān)測，如果內容更加完善了，質量更高了，我們會對站點進行升級，并設有獎勵機制。當然如果內容質量下降了，甚至很久沒有更新，那么我們也有權收回或者取消網站行家（站長）權力?！被影倏聘笨偛脜菑i告訴記者。

“百科”盈利出路

這次互動百科宣布旗下子網站“小百科”上線，可以說是又一次盈利模式的探索。 互動百科早先是模仿美國維基百科模式創(chuàng)建的。不過，維基百科在讓知識實現分享的同時，卻一直沒有形成好的商業(yè)模式。在創(chuàng)業(yè)數年后，互動百科修正了自己的發(fā)展方向，從單純的維基模式轉向了知識類媒體。

到目前為止，可行的商業(yè)模式還是廣告模式，而實現廣告模式的關鍵是流量。在“流量”的指揮棒下，互動百科近年來越來越關注熱門話題，主動介入很多焦點事件。

一個較為尷尬的現實狀況是，到目前為止，互動百科仍未實現盈利。此次推出生活百科類的“小百科”，將會是“一舉兩得”的舉動：其一，進一步拉升網站的流量；其二，為流量變現找到出路?；影倏艭EO潘海東明確表示，“小百科”將是互動百科主要的盈利渠道。

吳彥鵬將“小百科”這一商業(yè)平臺的優(yōu)勢概括為“有的放矢”：今天互聯網百花齊放，各種推廣方式讓企業(yè)應接不暇。門戶網站廣告費用高，搜索引擎廣告自身的致命缺陷讓企業(yè)陷入兩難。

“小百科”正是為企業(yè)和用戶搭建了一種消除信息傳遞疲勞的橋梁，一些搜索引擎搜不到的、生活中邊邊角角的專業(yè)知識在小百科中都能夠找到。精準的人群定位和獨占的行業(yè)稀缺域名使其對企業(yè)的商業(yè)價值極大地凸顯出來。

記者點開“小百科”的頁面，它細分到生活中的每一個領域，將大百科化整為零。在日本核輻射的時候，很多網站都做了專題，但在“小百科”中又分為五個百科詞條做分別解讀，一個是日本地理，大家會充分地了解到核輻射這個福島到底在日本的什么地方。還有核電站小百科、核輻射小百科等等，它會解釋核輻射的計量單位到底是什么，給大家做科普工作。

對于用戶擔憂在“小百科”內容中是否會出現廣告植入和具有引導性的文章或詞條時，吳彥鵬解釋到：“‘小百科’的內容版塊和廣告版塊是分開的，對此的監(jiān)管很嚴格，‘小百科’的文章里面絕對不允許有廣告。

當然企業(yè)可以購買‘小百科’的冠名廣告，這也保證了‘小百科’的內容完全中立和客觀?！睋菑i介紹，“小百科”自試運營以來，企業(yè)的需求非常強烈，目前達到了個人申請與企業(yè)申請10：1的比例。

艾瑞咨詢首席分析師、研究院院長曹軍波認為，用戶希望去尋找的信息與企業(yè)希望輸出的信息形成一種商業(yè)性的交流匹配，這種匹配很難在其他平臺上實現，而這正是“小百科”的市場契機所在——打造了一個按需營銷的服務平臺。

搶灘移動互聯時代

在當下移動互聯網來勢兇猛的時候，“小百科”正在搭建一個強大的APP移動媒體平臺，試圖搶灘無線終端領域。

很多個人甚至企業(yè)都渴望在手機上擁有一個自己的APP，但因為技術門檻高、資金壓力大，可望而不可及。為此，互動百科開發(fā)了跨平臺內容協(xié)同技術，“小百科”使得企業(yè)在沒有懂行技術或代碼人員的情況下，也能馬上擁有一個專屬自身的APP。

去年年底，互動百科iPad APP——全球首款iPad中文百科應用，正式入駐蘋果APP STORE。而這僅僅是開始。除iPad APP外，互動百科未來還將針對各種新興的無線終端，開發(fā)不同的中文百科應用。

“我們計劃在2011年生產一萬個手機APP，真正實現從APP工廠到APP市場過渡?！迸撕|說：“讓企業(yè)的內容輸出隨著知識在移動互聯網中迅速傳播，讓廣大手機用戶也能隨時隨地方便閱讀。而且‘小百科’還推出了一系列服務套餐，可為企業(yè)提供靈活、精準的定制化傳播，真正實現‘有需求’的用戶群自動尋找相關品牌廣告?！?/p>

對于如何實現規(guī)模收入，互動百科一直堅信，這種廣告模式具有的高精準度和用戶的高吸附性，效果就一定會比現有SNS等模式要好。經過前期的鋪墊，也許現在到了互動百科收獲的季節(jié)。

營銷界專家、昌榮傳播副總裁趙一鶴表示：“手機APP更是一個無處不在的移動媒體平臺，能夠幫助企業(yè)深化在用戶心中的印象，促成和加深品牌認知度、美譽度和信任度。百科類載體可以作為一個粘合劑，把品牌和消費者粘接起來。這樣品牌的價值、營銷的價值就會放得很大。”

自小百科平臺內測以來，已經有2000名草根行家在baike.com上建立了1500個“小百科”站點。按照互動百科的規(guī)劃，預計在2011年將會有超過5萬個小百科誕生，近10萬名草根行家在baike.com上建設自己的知識家園，而超過1萬個署有草根專家名字的APP出現在主流應用商店。

潘海東表示，小百科是互動百科在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的又一重大舉措，是對互動百科“知識媒體”的進一步延伸，為互動百科未來海外上市打下堅實的基礎。潘透露，互動百科將在兩年內啟動上市計劃。