摘要：慈善大發(fā)展，宣傳需先行，慈善宣傳工作是慈善工作的先導，只有努力做好慈善宣傳工作，才能推動慈善事業(yè)科學發(fā)展，加快完善覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會保障體系，著力保障和改善民生，促進社會和諧進步，使貧困群體和社會弱勢群體有基本保障，無后顧之憂。宣揚慈善理念要注意傳途徑的正確選擇，注意慈善宣傳要有實質(zhì)性的內(nèi)容，要求我們掌握借勢宣傳和造勢宣傳的道理，要科學分析、深層次挖掘慈善資源。慈善宣傳工作管理要依靠正確的領(lǐng)導和科學的管理，積極尋求合作伙伴、樹立典型以及慈善工作者自身的努力。

關(guān)鍵詞：黑龍江省慈善事業(yè)；慈善宣傳；宣揚慈善理念；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：C913.9文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2011）21-0139-02

慈善大發(fā)展，宣傳需先行，胡錦濤總書記曾指出：“各級各類慈善機構(gòu)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極傳播慈善文化”，“增強全民慈善意識”，“進一步發(fā)展慈善事業(yè)”。溫家寶總理在今年兩會政府工作報告中明確提出下一步的工作要“大力發(fā)展慈善事業(yè)?！秉h中央的指示站在新的歷史起點上，指明了發(fā)展慈善事業(yè)的決心和加大慈善宣傳力度、積極傳播慈善文化在慈善事業(yè)科學發(fā)展中的地位。慈善宣傳工作是慈善工作的先導，只有努力做好慈善宣傳工作，才能推動慈善事業(yè)科學發(fā)展，加快完善覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會保障體系，著力保障和改善民生，促進社會和諧進步，使貧困群體和社會弱勢群體有基本保障，無后顧之憂。

雖然我國自古以來就有以“仁愛”、“扶貧濟困”為核心的傳統(tǒng)慈善文化，但把慈善作為準確的概念提出來，并且作為一項長期發(fā)展的事業(yè)來看，中國接觸的時間并不長。中華慈善總會成立于1994年4月，黑龍江省慈善總會成立于1995年5月，也就是說，龍江慈善真正作為一項事業(yè)來發(fā)展才僅僅15年，而中國的慈善組織也僅僅只有16年的歷史。因此，如何在這條年輕的道路上留下我們珍貴的足跡是每一個慈善人都應(yīng)該深思的問題。2008年5月12日，中國汶川發(fā)生8.0級大地震，同年10月份，黑龍江省社會捐贈管理中心正式成立，這一年是我省乃至整個中國慈善事業(yè)發(fā)展的分水嶺。汶川地震給國家和人民帶來巨大的生命財產(chǎn)損失，但同時它也將全國人民的慈善意識推到了頂峰，全國各地涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的慈善捐款、慈善活動和慈善企業(yè)及人物，僅黑龍江省慈善總會接收的社會各界捐款就達4.52億元，這讓我們看到了災(zāi)難對于慈善事業(yè)的推動力和宣傳力度。從2008年到現(xiàn)在的三年間，我省的慈善事業(yè)在省委省政府的積極支持和正確引導下、在省民政廳的高度重視和指導下，在全省各級慈善組織的共同努力下，取得了不俗的成績。立足于我們已經(jīng)取得的一點成績和經(jīng)驗，縱觀我省慈善工作現(xiàn)狀，在慈善宣傳工作方面，我們總結(jié)出一套適合我省慈善宣傳工作發(fā)展路徑的工作思路，希望通過我們的努力能夠最大限度地宣揚慈善理念，為促進和諧社會建設(shè)貢獻力量。

宣揚慈善理念要把握的第一點：宣傳途徑的正確選擇。宣傳途徑一定要多元化，多而不雜，多管齊下，形成多層次立體化的宣傳形態(tài)。選擇適合龍江的宣傳思路可以幫助省慈善總會用最快的時間、花費最少的資金、達到最大的效果，產(chǎn)生最好的影響力。從宣傳媒介上分析，包括網(wǎng)站、電視、廣播、報紙、廣告牌、公交站牌及移動傳媒、印發(fā)宣傳資料等許多手段，但并不是所有的宣傳媒介都能夠起到相同的宣傳效果，一些可以做到事半功倍，而另一些則是事倍功半。省慈善總會現(xiàn)有的宣傳媒介主要集中在網(wǎng)站、電視、報紙、印發(fā)宣傳資料這幾塊。省慈善總會網(wǎng)站建立于2007年，雖然只有短短三年多的時間，但是在經(jīng)過了兩次精心的改版之后，其宣傳功能及宣傳效果已經(jīng)日漸凸顯出來，網(wǎng)站累計點擊量已經(jīng)達到十幾萬，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍越來越大。中國網(wǎng)民數(shù)量與日俱增的今天，省慈善總會網(wǎng)站勢必會受到全社會的關(guān)注。如何將網(wǎng)站越辦越好，發(fā)揮其巨大的宣傳優(yōu)勢是提高省慈善總會知名度、樹立省慈善總會公益形象的重要途徑。今后我們應(yīng)繼續(xù)加大網(wǎng)站功能開發(fā)投入力度，力求把省慈善總會網(wǎng)站辦成全國知名的慈善網(wǎng)站、同行業(yè)借鑒和學習的典型、網(wǎng)民（尤其是龍江的網(wǎng)民）日常瀏覽的主要網(wǎng)站之一。此外，去年省慈善總會在電視、報紙和其他國家級網(wǎng)站上發(fā)布和發(fā)表了大量慈善活動的相關(guān)信息，《人民政協(xié)報》、《公益時報》、人民日報網(wǎng)站、《大眾慈善》、《慈善雜志》等六家國家級媒體刊物分別大篇幅登載了總會會長訪談和總會重要工作信息內(nèi)容，中央人民政府官方網(wǎng)站、中國社會組織網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等十余家國家級新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了總會相關(guān)報道15次之多，中央電視臺《新聞直播間》欄目還對總會“愛心車票”和志愿服務(wù)助學活動分別進行了長達兩分多鐘的專題報道，黑龍江省電臺、電視臺、生活報、東北網(wǎng)、哈爾濱電視臺、新晚報等20余家省市級主流媒體共發(fā)布總會宣傳信息近百條，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。今后我們還將與省級電臺或廣播合作開通慈善專訪、制作播放慈善宣傳片，與省級報刊雜志合作開通慈善專欄，定期發(fā)表慈善相關(guān)文章和信息。去年，我們在社區(qū)開展慈善圖片展，把慈善帶入社區(qū)，還要在下一步的工作中大力發(fā)展慈善超市，以“有民眾的地方就有社區(qū)，有社區(qū)的地方必有慈善”為目標將慈善深入社區(qū)。還是去年，我們編輯制作了《龍江慈善》內(nèi)部刊物、《慈善手冊》、《黑龍江慈善信息》，在全省范圍內(nèi)印發(fā)近7 000份，今后我們每年都將印發(fā)反應(yīng)全省各地慈善動態(tài)的雜志和信息，包括在電臺和報紙上的慈善專欄和專訪，通過這些途徑，形成合力，編織一條覆蓋全省的優(yōu)質(zhì)的慈善宣傳網(wǎng)絡(luò)，讓慈善宣傳進入一種常規(guī)的良性循環(huán)，真正在龍江大地上形成濃濃的慈善文化氛圍，為慈善宣傳保持這種連續(xù)性、可持續(xù)的發(fā)展提供多項舉措，打下堅實基礎(chǔ)。

宣揚慈善理念要把握的第二點：慈善宣傳要有實質(zhì)性的內(nèi)容，這就要求我們掌握借勢宣傳和造勢宣傳的道理。2008年汶川大地震、2010年青海玉樹地震，媒體鋪天蓋地的報道和群眾高漲的捐贈熱情讓我們明白了借勢宣傳具有多么大的影響力。一個又一個具有國際影響力的慈善救助項目落戶省慈善總會，圍繞著這些項目總會認真策劃、組織開展的每一次活動，都能夠給龍江的弱勢群體帶來實惠和援助，從而在民眾心中留下極其深刻的印象。2010年，我們又利用省慈善總會召開第三屆會員代表大會的良好契機在各大網(wǎng)站、電臺、報紙等媒體進行慈善宣傳，在龍江大地上掀起一股慈善熱潮，上到省委省政府，下至百姓社區(qū)，全省黨政機關(guān)和企事業(yè)單位對慈善大會的召開幾乎無人不知，大會吸納了全省各界有慈善業(yè)績的愛心企業(yè)和人士作為總會理事成員，憑借著大會的成功召開，我們將省慈善總會的工作推向一個具有歷史意義的里程碑。這些都讓我們看到了借勢宣傳和造勢宣傳的力度。有災(zāi)情的時候，我們能夠借勢宣傳，沒有突發(fā)事件的時候，我們可以造勢宣傳。下一步，我們將啟動兩大工程，辦好一個評選：以召開安達縣級慈善工作推進會為切入點，全面啟動縣級慈善工作推進工程；以擴大慈善超市功能和完善慈善超市運營為切入點，搭建起全省慈善救助工作的基礎(chǔ)平臺；以開展首屆“龍江慈善獎”評選表彰活動為切入點，使之成為繼第三屆會員代表大會之后又一次頗具規(guī)模的慈善活動，持續(xù)性的提升慈善事業(yè)給我省帶來的社會影響力。這兩項工程和一個評選活動是今年我們的工作重點，也是我們造勢宣傳的強勢平臺。抓住兩大工程和評選活動的策劃、準備、開展落實過程，充分調(diào)動各種宣傳渠道，以點帶面、深入基層、樹立典型、全面宣傳，必然會對龍江的慈善事業(yè)起到新一輪的推動作用。

宣揚慈善理念要把握的第三點：科學分析、深層次挖掘慈善資源。客觀地說，黑龍江省的慈善事業(yè)發(fā)展在全國處于較低的水平，不論是歷次自然災(zāi)害和突發(fā)事件的慈善捐款數(shù)額，還是從政府財政角度投入的資金和力度，我們都難以與許多南方沿海地區(qū)省份相提并論，但發(fā)展緩慢這一點也恰恰說明了我們自身存在的諸多潛力，如何利用我們的這個優(yōu)勢，從深層次科學分析、挖掘潛力，整理出一套適合我省慈善事業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的工作思路尤為重要。以新聞媒體為基本的宣傳工作載體，結(jié)合多種宣傳模式，在傳承中探索，在探索中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，在突破中發(fā)展，貼近慈善實際，貼近貧弱群體，貼近實際生活，宣傳社會慈善正氣，通達慈善社會民意，引導社會慈善熱點，疏導群眾慈善情緒，全力推動全省慈善事業(yè)科學發(fā)展，為建設(shè)和諧龍江經(jīng)濟發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的慈善服務(wù)。

基于以上三點分析，我們已經(jīng)基本掌握了總會宣揚慈善理念的基本思路，下一步要做的就是如何實施了。那么我們的慈善宣傳工作如何做到順利、高效、全面的實施，需要以下幾點要素：第一是正確領(lǐng)導，黨和政府的領(lǐng)導和支持是慈善宣傳工作的根本保證。中國的國情不比西方的慈善發(fā)展，想搞好慈善工作，就要依靠黨和政府的正確領(lǐng)導。第二是科學管理，加強慈善管理是慈善宣傳工作的制度保障。建立健全各項規(guī)章制度，使慈善宣傳有法可依，有章可循，營造良好的慈善發(fā)展環(huán)境。第三是積極尋求合作伙伴、樹立典型，我省不乏有實力、肯為慈善事業(yè)出資出力的企業(yè)和個人，同樣不缺乏有愛心的人士和慈善事業(yè)的典型代表，他們是慈善宣傳工作的重中之重，宣傳慈善企業(yè)和慈善人物就是對慈善本身最好的宣傳，進行正確的引導，讓資金和善款用到實處，用全社會的愛心和善念建設(shè)慈善與企業(yè)、組織與個人的“雙贏”工程，大力宣傳他們的慈善業(yè)績和事跡，促進慈善事業(yè)大發(fā)展，是慈善宣傳工作的神圣職責和力量源泉。最后一點，就是我們自身的努力，在平日的工作交流中，我們欣喜的看到，我們民政系統(tǒng)內(nèi)確實有著一批想干事，肯干事和能干成事的慈善人，相信通過我們的不懈努力，能夠打造一支專業(yè)度高、業(yè)務(wù)素質(zhì)強、撐起龍江慈善一片天的慈善工作者隊伍，用我們兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度和飽滿的工作熱情贏得龍江百姓的信賴，不斷提高慈善組織在人民群眾心目中的公信力。

善為至寶，一生用之不盡；心作良田，百世耕之有余。慈善宣傳工作想做大不難，難得是如何利用好有限的資源和資金將其做到最好；慈善宣傳工作想做出一點成績不難，難得是如何將成績一點點積攢起來，不斷創(chuàng)造出新的價值；慈善宣傳工作經(jīng)常開展也不難，難得是如何發(fā)揮慈善組織的作用和優(yōu)勢，真正有連續(xù)性的開展工作，實現(xiàn)科學、高效、可持續(xù)發(fā)展。以上僅僅是筆者在實際的慈善工作中依靠自身經(jīng)驗和借鑒他人做法總結(jié)到的一些體會，匯報給讀者。在文章即將收尾的時候，得知我國云南盈江和日本東北地區(qū)又分別發(fā)生了地震，其中日本的地震震級高達九級，當?shù)厣敭a(chǎn)損失慘重，在為災(zāi)區(qū)人民擔憂和祈福的同時，筆者更加感到作為一名慈善工作者的責任之重，慈善事業(yè)是上為政府分憂、下為百姓造福的偉大事業(yè)，我們應(yīng)該有決心，有信心，在全面推動慈善宣傳工作可持續(xù)發(fā)展的道路上漸行漸遠，奮勇前進。