汽車文化前進(jìn)了百年，其內(nèi)涵已經(jīng)被大大地豐富和改變……

任何事物，只要出現(xiàn)并持續(xù)存在超過幾年，并擁有一批忠實(shí)的粉絲，就會形成一種獨(dú)特的文化。不僅僅是啤酒文化、足球文化將我們包圍，如果你樂意，完全可以把偷菜看成農(nóng)場文化，把每日登陸SNS網(wǎng)站認(rèn)同為網(wǎng)絡(luò)社交文化。如今的汽車除了滿足人們出行的最基本需要，更要滿足人們享受新生活的訴求。汽車廣告除了宣傳產(chǎn)品的“硬功夫”，更要注重打造產(chǎn)品文化層次的“軟實(shí)力”。所以，找到產(chǎn)品“品質(zhì)”與“品味”的結(jié)合點(diǎn)就成為眾多廣告公司的努力目標(biāo)。汽車作為一種中高端消費(fèi)品，有文化底蘊(yùn)的廣告才能吸引目標(biāo)人群。一旦品牌文化植入大眾，收益將是長久巨大的。隨著中國汽車行業(yè)的快速發(fā)展，形成本土汽車文化將是必然。

在汽車行業(yè)百邁前進(jìn)的文化發(fā)展中，汽車創(chuàng)意也產(chǎn)生了極大改變，且看本期小編為您精選的國內(nèi)外最新汽車創(chuàng)意作品。

廣告主：凱迪拉克SRX

廣告公司：上海麥肯

創(chuàng)意說明：

我們選擇吳彥祖代言凱迪拉克，重品貌，更重內(nèi)涵。英俊外表背后，吳彥祖有多重身份：他是俄勒岡州大學(xué)建筑系的高材生；他曾經(jīng)贏得過Tiger Balm International功夫比賽冠軍；他客串過模特；拿過金馬獎(jiǎng)；他同時(shí)還是獨(dú)立影片制作人，2007年憑借《四大天王》獲得香港金像獎(jiǎng)新晉導(dǎo)演獎(jiǎng)。如今，他擁有自己的經(jīng)紀(jì)公司，并正在開設(shè)音樂分公司……如此多元化的吳彥祖和凱迪拉克基因中的膽識本色，敢于冒險(xiǎn)、以及堅(jiān)持夢想的魄力如出一轍。

明星是配角，車永遠(yuǎn)是主角。這一點(diǎn)，從創(chuàng)意誕生到廣告執(zhí)行，始終是被嚴(yán)格把控的一條標(biāo)準(zhǔn)。事件發(fā)生在香港，男主角吳彥祖現(xiàn)身酒店執(zhí)行任務(wù)，卻遭神秘黑衣人跟蹤追擊，危急時(shí)刻他縱身從頂樓躍下，殊死較量由此展開。在另一位絕對主角“SLS賽威2.0T SIDI”的幫助下，吳彥祖不斷化險(xiǎn)為夷，卻出其不意殺出了一個(gè)180度的回馬槍……

故事為車而發(fā)想，情節(jié)為賣點(diǎn)而設(shè)置，明星僅是錦上之花，難搶SLS賽威2.0T SIDI的絲毫鋒芒，賽威2.0T才是這部微電影大片的真正男一號。

廣告主：一汽豐田 花冠corolla ex

廣告公司：北京電通

創(chuàng)意說明：

在這次行銷活動(dòng)中，傳播核心是“花冠是一臺高品質(zhì)的車”。因?yàn)榛ü诘闹饕徺I者皆是具理性思考，在乎一臺車的質(zhì)量的一群人。

我們利用生活在不同惡劣環(huán)境的花冠車主們的親身駕乘經(jīng)驗(yàn)，制作出此系列由消費(fèi)者代言的實(shí)證廣告。此廣告形式不但更具說服力，也能從不同角度傳達(dá)出一般人所不知道的花冠卓越品質(zhì)。

廣告主：東風(fēng)雪鐵龍C5 2011款

廣告公司：北京電通

創(chuàng)意說明：

此平面與東風(fēng)雪鐵龍C5 2011款上市整體廣告?zhèn)鞑ブ械腡VC相配合。理性層面：以法國特有的石板路作為支撐元素。體現(xiàn)“動(dòng)態(tài)舒適典范，源自MCS大師級底盤科技”的功能點(diǎn)。感性層面：男人手持紅玫瑰與TVC的元素相連接，并且以巴黎地標(biāo)性建筑埃菲爾鐵塔為背景，營造優(yōu)雅、浪漫，充滿濃濃法式風(fēng)情的氛圍，整張平面體現(xiàn)了C5傳承法蘭西血統(tǒng)，沿襲百年品牌精髓的同時(shí)，更完美融合現(xiàn)代科技和設(shè)計(jì)美學(xué)的創(chuàng)新理念。

廣告主：吉利海景

廣告公司：萬馬堂廣告公司

創(chuàng)意說明：

以城市建筑為主，包括埃及金字塔，歐洲建筑夜景以及中國長城。表現(xiàn)出海景面向全世界的銷售范圍。海景正側(cè)面開出來的效果非常有視覺沖擊力。畫面采用深色調(diào)，與海景黑色的車子相呼應(yīng)，使整個(gè)畫面渾然一體。

廣告主：吉利帝豪

廣告公司：萬馬堂廣告公司

創(chuàng)意說明：

在粗獷的背景墻以及原木料材質(zhì)映襯下，使汽車顯得時(shí)尚、豪華，大氣，雍容華貴。水平放置的車體更是體現(xiàn)出了帝豪品牌的穩(wěn)健特性。數(shù)叢生機(jī)盎然的綠色植物無聲地表達(dá)了新時(shí)代對環(huán)保節(jié)能的呼吁，音樂指揮家更是流露出人們對美好享受的渴望，而這一切，都在帝豪品牌汽車中得到滿足。

廣告主：大眾朗逸Lavida

廣告公司：上海DDB

創(chuàng)意說明：

一句臺詞，也能寫出好DRAMA。相信嗎？30秒的廣告片只有一句臺詞，卻能讓人會心一笑。上海DDB 廣告VW團(tuán)隊(duì)為LAVIDA 制作的《展廳篇》TVC做到了！故事發(fā)生在大眾展廳，男主角是銷售員，面對打烊后空無一人的展廳，卻一遍又一遍說“如果喜歡，歡迎您明天再來?！痹瓉砻空f完一遍就有一位躲在車內(nèi)的消費(fèi)者戀戀不舍地開門下車。一句話的小DRAMA，道出朗逸“內(nèi)在品質(zhì)全面升級”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，所謂一句抵千言，真的發(fā)生咯！

廣告主：雪鐵龍

廣告公司：靈智，意大利，米蘭

創(chuàng)意說明：

這款新雪鐵龍C3 Picasso Spacebox走“空間優(yōu)勢”路線，其廣告著力表現(xiàn)車子優(yōu)越的運(yùn)輸能力。雖然表現(xiàn)的有些夸張，但不失可愛。

廣告主：藍(lán)旗亞

廣告公司：阿曼多特斯塔，意大利，都靈

創(chuàng)意說明：

看看圖中的斑馬線，和電影膠片真有幾分相似。廣告中的藍(lán)旗亞是跑向威尼斯電影節(jié)么？言外之意它必是電影巨星們的寵兒了！

廣告主：豐田汽車

廣告公司：Lowe Scanad，坦桑尼亞

創(chuàng)意說明：

豐田“陸地巡洋艦普拉多”擁有電子控制懸掛系統(tǒng)和新的KDSS自動(dòng)抓取控制，讓你上山涉水都不再分心于操控或剎車。

廣告主：DFM

廣告公司：靈智，哥倫比亞

創(chuàng)意說明：

小型貨運(yùn)DFM的這款廣告新鮮可愛，如果您真的翻到一本這樣的雜志，肯定對這輛小車的“留白”忍俊不禁。

廣告主：福特

廣告公司：奧美，意大利羅馬

創(chuàng)意說明：

一把小小的車鑰匙上縮影了一座都市——福特的這則廣告創(chuàng)意精妙。還有什么比車更能使人體驗(yàn)掠過街道和建筑的愜意感？某個(gè)黃昏，讓車帶你去這個(gè)城市任何想去的地方，或繁華或疏離，此時(shí)心中真的會有這種感覺：城市，在你手中。

廣告主：奧迪

廣告公司：FredFarid，法國，巴黎

創(chuàng)意解讀：

銀亮的新款?yuàn)W迪敞篷跑車身后是數(shù)十種“天空”的模樣：晴天、陰天、多云……駕駛奧迪跑車，讓您與天空保持360度親密接觸。

廣告主：豐田

廣告公司：恒美，哥倫比亞，波哥大

創(chuàng)意說明：

這幅廣告中，豐田陸地巡洋艦的馬力真是令人吃驚：工程車被輕而易舉地拖走了！雖然這個(gè)創(chuàng)意本身不是格外新鮮，但簡潔明了的畫面足以向大眾展示豐田的“自信”。