近期，號稱男人版“欲望都市”的時尚情感大戲《男人幫》，成為各大衛(wèi)視同時段收視榜首；同時，在視頻網(wǎng)站上播出僅四天便已破億的戰(zhàn)績，讓這部揭秘愛情本質(zhì)的影視作品，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。

以愛之名真果粒脫穎而出

喜歡《男人幫》這部電視劇的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，在三個性格迥異的男人生活之中，無論是時尚萌男，還是經(jīng)濟適用男，每當有女性造訪時，他們都會送上一盒真果粒。當靚麗繽紛的蒙牛真果粒在濃烈的男性氣息中脫穎而出，觀眾既體會到了在濃濃關(guān)愛之下悄然滋生的浪漫愛情，也嗅到了劇中清新的女性味道。

在影視劇植入已經(jīng)成為一種成熟的營銷手段的今天，越來越多的品牌開始借助影視營銷擴大品牌的影響力，“與消費者愉快地溝通”也成為了各品牌的營銷新目標。然而，當以女性消費群體為主的蒙牛真果粒出現(xiàn)在以男人為主打的電視劇的時候，仍然不得不讓人詫異：真果粒為何出此奇招？

蒙牛乳業(yè)集團市場部營銷總監(jiān)柴洪給出了答案：“首先，真果粒選擇加盟《男人幫》是因為劇情時尚賣點與真果粒時尚氣質(zhì)的完美契合；其次，《男人幫》這一獨特的演繹視角想必將會更加吸引女性觀眾，而她們正是真果粒的目標受眾；第三，劇中孫紅雷飾演的顧小白常喝真果粒的相關(guān)畫面，將能夠更好地幫助真果粒打破原有消費觀念局限，進一步擴大消費群。”

時尚與情感的有意結(jié)合

當女人為男人哭泣時，真果粒就像是一個情感上的慰藉，為苦澀的落寞蓋上一層香甜的味道，安撫悲傷的內(nèi)心；而當兩個閨蜜背著男人們品頭論足時，真果粒就像是另一個閨蜜，口中跳躍的果粒就像內(nèi)心的甜蜜一樣綿延不絕……將真果粒產(chǎn)品同劇情巧妙地結(jié)合起來，以真果粒所具有的時尚、美麗特質(zhì)更好地襯托出劇中人物的情感起伏，成為劇情的一條隱性情感線，真果粒和《男人幫》的營銷合作模式引人深思。

面對消費者市場，真果粒對時尚的把握總能做到敏銳而又精準。通過深入洞察都市時尚白領(lǐng)的生活狀態(tài)和消費習慣，真果粒用她們的思維方式和思考角度去探索時尚話題，從她們的精神需求出發(fā)去捕捉時尚元素，用她們的語言和關(guān)注的焦點來表達品牌的時尚定位。從合作話劇《office有鬼》、《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛真果粒”到《夜店之天生絕配》，從電視劇海巖三部曲，到時下熱劇《男人幫》，無不印證了真果粒在營銷方面的精心、用心。而縱觀真果粒的影視植入，會發(fā)現(xiàn)她所合作的作品都有著一個共同的關(guān)鍵詞——“時尚”，這當然不是巧合，而是真果粒的有意為之。

選擇時尚題材的話劇或影視劇進行植入，不僅因為這些作品的收視群體與真果粒的目標消費群體吻合，更深層次的原因是，時尚題材作品的理念與真果粒品牌訴求相符，在這些作品中進行植入，不會讓觀眾覺得生硬。就像此次與《男人幫》的合作一樣，真果粒在劇中的出現(xiàn)從來沒有脫離劇情發(fā)展的真實需要，而劇中所有飲用真果粒的人，無不時尚、有活力、熱衷美麗并追趕潮流，是真果粒目標消費群的準確代表。真果粒正是通過這些劇中人物鮮活的形象，巧妙地向消費者傳遞著品牌的時尚內(nèi)涵。