每一年11月8日8時8分，總有一群人聚集在央視梅地亞中心。在你爭我奪的舉牌之間，緊張、觀望、興奮、喜悅、失落……各種情緒紛至沓來。與此同時，一個個傳奇的數(shù)字也就此誕生。

2011年11月8日，央視黃金資源招標會經(jīng)歷12個小時的緊張競標后，終以142.575億元的招標收入落下帷幕，比2010年凈增了15.887億元，增長幅度達到12.54%，跑贏GDP增長。

始于1995年，央視招標從一開始就是“短缺經(jīng)濟學”的產(chǎn)物。18年間，除了亞洲金融危機最嚴重的1999年，總額有所下降，其他年份一直都在穩(wěn)定增長。如今，參與央視招標的企業(yè)基本都是國內(nèi)外知名品牌企業(yè)，央視也本著續(xù)約客戶優(yōu)先、大客戶優(yōu)先、長單客戶優(yōu)先的原則進行著大浪淘沙式的演進。從央視招標的結(jié)果中，確實能看出經(jīng)濟的冷暖，行業(yè)的進退，企業(yè)的更迭。

今年是央視黃金資源廣告招標預售的第18個年頭，共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)還有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。中標企業(yè)的區(qū)域分布更加均衡合理，更多的中西部地區(qū)企業(yè)登上招標舞臺。隨著中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整變化與企業(yè)的發(fā)展壯大，投放的行業(yè)和區(qū)域分布呈現(xiàn)出以下特點：

各行業(yè)大品牌集中投放央視黃金資源

近年來，中國的傳統(tǒng)行業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)升級、市場擴張而穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)整合趨勢明顯。各行業(yè)龍頭品牌齊聚央視黃金資源，大力書寫品牌傳奇。例如，家電三大巨頭美的、海爾、格力，乳業(yè)兩大巨頭伊利、蒙牛，郵電通訊行業(yè)中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商，肉制品兩大巨頭雙匯、雨潤，飲料行業(yè)領袖品牌娃哈哈、養(yǎng)生堂、加多寶、康師傅、可口可樂，白酒行業(yè)中的茅臺、五糧液等消費品行業(yè)的大品牌均有力搶占央視黃金資源。

同時，隨著金融行業(yè)整體品牌意識的不斷加強，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長超過20%。

集團整合式投放成為大企業(yè)投放的一種趨勢，例如一汽、中糧等大型企業(yè)集團整合旗下自主品牌集中投放央視黃金資源，以提升集團整體的品牌力。

新興行業(yè)和細分品類投放亮點頻現(xiàn)

近些年的招標預售，新興行業(yè)、新興品類都有很亮眼的表現(xiàn)，今年也不例外，他們代表著國家優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的發(fā)展新方向。

例如，新能源產(chǎn)業(yè)作為國家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢，太陽雨、四季沐歌、雨昕、新基業(yè)等新能源企業(yè)集中投放央視黃金資源。

又如，另一項國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)依然延續(xù)著前兩年的快速增長勢頭，山東、重慶、江西、福建等省市集群式增長，打造區(qū)域旅游品牌。

代表新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的IT巨頭騰訊，電子商務的領路者淘寶、京東商城也出現(xiàn)在央視舞臺上。

同時，一些傳統(tǒng)行業(yè)中的新興細分品類也有著突出的表現(xiàn)。小家電的九陽、小天鵝，家電連鎖業(yè)的蘇寧，健康產(chǎn)業(yè)的健特、東阿阿膠、云南白藥，豪華車品牌奔馳、奧迪，食用油品類的魯花、金龍魚、福臨門、貝蒂斯、三源糧油，調(diào)味品的海天，豆奶的維維，奶茶的香飄飄，重工行業(yè)的山東臨工等眾多品牌均亮相央視招標預售。

各行業(yè)“第二集團軍”集體突圍

進入“十二五”，中國消費市場不斷拓展，品類不斷升級。市場進入了新的整合期，除了“第一集團軍”在努力拓展疆域，“第二集團軍”更是積極突圍。

此次招標中，金融業(yè)的中信銀行、浦發(fā)集團、陽光保險、華夏銀行、廣發(fā)銀行、中國郵儲銀行、太平洋保險等；白酒行業(yè)中的郎酒、洋河、瀘州老窖、劍南春等老牌名酒，電腦行業(yè)的神舟、壹人壹本等“第二集團軍”紛紛亮相央視招標。

從資源來看，新聞類節(jié)目尤為搶手。如“新聞聯(lián)播后標版”增長超過30%，“焦點訪談前”的增長超過20%，“新聞聯(lián)播報時組合”的中標總額增長也接近20%。這凸顯了中央電視臺“新聞立臺”戰(zhàn)略的實施成效斐然，權(quán)威性和公信力是企業(yè)最為看重的核心競爭力。

整體來看，盡管目前中國經(jīng)濟發(fā)展中存在著不確定因素，但今年招標預售的穩(wěn)步增長，既體現(xiàn)了企業(yè)對來年經(jīng)濟狀況的良好預期，也體現(xiàn)了他們在經(jīng)歷幾輪市場調(diào)整后，抵御風險能力的提升，以及對自身發(fā)展的信心。

清華大學新聞學院常務副院長尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國第一大媒介。中國電視觀眾的日均收視時間大約有175分鐘，超過其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過97%，這些都決定了電視在中國媒介產(chǎn)業(yè)當中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會受到社會的普遍關注。

從全球范圍來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的異軍突起，電視媒體的行業(yè)重要性似乎在降低，2010年全球電視廣告開支增長只有6%。在國內(nèi)，電視媒體仍是第一媒體，在廣告投放中處于核心位置，2010年電視臺廣告經(jīng)營額同比增長26.79%，遠超全行業(yè)14.67%的增長速度。業(yè)內(nèi)人士預測，廣告業(yè)將保持良好的增長勢頭，電視媒體仍將處于廣告投放的核心位置。

作為全國最強勢的電視媒體，央視廣告招標額對整個電視廣告行業(yè)具有相當強的風向標作用（2010年，央視黃金資源廣告招標總額126.69億元，占電視媒體廣告經(jīng)營額比重約為19%）。2012年央視廣告招標總額再創(chuàng)新高，同比增長12.5%，吸引著眾多知名公司參與，這意味著國內(nèi)電視媒體的核心地位仍然相當牢靠，同時也預示著明年廣告業(yè)將保持良好的增長勢頭。

趨勢

央視招標：行業(yè)集中度提高

相對于前些年一時獨領風騷、后繼乏力的標王而言，今天的中國企業(yè)顯得更加成熟和理性，這得益于這些參與央視招標的領軍企業(yè)持久的動態(tài)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈的把控以及對新增長引擎的方向性的把握。

支撐央視招標的主要行業(yè)多年來一直都是金融、家電、食品飲料、日化行業(yè)，這幾大行業(yè)的中標額一般都會占據(jù)央視招標總額的60%以上，然而，2011年白酒的強勢崛起，將傳統(tǒng)格局打破。2012年央視招標的這一趨勢還在延續(xù)，而且行業(yè)集中度進一步提高，白酒行業(yè)以33.4789億元再拔頭籌，中標份額提高到27%，加上金融、食品飲料、家電、IT，這五大行業(yè)的中標總額就達到了92.13億元，占據(jù)招標總額的75%。相比之下，前幾年一直都有不錯表現(xiàn)的日化、汽車則有所下滑。

“總體來說，行業(yè)招標的分布變化并不大，傳統(tǒng)招標強勢行業(yè)依舊強勢，只是集中度越來越高?！辈龢s傳播集團副總裁趙一鶴表示。

金融企業(yè)奪得頭彩

在關于經(jīng)濟危機二次探底的質(zhì)疑聲中，我國金融行業(yè)2011年整體保持穩(wěn)健增長，前三季度銀行業(yè)平均利潤增幅達30%以上。今年金融行業(yè)整體表現(xiàn)搶眼，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長超過20%。

招標當日，第一個明標競拍項目——“新聞聯(lián)播后10秒標版”第一時間單元第一選擇權(quán)，最后被中國銀行摘得，中標價為7600萬，價格同比上漲51.7%，比標底價溢價192%。

據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時間單元第一選擇權(quán)是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標資源之一。美的、格力、雙匯、匯源、云南白藥、健特、勁酒等都是這一廣告時段的?？停昕焖俪砷L的雨潤、九陽、太陽雨等品牌也是通過在這一時段的投放迅速提升品牌知名度。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示，金融行業(yè)競爭央視招標是一個風向標，表明明年金融市場還是很有期望，是樂觀的表現(xiàn)。

“限酒令”下酒類拼殺

各種新規(guī)并沒有阻擋廣告主電視廣告招標的步伐。“限娛令”、“限酒令”、“限醫(yī)令”在無形中抬高了廣告主搶占黃金資源的門檻，“物以稀為貴”的效應愈發(fā)顯現(xiàn)，追加投入成為廣告主的惟一選擇。

在8日的央視招標現(xiàn)場，酒企的豪放表現(xiàn)遠遠超出了所有人的預期。

競標的最高潮在下午5點出現(xiàn)。茅臺集團接連拋出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元的報價，由此攬走了第一、第二、第三、第五時段的“新聞聯(lián)播”報時組合的廣告，半個小時內(nèi)就花掉了4.43億元。茅臺集團在現(xiàn)場招標部分共投入超過5億元。

此外，西鳳、古井、郎酒等酒企也極為活躍。劍南春以1.3億元拿下了新聞聯(lián)播第六個單元的報時廣告標的。

亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理縱兆紀表示，古井集團今年的中標價格比以往高出很多，原因之一在于央視將實行“限酒令”。

“‘限酒令’對于大企業(yè)的沖擊并不明顯，因為它只是針對黃金時段酒廣告條數(shù)的限制。”昌榮傳播集團副總裁趙一鶴表示，此次央視招標中酒行業(yè)整體中標額高達33個億，比去年的23個億有大幅增長。據(jù)昌榮傳播數(shù)據(jù)顯示，2012年央視黃金資源招標中，酒類依然排名第一，占到中標額的27%。

對于國內(nèi)主流白酒企業(yè)在央視的一擲千金，著名白酒營銷專家肖竹青認為，如今花多少錢可以實現(xiàn)全國人民都知道的品牌效果，已經(jīng)無法測算，但對如今財大氣粗的白酒企業(yè)而言，投放央視至少可以一箭三雕，給銷售渠道、終端和消費者以信心。

中國的白酒被看做國內(nèi)最有可能做成高端品牌甚至是奢侈品的品類，四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政告訴記者，以前郎酒集團也開發(fā)過超高端的白酒，但只是放在企業(yè)的酒柜里展示為主，但如今，多貴的白酒都可以銷售出去，都有市場，這說明中國白酒企業(yè)進入了一個最好的發(fā)展時期，在消費升級的背景下，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和品牌升級已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)最緊迫的課題，因此可以想像，未來幾年央視還將成為各大白酒企業(yè)品牌展示的主戰(zhàn)場。

家電業(yè)保持大手筆

電視的受眾數(shù)量和覆蓋面積決定了其在品牌傳播中的優(yōu)勢和地位，而央視則成為了國內(nèi)外消費者對品牌權(quán)威度和信任度評判的重要標準。品牌借助央視的高平臺，與自身發(fā)展的需求和策略，以及家電巨頭建設品牌文化的目標相符合。因此，家電行業(yè)一直是央視招標的座上賓，今年不僅大家電品牌增加，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也日漸重視央視這一具有絕對優(yōu)勢的宣傳平臺。

除了海爾、格力、美的、格蘭仕、奧克斯等一線品牌之外，太陽能領域的太陽雨、四季沐歌、皇明今年也成功拍得廣告位置。其中美的集團不僅連中三條“2012年春節(jié)賀歲套裝”廣告，還中標了“CCTV-1《看見》獨家特約”項目，表現(xiàn)搶眼。而今年首次參加央視招標的合肥三洋便摘得A特段中的第四單元。連鎖巨頭國美、蘇寧依舊保持高投入，電子商務企業(yè)黑馬京東商城，巨資競標，投標總額達到了2.3億元，電商行業(yè)此次競標中表現(xiàn)搶眼。顯而易見，家電行業(yè)對央視廣告的投入，從之前的大品牌為主逐步向二三線品牌擴散。

縱觀明年行業(yè)發(fā)展形勢，家電業(yè)有望涌現(xiàn)更多千億級企業(yè)，同時家電行業(yè)面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型準備，品牌提升更將加快發(fā)力。

奧運亮點電商黑馬

2012年即將召開的倫敦奧運賽事成為今年央視廣告招標的亮點。央視體育頻道總監(jiān)江和平稱，今年央視將集中資源進行倫敦奧運賽事的報道。為此，央視拿出了3個開路頻道、1個高清頻道和CNTV全面立體化地轉(zhuǎn)播賽事，為此，央視推出中國隊沖擊賽事套裝、《倫敦戰(zhàn)報》獨家冠名、《賽事導航》獨家冠名三個標的進行招標。

電商行業(yè)成為2012年央視招標新行業(yè)亮點，據(jù)央視介紹，包括淘寶商城、京東商城、夢芭莎等幾大企業(yè)都參與招標。京東商城以高達2.2億標得“《倫敦戰(zhàn)報》(暫定名)獨家冠名”和“《賽事導航》(暫定名)獨家冠名”兩項奧運項目，今年4月，京東商城宣布完成C輪融資，融資金額15億美元。

除了京東商城半路殺出，淘寶、支付寶、夢芭莎、壹人壹本等IT行業(yè)的企業(yè)也是第一次參與央視招標，其中淘寶、支付寶分別中標1.42億元和6800萬元。由于京東商城、淘寶、白藥集團電子商務、神州電腦、壹人壹本、支付寶的中標，今年IT行業(yè)在央視的中標有了大幅度的提升，中標額達到了9.49億元，遠遠高于去年的2.52億元。“像京東商城、淘寶這樣的電子商務企業(yè)，本身的知名度很高，還要借助傳統(tǒng)媒體做廣告，我覺得主要是看重央視的權(quán)威性和信賴感，建立更好的品牌背書?！壁w一鶴分析。

有專家表示，相對于前些年一時獨領風騷、后繼乏力的標王而言，今天的中國企業(yè)顯得更加成熟和理性，這得益于這些參與央視招標的領軍企業(yè)持久的動態(tài)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈的把控以及對新增長引擎的方向性的把握。

觀點

何海明：廣告大賣經(jīng)濟晴好

中國企業(yè)這幾年的體量變大，國內(nèi)和國際的競爭力增強，基于這樣的考慮，我覺得對明年的經(jīng)濟形勢還是看好的。

10月25日，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心召開2012招標媒體聯(lián)合采訪會，就媒體關注的招標熱點行業(yè)、央視改版最新動態(tài)等熱點話題進行溝通。近20家媒體到場。廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明等參加采訪會，對明年的經(jīng)濟形勢表示樂觀。

記者：央視明年有何新改版動向？

何海明：央視頻道和節(jié)目的調(diào)整是一個持續(xù)的過程，總體來說，央視今年屏幕上還是很出色的，頻道制改革、新聞立臺和國際化傳播戰(zhàn)略等舉措非常有成效。

頻道制改革方面，專業(yè)頻道表現(xiàn)不錯。目前央視共有二十五個開路頻道，其中包括五個外語頻道，還有二個是四套的歐洲版和美洲版?，F(xiàn)在臺里正在準備明年要開播一個3D頻道，我們要不斷適應新的技術的變化，滿足觀眾的新的需求。

新聞立臺方面，今年開始24小時的新聞直播，在即時性、播出量、反應速度上都是很快的。此外，現(xiàn)在新聞共享系統(tǒng)也是全球性的，國際上發(fā)生的新聞也第一時間會做出反應。

國際化傳播戰(zhàn)略方面，到今年底，央視的海外記者站點將達到66個，明年海外記者站將達到80個。明年還將建成北美分臺和非洲分臺，每個分臺有200多人的規(guī)模。

明年，央視各頻道將繼續(xù)進行調(diào)整優(yōu)化。我們給《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》這兩個老牌欄目不斷注入新的元素，適應時代的變化?！缎侣劼?lián)播》明年將以遷入新臺址為契機，節(jié)目片頭、演播室等將有全新變化，各種新的報道形式將會引入到節(jié)目當中來，包括已經(jīng)在央視其他新聞節(jié)目中廣泛運用的評論員制度?！督裹c訪談》將進一步加大輿論監(jiān)督報道，重點聚焦教育、就業(yè)、社保、醫(yī)療、食品安全、環(huán)境保護、土地利用、保障房建設等民生問題，還將與國家部委、消費者協(xié)會等緊密合作。

記者：今年下半年的經(jīng)濟形勢比較嚴峻，是否會對央視明年的廣告經(jīng)營造成影響？

何海明：總體來看，今年上半年的經(jīng)濟關注熱點是通貨膨脹，下半年是經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定。但是我們也看到，經(jīng)過幾輪調(diào)整，尤其是2008年調(diào)整之后，很多中國企業(yè)尤其是大企業(yè)，已經(jīng)非常有能力來應對各種各樣的變化。

在今年啟動招標項目以來，我個人可能與差不多近一百多家企業(yè)的董事長或總經(jīng)理進行了溝通，溝通中發(fā)現(xiàn)他們對明年經(jīng)濟的信心和企業(yè)應對挑戰(zhàn)的能力都沒有問題。比如家電行業(yè)，明年有三家的規(guī)?？赡芏家^千億了，華為現(xiàn)在全球的銷售額已經(jīng)超過了300億美元。銀行、石油、移動通信這些行業(yè)的抗風險能力就更不用說了。

汽車行業(yè)今年總體的增幅不大，但是做到銷量全球第一肯定是沒有問題。對于一般行業(yè)的企業(yè)來說，銷量做到100億是很費勁的，但是汽車企業(yè)做到100億很容易。比如一汽、上汽，都是銷售額上千億的。中國企業(yè)這幾年的體量變大，國內(nèi)和國際的競爭力增強，基于這樣的考慮，我覺得對明年的經(jīng)濟形勢還是看好的。

記者：您提到一些行業(yè)在接觸之后還是比較理想的，除了這些行業(yè)，還有哪些亮點行業(yè)和企業(yè)？

何海明：從行業(yè)來看：金融行業(yè)整體不錯，有些正在進行股份制改造，有些正在向市場化推進，品牌意識在加強，形象廣告和產(chǎn)品廣告都有所發(fā)展；汽車行業(yè)因為去年的增長數(shù)字很高，今年增勢在放緩，但是合資和大型的汽車企業(yè)集團表現(xiàn)突出，包括奔馳、寶馬、奧迪等高端豪華品牌今年齊聚央視黃金段位，據(jù)說進口轎車在今年銷量增長突破了100%，汽車行業(yè)整個還沒有超過10%的狀況下，這些汽車品牌附加值很高；食品行業(yè)整合趨勢進一步明顯，像娃哈哈、康師傅、蒙牛、伊利、光明、雨潤、雙匯、海天等大品牌企業(yè)都有亮麗的市場表現(xiàn)；家電的幾個大品牌企業(yè)依然是穩(wěn)步推進，海爾最近收購了三洋，美的的多元化發(fā)展勢頭也不錯，格力發(fā)展穩(wěn)健，格蘭仕是今年的一個亮點，開始打造品牌；通信運營的幾家企業(yè)包括移動、聯(lián)通和電信等也都在積極部署，緊跟市場潮流，把握機會；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過規(guī)范整頓，幾家頂級企業(yè)包括淘寶、騰訊、京東等也都會參加招標和簽約。

旅游營銷廣告的投放也日益增長，2010年全國旅游業(yè)同比增長了21.7%，遠超過GDP的增速，旅游業(yè)的發(fā)展對于拉動經(jīng)濟、促進就業(yè)起到了積極的作用。在投放特點上，繼“好客山東”之后，省范圍的資源整合越來越多，像河北、吉林、河南等，都在整合，廣告投放的量也越來越大。

從企業(yè)看：我們熟知的中國最大的民營企業(yè)華為將首次來參加招標，推廣自己的云手機；去年春節(jié)期間給大家留下深刻印象的騰訊60秒長廣告，2012年春節(jié)期間將會繼續(xù)播出，新的廣告片目前正在拍攝制作當中。

記者：今年的簽約認購有一些變化，一是增加了個性化定制板塊，另外中小客戶出現(xiàn)了一些散單，這是否體現(xiàn)了央視在服務上進一步向客戶傾斜。還有沒有其他服務性策略？

何海明：首先，我們的經(jīng)營理念是以客戶為中心，這么多年都沒有動搖。

今年簽約分成三部分：一部分是提前簽約認購；第二部分是網(wǎng)上招標；第三是現(xiàn)場招標。網(wǎng)上招標和現(xiàn)場招標對所有客戶都是在同一個起跑線上，不管是大、中、小客戶，基本原則就是價高者得，體現(xiàn)公平。

在簽約認購上，我們的原則是續(xù)約優(yōu)先、大客戶優(yōu)先，然后才是散單。續(xù)約中有些中小客戶，只要對方愿意，我們同樣優(yōu)先保證他的優(yōu)先和優(yōu)惠。如果簽約沒簽上，還可以到承包公司那兒去購買。

另外，有些客戶有一些特定的需求，我們會靈活進行匹配。有些客戶銷售有季節(jié)性，比如說白酒，可能冬季銷售比較好，夏季銷售比較差，啤酒就恰恰相反。同樣化妝品企業(yè)來說，護膚類的可能秋冬季節(jié)比較多，夏天可能沐浴類的多一些。所以這一方面我們會有些策略，制定不同的客戶組合。

記者：您對植入廣告怎么看？今年春晚有沒有植入廣告？

何海明：首先植入廣告不能否決掉。從全球看，植入廣告已經(jīng)是世界媒體和廣告業(yè)發(fā)展的一個趨勢，2009年全球植入式廣告的收入就已經(jīng)突破了120億美元。我們國內(nèi)的觀眾和網(wǎng)友對商業(yè)電影、電視劇中的植入廣告也早已見慣不怪。在影視劇里看到植入廣告，我覺得也是常見的，當然影視劇這些大部分都不是我們自己生產(chǎn)的，都是制作公司投拍的。但是有些劇植入得生硬、過多，我們在收購的時候就有一些限制。當然我們新聞節(jié)目里面肯定沒有植入。

2012年春晚節(jié)目內(nèi)仍然不會出現(xiàn)植入式廣告，往年拿來招標的報時廣告以及在晚會直播中多次口播的“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”的冠名廣告也都取消了。

但是我覺得植入和品牌元素是要區(qū)分開的。在市場經(jīng)濟和商業(yè)文化發(fā)達的現(xiàn)代社會中，任何活動都難以避免品牌元素的出現(xiàn)，尤其春晚作為一個延續(xù)四個小時的重大活動，要反映民眾的社會生活，特別是要體現(xiàn)年輕人最新、最具潮流和活力的一些內(nèi)容，很難做到一點點品牌元素都不出現(xiàn)。