「不因設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，拒絕沒(méi)有靈魂的傀儡。一草一木，於人於事，我們?nèi)巳硕加幸浑p發(fā)現(xiàn)美的眼睛。熱愛(ài)生活是我們不竭的靈感源泉?！惯@是吳崇豪的團(tuán)隊(duì)駕馭設(shè)計(jì)的理念。

兩岸目前都在積極布局和推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是大陸的「十二五規(guī)劃」，還是臺(tái)灣的「黃金十年」，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都是重要組成部分，特別是大陸，各地紛紛建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。但是，何謂文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？各地政府到底如何規(guī)劃文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？企業(yè)如何因應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇？

吳崇豪把國(guó)外先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)與觀念引進(jìn)大陸，以珠三角為基地，引領(lǐng)著國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潮流，或許能給臺(tái)灣及大陸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一些經(jīng)驗(yàn)借鑒。

文化創(chuàng)意內(nèi)涵無(wú)處不在

當(dāng)你到歐美旅行時(shí)，或許對(duì)異域他鄉(xiāng)的工藝品愛(ài)不釋手；當(dāng)你到迪士尼游玩時(shí)，或許對(duì)迪士尼開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品興趣濃厚；當(dāng)你在美輪美奐中享受晚餐時(shí)，或許不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)擺放著的燭臺(tái)或香薰設(shè)計(jì)別具一格……

很多人對(duì)美國(guó)好萊塢大片贊不絕口；很多人對(duì)日本游戲風(fēng)靡世界印象深刻；很多人對(duì)韓劇情有獨(dú)鐘……

如此等等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

「國(guó)外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、禮品市場(chǎng)已有很長(zhǎng)的歷史，發(fā)展也已經(jīng)很成熟……」在文化創(chuàng)意市場(chǎng)已經(jīng)「先行」了二十幾年的吳崇豪表示，「文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包含兩部分：一是文化，我們每創(chuàng)造設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品，都以文化為前提，把一些文化元素融入到產(chǎn)品里，做出新的創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)；二是創(chuàng)意，創(chuàng)意就是要用心取材、取意，可以把生活中原有的元素融入到產(chǎn)品中，給人帶來(lái)真實(shí)感、輕松感，或是發(fā)人深省，或讓人駐足欣賞，文化與創(chuàng)意有機(jī)地結(jié)合。如臺(tái)灣京華酒店創(chuàng)意出的『國(guó)寶菜品』--『翠玉白菜』，像真的一樣，令人觀奇驚嘆，大飽眼福的同時(shí)還可以大飽口福。所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是這樣，這樣的結(jié)合令人會(huì)心一笑！」

兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可互補(bǔ)合作

面對(duì)兩岸正在緊鑼密鼓地推動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吳崇豪認(rèn)為，「兩岸的確需要打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，歷史文化從遠(yuǎn)古到現(xiàn)在，有很多的元素可以使用。大陸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園已逐漸興起，但沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)?！?/p>

臺(tái)灣雖然有所發(fā)展，但仍處在起步階段，產(chǎn)品和規(guī)模都有很大發(fā)展空間。中華文化淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化的深度足以吸引全世界的目光，也足以形成產(chǎn)業(yè)的根。而臺(tái)灣人的創(chuàng)意與自由不但能夠讓中華文化發(fā)展成為商品、商業(yè)行為，更能成為吸引兩岸在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面合作的誘因。吳崇豪認(rèn)為，兩岸未來(lái)一定能在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出一片「碧海藍(lán)天」。他的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，也有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

長(zhǎng)榮興公司已經(jīng)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域發(fā)展了二十多年，「我們的市場(chǎng)主要在歐美，大概占到歐美市場(chǎng)60%的份額。在國(guó)外看到的許多產(chǎn)品，如燭臺(tái)、香薰、水杯、煙灰缸、皂盒等家用裝飾類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品，基本隨處可見(jiàn)到我們公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品?！箙浅绾雷院赖卣f(shuō)，「大概有85%以上國(guó)際知名品牌的煙灰缸都是由我們幫忙設(shè)計(jì)的?！?/p>

「我們?cè)趪?guó)外設(shè)計(jì)的東西都是帶著國(guó)外走的（是國(guó)外時(shí)尚設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者）。在國(guó)外的許多領(lǐng)域，比如蠟燭、香薰等，歐美人都以為是歐美人設(shè)計(jì)的，其實(shí)都來(lái)自中國(guó)，是我們長(zhǎng)榮興設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。」吳崇豪以此講了個(gè)小故事，「一次，他的一個(gè)朋友的女兒，在巴黎羅浮宮買(mǎi)了幾個(gè)盤(pán)子，花了60歐元，後來(lái)知道就是我們做的?！?/p>

「創(chuàng)意」

在於元素的取意與融合

吳崇豪介紹，「我們的客戶(hù)--擁有七星級(jí)賭場(chǎng)的永利集團(tuán)（WYNNS），以前他們的禮品都是引進(jìn)GUCCI、DIOR、CHANEL、BOSS等國(guó)際品牌。後來(lái)我們根據(jù)賭場(chǎng)的特點(diǎn)和特有的一些元素，比如骰子、各式賭桌、賭注等融入到他們的禮品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，做永利集團(tuán)自己專(zhuān)屬的禮品，與國(guó)際奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)技，大受歡迎，永利僅就禮品產(chǎn)值就比之前提高了300~400%?！?/p>

再比如，吳崇豪長(zhǎng)期合作的客戶(hù)美人魚(yú)、蜘蛛俠、玩具總動(dòng)員、迪士尼等，他們的設(shè)計(jì)師通常只擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)和繪畫(huà)，因?yàn)樵趫D紙上的創(chuàng)意只是2D（二維）的，他們要把設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成商品就比較困難了?！肝覀兙涂梢园堰@些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換成商品，能夠把客戶(hù)企業(yè)文化融入到產(chǎn)品中。比如，為了蠟燭更像真實(shí)的物品和有真實(shí)的香味，我們會(huì)用真實(shí)的檸檬，印模出真實(shí)的樣子，制作成3D的產(chǎn)品，點(diǎn)燃後香味就像是『檸檬』燭臺(tái)本身散發(fā)出來(lái)的一樣?！?/p>

吳崇豪覺(jué)得，「文創(chuàng)」的精髓在於元素的取意與融合，如「臺(tái)北故宮把很多字畫(huà)做成服裝圖案，把故宮中的一些文物元素融入到產(chǎn)品里；京華酒店的『翠玉白菜』也是如此?！埂高€有，目前深圳臺(tái)商協(xié)會(huì)幾位會(huì)長(zhǎng)在經(jīng)營(yíng)的『鳳凰臺(tái)灣美食街』，也正在做轉(zhuǎn)型，我把臺(tái)灣原住民風(fēng)格的元素全力融入進(jìn)來(lái)，引進(jìn)并研發(fā)出了『總統(tǒng)魚(yú)』、『立正雞』等臺(tái)灣風(fēng)味美食，著力打造『臺(tái)灣』美食街，這些其實(shí)也都是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容?！?/p>

以O(shè)DM

引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚潮流

長(zhǎng)榮興在國(guó)外并沒(méi)有創(chuàng)立自己的品牌，一直以O(shè)DM（原始設(shè)計(jì)制造商）形式「潛入」到了各家各戶(hù)?！负芏喈a(chǎn)品我們都是幫客戶(hù)『量身定做』的，也就是說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品就屬於這個(gè)客戶(hù)了?！?/p>

即便如此，「我們沒(méi)有像其他代工工廠接單那樣被動(dòng)，他們被動(dòng)在於：是國(guó)外已經(jīng)設(shè)計(jì)好了，只要他們生產(chǎn)，所以國(guó)外就要跟他們砍價(jià)了，利潤(rùn)就薄，完全被動(dòng)。我們就不是，你應(yīng)該賣(mài)這個(gè)，我設(shè)計(jì)給你，你賣(mài)賣(mài)看，賣(mài)了之後，他們賣(mài)得很好，下一次就會(huì)問(wèn)我們，我下一次該賣(mài)什麼?！挂簿褪钦f(shuō)，吳崇豪及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠在消費(fèi)潮流上給客戶(hù)一些主導(dǎo)性的建議。

文創(chuàng)產(chǎn)品是與時(shí)代緊密相聯(lián)的，每一年不一樣的季節(jié)就有不一樣的東西，有不一樣的主題；一個(gè)主題出來(lái)，就會(huì)出來(lái)一系列的設(shè)計(jì)。有設(shè)計(jì)之後，就要把這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化到不同的材質(zhì)上面，比如有玻璃的、陶瓷的、木質(zhì)的、金屬的，總之，設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品要靠材質(zhì)來(lái)表現(xiàn)。

「很多客戶(hù)開(kāi)始沒(méi)想到的設(shè)計(jì)，我們幫他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)、配合適合的材質(zhì)做出來(lái)後，他們發(fā)現(xiàn)，他們的主業(yè)沒(méi)有我們這個(gè)副業(yè)賣(mài)的好。我們有一個(gè)客戶(hù)，他們是做蠟燭的，我們?yōu)槠渑涮自O(shè)計(jì)的燭杯、燭臺(tái)，透過(guò)他們的品牌，賣(mài)得相當(dāng)火?！箙浅绾勒f(shuō)。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)會(huì)成為永恒，成為標(biāo)識(shí)?！副热缭谒械纤鼓岫寄芸吹降拿桌鲜?、唐老鴨杯，我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)已經(jīng)有十三年了，現(xiàn)在還在賣(mài)?，F(xiàn)在賣(mài)的與十三年前一樣，顏色都不會(huì)變?！?/p>

「我們公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品90%的還沒(méi)有在大陸見(jiàn)到過(guò)。三年前我們開(kāi)始籌劃轉(zhuǎn)型升級(jí)，著手做大陸市場(chǎng)，但速度比較緩慢，沒(méi)有直接『命中要害』，畢竟是另外一個(gè)市場(chǎng)，確實(shí)需要一段時(shí)間來(lái)做前期的準(zhǔn)備和策劃?！箙浅绾勒f(shuō)。

轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)

「支」起兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的藍(lán)天

雖然大陸對(duì)於文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已提出了概念、喊出了口號(hào)，許多內(nèi)陸城市也建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地，但大都還在摸索階段，并未形成成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；大陸的創(chuàng)意禮品市場(chǎng)也一樣是「小荷才露尖尖角」，對(duì)於文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也還不完善。但不成熟即意味著潛力，意味著大陸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著非常廣闊的發(fā)展空間。

「我們目前先采用與大陸大企業(yè)合作的模式，為他們做ODM，做配套設(shè)計(jì)和禮品開(kāi)發(fā)，比如在大陸的臺(tái)資企業(yè)統(tǒng)一集團(tuán)的促銷(xiāo)禮品，一些大型百貨公司的周年慶和節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)意禮品，還有金飾企業(yè)的配套設(shè)計(jì)等；特別是與中國(guó)郵政的合作，使我們有效組建了大陸市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)軍內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的大跨越?！箙浅绾澜榻B。

在自有品牌方面，「我們想從香薰和家用裝飾這一塊開(kāi)始，創(chuàng)立自己的品牌，因?yàn)榻邮芟戕?、講求品質(zhì)品味生活的客戶(hù)越來(lái)越多了，如果能做的起來(lái)，這也將是一個(gè)新的藍(lán)海?！?/p>

文化創(chuàng)意必須要有根才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出產(chǎn)業(yè)價(jià)值，而具備產(chǎn)業(yè)價(jià)值才有機(jī)會(huì)發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)。更重要的是，產(chǎn)業(yè)必須確實(shí)進(jìn)入自主的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，才能真正地持續(xù)發(fā)展，成為有價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)產(chǎn)業(yè)。吳崇豪正在用行動(dòng)一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)實(shí)踐他的創(chuàng)意文化，用行動(dòng)來(lái)訴說(shuō)創(chuàng)意文化的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從禮品貿(mào)易商向禮品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以及從禮品市場(chǎng)向多元產(chǎn)業(yè)化的拓展，用他這個(gè)「小支點(diǎn)」，支起兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍(lán)天！