隨著全球經(jīng)濟重心從西方移向亞洲，中國的藝術(shù)品市場近年更是蓬勃發(fā)展，歐美畫廊、古董商及藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人等均蠢蠢欲動地想進入中國的藝術(shù)品市場。位處亞洲的中心點的香港，再加上其對藝術(shù)品的出入口管制便利等條件，使得全球的藝術(shù)品商家將其作為試水中國藝術(shù)品市場的場所，甚至是進入中國內(nèi)地藝術(shù)品市場的前沿跳板。面對如此境況，今年在香港舉辦的藝術(shù)博覽會又做出了何種應(yīng)對?在博覽會的模式上又呈現(xiàn)了何種新的態(tài)度?

香港藝博時代

香港在亞洲藝術(shù)市場向來具有舉足輕重的地位。早在20世紀(jì)70、80年代開始全球兩大藝術(shù)品拍賣公司佳士得和蘇富比在港一直持續(xù)舉行春秋兩季的拍賣會，作為亞洲貿(mào)易往來重要樞紐的香港早已成為亞洲地區(qū)重要的藝術(shù)品交易中心及拍賣場所，不少收藏家、古董商、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人等均不時在香港停留。隨著全球經(jīng)濟重心從西方移向亞洲，中國藝術(shù)品市場的蓬勃發(fā)展，不少歐美的畫廊、古董商及藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人也想打開他們的中國市場，一些歐美重要畫廊如GagosianGallery、Ben Brown Fine Art和White Cube Gallery亦來港開店。2011年Art Basel入股Art HK藝術(shù)博覽會，讓市場憧憬香港成為重要的藝術(shù)品交易市場。同時香港政府著意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，于2009年成立“創(chuàng)意香港”，推動本港創(chuàng)意經(jīng)濟并引入外資在港經(jīng)營。西九龍文化藝術(shù)區(qū)正式啟動興建，續(xù)漸讓香港從商貿(mào)轉(zhuǎn)口港變成文化產(chǎn)業(yè)的交易和轉(zhuǎn)口港。香港三個藝博會“香港國際藝術(shù)展”(以下簡稱Art HK)、“香港國際古玩及藝術(shù)品博覽會”(Fine Art Asia，以下簡稱FAA)和“亞洲國際藝術(shù)古董展”(Asia International ArtsAntiques Fair，以下簡稱古董展)，正在這些背景下成長，并全面覆蓋從當(dāng)代藝術(shù)到古董精品博覽會市場。

Art HK與古董展都在五月舉行，剛好與佳士得春季拍賣時間一起。FAA則在十月舉行，也是特別挑選了蘇富比秋季拍賣的時間。三個博覽會中，以Art HK及FAA為最大規(guī)模，兩者今年都分別有逾一百間參展商。另外，F(xiàn)AA同時銷售中國古董和現(xiàn)代藝術(shù)，不免讓人將之與Art HK相比。綜觀FAA過去七屆發(fā)展，從2006年首屆成立時只有數(shù)十間參展商，到今屆超過一百間，并增加了來自歐美及日本古董藝術(shù)商，亦不乏銷售當(dāng)代和現(xiàn)代藝術(shù)的畫廊參與，展現(xiàn)了一種古今藝術(shù)混合的藝博會。

時尚vs典雅=Art HKⅦFine Art Asia

在創(chuàng)辦之初，Art HK和FAA兩者皆被業(yè)界予以觀望態(tài)度。因為當(dāng)時香港古董業(yè)沒有藝博文化，ArtBasel代表千禧年后曾來港探路時，仍不看好香港藝術(shù)市場的潛力，Art HK創(chuàng)辦者來自博覽會專業(yè)而非藝術(shù)業(yè)界人士，所以兩個藝博會當(dāng)時被認(rèn)為難于持續(xù)。最后各種外圍市場因素，加上香港簡單稅制和專業(yè)的物流以及博覽會服務(wù)等基本條件，讓兩個藝博會各就其位，各自精彩。今年五月的Art HK，不乏外國著名畫廊和國際級藝術(shù)家如Damien Hirst、Rirkrit Tiravanija的作品，亦展出由美國波普藝術(shù)大師Jeff Koons設(shè)計外觀的BMW房車的，符合近年知名藝術(shù)家參與高級品牌的設(shè)計或推廣活動的潮流，突顯時尚品味。有別于Art HK，F(xiàn)AA的展銷內(nèi)容屬混合式，主力銷售中國古董，副推現(xiàn)代藝術(shù)及藝術(shù)精品如珠寶、鉆飾等。兩個藝博又有意無意地分別以灰黑和白為場地主色，Art HK的白色會場上展示著色彩鮮艷的當(dāng)代藝術(shù)品，F(xiàn)AA的灰黑色會場是燈火通明，反射著古董和玉器的潤澤與鉆飾的光彩。兩個藝博會構(gòu)成“時尚”與“典雅”的風(fēng)格對比。

FAA獨特品牌：古今混合

雖然有批評認(rèn)為FAA同時銷售古今藝術(shù)和高級珠寶，流于混雜，但FAA堅持甄選高質(zhì)素有聲譽的參展商，構(gòu)成多元典雅的藝博會性格。當(dāng)中古今中西藝術(shù)精品兼?zhèn)湔门c香港社會的文化交匯的特質(zhì)相呼應(yīng)。今年FAA的個性更見明顯。首先是古董商由過去清色是香港和大陸參展商，到今年有更多高質(zhì)素的歐美參展商，他們除了銷售中國古董的，亦有銷售西方古董的，包括銷售十七至十九世紀(jì)古典油畫的Hagemann Gallery、專營古董家具的Hallett和藝術(shù)家具的Geoffrey Dinner Gallery等，這些歐美和臺灣古董商都帶來了高質(zhì)量的青銅器和文案古玩，真正刺激海內(nèi)外藏家洽商。

FAA的特展部分“Project Discovery”由不同畫廊以“一畫廊一藝術(shù)家”的個展方式推介新銳藝術(shù)家作品，成功為藝博會帶來一新耳目。這個項目由香港的藝術(shù)顧問單位3812 ContemporaEy Art Pr。jects策劃，形式不免像Art Basel的Art Statement。“Project Discovery”邀請了七家來自日本、中國的畫廊參展，每家畫廊只展出一位年青或新晉藝術(shù)家。在大阪經(jīng)營超過廿年的日本畫廊Tezukayama Gallery展出的小松孝英的布本繪畫，是用丙烯膠彩和金葉創(chuàng)作，以西方現(xiàn)代繪畫技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)日本畫(Nihonga)的風(fēng)格。Art Labor代理的嬰野賦以中國傳統(tǒng)工筆畫風(fēng)繪出各式小童造型和奇特姿態(tài)。他們的作品都有古今藝術(shù)風(fēng)格相融的特色，為FAA古今混合的藝術(shù)精品，互相輝映的效果，構(gòu)成獨特的藝博風(fēng)格。

不過藝博會場內(nèi)各式展區(qū)如古董、鉆飾和現(xiàn)代藝術(shù)的分區(qū)應(yīng)該透過鮮明的布置來突出各分區(qū)，藉以強化各區(qū)和特展“Project Discovery”的號召力，以及藝博會整體的品牌特色。如果將一眾當(dāng)代藝術(shù)畫廊，包括代理華人當(dāng)代藝術(shù)的萬玉堂、代理香港藝術(shù)家的嘉圖現(xiàn)代藝術(shù)、代理當(dāng)代藝術(shù)家作品及版畫的Fabrik Contemporary Art、代理日本藝術(shù)家的Gallery Kogure以及來自倫敦的亞洲現(xiàn)代藝術(shù)老牌大腕Michael Goedhuis等知名畫廊更加集合一展區(qū)，可以更能突出其代理藝術(shù)品的特色。以古今風(fēng)格結(jié)合的藝術(shù)品同時突出FAA的混合式藝博會特質(zhì)。

下一站：藝博會博物館化

經(jīng)過七屆的發(fā)展，F(xiàn)AA董事黑國強先生對FAA的未來發(fā)展提出了藝博會博物館化的要求。這點從商業(yè)和文化角度皆有正面意義，值得深思。博物館化：旨在以不同于展銷式的陳設(shè)來展示藝術(shù)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容和精致質(zhì)量。董事黑先生旗下藝?yán)取把心镜靡妗?，將明朝黃花梨羅漢床解體并展示，突出羅漢床的卯榫結(jié)構(gòu)及木材的完好，其實將西方博物館式展示文化引入藝博會的展示模式?？上д垇淼闹袊鴩也┪镳^、香港藝術(shù)館和水墨會只有純粹展出作品。如果能發(fā)揮更多推廣藝術(shù)的教育元素，與黑先生的展示方式配合，可以突出“博物館化”的展示模式。

全球當(dāng)前的藝博會在營銷戰(zhàn)略上，已經(jīng)不可以只談?wù)逛N內(nèi)容，還需要更多周邊活動，一方面是知識型消費模式下的推廣策略，另方面是開拓未來收藏家，特別是年輕收藏家。對年輕收藏家而言，因為古董藝術(shù)涉及真?zhèn)巫R別和質(zhì)量鑒定，不比收藏當(dāng)代藝術(shù)容易，信息性活動必不可少。參考Art HK，例如亞洲藝術(shù)文庫提供專題講座及放映會，ArtAsia Pacific雜志邀請知名藝術(shù)家創(chuàng)作免費專號于博覽會內(nèi)派發(fā)。可見非盈利機構(gòu)和雜志社的參展，正為這類信息性活動提供點子和承辦者，為博覽會推動公益，亦減少對非盈利的周邊活動的負(fù)擔(dān)?？梢韵胂髞韺肍AA藝博會上，除了特展部分，參展的藝術(shù)雜志可能會采取主動，以提供周邊活動，如市場分析或?qū)ｎ}座談等項目，刺激交流之余，同時拓展新藏家和讀者群。