俗話說：“巧婦難為無米之炊”，新聞也是。精彩的表述固然重要，但更關(guān)鍵的是要拿到核心信息——即“料”。文章寫得不出彩，并非因?yàn)槲墓P，而是采訪不到位，“料”不足。那么，怎樣才能讓文章“料”足呢？

一 學(xué)會“找料”

“找料”說白了就是找選題，尤其是對做日報(bào)的新聞人而言，選題是新聞出彩的關(guān)鍵。很多人都認(rèn)為精彩的新聞需要用精彩的文字去描寫，其實(shí)不然。

文字、選題相比，選題的價(jià)值更是新聞人應(yīng)該追求的?！暗投似磳懽鳎卸似床稍L，高端拼選題”就是這個(gè)道理。

選題并不像很多人說的那樣復(fù)雜，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以在幾秒鐘內(nèi)搜索到每日、每周、每月的熱點(diǎn)新聞、時(shí)政新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等的分類排行，哪條新聞最有傳播率，一目了然，然后從這“一目了然”中尋找你需要的“料”。

下面是新浪2010年6月17日熱門新聞點(diǎn)擊量總排行榜：

1．黃曉明默認(rèn)Angela baby是其正牌女友（信息時(shí)報(bào)）。

2．江西3名國土副廳長因涉嫌竊聽廳長導(dǎo)致案發(fā)落馬（新華網(wǎng)）。

3．京杭大運(yùn)河建設(shè)15年耗資74億仍未通航（千龍新聞網(wǎng)）。

4．黃奕首度承認(rèn)分手：他的很多要求我無法接受（四川在線－華西都市報(bào)）。

5．上海二手房掛牌量半月激增1萬套 終現(xiàn)拋售潮（第一財(cái)經(jīng)日報(bào)）。

6．火箭一人乃最具價(jià)值交易籌碼 莫雷送他走必將重建（新浪體育）。

7．帕金斯右膝兩條韌帶撕裂 綠軍內(nèi)線支柱缺席第七戰(zhàn)（新浪體育）。

8．戴相龍：社?；饘⑻岣咧袊善北戎刂?0%（新浪財(cái)經(jīng)）。

9．美防長以大陸導(dǎo)彈為理由稱將繼續(xù)對臺軍售（環(huán)球時(shí)報(bào)）。

10．世界杯嗚嗚祖拉喇叭90%中國造 工廠利潤不足5%（每日經(jīng)濟(jì)新聞）。

分析：

1．黃曉明是娛樂明星，娛樂明星的話題是最具娛樂性的。

2．高官，也算名人，名人犯罪，在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期也是很搶人眼球的。

3．在全球經(jīng)濟(jì)飽受金融風(fēng)暴席卷之后，巨額投資工程便成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

4．黃奕是娛樂明星。

5．房子問題，生活之本。

6．體育話題。

7．體育話題。

8．關(guān)鍵詞一有“社?！?，二有“股市”，這兩個(gè)和民生息息相關(guān)的詞，加上全國社會保障基金理事會理事長戴相龍這個(gè)較有影響力的人物，關(guān)注度一定不會低。

9．中美沖突，一直都是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

10.“中國造”是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)熱議的話題。

從上面10則新聞中可以總結(jié)出，只要是和名人、明星有關(guān)的話題都是有高眼球率的，這就是名人效應(yīng)。哪位國家領(lǐng)導(dǎo)人穿“雙星”牌運(yùn)動鞋都是新聞，但其他十幾億人穿壞幾十億雙“雙星”也不會被關(guān)注；普通人駕車撞人就是交通事故，高官駕車撞人首先考慮政治背景，“我爸是李剛”也將成為一個(gè)符號被載入這個(gè)時(shí)代。去他們的身上找新聞吧：政治家、藝人、富豪、大律師、名作家……

當(dāng)然與民生有關(guān)的話題也是比較受人關(guān)注的，因?yàn)樗哂匈N近性。比如住房、醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育、食品等影響現(xiàn)實(shí)生活的話題，另一類是影響精神生活的，如關(guān)注體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等。

矛盾與沖突。大街上兩個(gè)人打架，會引起圍觀。同樣道理，新聞里的矛盾與沖突也會吸引受眾的目光。在金融危機(jī)席卷全球之際，中國與美國之間的微妙糾葛更加成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)，所以，凡是反映中美關(guān)系的動作，即使是小動作，媒體都會連篇累牘地報(bào)道。

看了上面的內(nèi)容，就知道該從哪里“找料”了吧。好料都是很搶眼球的，但是搶眼球的不一定都是好料，如與“性”有關(guān)的新聞，掌握不好角度與尺寸，就會落俗。

另外，“好料”還要具備三個(gè)特性。

第一，重要性。有1人失足淹死，或許能構(gòu)成新聞，但一般不會成為好新聞。但如果死者變成了十幾個(gè)，就可能成為新聞頭條。同樣，看病貴并不是新聞，但一個(gè)病例多收幾十萬甚至幾百萬，就會成為重大新聞。數(shù)字是反映新聞重要性的指標(biāo)之一。

第二，地域性。同一條新聞發(fā)生在兩個(gè)不同的地點(diǎn)，其傳播效果截然不同。一個(gè)自焚者如果離自己十萬八千里，你會關(guān)注嗎？但如果在你身邊，就不會聽之了之吧。

第三，科學(xué)性。對于未知世界，人類永遠(yuǎn)是好奇的。為讀者揭示那些充滿神秘色彩的領(lǐng)域，破除迷信和無知，是記者的職能之一?？纯疵绹短剿鳌返氖找暵剩椭肋@類新聞是多么受歡迎了。而科學(xué)性中往往包含著知識性、趣味性。

以上三個(gè)特性，某個(gè)選題具備的越多，其新聞性越強(qiáng)、傳播率越高。如果不能三個(gè)具備，把某個(gè)特性做到極致，也是很有價(jià)值的。

二 學(xué)會“爆料”

“爆料”是一個(gè)新聞炒作字眼，百度百科上解釋說，爆料就是一些人跟蹤和偷拍一些個(gè)人行蹤和隱私，還有一些真實(shí)的奇聞事件，通過媒體、報(bào)紙、雜志等平臺說出來。

這里說的“爆料”并不是這個(gè)意思，而是指如何將“料”爆出新異，換句話說，就是在采寫時(shí)如何選擇與眾不同的角度，打破常規(guī)來揭示主題，即“求異思維”。

何謂“求異思維”？美國心理學(xué)家吉爾福特根據(jù)人的思維方式的不同，把思維分為求同思維和求異思維兩種。對求異思維的定義是：從新給的信息中產(chǎn)生信息，從同一來源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的輸出。據(jù)此，對新聞采寫中的求異思維可以作這樣的解釋：記者在思維過程中，不依常規(guī)，讓思維沿著不同方向、不同角度擴(kuò)散，從多方面尋找答案，從而引出更多的信息，探求多樣性的結(jié)論。因而，求異思維也稱為發(fā)散性思維、創(chuàng)造性思維。其表現(xiàn)形式有多向思維、側(cè)向思維、逆向思維和變形思維等，都是在新聞競爭中獲勝的“法寶”。

在近兩年的新聞報(bào)道中，有一種現(xiàn)象頗耐人尋味。當(dāng)社會生活涌現(xiàn)某一新聞事物或新聞人物時(shí)，眾多新聞媒體往往一哄而上，“狂轟濫炸”，將其“炒”得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有人稱之為“飛蛾效應(yīng)”，將新聞媒體喻為爭先恐后“撲火”的飛蛾。這些報(bào)道大多角度相似，觀點(diǎn)相近。只有極少數(shù)媒介獨(dú)辟蹊徑，從相異甚至相反的角度組織報(bào)道，結(jié)果在公眾中的口碑更佳。

例如，1995年下半年，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》以《1元2角的官司值不值得打》為總標(biāo)題，系列報(bào)道了福建省龍巖市一位法律工作者因公共電話亭多收了其1.2元電話費(fèi)，與該市電信局和電話機(jī)主人對簿公堂一事。因這件訴訟案的標(biāo)的僅為1.2元，人們的看法不一?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》連續(xù)報(bào)道了此事的前前后后，擺出了方方面面的意見。后經(jīng)調(diào)解，原告撤訴，被告退還多收款項(xiàng)并賠禮道歉。按說此事已畫上圓滿的句號，但《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》記者不滿足于這個(gè)結(jié)果。他提出另外一個(gè)思維起點(diǎn)：假如這位消費(fèi)者不是一個(gè)法律工作者，情形會怎樣呢？他讓思維朝著不同的方向擴(kuò)散，結(jié)果可能是：

——與電話亭主人大吵一架，自認(rèn)倒霉。

——記者不知道此事，也不會報(bào)道；電信管理部門也不會被驚動；社會各界更不會有任何反響。

——此類多收1元2角的事繼續(xù)會發(fā)生，消費(fèi)者的利益依然會受損害……

根據(jù)這一思路多方尋求的結(jié)果是得到了新的信息：這件事反映出來的絕不僅是消費(fèi)者懂不懂法律、懂不懂自我保護(hù)的問題，或者“1.2元錢的官司值不值得打”的問題，實(shí)質(zhì)在于公用電話經(jīng)營中缺乏競爭；沒有競爭，就談不上優(yōu)質(zhì)服務(wù)，談不上優(yōu)勝劣汰，多收你錢也不怕。而其背后是“郵老大”的政府性壟斷行為在作怪。

記者將這種思維的結(jié)果寫成《假如他不懂法律》的報(bào)道，給人頗多的回味和啟發(fā)。在這里，求異思維大大拓展了題材本身的內(nèi)涵，并使主題得到了深化。

三 學(xué)會“炒料”

“炒料”與“炒作”看似相近，其新聞效果也許同樣轟動，但是運(yùn)作模式卻完全不同。“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是聚人氣，也就是吸引大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢?！俺戳稀笔且笥浾咴谛侣劦纳疃壬舷鹿し颍绕涫侵軋?bào)記者。深度，是周報(bào)在即時(shí)新聞時(shí)代取勝的關(guān)鍵。把新聞做深要做到以下幾點(diǎn)：

1．在采訪時(shí)不要放過每個(gè)細(xì)節(jié)

從某種意義上說，新聞記者要有“福爾摩斯”的觀察力。新聞現(xiàn)場往往有很多關(guān)鍵細(xì)節(jié)能反映出新聞的本質(zhì)，找到它，并挖掘下去，就能把事件的脈絡(luò)捋出。比如，一年冬天，在北京海淀萬泉河發(fā)生一起婦女落河的事件，路人紛紛下河施救。這種見義勇為的事情很多，見諸報(bào)端的也不少，如果不是路過的記者仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)其中有一名見義勇為者穿著軍褲和病號服，十分特殊，這起落水事件可能不會見諸報(bào)端。經(jīng)過記者采訪，發(fā)現(xiàn)那名穿著軍褲和病號服的人是一名在附近309醫(yī)院治病的軍人，出來散步時(shí)發(fā)現(xiàn)此事，冒著病情加重的危險(xiǎn)，跳入冰河。這個(gè)細(xì)節(jié)的加入，使一個(gè)普通突發(fā)事件多了一層人性的深度。

2．多交朋友發(fā)展線人

多個(gè)朋友多條路，在負(fù)責(zé)的口內(nèi)、社區(qū)或領(lǐng)域廣交朋友，將會給你帶來用之不竭的消息源泉。線人是最近幾年發(fā)展起來的一種職業(yè)，熱線機(jī)動記者尤其應(yīng)多發(fā)展這樣的線人，使自己更加耳聰目明。跑口記者在口內(nèi)應(yīng)注意發(fā)展“官民兩條線”，畢竟有些話題讓官員直接表態(tài)不是很方便，這時(shí)行業(yè)內(nèi)的專家、研究者的發(fā)言就顯得尤為重要了。

3．動態(tài)事件一追到底

我們常常忽略身邊的一類新聞資源——曾經(jīng)報(bào)道過的新聞人物或事件現(xiàn)在怎樣了。很可能以前你做的一則常規(guī)報(bào)道，現(xiàn)在已發(fā)展成為重大的事件。因此無論編輯還是記者，都應(yīng)當(dāng)在留存報(bào)道資料的前提下，經(jīng)常回顧一下，看那些似乎陳舊的選題，在今天能否生成一個(gè)新的主打報(bào)道。

4．切忌扎堆相互串題

在一個(gè)新聞發(fā)布會現(xiàn)場，或一個(gè)突發(fā)事件的現(xiàn)場，經(jīng)常會遇到外報(bào)的同行。大家可能是以前的同事，或哥們兒，一起采訪也確能給不愿意透露消息的當(dāng)事人以壓力。但這時(shí)你要注意了，別只顧著哥們間配合的熱鬧，等大家的稿子第二天見了報(bào)，大吃一驚的可能正是你。因?yàn)槿思覍ΜF(xiàn)場細(xì)節(jié)的挖掘、事件深度的思考很可能都遠(yuǎn)勝于你，而你所寫的人家都有。別相互串題，再熟的哥們兒在這時(shí)也存在競爭，開動腦筋，設(shè)計(jì)優(yōu)于他們的獨(dú)家問題，才是在集體采訪時(shí)應(yīng)注意的。

簡而言之，在現(xiàn)有媒體格局下，新聞的技術(shù)含量變得越來越重要了。僅僅靠勇氣、沖動或價(jià)值觀，已不能構(gòu)成核心競爭力。小新聞大視野、大新聞小視角，新聞是舊聞的積累、舊聞里出新聞，硬新聞軟化、軟新聞硬化，反面報(bào)道正面做、正面報(bào)道反面做，嚴(yán)肅報(bào)道幽默化，會議新聞會外采等，無不體現(xiàn)著“料”的重要性。在即時(shí)新聞時(shí)代，在日報(bào)類媒體越來越重視深度報(bào)道，從而逐漸縮小了技術(shù)差距的情況下，誰能把握好新聞的“料”，誰將會贏得最終的成功。

〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕