蘋果，傲為水果之王，不僅成功誘惑了夏娃，砸醒了牛頓，即使被蟲咬了一口，也沒能阻止它成為人們趨之若鶩的標(biāo)識(shí)。然而這傲然不安分的蘋果，卻被冰雹所傷，待嫁閨中，遭貶值，甚至將被遺棄。

不過天無(wú)絕“蘋果”之路，撞上微博時(shí)代，無(wú)數(shù)援手透過虛擬空間伸向陜北老區(qū)，即便當(dāng)那些受傷的蘋果已經(jīng)裝車上路，宜川縣劉家桌村村民們?nèi)匀粦岩蛇@千里之外援助的真實(shí)性。

受傷

果農(nóng)劉嫂，望著樹上紅彤彤的蘋果，愁眉不展。往年身價(jià)頗高的蘋果，如今降低了身價(jià)也無(wú)人問津，其實(shí)不過是被那場(chǎng)突如其來(lái)的冰雹砸了幾個(gè)坑。

說(shuō)起來(lái)，生活在陜西省延安市宜川縣的蘋果是幸運(yùn)的，黃河壺口瀑布帶來(lái)的滋潤(rùn)氣候，不但造就其了珠圓玉潤(rùn)的外表、高大勻稱的身形和艷麗的色澤，也成就了其優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)。憑著香甜可口，硬度適中的口感，加上易于保存的特質(zhì)，這里的蘋果都敢拍著胸脯稱王。

今年7月，宜川縣劉家桌村突然天降冰雹，砸向尚不足2厘米的幼果，光潔的表面多了幾個(gè)淺淡凹坑。毀了容的蘋果過不了蘋果經(jīng)銷商的“選美”關(guān)，因達(dá)不到商品果的要求，近50噸（10萬(wàn)斤）原本搶手的富士蘋果無(wú)人問津。

然而塞翁失馬，因傷遭棄的“冰雹蘋果”，卻一改經(jīng)過代理、蘋果經(jīng)銷商這樣傳統(tǒng)渠道走向市場(chǎng)的途徑，體驗(yàn)了一次與眾不同的“網(wǎng)絡(luò)直銷”。

微救助

“冰雹蘋果”的網(wǎng)上呼救源自宜川縣云巖鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)王濤一句無(wú)心的詢問。10月12日上午，王濤前去查看被水沖毀的蘋果運(yùn)輸?shù)缆?，隨口詢問蘋果銷售情況，于是當(dāng)日晚8點(diǎn)半一條救助微博出現(xiàn)在了這位“時(shí)髦”副鎮(zhèn)長(zhǎng)的微博里：“今天村民們含著淚告訴我，他們還有約10萬(wàn)斤紅富士蘋果沒訂出去。夏天遭冰雹襲擊，果面輕度受損，果商一看達(dá)不到商品果要求，扭頭就走。全鎮(zhèn)蘋果已基本訂完，村民說(shuō)這些受損蘋果均價(jià)2.5元就行，他們都是靠天吃飯吶?！?/p>

這個(gè)配發(fā)了宜川蘋果“集體照”的求助信息，引發(fā)了出乎意料的關(guān)注。僅僅2個(gè)小時(shí)后，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)2000多次，關(guān)注者多為關(guān)心民生的學(xué)者、教授和一些媒體、企業(yè)人士。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所教授，社會(huì)問題研究中心主任于建嶸連續(xù)兩天轉(zhuǎn)發(fā)。第二天，深圳的陳先生就預(yù)訂了5000斤“冰雹蘋果”。

10月13日早上7點(diǎn)半，這條微博被《領(lǐng)導(dǎo)力》雜志社社長(zhǎng)、共識(shí)網(wǎng)負(fù)責(zé)人周志興關(guān)注到并轉(zhuǎn)發(fā)，他評(píng)論說(shuō)“大家?guī)兔Π?，十萬(wàn)斤蘋果其實(shí)一分就沒了。”

后來(lái)，周志興索性“直接買一些，發(fā)給員工當(dāng)福利，剩下的讓北京網(wǎng)友認(rèn)購(gòu)?！彪S后，一條“歡迎參加買蘋果助農(nóng)活動(dòng)”的公告出現(xiàn)在共識(shí)網(wǎng)首頁(yè)。接著，副鎮(zhèn)長(zhǎng)王濤從未謀面的網(wǎng)友“大師張小樣”，幫忙設(shè)計(jì)了“購(gòu)蘋果4代引領(lǐng)時(shí)尚潮流，買4箱蘋果幫助無(wú)助果農(nóng)”的廣告，懸掛在了共識(shí)網(wǎng)首頁(yè)最顯著的位置。外地媒體受到啟發(fā)，也發(fā)起了倡議活動(dòng)。

而一些接觸到網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民，也取了經(jīng)，內(nèi)蒙古烏蘭察布后旗農(nóng)民李繼文開通了新浪實(shí)名認(rèn)證微博，開始銷售其積壓了700多噸的土豆。

步入真實(shí)網(wǎng)絡(luò)

接下來(lái)的10天里，7000多條轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)吆喝，促成了一筆筆現(xiàn)實(shí)中的生意，“這比日常工作繁瑣多了。”奔波在果園與微博間的王濤感慨到。

北京18噸、深圳7.5噸、海口20噸，加上南京、廈門的訂單，50多噸“冰雹蘋果”一下子都有了著落。

然而昂貴的運(yùn)輸費(fèi)，卻讓大家為了難。據(jù)計(jì)算，一箱蘋果20斤，賣50塊錢；可是運(yùn)輸，如果按1公斤20元快遞費(fèi)算，僅快遞費(fèi)就得200元。物流也是個(gè)問題，按照當(dāng)?shù)氐慕?jīng)驗(yàn)，一般按12噸約1100箱起運(yùn)，一箱22斤，加上包裝66.3元，再加上運(yùn)費(fèi)一共77130元。

李繼文的土豆也遇到了同樣的問題，“都是好心人啊，但有的要幾斤、幾十斤，量太小，運(yùn)費(fèi)又高，實(shí)在不好寄?！?/p>

“那干脆就由我們先出錢，買12噸（1100箱）到北京，給自己?jiǎn)T工發(fā)四五百箱，剩下的讓網(wǎng)友認(rèn)購(gòu)?！毙疫\(yùn)的蘋果遇到了周志興，結(jié)果超出預(yù)料，認(rèn)購(gòu)總數(shù)達(dá)到了18噸。蘋果用大車運(yùn)到北京后，宅急送快遞公司也愿意以10元錢一箱的優(yōu)惠價(jià)，給認(rèn)購(gòu)網(wǎng)友送貨上門，代收貨款。

運(yùn)輸問題終于解決了，于是經(jīng)過采摘、剪把、分級(jí)、過秤、加內(nèi)襯、隔條、套網(wǎng)、裝箱、封箱等9道人工工序，蘋果們終于要裝車上路了。經(jīng)過一個(gè)多星期的緊張勞動(dòng)，前往北京的蘋果終于全部裝箱裝車，共發(fā)貨1530箱，胡永平支書自己就扛了300多箱。

然而直到上車前，果農(nóng)們還在擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)不都是假的嗎，這些蘋果運(yùn)過去不會(huì)受騙？心里也七上八下的胡支書安慰村民說(shuō)，不給錢咱就再拉回來(lái)。于是跟著副鎮(zhèn)長(zhǎng)王濤親自押車啟程。

10月26日凌晨2點(diǎn)，18噸蘋果運(yùn)到共識(shí)網(wǎng)辦公所在地。然后蘋果接力繼續(xù)，共識(shí)網(wǎng)為訂購(gòu)10箱以上的網(wǎng)友送貨。更意外的是，蘋果剛運(yùn)到第二天，就銷售一空，還有許多人因沒能買到而遺憾。

豈不知，“冰雹蘋果”已借著此次微博救助小有名氣了，一些經(jīng)銷商也抬高價(jià)格來(lái)收購(gòu)，不過村民雖心懷疑慮，還是如約將細(xì)心挑選的足額蘋果送到了北京。

“通過這次網(wǎng)上發(fā)布信息，劉家莊村的蘋果基本全部賣光，就剩下了一些品質(zhì)太差的，數(shù)量不多，我們自己解決了?！蓖鯘f(shuō)，這次蘋果的價(jià)格也沒有賤賣，被冰雹砸過的賣了2.5元一斤，品相好的賣價(jià)則超過了3塊，與其他村子的蘋果賣價(jià)基本持平。

其實(shí)，當(dāng)微博上發(fā)起一項(xiàng)公益活動(dòng)時(shí)，很多人的確會(huì)抱著半信半疑的態(tài)度，覺得無(wú)從考證其真實(shí)性。因此一項(xiàng)“微公益”活動(dòng)要持續(xù)下去，首先身份要合法，然后是得到公眾的認(rèn)可，再加上開放、透明的監(jiān)督機(jī)制，才能讓“微公益”項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展下去。

也許宜川蘋果的經(jīng)歷，可以為“微公益”活動(dòng)的開展，提供一些經(jīng)驗(yàn)。