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        德國何以出品牌

        2011-12-31 00:00:00李盈
        新財經(jīng) 2011年8期

        考察歸來,對德國工業(yè)的精髓感慨頗深。

        模具、數(shù)控機床是現(xiàn)代工業(yè)的骨架,但這兩點是中國制造業(yè)企業(yè)的短板;同時,德國企業(yè)在產(chǎn)品表面處理上極盡心智,不惜手工,產(chǎn)品賣相很好。重金投入的生產(chǎn)設施折舊很重,嚴格的環(huán)保法規(guī)也逼迫企業(yè)走向高端。

        在國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中,企業(yè)主面臨著很大的壓力,資金、土地、技術(shù)等生產(chǎn)要素和政府動能交織在一起,逼迫產(chǎn)業(yè)升級。事實上,德國的這7個品牌,歷史最久的超過300年,最年輕的也有62年,做的都是很普通的行業(yè),家族數(shù)代都在做一件事情,每家品牌都能建起自己所在行業(yè)或產(chǎn)品的博物館。

        如果這些企業(yè)迎合政府號召頻繁進行產(chǎn)業(yè)升級,就不會有今天的品牌。這些品牌都不太強調(diào)產(chǎn)能,不通過價格向市場妥協(xié),主要精力投向是在全球范圍內(nèi)設展廳,與設計師務虛(概念設計)和務實(產(chǎn)品設計)合作,將產(chǎn)品打入全球范圍內(nèi)的標志性建筑。

        這些產(chǎn)品售價很高,最低也是中國國內(nèi)產(chǎn)品的10倍以上。但并沒有因高價而引起滯銷;相反,德國制造成為品質(zhì)的代名詞,為德國貢獻了與中國相仿的貿(mào)易順差。德國很少進行加工貿(mào)易(加工貿(mào)易貢獻中國出口額的一大半),國土面積也只相當于中國四川省大小,但德國制造的底蘊和實力讓人不得不嘆服。

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