定位理論是一個(gè)不斷進(jìn)化的營銷體系，隨著市場環(huán)境的演變在不斷升級(jí)和發(fā)展。定位理論經(jīng)歷了哪些重要的發(fā)展階段？中國企業(yè)在實(shí)踐定位理論的過程中必須抓住的重點(diǎn)是什么？
　　
　　2011年11月5日～7日，第20屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)在北京釣魚臺(tái)國賓館、五洲皇冠假日酒店召開。86歲高齡的“定位之父”艾·里斯先生及其女兒——定位理論的繼承者勞拉·里斯不遠(yuǎn)萬里來到中國，在會(huì)上作了題為《中國企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略》的演講，并在現(xiàn)場為中國企業(yè)家解惑釋疑。
　　艾·里斯在演講中指出，定位理論不是一個(gè)靜態(tài)的理論，而是一個(gè)不斷進(jìn)化的營銷體系，它在幾十年間不斷地升級(jí)和發(fā)展，幾乎每十年都有深化和實(shí)踐后的新版本。
　　
　　定位理論發(fā)展的四個(gè)階段
　　
　　在演講中，艾·里斯對(duì)其重要思想的形成過程進(jìn)行梳理，將定位理論的發(fā)展分成了四個(gè)階段。
　　20世紀(jì)70年代的營銷游戲：定位。1969年6月，定位理論的第一篇文章《定位：今天“ME-TOO”市場中的競賽》在《工業(yè)營銷》雜志上正式發(fā)表。1972年，《廣告時(shí)代》雜志刊登了系列文章《定位時(shí)代的來臨》，正式宣告：經(jīng)過了產(chǎn)品時(shí)代、形象時(shí)代之后，20世紀(jì)70年代的廣告進(jìn)入了策略為王的定位時(shí)代。并提出，若要在這個(gè)傳播泛濫的社會(huì)里取得成功，企業(yè)必須在消費(fèi)者心智中創(chuàng)造一個(gè)“定位”。這個(gè)“定位”不僅僅權(quán)衡自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)，競爭對(duì)手的優(yōu)劣勢也同樣會(huì)納入考慮。這三篇文章使得“定位”名聲大噪，定位思想正式引起了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注。
　　1980年，艾·里斯和杰克·特勞特的《定位》一書出版，再次引起轟動(dòng)，隨即被翻譯成17國語言出版。就商