2010年6月28日，湖南廣電歷史上一個值得紀念的日子——湖南廣播電視臺暨湖南芒果國際傳媒有限公司掛牌成立，原湖南廣播影視集團撤銷，其所有可經(jīng)營性資產(chǎn)將悉數(shù)納入芒果傳媒旗下，包括快樂購、快樂陽光、天娛傳媒、芒果影業(yè)、瀟影集團等公司，也都將全部嫁接到“芒果”的枝干上。芒果傳媒的成立，是湖南廣電第三輪改革開啟的序幕，也是在湖南文化產(chǎn)業(yè)這塊改革試驗田里結(jié)出的又一碩果。其實，近年來，不僅是廣電，而且包括出版、動漫、報業(yè)、演藝等在內(nèi)的湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都發(fā)生了質(zhì)的飛躍，“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“報業(yè)湘軍”、“演藝湘軍”共同成就了獨特的“湖南文化現(xiàn)象”。
　　
　　“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強省”
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，滿足人們的精神文化需求，實現(xiàn)人的全面發(fā)展，是21世紀中國發(fā)展要重點解決的問題。在我國，早在“十五”規(guī)劃中，“文化產(chǎn)業(yè)”就作為一個概念被正式提了出來。2002年，黨的十六大明確指出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民精神文化需求的重要途徑，并要求在5到10年內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)要占到GDP總量的5%～6%。2007年，黨的十七大指出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。2010年，黨的十七屆五中全會提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進文化繁榮，已成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的剛性需求。
　　湖南有著深厚的文化底蘊，一直都是中華文化誕生和成長的沃土。憑借著得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，依據(jù)黨和國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求，早在1989年，湖南省委、省政府就作出了“發(fā)展文化經(jīng)濟，建設(shè)文化大省”的決策?！熬盼濉逼陂g，省政府出臺了《湖南省文化產(chǎn)業(yè)2001-2010年發(fā)展規(guī)劃》，制定了《關(guān)于落實文化經(jīng)濟政策的意見》、《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》和《湖南省“十五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》等文件，在土地、稅收、分配、人才培養(yǎng)等方面給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的外部條件。2001年，省委、省政府確立了“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強省”的戰(zhàn)略。2006年，省第九次黨代會再次重申了文化強省戰(zhàn)略，將其與經(jīng)濟強省、教育強省一起列為全省的三大戰(zhàn)略目標。2009年年初，省委、省政府強調(diào)要把湖南建成全國“文化高地”。 2010年，省委、省政府又制定了《湖南文化強省戰(zhàn)略實施綱要》、《湖南文化產(chǎn)業(yè)振興實施規(guī)劃（2010-2012年）》、《湖南省“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃》等重大政策文件，并把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入全省7大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。一系列政策、規(guī)劃的出臺，為湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀篇布局，更為湖南文化產(chǎn)業(yè)的崛起提供了指導和保障。
　　近年來，在省委、省政府的高度重視和關(guān)注下，湖南文化產(chǎn)業(yè)碩果累累：5年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)保持20%左右的增速，成為湖南六大千億元產(chǎn)業(yè)之一；湖南的廣播影視、新聞出版、原創(chuàng)動漫、娛樂演藝等優(yōu)勢版塊均已進入全國第一方陣；3家文化企業(yè)成功上市，上市文化企業(yè)數(shù)量居全國前列；湖南衛(wèi)視連續(xù)8年在全國各省級衛(wèi)視收視率排名第一位；湖南出版集團連續(xù)5年進入中國最大企業(yè)集團500強，連續(xù)4年被列入中國文化企業(yè)50強；湘版科普圖書、音樂圖書、古典名著三大品牌在全國圖書細分市場占有率排名第一；《體壇周報》占據(jù)了全國同類市場發(fā)行和廣告份額的61%；湖南原創(chuàng)動漫產(chǎn)量連續(xù)4年排名全國第一，重點動漫產(chǎn)品和動漫企業(yè)排名全國第一；2006年到2010年，《中國文化品牌報告》發(fā)布了222個文化品牌，其中“湘字號”文化品牌31個，占14%，在國家文化出口重點項目中湖南文化品牌總數(shù)列中部第一。
　　
　　“哪里有改革，哪里就有新局面”
　　
　　湖南省委常委、宣傳部長路建平說：“過去先進不等于現(xiàn)在先進，現(xiàn)在先進不等于永遠先進；過去擁有不等于現(xiàn)在擁有，現(xiàn)在擁有不等于永遠擁有?！币虼耍仨殞鹘y(tǒng)文化體制進行改革。關(guān)于文化體制改革，湖南省委書記周強指出：“要以發(fā)展為主題，以體制機制創(chuàng)新為重點，大力發(fā)展文化業(yè)態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)更加充滿活力、富有效率，更加開放?！备母锸呛贤七M文化強省戰(zhàn)略的強大動力。省委常委會議多次專題研究全省文化體制改革工作，省委、省政府領(lǐng)導多次深入省直和市州文化單位專題調(diào)研，并直接策劃和組織全省文化體制改革的各項工作。
　　湖南廣電是文化體制改革的首倡者、踐行者和獲益者。1991年，時任湖南廣播電視廳黨組書記、廳長魏文彬?qū)χ环菝绹幕a(chǎn)業(yè)的材料冥思苦想了整整3個月，思考的結(jié)果是在全國率先提出了“大廣播、大電視、大宣傳、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，并將實行激活機制作為改革的重點。1993年，魏文彬作出了一項重大決策：對各頻道放權(quán)，增加頻道總監(jiān)自主決策權(quán)力，湖南廣電的活力之源由此開啟。在放權(quán)式改革的推動下，1999年，湖南廣電總創(chuàng)收首次突破4億元，實現(xiàn)扭虧為盈。第二輪改革始于2002年。改革以體制創(chuàng)新為重點、以集團化運作為核心，提出了“全局保衛(wèi)視”的發(fā)展戰(zhàn)略，確定了湖南衛(wèi)視“強化娛樂特色、面向全國”的戰(zhàn)略定位。在全國最先提出娛樂中國的口號，創(chuàng)辦了一批大家耳熟能詳?shù)臋谀俊睹倒逯s》、《快樂大本營》、《超級女聲》、《奧運向前沖》、《天天向上》等，湖南衛(wèi)視的收視率瞬間攀升。2005年，當大型平民音樂電視節(jié)目《超級女聲》以其震撼視聽的原創(chuàng)性、互動性和與夢想同行的青春逼人的氣質(zhì)播出時，一舉創(chuàng)下了4億人同時收看的電視收視奇跡。第三輪改革始于2011年6月湖南廣播電視臺和芒果傳媒的誕生。此次改革的出發(fā)點是為實現(xiàn) “大電視、大傳媒、大產(chǎn)業(yè)”掃除體制障礙，改革創(chuàng)新以三網(wǎng)融合為代表的新媒體，改革目標是總資產(chǎn)要突破200億元，總收入要突破100億元、凈利潤要實現(xiàn)10億元、總市值要實現(xiàn)1000億元。
　　實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化后的湖南廣電捷報頻傳：1999年3月25日，湖南廣電成為全國唯一廣播電視媒體參與上市的公司，被認為是“中國傳媒第一股”；2009年5月，湖南衛(wèi)視國際頻道在香港成功開播；同年，世界品牌實驗室發(fā)布的（第六屆）“中國500最具價值品牌排行榜”中湖南衛(wèi)視以品牌價值63億，排名第126位，在省級衛(wèi)視品牌中排名第一；2010年，湖南廣播電視臺的年經(jīng)營創(chuàng)收總收入首次突破100億元大關(guān)，湖南廣播電視臺成為全國除央視之外、規(guī)模最大、增長最快、全國第一個總收入過百億的省級廣電媒體。
　　相似的一幕也在湖南日報報業(yè)集團上演。作為黨刊的湖南日報一開始并不存在發(fā)行量的問題，但是，這種局面在2001年3月9日被打破。這一天，由湖南省新聞出版局投資、主辦的《瀟湘晨報》強勢創(chuàng)刊：大氣清新的版面、純粹硬朗的新聞風格、縱橫捭闔的立體報道，引領(lǐng)著一種新銳的新聞時尚，對讀者的閱讀習慣產(chǎn)生了強烈震撼，在半年內(nèi)占據(jù)了零售和私費訂閱高端市場的絕對份額，對湖南日報、長沙晚報和三湘都市報形成強力沖擊。改革勢在必行。但是，如何改卻成為了湖南日報報業(yè)集團領(lǐng)導倍感沉重的話題。新上任的湖南日報報業(yè)集團黨委書記兼湖南日報社長覃曉光借鑒了廣電的做法，不僅對報紙內(nèi)容、版面進行改革，同時對報業(yè)集團的運行體制機制等也進行全面改革。對于湖南日報報業(yè)集團今天的成就，覃曉光經(jīng)常講的一句話是：“這是湖南廣電模式在報業(yè)領(lǐng)域的延伸。”
　　湖南文化體制改革獲得了黨和國家領(lǐng)導人的充分肯定。2007年5月，中央政治局常委、書記處書記李長春來湘視察文化工作，高度評價湖南文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新進展、新成果、新經(jīng)驗，他指出：湖南的實踐證明，哪里有改革，哪里就有大發(fā)展，哪里就有新局面。
　　
　　
　　“問渠那得清如許，為有源頭活水來”
　　
　　“惟楚有材，于斯為盛”，人才是維系湖南文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的關(guān)鍵性因素。湖南省委、省政府專門制定出臺了《湖南省中長期人才發(fā)展規(guī)劃綱要》，積極穩(wěn)妥地推進人事制度改革，不斷更新用人觀念，創(chuàng)新用人機制，不拘一格降人才，先后發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了鄭佳明、羅浩、覃曉光、龔曙光、王宏、賀夢凡等一批優(yōu)秀的文化領(lǐng)軍人物，為湖南文化產(chǎn)業(yè)走在全國前列提供了人才保障。
　　湖南出版投資控股集團名下的紅網(wǎng)有一個著名的欄目《紅辣椒評論》。該欄目是一個以網(wǎng)絡(luò)為媒介，廣泛反映民眾聲音、解讀新聞本質(zhì)的言論欄目。在傳媒界，《紅辣椒評論》被稱為全國最大的原創(chuàng)評論基地。但是，有誰會想到，這樣一個紅得發(fā)紫的網(wǎng)絡(luò)專欄的負責人竟然是一介農(nóng)民出身。楊國煒，《紅辣椒評論》版主，出生于湖南安鄉(xiāng)，一無學歷，二無職稱，但熱心網(wǎng)絡(luò)，勤于學習，對時事有著獨到的見解和看法。2003年3月，紅網(wǎng)打破原有崗位設(shè)置，放寬崗位要求，破格直接錄用他為紅網(wǎng)正式員工，委以《紅辣椒評論》欄目建設(shè)的重任，并打破紅網(wǎng)原來的工資體系，為他設(shè)立專門的津貼，使其年收入超過了網(wǎng)站的負責人。當然，楊國煒也不負眾望，每天工作14個小時，敢闖敢干，帶領(lǐng)一班人馬在《紅辣椒評論》上摸爬滾打干出了一片天地，使得《紅辣椒評論》被網(wǎng)友譽為全國最大的原創(chuàng)評論基地，并先后獲得2007年中國新聞獎一等獎——新聞名專欄獎、2009年首屆新銳媒體評論獎等多個獎項。自2005年始，《紅辣椒評論》還被國務(wù)院新聞辦公室互聯(lián)網(wǎng)新聞研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)工作委員會多次推薦為“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”。
　　在被問及湖南的動漫何以如此繁榮時，被稱為“藍貓之父”的王宏是這樣回答的：“湖南是一個文化大省，是一個交流大省，從某種意義上說也是美術(shù)之鄉(xiāng)。湖南的動漫產(chǎn)業(yè)在中國的動漫產(chǎn)業(yè)中一直占有重要的地位，湖南動漫產(chǎn)業(yè)主要依靠的是政策、技術(shù)、人才平臺的優(yōu)勢?！彪m然中國動漫發(fā)展已經(jīng)有70多年的歷史，但當動漫產(chǎn)業(yè)再次面臨大發(fā)展的機遇時，中國面臨的一個最大的問題，就是人才缺乏。位居湖南卡通集團之首、以打造“中國的迪尼斯”為目標的宏夢卡通集團率先邁出了一步——2004年湖南宏夢卡通集團與湖南兒童工程職業(yè)學院聯(lián)合辦學。在聯(lián)合辦學過程中，宏夢集團還特邀美國、日本、韓國的動畫藝術(shù)家和參加過《花木蘭》、《哪吒》等動畫大片制作的一流動畫師親自為學院授課。王宏的選擇是具有合理性的，人才是促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟實力基礎(chǔ)。目前，湖南動漫從業(yè)人員已經(jīng)占到了全國一半以上，動畫生產(chǎn)和播出占到全國總量的60%以上，已基本形成了從動畫原創(chuàng)、制作、出版、發(fā)行，到衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、動畫教育、媒體播出等較為完整的動畫產(chǎn)業(yè)體系，并先后與國（境）外的多家單位展開了合資合作。時下，長沙已與北京、上海一起，并稱為中國三大卡通生產(chǎn)基地。
　　
　　“加快文化‘走出去’步伐”
　　
　　湖南省委原書記張春賢明確提出：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一等二靠、小打小鬧是行不通的。無論發(fā)展目標、市場運作，還是產(chǎn)業(yè)格局、人才培養(yǎng)，都要拿到國際大背景下去比較、去審視。”在文化被賦予神圣使命的國際化時代，文化要真正成為強省戰(zhàn)略，文化就必須做大做強，而這又決不能只滿足于本土，而應(yīng)當積極吸收國際元素——在引進來的同時積極地走出去?！凹涌煳幕叱鋈ァ牟椒ァ薄嵺`證明，這一招是成功的。
　　“湖南人會吃辣椒會出書”，這句出自中國人口中的話，甚至成為了全球?qū)铣霭娴馁澴u。2002年，湖南出版集團正式進軍香港市場，在香港開設(shè)圖書超市，并以圖書超市為起點向整個香港市場擴散。借助海外的圖書展銷活動，湖南出版集團每年在海外推介銷售書目種類在20個以上， 2010年共輸出版權(quán)105項，列地方出版集團第一?！秴枪谥腥?、《經(jīng)典湖湘》、《大中華文庫》、《長沙窯》等400多種圖書及版權(quán)先后被成功輸出到美、英、法等國家和地區(qū)。
　　2008年，正當國際金融危機在世界蔓延之時，宏夢、三辰等湖南卡通集團反其道而行之，努力向海外拓展生存空間。山貓卡通通過動漫節(jié)目、卡通形象衍生產(chǎn)品的出口與增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的運營手段，采用“國際包圍國內(nèi)”的創(chuàng)新策略，在2008年將多部優(yōu)秀動漫節(jié)目出口到美國，累計出口創(chuàng)匯超過1500萬美元，使“山貓吉咪”在國際上叫響了自己的名號。湖南三辰卡通集團創(chuàng)作的“藍貓”卡通形象，作為中國動漫品牌中的代表，也邁出了向國際舞臺進軍的步伐。美國迪斯尼頻道已經(jīng)連續(xù)兩年在亞洲播出中文版的《藍貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目。迄今，藍貓系列品牌已先后向韓國、美國、印度尼西亞等36個國家和地區(qū)輸出了版權(quán)。宏夢卡通創(chuàng)作的《虹貓藍兔七俠傳》播出后，配套圖書和音像制品輸出海外，銷售碼洋達1.5億元，創(chuàng)造了我國少兒圖書發(fā)行史上的最高記錄。
　　作為湖南文化產(chǎn)業(yè)的一張名片，湖南廣電當然也不會錯過商機無限的海外市場。2009年12月，湖南衛(wèi)視國際頻道在香港成功開播，這是繼湖南衛(wèi)視通過長城平臺順利在北美、歐洲落地，成功開拓美國、澳大利亞及東南亞等市場后的又一盛事，它標志著湖南衛(wèi)視真正開啟了國際化之門。
　　
　　“加大建設(shè)文化強省的投入”
　　
　　發(fā)展壯大湖南文化產(chǎn)業(yè)，需要金融業(yè)的大力支持。2009年11月20日，在文化強省建設(shè)會議上，時任省長周強提出，大力發(fā)展文化金融，鼓勵各種風險基金、創(chuàng)業(yè)投資基金等投資文化產(chǎn)業(yè)。省委、省政府也指出，文化產(chǎn)業(yè)將是今后幾年投資的重點?！逗鲜∥幕瘡娛?zhàn)略實施綱要》則明文規(guī)定：要“加大建設(shè)文化強省的投入”，“各級政府要增加文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)投入規(guī)模，各級財政對文化建設(shè)的投入增幅不低于同級財政經(jīng)常性收入的增幅”。從2008年起，湖南省設(shè)立每年1個億的文化產(chǎn)業(yè)引導資金，2009年又設(shè)立了每年1個億的文化事業(yè)發(fā)展資金，這幾筆資金都將隨著我省經(jīng)濟社會發(fā)展和財政收入的增長逐年增加。2010年12月，由湖南省財政廳、省委宣傳部、省文化廳、省旅游局等多個政府部門牽頭設(shè)立的規(guī)模高達30億元的文化產(chǎn)業(yè)基金成立。
　　至今，湖南拓維信息系統(tǒng)股份有限公司董事長李新宇都難以忘卻政府的一次“雪中送炭”。2000年，在拓維最困難的時候，湖南省政府通過文化產(chǎn)業(yè)引導資金，給予300萬元低息貸款。正是政府及時的鼎力相助，才有了如今的拓維，一家凈資產(chǎn)過5億、擁有1500多名員工的股份制科技創(chuàng)新型企業(yè)，并于2008年7月23日在深圳證券交易所成功上市，成為“中國動漫第一股”。
　　2009年初，正當金融危機的陰霾在人們的心頭縈繞不去的時候，人行長沙中心支行和湖南省委宣傳部組成聯(lián)合調(diào)查組，對新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、文化休閑娛樂、動漫、印刷六大重點文化產(chǎn)業(yè)進行了全面摸底，就金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行了調(diào)研并提出了對策建議，聯(lián)合省財政廳、銀監(jiān)局等單位出臺了《關(guān)于進一步加大金融支持力度推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的指導意見》，對符合條件的文化企業(yè)進行綜合授信，建立快速審批機制。積極研究知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)的質(zhì)押方式，為文化企業(yè)提供理財、并購貸款、國際業(yè)務(wù)、資信調(diào)查、資金結(jié)算等一攬子綜合性金融服務(wù)。湖南省委宣傳部、人行長沙中心支行還聯(lián)合省文化廳、省廣播電視局、省新聞出版局舉辦了首屆湖南文化產(chǎn)業(yè)銀企對接會暨簽約儀式。此次簽約儀式共有11個項目簽訂融資意向協(xié)議，意向金額達415.7億元，融資領(lǐng)域涵蓋了廣播影視、新聞出版、動漫、文化休閑娛樂等重點文化產(chǎn)業(yè)。
　　為了促進湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，湖南省委、省政府積極推動重大文化產(chǎn)業(yè)投融資項目的建立?！笆晃濉逼陂g，在文化企業(yè)上市方面，省委、省政府促成中南出版?zhèn)髅郊瘓F在上海證交所正式掛牌上市，使之成為國內(nèi)首只全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅烬堫^股；天舟科教在創(chuàng)業(yè)板上市；華聲在線、快樂購、宏夢卡通等列入中宣部和省證監(jiān)會上市輔導名單。在對接金融市場方面，省委、省政府積極組織文化產(chǎn)業(yè)銀企對接會，湖南出版控股集團、湖南電廣傳媒股份公司、湖南日報報業(yè)集團、株洲云龍新城投資有限公司（華強文化園）等4家文化企業(yè)與銀行簽約，貸款授信777億元。
　　湖南自古人杰地靈，孕育了一代又一代的仁人志士、文人騷客，創(chuàng)造了燦爛輝煌的湖湘文化。湖南人秉承優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，開創(chuàng)了一條“文化強省”的富民強省道路，從文化產(chǎn)業(yè)的角度，再次書寫了“于斯為盛”的壯麗篇章。