摘要：地方電視臺新聞節(jié)目往往一味地模仿央視的模式，還未找到自己的發(fā)展思路，所以“非黃金時段”早、午間新聞的收視率不甚理想，現(xiàn)狀堪憂。如何使得地方臺早、午間新聞節(jié)目找到自己的發(fā)展思路、提高收視率，是擺在眾多新聞工作者面前的嚴峻問題。借鑒西方和央視的經驗，早、午間新聞要想擺脫現(xiàn)狀，必須做出創(chuàng)新。
　　關鍵詞：“非黃金時段” 地方臺電視新聞 創(chuàng)新
　　
　　上個世紀80年代，國內電視新聞不僅在播出內容上進行了改革，同時在新聞節(jié)目播出的時間編排上也進行了探索。1984年1月1日，中央電視臺開辦了《午間新聞》；1985年3月開辦《晚間新聞》；1986年開辦《早間新聞》。①這些不同時段的新聞節(jié)目，大大豐富了新聞市場，成為人們每天必不可少的精神大餐。但是，關注國內當下的各家電視臺，尤其是地方電視臺，不難發(fā)現(xiàn)其晚間新聞節(jié)目基本已經成熟，晚間成為新聞播出的“黃金時段”；而早間和午間“非黃金時段”的新聞節(jié)目絕大多數(shù)還處于比較尷尬的境地，收視率不甚理想。
　　近年來，中央電視臺包括《朝聞天下》、《新聞30分》在內的新聞節(jié)目紛紛進行改頭換面。人們注意到，除了黃金時段的《新聞聯(lián)播》之外，非黃金時段的新聞節(jié)目幾乎也都有了變化。并且在這一番動作之后，這些節(jié)目的收視率都獲得了不同程度的提升。這就給地方電視臺非黃金時段的新聞節(jié)目做出了榜樣、指明了方向：早、午間新聞要想提高收視率，必須創(chuàng)新。
　　地方臺非黃金時段電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀
　　我國的早間新聞是從1993年央視的《東方時空》節(jié)目創(chuàng)立之后開始風靡全國各大電視臺的。但是綜觀我國地方臺早間新聞節(jié)目，大部分還停留在聯(lián)播型的路子上，如江西衛(wèi)視《新聞早報》、云南衛(wèi)視《早間新聞》、河北衛(wèi)視《今晨播報》等，完全是早間版的《新聞聯(lián)播》；有的是沿襲了央視《東方時空》雜志模式，如陜西衛(wèi)視《早間特快》、湖北衛(wèi)視《新聞早班車》、四川衛(wèi)視《早間時空》等，板塊雖多，但大多是昨日新聞回顧加上一些生活服務資訊。②所以現(xiàn)在大多數(shù)地方臺的早間新聞，無論在內容還是形式上都缺乏創(chuàng)新，自然也沒有活力。
　　自從央視《新聞30分》打開了午間新聞的市場后，各地方臺才從中找到了午間新聞欄目的思路，紛紛爭相效仿，建立了自己的午間新聞節(jié)目。但是，很多地方媒體到現(xiàn)在甚至都沒有獨立的午間新聞，重復早新聞或者前一天的晚新聞成了填補午新聞空缺的權宜之計。而如今在晚間時段、早間時段相繼得到開發(fā)之后，午間新聞節(jié)目的制作才逐漸受到各地方電視臺的重視?？偟膩碚f，地方臺早、午間新聞自身存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
　　內容上：時效性差。目前地方臺早、午間新聞節(jié)目的一個普遍弱點便是不夠“快”。當天發(fā)生的新聞在所有新聞中所占的比率過小，有時竟拿昨天甚至是幾天前的新聞來“充數(shù)”。非黃金時段的新聞題材本來就應該鎖定在當天凌晨到中午這段時間所發(fā)生的事情，若是脫離了這個范圍，夾雜在各種晚間新聞之間將備受打擊。時間一長，必將喪失自己的觀眾群體，從而失去存在的價值。
　　形式上：一味地模仿。央視的新聞模式已在人們的心中牢牢地烙下了印記，很多地方新聞在制作之初總要走“大”、“全”、“泛”的老路。其實，若地方觀眾想要接收的是國內外大事，幾乎毫無疑問地都會選擇權威性更大的中央電視臺。所以，一味地模仿并不是地方早、午間新聞節(jié)目的根本出路。
　　缺乏人力、物力、財力的保障。要做出色的新聞，好的制作團隊、精良的設備、欄目的策劃包裝都是必不可少的。然而，這些都建立在資金充足的基礎上。但地方臺早、午間新聞往往都陷入了一個“資金短缺—效果差—資金更缺”的怪圈。
　　西方國家非黃金時段電視新聞節(jié)目的經驗
　　早間新聞節(jié)目的鼻祖，毫無疑問是美國。1952年，美國NBC首家推出了第一個雜志型早間電視新聞節(jié)目《今天》(Today)，該節(jié)目強調新聞敏感性，形式較為輕松活潑。兩年后(1954年)，CBS也推出了早間新聞節(jié)目《早晨》(Morning)，以報道嚴肅新聞為主。1975年，ABC推出新聞與娛樂相混合的《早安，美國》(Good Morning America)，美國三大電視網早間新聞節(jié)目的競爭也就此拉開帷幕。③事實上，西方電視媒體一直在探索早間新聞節(jié)目的定位，如節(jié)目內容是以新聞報道為主，還是以服務性和娛樂性較強的“軟”性新聞信息為主，節(jié)目如何吸引觀眾，用什么樣的主持人、以什么風格主持才能激活早間新聞節(jié)目等。這些無疑都給中國地方臺新聞節(jié)目的改進和創(chuàng)新提供了良好的思路。
　　在西方，早間節(jié)目和晚間節(jié)目的制作都有相當長的歷史，所以對我國媒體也起到了借鑒作用。但是由于生活習慣的不同，西方媒體對午間新聞的關注和現(xiàn)成經驗卻很少，這也造成了我國在午間新聞這塊領地上先天性的經驗不足。
　　地方臺非黃金時段新聞節(jié)目的出路
　　其實撇開一些硬件條件不談，地方臺是可以借鑒西方和央視電視新聞節(jié)目的一些經驗的。但是，地方臺在借鑒的同時要結合自己的優(yōu)、劣勢，發(fā)揮自身的特色，而不是一味地模仿別人。
　　走專業(yè)化、個性化之路。麥奎爾在他的著作中提出了媒介變革對受眾造成的影響。一方面，由于集中和壟斷的形成，再加上利用相同內容開發(fā)不同市場的結果，使得媒介產業(yè)在某些層面擴展了受眾的數(shù)量。另一方面，由于媒介渠道多樣化和專門化，實際受眾正處于分化之中，組成人數(shù)較少并且更為同質化的受眾越來越多。④其實這兩個方面在一定程度上是相互轉化的。現(xiàn)有的央視《第一時間》、《朝聞天下》等早間新聞節(jié)目，《新聞30分》、《全球資訊榜》等午間新聞節(jié)目以其權威性、時效性和豐富性吸引了眾多觀眾。在這個時候，地方臺如果一味地模仿央視，無疑是和央視共同瓜分一塊大蛋糕，雖然此類節(jié)目整體的受眾可能增加，但是實際上使得受眾產生了分化，而地方臺又不具備央視強大的人力、物力支持，最后慘敗的一定是地方臺。所以地方臺非黃金時段新聞要提高收視率，就必須另辟蹊徑，找到自己的受眾群，與央視新聞打“錯位戰(zhàn)”。但是“錯位戰(zhàn)”不是指簡單的時間錯位，更是指一種特色經營，關鍵是要做到具有能與別人區(qū)分開的獨特性。比如在操作的時候，可以打破原有的模式，加強節(jié)目的“專一性”，突出某一類型的新聞。只有在一個方面做專做精，才能吸引相應的目標觀眾，并形成固定的收視群體。在這一方面，很多地方臺的早間新聞做得就比較好，比如北京衛(wèi)視《北京你早》的財經報道，上海衛(wèi)視《上海早晨》的國際動態(tài)新聞報道等。另外，還可以在新聞的加工整理上下工夫，挖掘新聞事件的另一面，以獨家的視角和精到的評析來吸引觀眾。⑤在電視媒體競爭越來越激烈的今天，走專業(yè)化和個性化路子才是很多地方電視臺的生存之道。
　　注重主持人“非語言符號”的運用。主持人的語言符號在新聞節(jié)目中的使用就不用多說了，容易被忽略的或者說能形成節(jié)目特色的是非語言符號的使用。非語言符號是指不以人工創(chuàng)制的自然語言為語言符號，而以其他視覺、聽覺等符號為信息載體的符號系統(tǒng)。非語言符號在日常傳播活動中扮演著重要的角色。美國口語傳播學者雷蒙德·羅斯認為，在人際傳播中，人們所得到的35%的信息量是語言符號傳播的，而其余65%的信息是非語言符號傳達的。⑥由此可以看出非語言符號在傳播中的重要性。如今，電視新聞越來越民生化，地方臺要想創(chuàng)新、做出自己的風格，主持人也應該與時俱進，不能再是嚴肅、莊重的老調調。在這方面，早、午間新聞應該多向晚間新聞學習。比如江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》的主持人“光頭孟非”，就是一個很好的例子。相比于其他節(jié)目的主持人，孟非采取更為親民的策略，眼神真摯，有自己獨特的姿態(tài)，放下架子“說新聞”，收到了意想不到的效果。
　　
　　所以地方臺非黃金時段新聞想要創(chuàng)新，主持人的風格無疑是一個重要的渠道。如果主持人的體態(tài)語，如手勢、面部表情、眼神、姿態(tài)等，能夠形成自己獨特的氣場的話，勢必能夠給早、午間新聞帶來不一樣的面貌。觀眾可能因為主持人的獨特性或者親切感，而深刻地記得一檔節(jié)目，從而不斷地關注它。
　　利用“魚缸概念”的創(chuàng)意，調動觀眾的參與積極性。說到爭奪觀眾，就不得不提起非常有名的“魚缸概念”。1994年，《今天》節(jié)目率先在紐約洛克菲勒廣場建造了開放式的玻璃結構演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的風采，看清演播室內工作人員的一舉一動，以及節(jié)目的進展情況，也可以使演播室內的攝像機透過玻璃幕墻錄下并播出圍觀游人的行為舉動。⑦NBC的這種做法可謂先聲奪人、獨領風騷，所以《今天》節(jié)目收視率的強勁也就不足為奇了。而根據麥克盧漢的“冷、熱媒介”理論，電視被劃分為冷媒介，冷媒介作為低清晰度的媒介，提供的信息較少，明確度和完備度較低，因而需要觀眾積極參與，發(fā)揮想象力，努力填補電視在傳播中留下的許多空白和“回旋余地”。
　　地方電視臺完全可以抓住電視媒介hyZxen4ubXUzOvYVmIJEjXvosVkLbCHjv41e4DeXIEY=集“視”、“聽”于一體的這一特性，來促進與觀眾的互動，從而提升觀眾對節(jié)目的依賴性，最終提高收視率。由于電視新聞的制作和錄制等過程離大眾的生活比較遠，會給大眾帶來比較想參與或者一窺究竟的意向。那么，地方臺可以利用觀眾求趣和參與的心理，利用冷媒介的一些特征來讓觀眾參與到節(jié)目中來，從而提高收視率。
　　“魚缸概念”其中的創(chuàng)意是可以被我國地方臺非黃金時段新聞類節(jié)目學習和采用的。例如如今現(xiàn)代化的通信工具為電視新聞節(jié)目提供了更多的與觀眾交流的方式：受眾可以撥打熱線電話為節(jié)目提供新聞線索，發(fā)短信登論壇對感興趣的話題發(fā)表自己的看法，甚至包括設置一些有獎問答。然而這些還只是停留在比較淺顯的階段，要真正地使節(jié)目與老百姓自己的生活掛上鉤，還得讓新聞報道的質量說話。報道的內容與老百姓的生活更加相關后，才會得到老百姓的主動關注，收視率自然就上來了。
　　抓住普遍的受眾心理，大膽開辟節(jié)目類型。在媒介的意義生產系統(tǒng)中，斯圖爾特·霍爾（Stuart Hall）提出了著名的編碼與解碼模式。他提出“偏好解讀”的概念，意思是說電視信息是一個夾帶多重意義的文本，可以有多種不同的解讀方式。⑧因此，在制作新聞節(jié)目的時候，制作人不可能也不能將一些主觀的意識形態(tài)強加給受眾。每位觀眾都處于自己的社會地位中，有不同的身份、種族、文化、受教育程度等，他們的解讀方式也都會不一樣。地方臺非黃金時段新聞節(jié)目要想有所創(chuàng)新、進一步提高收視率，就必須主動出擊，尋找受眾在接收信息時的一些普遍心理。而電視新聞調查評論節(jié)目善于“吊觀眾胃口”，使觀眾產生好奇心，是地方臺非黃金時段新聞節(jié)目在運作時一個較好的選擇。同時，這種節(jié)目形式還能在一定程度上避免與央視、省級的同時段新聞節(jié)目的內容撞車。然而很多人覺得早上、中午的新聞時間很寶貴，不適合做訪談性或者評論性新聞，其實這也未必。因為這種報道形式能夠充分滿足廣大民眾的知情權和知曉權，所以深受讀者喜愛。⑨而且在我國，這種類型的新聞節(jié)目大多在晚間黃金時段呈現(xiàn)，如江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、南京臺的《直播南京》等節(jié)目。如今地方電視臺非黃金時段涉及這種形式的新聞節(jié)目還不多，如果能創(chuàng)新性地開辟這塊市場并好好運作，相信早、午間新聞的收視率會有所提高。
　　注 釋：
　　①⑨陳國欽、夏光富：《電視節(jié)目形態(tài)論》，中國傳媒大學出版社，2006年版，第73頁，第109~110頁。
　?、诎粗?、姚懷彬、李堃：《小議早間新聞的發(fā)展》，《齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版）》，2008（2）。
　　③⑦張秋艷：《美國早間電視新聞節(jié)目透視——美國三大電視網早間新聞節(jié)目特色及背景分析》，《現(xiàn)代傳播》，2002（2）。
　　④麥奎爾著，崔保國、李琨譯：《大眾傳播理論》，清華大學出版社，2006年版，第345頁。
　?、堇罹┓迹骸墩摰胤脚_午間電視新聞欄目發(fā)展趨勢》，《太原城市職業(yè)技術學院學報》，2004年S3期。
　?、尢镏嘘枺骸洞蟊妭鞑W理論》，岳麓書社，2002年版，第146~147頁。
　?、圄斒锩?、洪浚浩：《傳播學》，中國人民大學出版社，2007年版，第100~101頁。
　?。ㄗ髡邌挝唬耗暇┬畔⒐こ檀髮W公共管理學院）
　　編校：趙 亮