新聞輿論導(dǎo)向，在一個時期內(nèi)，能夠?qū)ι鐣浾?、社會現(xiàn)象、社會行為、社會心理、社會情緒、社會秩序產(chǎn)生巨大的影響力和引導(dǎo)力。正確的輿論導(dǎo)向，能夠?qū)ι鐣l(fā)展和進步起到推動和促進作用，而錯誤的輿論導(dǎo)向，則對社會發(fā)展起著阻滯和破壞作用。新聞輿論導(dǎo)向有個層次問題。我們現(xiàn)在所講的導(dǎo)向，主要是政治導(dǎo)向。但是，除了政治導(dǎo)向以外，還有非政治性導(dǎo)向，諸如思想導(dǎo)向、經(jīng)濟導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、娛樂導(dǎo)向、知識導(dǎo)向等。
　　當(dāng)前，我國正處在改革的攻堅期，發(fā)展的關(guān)鍵期，社會矛盾的凸顯期。隨著經(jīng)濟體制的深刻變革，社會結(jié)構(gòu)的深刻變動，利益格局的深刻調(diào)整，人們的思想觀念、價值取向、生活方式、社會行為呈現(xiàn)出多元化、多樣化、多變化的特征，對新聞信息的需求也多種多樣起來，不僅需要政治層面的新聞信息，而且需要大量的非政治性的新聞信息。同時，隨著新聞出版產(chǎn)業(yè)化、市場化程度的不斷提高，新興媒體的興起和快速發(fā)展及新聞競爭的日趨激烈，新聞報道向非政治性領(lǐng)域延伸越來越廣、越來越深。
　　在新的歷史時期，新聞媒體和新聞工作者所肩負的引導(dǎo)輿論的責(zé)任和任務(wù)越來越重，只有既堅持政治輿論導(dǎo)向正確，也堅持非政治性輿論導(dǎo)向正確，才能全面堅持正確的輿論導(dǎo)向。
　　我國改革開放以來，新聞媒體尤其是主流媒體及廣大新聞工作者，都十分重視在政治上把握和堅持正確的輿論導(dǎo)向，在對黨的路線、方針、政策和工作任務(wù)、國內(nèi)外形勢、熱點難點問題等方面的宣傳報道中，唱響主旋律，打好主動仗，圍繞中心，服務(wù)大局，對人民群眾起到了正面的、積極的、向上的輿論引導(dǎo)作用，防止和避免了在重大政治性問題上的輿論導(dǎo)向錯誤。然而，一些媒體和新聞工作者對非政治領(lǐng)域宣傳報道的導(dǎo)向卻不夠重視，甚至存在著放任自流的現(xiàn)象，在輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)了偏差、謬誤和錯誤。比如：在思想領(lǐng)域，不加分析地宣傳報道西方的思想觀念，封建社會和資本主義社會殘存的一些腐朽思想，帶有濃厚的迷信色彩、反科學(xué)思想的人和事。在教育領(lǐng)域，宣傳“分數(shù)第一”、“神童”，炒作“高考狀元”和“貴族學(xué)?！?。在經(jīng)濟領(lǐng)域，對不擇手段的唯利是圖，一切向錢看，違背科學(xué)發(fā)展觀的生產(chǎn)經(jīng)營方式的報道時有所見。在生活和社會行為領(lǐng)域，渲染高消費、豪華生活方式、畸形婚姻、極端個人主義和自由主義。在文化娛樂領(lǐng)域，新聞報道存在著“泛娛樂化”的傾向，庸俗、低俗、媚俗的東西不斷出現(xiàn)，邊緣化的文化娛樂新聞增多，有些是道聽途說，甚至是無中生有，胡編亂造出來的虛假新聞。這樣的新聞報道其導(dǎo)向雖然不是政治性的，但在當(dāng)今多種矛盾交織、各種文化價值觀激烈碰撞、相互震蕩的社會中，對人的思想意識、世界觀、人生觀、價值觀、榮辱觀會產(chǎn)生很大的影響。
　　一些新聞媒體和新聞工作者之所以在非政治性輿論導(dǎo)向方面出現(xiàn)偏差，甚至出現(xiàn)了錯誤的輿論導(dǎo)向，除了對堅持正確的輿論導(dǎo)向缺乏全面的、深刻的、準確的理解和認識，把新聞輿論導(dǎo)向正確僅僅看做是政治導(dǎo)向正確之外，一個重要的原因是在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、新聞出版業(yè)走向市場化的大潮中，為了追求最大化的經(jīng)濟效益，在非政治領(lǐng)域報道方面熱衷于玩弄花樣，搜奇獵異，用低俗的報道內(nèi)容迎合一部分受眾。非政治性的錯誤輿論導(dǎo)向，會把人的思想和行為引導(dǎo)到與社會和時代前進方向相悖的邪路上去，使人們辨不清是非，迷失方向、迷失自我，有的還會轉(zhuǎn)化為政治性問題，給黨的事業(yè)造成嚴重危害和損失。同時，也會損害新聞媒體的公信力和新聞工作者的形象。因此，新聞媒體和新聞工作者切不可等閑視之。
　　新聞工作者要堅持好非政治性的輿論導(dǎo)向正確，就要有擔(dān)當(dāng)、有正氣、有正義，增強社會責(zé)任感，牢固樹立為公眾服務(wù)的意識，自覺恪守新聞職業(yè)道德，遵守新聞宣傳紀律，做到守土有責(zé)。在報道新聞事件中，報什么不報什么，什么時候報道、怎樣報道，都要根據(jù)黨的新聞宣傳工作原則，從大局上思考問題，要把有利于繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)良文化傳統(tǒng)，振奮民族奮發(fā)向上的精神，提升國民的整體素質(zhì)，維護人民群眾的根本利益和福祉作為出發(fā)點、著重點和落腳點。要在報道中旗幟鮮明地表達提倡什么、反對什么、防止和抵制情趣低下、格調(diào)低下、迎合媚俗、有害有毒、毫無新聞價值的新聞信息傳播，以正面的輿論引導(dǎo)，制約負面的輿論傳播。
　　要在非政治領(lǐng)域報道中堅持好正確的輿論導(dǎo)向，新聞工作者對所要報道的每一件事物，都要深入實際、深入群眾，進行深入細致的調(diào)查研究，廣泛聽取群眾的意見和建議，從微觀事物和宏觀真實的有機統(tǒng)一中去偽存真，淘盡沙塵，認清事物的本質(zhì)，防止只見樹木，不見森林；一葉障目，不見泰山，通達主流民意，正確引導(dǎo)輿論。要力戒浮躁，不要捕風(fēng)捉影，聽風(fēng)是雨，偏聽偏信，以偏賅全，主觀臆斷，感情用事，急功近利，以防輿論引導(dǎo)走偏方向。
　　隨著時代的發(fā)展和社會的轉(zhuǎn)型，非政治性的新聞報道面將會越來越寬，信息傳播量將會越來越多，對社會的影響也會越來越大。面對這種新形勢、新情況，新聞工作者要全面提高自身素質(zhì)，在不斷提高新聞理論和業(yè)務(wù)水平的同時，努力學(xué)習(xí)和掌握更多的專業(yè)知識，在報道中能夠從理論和實踐的結(jié)合上，用自己的專業(yè)觀點、專業(yè)意見說服人、感動人，提高輿論引導(dǎo)能力和效果，使新聞輿論在扶正祛邪，興利除弊，造福避禍，促進社會和諧，推動時代進步中發(fā)揮作用。
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　　編校：張紅玲