摘要：讀題時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞，在標(biāo)題列表排列、超級(jí)鏈接的排版方式下，為了能在海量的信息中脫穎而出，引起讀者的關(guān)注，更需要運(yùn)用修辭、提問(wèn)、口語(yǔ)化、新詞新語(yǔ)等語(yǔ)言策略為其打造一雙“明眸善睞”的眼睛。
　　關(guān)鍵詞：讀題時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 語(yǔ)言策略
　　
　　“看書(shū)看皮，看報(bào)看題”、“標(biāo)題引人看，新聞活一半”、“標(biāo)題是新聞的眼睛”，這是在網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的紙質(zhì)媒介時(shí)代人們對(duì)報(bào)刊新聞標(biāo)題重要性的概括。在今天快節(jié)奏的生活趨勢(shì)下，我們對(duì)海量信息的捕捉已經(jīng)進(jìn)入讀題時(shí)代，“注意力”已然成為緊俏資源。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題列表排列、超級(jí)鏈接式的版面安排方式，使讀者只能從標(biāo)題來(lái)判斷新聞內(nèi)容是否值得繼續(xù)閱讀，這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更需要“明眸善睞”，以吸引讀者的“注意力”。本文主要探析怎樣運(yùn)用語(yǔ)言策略來(lái)為網(wǎng)絡(luò)新聞打造出一雙“明眸善睞”的“眼睛”。
　　極限語(yǔ)策略
　　標(biāo)題要體現(xiàn)新聞事件中讀者最關(guān)心、最吸引人、最有震撼力、最重要的信息點(diǎn)，于是，在制作標(biāo)題時(shí)，為了把最重要的、最能吸引受眾眼球的信息凸顯出來(lái)，往往在標(biāo)題中使用“最”、“大”等表示最高級(jí)別的極限詞語(yǔ)來(lái)引起讀者的注意。如：
　　英國(guó)大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)率達(dá)17年以來(lái)最高水平（新浪網(wǎng)2010年11月2日）
　　句中“最高”與“17年”結(jié)合在一起，就更能給讀者一種視覺(jué)的沖擊力和心理的震撼力，更能引起讀者的關(guān)注。
　　10大最危險(xiǎn)工作（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　數(shù)字“10”和“大”、“最”結(jié)合，共同對(duì)“危險(xiǎn)工作”加以限制修飾，會(huì)引起讀者的好奇心，從而吸引讀者點(diǎn)擊閱讀它的正文以了解哪些工作是最危險(xiǎn)的。
　　口語(yǔ)化策略
　　口語(yǔ)化策略指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分，或者一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z(yǔ)來(lái)提高語(yǔ)言的生動(dòng)性、通俗性和可讀性，從而吸引讀者的注意力，產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。如：
　　虎照尚無(wú)定論官員何必“猴急”（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　強(qiáng)制村民出錢粉刷外墻驢糞蛋子外面光？（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　“猴急”、“驢糞蛋子外面光”都是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫囊恍┧渍Z(yǔ)，用在新聞標(biāo)題里，就很形象地勾畫(huà)出了官員急不可耐的樣子和專做表面文章的形式主義作風(fēng)，同時(shí)使標(biāo)題內(nèi)容具有通俗性和可讀性，從而引起讀者的關(guān)注和共鳴。
　　簡(jiǎn)潔策略
　　如果說(shuō)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題理論的第一要素是準(zhǔn)確的話，那么網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更多的是抓住關(guān)鍵的新聞要素之一而不及其余，以勾起讀者的閱讀興趣。最常見(jiàn)的使標(biāo)題語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的方法就是使用單行標(biāo)題和不成詞語(yǔ)素。
　　單行標(biāo)題。為了使報(bào)紙版面富有層次變化，引起讀者的注意，報(bào)紙的標(biāo)題多用多行標(biāo)題，即引題、主題和副題等多種標(biāo)題形式互相配合使用。網(wǎng)絡(luò)新聞為了在主頁(yè)面容納較多的標(biāo)題條數(shù)，只能盡量采用反映主題的單一式的單行題，而且單行標(biāo)題也不能過(guò)長(zhǎng)，否則易出現(xiàn)回行，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。
　　語(yǔ)素單用。為了能顯示更多信息，網(wǎng)站在首頁(yè)上通常限制各標(biāo)題字?jǐn)?shù)，最少的是6個(gè)字，一般在10至20個(gè)字之間。要想讓少量的字?jǐn)?shù)表述完整、豐富的內(nèi)容，最常用的方法就是使用不成詞語(yǔ)素。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，不成詞語(yǔ)素是不能單獨(dú)使用的，而在考察了大量的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題后筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，有大量的不成詞語(yǔ)素在單獨(dú)運(yùn)用。如：
　　清華北大熱門學(xué)科保研比例過(guò)半被指違背公平（網(wǎng)易新聞2010年11月2日）
　　彪悍女教師咆哮女學(xué)生引熱議（新浪網(wǎng)2010年11月2日）
　　用語(yǔ)素“指”代替詞語(yǔ)“指出”、“引”字代替“引起”，雖然有網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題精簡(jiǎn)的原因，但語(yǔ)義上說(shuō)得通，受眾能接受得了，而且會(huì)給人一種簡(jiǎn)潔明快的感覺(jué)。不成詞語(yǔ)素單用在使句子變得簡(jiǎn)練的同時(shí)，又使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言形成自身特色，也讓人們對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用基本規(guī)則的認(rèn)識(shí)發(fā)生了改變。語(yǔ)素單獨(dú)使用將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
　　新詞策略
　　按照模因理論，一些新詞由于它的簡(jiǎn)潔性、生動(dòng)形象性和易于模仿性而被新聞傳播者廣泛使用，如“房奴”、“卡奴”、“墳奴”、“血荒”、“氣荒”、“油荒”等，這些詞語(yǔ)在標(biāo)題中出現(xiàn)能使標(biāo)題生動(dòng)活潑，給人耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)這些新詞又能涵蓋豐富的內(nèi)容。
　　富二代成“橋洞哥”撿瓶子稱賭博輸幾百萬(wàn)（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　“橋洞哥”和之前的“犀利哥”、“章魚(yú)哥”等詞語(yǔ)同屬于派生出來(lái)的“哥”族新詞，同樣在表述對(duì)象時(shí)能達(dá)到一種生動(dòng)形象的效果，能激發(fā)讀者的興趣。
　　數(shù)字策略
　　在標(biāo)題中巧妙運(yùn)用數(shù)字，特別是數(shù)字對(duì)舉策略可以起到制造懸念、增強(qiáng)震撼力的效果。如：
　　央視主持灰色收入途徑曝光“走穴”一次獲10萬(wàn)（網(wǎng)易2010年11月12日）
　　71萬(wàn)撂倒4正副縣長(zhǎng)（新華網(wǎng)2010年11月12日）
　　“一次”和“10萬(wàn)”對(duì)舉強(qiáng)調(diào)了主持人灰色收入來(lái)源之易、“71萬(wàn)”與“4”正副縣長(zhǎng)對(duì)舉，同樣具有震撼、警醒的功能，能引起讀者對(duì)正文的進(jìn)一步關(guān)注。
　　修辭策略
　　使語(yǔ)言生動(dòng)形象的最有效手段就是合理運(yùn)用修辭技巧，所以要想使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題生動(dòng)形象，具有美學(xué)性、可讀性，就更應(yīng)該合理運(yùn)用一些修辭技巧。
　　仿詞。仿詞就是通過(guò)模仿一個(gè)已有的詞語(yǔ)，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中創(chuàng)造出一個(gè)跟原詞相近的新詞。當(dāng)受眾看到這個(gè)新詞時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種既熟悉又陌生的心理，這種心理可以激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識(shí)，去閱讀和接受網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。如：
　　墓地售價(jià)趕超別墅價(jià)格催生“經(jīng)濟(jì)適用墓”（網(wǎng)易新聞2010年11月8日）
　　投“幣”取“巧”能否為奧巴馬帶來(lái)政治轉(zhuǎn)機(jī)（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　“經(jīng)濟(jì)適用墓”模仿“經(jīng)濟(jì)適用房”，“投‘幣’取‘巧’”模仿“投機(jī)取巧”，在產(chǎn)生熟悉的陌生感的同時(shí)，也可產(chǎn)生詼諧幽默的效果。
　　比喻。漲價(jià)演“連續(xù)劇”多部委擬聯(lián)合出手（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　反腐“怪招”五花八門“偏方”好不好還要看療效（新華網(wǎng)2010年11月8日）
　　把接連不斷的物價(jià)上漲比喻成演“連續(xù)劇”，把反腐的一些非常規(guī)方法比喻成“偏方”，使語(yǔ)言生動(dòng)形象，具有可讀性，拉近了與讀者的距離，更容易引起讀者的興趣。
　　借代?！爸患迬づ衲小泵琅芊裾f(shuō)到做到（新華網(wǎng)2010年11月2日）
　　用美女自己所說(shuō)的話來(lái)指稱美女自身，產(chǎn)生生動(dòng)形象的效果。
　　新聞標(biāo)題還可以綜合運(yùn)用其他修辭手法，在此就不一一列舉了。
　　提問(wèn)策略
　　用表示疑問(wèn)的句子做網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題，以引起讀者的注意，給讀者設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報(bào)道的欲望。如：
　　“取消公安分局”真能提高警力？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　10年后月收入5000元還能算“中產(chǎn)”？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　深圳主婦為啥跑香港“打醬油”？（新華網(wǎng)2010年11月10日）
　　綜上所述，我們可以看出巧妙運(yùn)用語(yǔ)言策略確實(shí)能為新聞標(biāo)題增輝，但一定要注意在為了使網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”明眸善睞、顧盼生輝而巧妙運(yùn)用語(yǔ)言策略的同時(shí)，切忌為了制造噱頭而出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的題文不符、語(yǔ)言庸俗的傾向。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.戈廣安、彭煥萍：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)及制作技巧》，《新聞愛(ài)好者》，2008（12），第120～121頁(yè)。
　　2.李杰：《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)》，《中國(guó)出版》，2010（7），第12～16頁(yè)。
　　（作者單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院人文社科系）
　　編校：張紅玲