摘要：盡管圖片在信息傳播中具有具象、直觀、跨國(guó)界、跨種族等優(yōu)勢(shì)，但它的“容量”畢竟有限，無法像文字那樣挖掘新聞的本質(zhì)和提供相對(duì)完整的新聞信息。作為文字符號(hào)的標(biāo)題，在圖片新聞傳播中具有挖掘隱性信息、降低閱讀難度、凸顯新聞主題等特色?；趫D片新聞的傳播規(guī)律，本文就圖片新聞標(biāo)題的特色及其與傳播效果的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行了分析。
　　關(guān)鍵詞：圖片新聞 標(biāo)題 特色 傳播效果
　　
　　圖片作為一種信息傳播方式，具有色彩鮮明、形象逼真、吸引眼球的特點(diǎn)，同時(shí)它還不受語言的限制，具有跨國(guó)界、跨種族的特性，因此，以圖片形式傳播的新聞?shì)^其他新聞形式，在人類新聞傳播活動(dòng)中更具有傳播優(yōu)勢(shì)。盡管如此，圖片畢竟“容量”有限，它不能像文字那樣對(duì)新聞進(jìn)行細(xì)致的描述和深入的剖析，也不能像電視那樣通過連續(xù)的畫面給觀眾以巨大的信息量，所以僅靠圖片本身，還不能向受眾傳遞相對(duì)完整的新聞信息，要想達(dá)到較好的新聞傳播效果，為新聞圖片配文字說明和制作一個(gè)出彩的標(biāo)題尤為重要。
　　目前，業(yè)界對(duì)圖片新聞的文字說明探討得比較多，而對(duì)其標(biāo)題研究較少。有人認(rèn)為標(biāo)題本身就是文字說明的一部分，這是有一定道理的。為便于分析，本文將之作為相對(duì)獨(dú)立的部分進(jìn)行研究，重點(diǎn)對(duì)圖片新聞標(biāo)題的特色及其與傳播效果的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行分析。
　　標(biāo)題制作應(yīng)遵循圖片新聞的傳播規(guī)律
　　就大眾傳播而言，已被業(yè)界公認(rèn)為是讀圖時(shí)代圖片的重要性超越了文字，成為信息傳播最重要的載體，它在一定程度上消除了因“知識(shí)溝”帶來的傳播障礙，讀報(bào)不再是知識(shí)精英的專利，而是“飛入尋常百姓家”，更多地為“大眾”所共享。讓群眾喜聞樂見的圖片新聞，作為一種新聞形式，也已不僅僅是美化版面的手段，而成為爭(zhēng)奪讀者眼球、增強(qiáng)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性、提高報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大要素。
　　俗話說，耳聽為虛，眼見為實(shí)。生動(dòng)、直觀、具象的新聞圖片更易吸引讀者，讓其接受新聞的內(nèi)容。它主要是傳播新聞事實(shí)的瞬間形象，具有高效傳播、加快閱讀節(jié)奏、印證事實(shí)等特點(diǎn)，而作為抽象符號(hào)的文字，在吸引讀者方面也并非無能為力，文字符號(hào)如果所表現(xiàn)的內(nèi)容是形象的、生動(dòng)的，便能給讀者以美感和想象的空間，同樣也能增強(qiáng)讀者的注意力。這一點(diǎn)在報(bào)紙的圖片標(biāo)題制作中表現(xiàn)得最為明顯。圖片標(biāo)題是對(duì)圖片內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、概括和提煉，能夠挖掘圖片的新聞價(jià)值，增強(qiáng)圖片新聞?wù)w的感染力和傳播效果。因此，“新聞攝影是圖片與文字相結(jié)合的傳播方式，這意味著在這種傳播方式中，文字與攝影同樣重要”。①“與數(shù)據(jù)顯示一樣，圖片中的文本元素僅僅起輔助作用——定義、澄清和修正圖像所包含的信息?！薄皼]有文本定義的圖片經(jīng)常是模棱兩可的，可能會(huì)引發(fā)各種各樣的理解。但如果增加文本元素，這種可能性的范圍就會(huì)迅速變窄。”②對(duì)新聞圖片和具體文字說明來說，標(biāo)題還起著導(dǎo)讀的作用，它是引導(dǎo)讀者閱讀和理解新聞的“窗口”，可以滿足讀者擴(kuò)大新聞信息的需求。它與新聞圖片和具體文字說明各有各的特點(diǎn)，相互依存，共同促進(jìn)傳播效果的最優(yōu)化。因此，好的圖片新聞應(yīng)該是三者的完美結(jié)合，只有通過彼此的補(bǔ)充、映襯和配合，才能提高讀者認(rèn)識(shí)世界的可能性。
　　經(jīng)過近些年的新聞實(shí)踐，為圖片新聞配標(biāo)題已成為業(yè)界的共識(shí)，因?yàn)閺膫鞑バЧ麃砜?，讓受眾最終接受傳者傳播的內(nèi)容和觀點(diǎn)是傳者的第一追求，而好的標(biāo)題猶如畫龍點(diǎn)睛，無疑有助于傳播效果的實(shí)現(xiàn)。所以，圖片新聞標(biāo)題制作不能不遵循和尊重圖片新聞傳播的規(guī)律，要把握它的特點(diǎn)，總結(jié)制作技巧。
　　挖掘隱性信息是圖片新聞標(biāo)題的重要功能
　　眾所周知，傳播信息是新聞最重要的功能之一，受眾讀報(bào)就是為了滿足自己生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂等需求而去獲取各種信息。因此，新聞標(biāo)題的信息“含金量”便成了吸引受眾的關(guān)鍵因素。
　　按照信息的特征，信息可以分為顯性信息和隱性信息。顯性信息是可以用語言和文字明確表達(dá)出來的信息，而隱性信息則無法用語言和文字明確表達(dá)，但它能夠提示新聞背后的信息，并預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)，只有通過分析研究才能獲取，它具有依附于顯性信息、與顯性信息相關(guān)聯(lián)、是顯性信息的延續(xù)等特點(diǎn)。采編人員應(yīng)根據(jù)受眾的顯性信息需求，充分發(fā)掘其隱性信息需求，這樣才能為實(shí)現(xiàn)受眾接受新聞效果打下基礎(chǔ)。
　　圖片新聞作為一種信息載體，它的顯性信息和隱性信息區(qū)分得相對(duì)明顯。由于圖片畫面具有很強(qiáng)的直觀性，它的顯性信息很容易被讀者獲取，而隱性信息則由于“鏡頭”的局限被限制在畫面之外，不易被讀者獲知，只有通過具體的文字說明和標(biāo)題才能告訴讀者。
　　試析如下圖片新聞：
　　2010年9月26日是第53屆國(guó)際“聾人節(jié)”。杭州市聾人協(xié)會(huì)和杭州聾兒康復(fù)中心在錢江新城市民之家的一號(hào)會(huì)議室舉行集體繪畫活動(dòng)，40個(gè)聾兒用繪畫的方式迎接八殘會(huì)。《錢江晚報(bào)》在報(bào)道該事件時(shí)的圖片新聞標(biāo)題是《我的畫，有著夢(mèng)想的翅膀》。
　　從畫面本身看，顯性信息是：地上鋪了長(zhǎng)長(zhǎng)的畫卷，一群身著綠色T恤的孩子，手拿蠟筆，專注地畫著。如果不看具體文字說明，很難獲知這群孩子到底在做什么。圖片下面的具體文字說明對(duì)畫面新聞事實(shí)(其中包含部分圖片隱性信息)作了初步描述后，圖片標(biāo)題對(duì)隱性信息進(jìn)行了進(jìn)一步的挖掘，寫出了孩子們對(duì)美好生活的希冀和對(duì)八殘會(huì)成功舉辦的真誠(chéng)祝福，這讓讀者從更深的層次上把握了舉辦此次活動(dòng)的重要意義。
　　從傳播理論的層面看，拍攝者拍攝新聞圖片是一個(gè)“編碼”過程，而讀者閱讀圖片新聞則是一個(gè)“解碼”過程。拍攝者拍攝出的圖片，可能蘊(yùn)涵眾多的信息，但對(duì)于讀者，獲取其中的某一信息，既與新聞圖片本身的畫面內(nèi)容有關(guān)，也與讀者自身整體素養(yǎng)有關(guān)，這包括個(gè)人審美能力、閱歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、性格特點(diǎn)等。因此，讀者在獲取圖片信息時(shí)，不僅依賴于新聞攝影的特有語言，而且依賴于必要的文字說明和圖片標(biāo)題。
　　用短標(biāo)題可降低圖片新聞的閱讀難度
　　盡管赫爾馬斯·根舍姆早在1962年就說過：“攝影是世界各地都能夠理解的唯一‘語言’?！钡捎跀z影圖片常包含著一定的隱性信息，而不同的受眾在知識(shí)結(jié)構(gòu)、思維習(xí)慣、文化傳統(tǒng)影響等方面存在著很大的不同，因此在對(duì)圖片的理解上有著多意性和模糊性特點(diǎn)。讀者在閱讀新聞圖片時(shí)，“首先受到的是圖片對(duì)人的視覺刺激，人在理解新聞事實(shí)時(shí)，雖然從畫面形象中能看出大概意思，但是，單純從圖片上看不出究竟發(fā)生了什么事，對(duì)新聞事實(shí)的理解仍然帶有一定的模糊性，讀者必然會(huì)去尋找文字說明，當(dāng)然文字說明要簡(jiǎn)潔扼要、一目了然，這時(shí)只有依靠新聞標(biāo)題，通過標(biāo)題可立刻理解新聞事實(shí)”。③
　　從受眾接受心理角度看，受眾喜歡短小精悍、一目了然的標(biāo)題，討厭旁枝繁葉過多、讓人“不識(shí)廬山真面目”的標(biāo)題。傳播學(xué)科的集大成者和創(chuàng)始人威爾伯·施拉姆有一個(gè)很著名的受眾選擇概率公式：可能得到的報(bào)償÷需要付出的努力=選擇的概率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規(guī)律。它表明新聞編輯既要加強(qiáng)對(duì)讀者讀新聞報(bào)償?shù)谋ＷC，又要盡量使讀者不費(fèi)力，具體到標(biāo)題上，就是不要啰嗦冗雜，而要簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)潔、再簡(jiǎn)潔。
　　“標(biāo)題的長(zhǎng)短影響著讀者的閱讀心理和對(duì)標(biāo)題信息的接收。心理實(shí)驗(yàn)證明，人只有在眼球不動(dòng)時(shí)才能看清文字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4至6字的標(biāo)題，可以在眼球不動(dòng)的情況下一目了然。標(biāo)題越長(zhǎng)，眼球移動(dòng)的次數(shù)越多，讀者的視線在標(biāo)題上停留的時(shí)間和標(biāo)題的易讀性也隨之下降?！雹芤虼?，在制作新聞圖片標(biāo)題時(shí)，通常將字?jǐn)?shù)精減至最少。在第十八屆中國(guó)新聞攝影最高榮譽(yù)“金鏡頭”獎(jiǎng)評(píng)比中，揭露社會(huì)公德缺失的新聞圖片《挾尸要價(jià)》，以全票贏得了本年度最佳新聞?wù)掌?jiǎng)。它講述了這樣一個(gè)故事：2009年10月24日，長(zhǎng)江大學(xué)15名學(xué)生在長(zhǎng)江荊州寶塔灣江段野炊時(shí)因救兩名落水兒童，陳及時(shí)、方招、何東旭三名同學(xué)不幸被江水吞沒，而打撈公司打撈尸體時(shí)挾尸要價(jià)，一共收取了3.6萬元的撈尸費(fèi)。該新聞圖片的標(biāo)題字?jǐn)?shù)只有寥寥四個(gè)字，一瞥便能全部映入眼簾，十分刺激眼球，讓人過目難忘。
　　
　　另外，標(biāo)題是新聞內(nèi)容的濃縮、升華，或者是對(duì)重要新聞價(jià)值要素的凸顯，要求以盡量簡(jiǎn)短的詞語進(jìn)行表述。2010年10月25日，印尼發(fā)生了7.5級(jí)地震，海嘯、火山噴發(fā)緊隨其后。27日《揚(yáng)子晚報(bào)》轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的一則圖片報(bào)道，標(biāo)題為《強(qiáng)震！海嘯！》。圖片反映的信息是震后災(zāi)民紛紛打電話尋找親人通報(bào)消息。短短四個(gè)字的標(biāo)題就突出了最具新聞價(jià)值的新聞要素，盡管讀者在圖片上看到的只是焦急打電話的人們，但很容易就能從標(biāo)題中聯(lián)想到地震和海嘯的恐怖場(chǎng)面。
　　虛實(shí)標(biāo)題的靈活運(yùn)用有助于凸顯圖片新聞主題
　　按功能分，圖片新聞標(biāo)題可分為兩類，一類是寫實(shí)性標(biāo)題，一類是寫意性標(biāo)題。寫實(shí)性的標(biāo)題往往表現(xiàn)為實(shí)題，而寫意性的標(biāo)題則表現(xiàn)為虛題。無論是哪一類標(biāo)題，只要運(yùn)用得當(dāng)，都有助于讀者迅速、準(zhǔn)確地把握?qǐng)D片新聞的主題，提高圖片新聞的傳播效果。
　　實(shí)題。這類標(biāo)題主要向讀者交代最重要的新聞要素，無需渲染抒情，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲取新聞事實(shí)，減少閱讀時(shí)間，降低閱讀難度。此類標(biāo)題常用于時(shí)效性和事件性較強(qiáng)的圖片新聞中。
　　例如，《錢江晚報(bào)》2010年9月23日的一則圖片新聞《蒼南捕獲3噸重金錢鯊》，圖中一只巨大的金錢鯊橫臥路邊，引來群眾圍觀。這一標(biāo)題的制作突出了新聞信息中的最大亮點(diǎn)：金錢鯊重達(dá)3噸。記者恰到好處地運(yùn)用標(biāo)題對(duì)此信息進(jìn)行了放大，從而完成了新聞信息的傳遞。整個(gè)標(biāo)題僅十個(gè)字，即讓圖片背后的“新聞”和圖片中極具張力的形象語言達(dá)到了較好的組合，淋漓盡致地為廣大讀者展現(xiàn)出了捕獲巨大金錢鯊的不易與罕見這一深刻主題。
　　虛題。這類標(biāo)題常飽含感情色彩，著眼于說理，虛中求意，提煉升華作品主題，這是編輯對(duì)圖片新聞內(nèi)容認(rèn)識(shí)的結(jié)果。有的圖片新聞所包含的信息，大多已被圖片本身的顯性語言和文字說明表現(xiàn)出來，或是圖片本身還蘊(yùn)涵著更重要的思想內(nèi)涵時(shí)，則這一圖片新聞的標(biāo)題就應(yīng)該用虛題的形式，從理性的層面對(duì)這一圖片新聞加以評(píng)議。
　　如，《南方都市報(bào)》2010年10月17日的圖片新聞《火爆》：畫面中，火箭隊(duì)球員姚明被換下場(chǎng)后向觀眾致意。在當(dāng)日，NBA中國(guó)賽廣州站比賽中觀眾爆滿，休斯敦火箭隊(duì)再勝新澤西網(wǎng)隊(duì)。就畫面本身和其后的文字說明來講，新聞要素已基本齊全，加上標(biāo)題后，圖片反映的新聞形象更加具有可視性，有助于讀者進(jìn)行深層次的思考，使讀者更好地感受和把握作品的深刻內(nèi)涵，賦予了新聞作品更強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。
　　另外，從版面編排上看，圖片新聞標(biāo)題大小、字體、色彩、位置的放置等，也是影響圖片新聞傳播效果的重要因素。但不管哪一方面，在傳播過程中都要做到立足于滿足受眾接受心理的特點(diǎn)，立足于更好地揭示新聞事實(shí)的新聞價(jià)值，牢牢把握?qǐng)D片新聞傳播特有的規(guī)律，只有這樣才能使圖片新聞的傳播效果達(dá)到最大化。
　　注 釋：
　?、佟堵吠干缧侣剤D片編輯原則》，http：//image.fengniao.com/168/1689287.html，中國(guó)·蜂鳥網(wǎng)。
　?、诓闋査埂た扑固啬峥酥苡伦g：《視覺語言設(shè)計(jì)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版，第291～292頁。
　?、鄄沸抡拢骸冬F(xiàn)代新聞攝影》，中國(guó)廣播電視出版社，2001年版，第195頁。
　?、茑u武元、史峰：《如何增強(qiáng)報(bào)紙新聞標(biāo)題的吸引力》，《今傳媒》，2009（10）。
　?。ㄗ髡邌挝唬夯幢比?qǐng)?bào)社《淮北晨刊》編輯部）
　　編校：張紅玲