事實(shí)上，一直強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)下”情結(jié)，也是與愛普生傳播策略分不開的。隨著在中國市場份額的加大，關(guān)注中國環(huán)保成為愛普生一項(xiàng)持續(xù)投入的公益事業(yè)
　　
　　2010年12月8日，在東京環(huán)保展會(huì)附近的酒店，愛普生公司執(zhí)行董事酒井明彥先生進(jìn)行了愛普生環(huán)境愿景主題演講。演講從一張地圖展開，展示了愛普生的誕生地一日本長野縣某湖畔。酒井明彥告訴聽眾，從60年前在這里起步始，愛普生一直是一個(gè)“鄉(xiāng)下”公司，員工則是住在長野的“鄉(xiāng)下人”。事實(shí)上，一直強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)下”情結(jié)，也是與愛普生傳播策略分不開的。隨著在中國市場份額的加大，關(guān)注中國環(huán)保成為愛普生一項(xiàng)持續(xù)投入的公益事業(yè)。
　　
　　倡導(dǎo)低碳
　　
　　愛普生不斷給自己貼上環(huán)保標(biāo)簽，對外界傳遞其致力于環(huán)保事業(yè)的努力。
　　2007年4月的一天，內(nèi)蒙古鄂爾多斯高原上，一位日本教授帶著他的學(xué)生在荒蕪的土地里放進(jìn)一塊塊蜂窩煤狀的東西，撒進(jìn)種子，然后再蓋土。這是一項(xiàng)荒漠化治理研究項(xiàng)目，愛普生是贊助者。中國的國土面積的27.6％已經(jīng)成為沙漠化地區(qū)，并且每年都在擴(kuò)大，荒漠化成為破壞環(huán)境的殺手。蜂窩煤狀的東西是營養(yǎng)磚，植物根系可以沿著洞延伸至更深的土壤。營養(yǎng)磚的成本很低，不到一元錢。經(jīng)過幾年的試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，這對沙漠化的治理很有效。為愛普生服務(wù)的北京嘉利盛源公關(guān)顧問公司工作人員呂瑩告訴記者：“愛普生每年拿出上百萬元，用于河南省的黃河流域以及鄂爾多斯等地開辟試驗(yàn)田?！?br/>　　同年，適逢青藏鐵路開通一周年之際，愛普生發(fā)起“守望綠色天路”活動(dòng)。據(jù)青藏鐵路公司的數(shù)據(jù)顯示，青藏通車一周年，已有150萬乘客乘坐火車入藏旅游，給“綠色天路”帶來諸多環(huán)境的挑戰(zhàn)。活動(dòng)主要面向全社會(huì)征集有關(guān)青藏鐵路及其沿線地帶環(huán)境保護(hù)的見聞、建議、感受與心得。通過這種大型網(wǎng)絡(luò)環(huán)保公益活動(dòng)，發(fā)起全民環(huán)保行動(dòng)。用網(wǎng)絡(luò)的草根性、社區(qū)化、口碑化傳播的力量，讓游客參與到青藏鐵路的環(huán)保大業(yè)中同時(shí)，也對愛普生的環(huán)保口口相傳。
　　2010年4月，愛普生在北京百望山森林公園認(rèn)養(yǎng)了五公頃的“愛普生碳匯經(jīng)營示范林”。接下來的5年內(nèi)其將捐資到中國綠色碳基金，用于這片示范林的撫育管理和碳匯量的計(jì)量監(jiān)測工作。除這片示范林外，“中關(guān)村品牌林”也有愛普生的足跡。愛普生作為中關(guān)村創(chuàng)新品牌，和其他六家企業(yè)共同成為香山公園佳日亭景區(qū)樹木認(rèn)養(yǎng)單位。品牌林已作為香山公園里一道固定的風(fēng)景被游客欣賞。
　　愛普生(中國)有限公司總監(jiān)浦野俊男曾在媒體表示：環(huán)保概念日益受到公眾關(guān)注，越來越多的企業(yè)和個(gè)人都在積極投入到低碳環(huán)保的大潮當(dāng)中。愛普生多年來始終堅(jiān)持“與自然為友”的理念，追求企業(yè)經(jīng)營與地球環(huán)境和諧共生。
　　
　　走進(jìn)學(xué)校
　　
　　主動(dòng)走進(jìn)學(xué)校，激發(fā)在校生的環(huán)保理念，贏得他們的信賴，也是愛普生一直努力的方向。2010年6月，愛普生啟動(dòng)了第二屆“愛普生綠行天下”大學(xué)生環(huán)保宣傳周。環(huán)保圖片展、環(huán)保妙貼、環(huán)保承諾、電池耗材回收、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)環(huán)相扣。愛普生甚至還在活動(dòng)現(xiàn)場放置了愛普生打印機(jī)。拿著活動(dòng)圖標(biāo)或標(biāo)語牌，北京林業(yè)大學(xué)的學(xué)生們可以現(xiàn)場打印照片留念。同月，愛普生又在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)開展“低碳職業(yè)規(guī)劃”宣講培訓(xùn)活動(dòng)。這次則把愛普生的環(huán)境理念、環(huán)保技術(shù)及環(huán)境管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)灌輸給學(xué)生。呂瑩說，愛普生希望幫助大學(xué)生樹立環(huán)保觀念并確立綠色的生活方式，也培養(yǎng)其對愛普生的認(rèn)可與好感。
　　除了高校學(xué)子，愛普生還把目光放在了中小學(xué)孩子們身上。2007年，愛普生推出“愛普生綠色下一代”環(huán)保教育工程，首屆活動(dòng)就在北京史家小學(xué)展開。愛普生的環(huán)保志愿者、史家小學(xué)師生共500多人都參與其中。2010年，愛普生將課堂由轉(zhuǎn)移到中國科技館，讓學(xué)生和家長們一同參與進(jìn)來。景山學(xué)校是這次活動(dòng)的主角，300多位孩子和家長在游戲中體驗(yàn)綠色環(huán)保。愛普生設(shè)置了垃圾分類、節(jié)水節(jié)電等小游戲，吸引孩子和家長全情投入。在全家環(huán)?？倓?dòng)員中，愛普生的環(huán)保理念通過一個(gè)孩子，傳遞到一個(gè)家庭?？芍^一舉兩得。
　　愛普生對青少年的影響，還體現(xiàn)在對希望小學(xué)的軟硬件資助上。愛普生回訪了2005年落成的“開縣愛普生愛心小學(xué)”，發(fā)現(xiàn)雖然學(xué)校硬件設(shè)施完善，可是教師素質(zhì)和教學(xué)方式依然落后。于是，“紅粉筆計(jì)劃”誕生了。愛普生開始有步驟地輸送一批公益事業(yè)心的精英志愿者至該小學(xué)，并定期為當(dāng)?shù)亟處熯M(jìn)行培訓(xùn)。這也是國內(nèi)第一個(gè)以全面提升鄉(xiāng)村小學(xué)教育水平為目標(biāo)的志愿者項(xiàng)目。不論環(huán)保工程或志愿者項(xiàng)目，事實(shí)是，在中國的小學(xué)、中學(xué)、直至大學(xué)，愛普生的身影頻頻再現(xiàn)。
　　
　　掀起綠色辦公
　　
　　在許多地方，人們經(jīng)?？梢姟盎厥漳?、硒鼓”耗材的回收游擊隊(duì)。被收走的貨品會(huì)被制假者當(dāng)做“貨源”，生產(chǎn)出假冒偽劣的耗材產(chǎn)品。出于經(jīng)濟(jì)利益的考慮，大多數(shù)人還是選擇不法商販。為了能夠引導(dǎo)用戶選擇正當(dāng)?shù)暮牟幕厥胀緩?，愛普生施展了一系列耗材回收的激?lì)措施。
　　2001年12月開始，愛普生在全國建立起正品耗材回收站。消費(fèi)者只需將使用完畢的產(chǎn)品放到回收網(wǎng)點(diǎn)的回收箱中，就會(huì)有運(yùn)輸人員回收并送去環(huán)保處理，進(jìn)行資源再生。為了方便用戶，愛普生還針對激光打印機(jī)用戶推出了上門回收活動(dòng)。并推出了諸如“優(yōu)墨積分”、“愛普生大墨盒環(huán)保回收優(yōu)惠”等活動(dòng)，吸引用戶參與。愛普生將回收的耗材進(jìn)行環(huán)保處理，與用戶取得雙贏。
　　綠色辦公近年來一直是媒體和公眾討論的熱門話題。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人每天有三分之一時(shí)間是在辦公室度過。2010年12月，愛普生攜手騰訊發(fā)起“綠色辦公總動(dòng)員”活動(dòng)?！耙苍S你是生活中的低碳男女，但你敢稱是辦公室里的綠領(lǐng)精英嗎?”這是騰訊“綠色辦公總動(dòng)員”活動(dòng)網(wǎng)站的邀請，只要測試“綠領(lǐng)指數(shù)”，成為“綠領(lǐng)精英”，就可以獲得愛普生的相關(guān)產(chǎn)品。在活動(dòng)中還設(shè)有“創(chuàng)意綠色空間”和“省小精博士”兩個(gè)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，以線上互動(dòng)為主要形式，通過靈活生動(dòng)的“綠色體驗(yàn)”，將綠色辦公的環(huán)保理念傳遞給大眾。愛普生依托網(wǎng)絡(luò)這一互動(dòng)平臺(tái)，喚醒公眾在辦公場所中的綠色環(huán)保意識(shí)，并在日常工作中將綠色環(huán)保理念落到實(shí)處。
　　2010年3月，國家發(fā)改委公布的“節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單”中，愛普生旗下41款產(chǎn)品入選，其中包括打印機(jī)、多功能一體機(jī)和投影機(jī)三大類產(chǎn)品。近年來政府一直大力倡導(dǎo)低能耗綠色辦公，愛普生也一直在環(huán)保領(lǐng)域探索和實(shí)踐，兩者不謀而合。愛普生利用在自身節(jié)能環(huán)保方面的優(yōu)勢，為政府部分的綠色辦公提供了領(lǐng)先的產(chǎn)品支持和即使保障。
　　愛普生的環(huán)保理念不僅僅用于“對外”。2003年，愛普生制定了“生產(chǎn)材料綠色采購標(biāo)準(zhǔn)”。從2004年后，愛普生全球綠色采購率一直保持100％。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在愛普生，綠色環(huán)保已經(jīng)由理念變?yōu)樾拍?。這種信念，不僅為愛普生贏得了全球范圍內(nèi)的廣泛信譽(yù)，成為了全球知名的環(huán)境領(lǐng)先型企業(yè)，同時(shí)也為愛普生帶來了良好的投資回