如果有一天，資源碎片式傳播方式被界定為數(shù)字出版，百度文庫、百度詞條這樣的平臺(tái)都納入出版發(fā)行機(jī)構(gòu)中，碎片式出版之樹將長(zhǎng)青。不同的是，其形式將從一本本圖書演繹為一篇篇文章、一段段文字、一個(gè)個(gè)文件、一幅幅圖表等。在這樣一個(gè)開放的傳播環(huán)境下，人人是讀者，人人也都是作者。
　　
　　數(shù)字出版的頭緒還未真正理清，網(wǎng)絡(luò)閱讀已悄然成為主流風(fēng)尚，在數(shù)字出版兵臨城下之際，內(nèi)容分享方式悄然變革，碎片式出版即將悄然退出，一場(chǎng)比數(shù)字化出版更可怕的危機(jī)漸漸彌漫，它正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)悄悄走進(jìn)我們的生活，當(dāng)有一天出版業(yè)發(fā)現(xiàn)它的時(shí)候，卻已經(jīng)不得不接受，因?yàn)樗纳虡I(yè)模式已經(jīng)確立。
　　
　　何謂碎片式出版？
　　
　　伴隨我們幾十年的現(xiàn)代出版業(yè)，一直是大而全的，幾乎所有文明成果都被以不同方式記錄下來，嚴(yán)肅者有專著，隨意者有散記；教書者有課本，泛覽者有讀物；寫人者有傳記，評(píng)人者有評(píng)論，等等。拋開中圖法細(xì)密的分類方式，還可以簡(jiǎn)單地把出版物區(qū)分為兩類，一類是縝密、系統(tǒng)、原創(chuàng)的出版物，比如《心理學(xué)》；第二類是組合、整理、加工的出版物，比如《一生必知的60個(gè)心理學(xué)效應(yīng)》，本文把第二種出版物的出版方式稱為“碎片式出版”。
　　相對(duì)來講，碎片式出版更注重出版創(chuàng)意，在一個(gè)好的Idea的帶領(lǐng)下，組合一部分已有的科學(xué)知識(shí)，就能滿足讀者在一定方向上的需求，這是碎片式出版的核心所在。而在知識(shí)的系統(tǒng)性、邏輯的縝密性、原創(chuàng)的魅力等方面，碎片式出版很難稱道。讀者似乎也不挑剔，既然出版者為讀者甄選了他們需要的知識(shí)和信息，省去了他們?cè)诖罅吭锌嗫嗵綄さ臅r(shí)間，掏腰包幾乎不加考慮，尤其對(duì)引人入勝的書，更愛不釋手。
　　出版業(yè)在飛速發(fā)展，而社會(huì)的進(jìn)步與思想的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上出書規(guī)模的增加，在沒有大量思想先驅(qū)原創(chuàng)經(jīng)典內(nèi)容的情況下，碎片式出版無疑是對(duì)傳統(tǒng)文化、既有管理著作、現(xiàn)成的科學(xué)知識(shí)進(jìn)行再傳播的最好方式，這也是各大出版社明知重復(fù)卻欲罷不能的出版方法。在過去十年中，這種出版方式創(chuàng)造了無數(shù)億碼洋，也成就了一大批后來居上的出版社。時(shí)至今日，雖然品種極度擴(kuò)張帶來的退貨率居高不下，但只要選題對(duì)路、摸準(zhǔn)讀者需求，碎片式出版仍不失為一個(gè)重要的方式。
　　2010年，出版業(yè)體制整體轉(zhuǎn)型，數(shù)百家未曾面向市場(chǎng)的專業(yè)型出版社紛紛涉足大眾出版領(lǐng)域；在不久的將來，教育出版體制的改革也將使得上百家以教材教輔為主業(yè)的出版社進(jìn)入大眾出版領(lǐng)域。這些非大眾圖書出版單位進(jìn)軍大眾出版，最迅捷的辦法就是做碎片式出版，一些有編輯力量的出版社會(huì)盡量在這些作品中加入原創(chuàng)的成分；一些編輯力量相對(duì)薄弱的出版社，會(huì)大批吃進(jìn)工作室所“編著”來的書稿。
　　就在全國(guó)約有半數(shù)以上出版社向碎片式出版紛紛出手之際，碎片式出版卻悄然發(fā)生了重要變化——它的生存遭遇了真正的敵手。
　　
　　誰將取代碎片式出版？
　　
　　據(jù)筆者近半年的一組調(diào)查，80%以上受訪者稱近一年來沒有買過書，其中50%以上稱半年來看過書，問之為何不買書但看過書？一律答曰在網(wǎng)上看的，就是網(wǎng)絡(luò)閱讀。被這些網(wǎng)絡(luò)閱讀者所稱的“書”實(shí)質(zhì)上不完全是Ebook、電子書，還包括文字連載、論壇帖子、網(wǎng)絡(luò)傳聞等“文字碎片”。隨著在線付費(fèi)閱讀逐漸普及，文字碎片的閱讀逐漸成為網(wǎng)絡(luò)閱讀的重要內(nèi)容，正因如此，基于文字碎片網(wǎng)絡(luò)閱讀的其他經(jīng)營(yíng)方式將不斷興起。
　　百度文庫目前正在收錄各種各樣的文字碎片，依據(jù)文本的價(jià)值含量，讀者使用不同的積分來下載，在這里可以看到各種各樣有用的文件，與花20元錢購(gòu)買一本書而只使用其中一部分內(nèi)容相比，在這里可以花幾個(gè)積分就輕松擁有，還可以更多地從橫向、縱向獲取類似資料。從這一點(diǎn)上說，對(duì)文字碎片的使用正在從出版物向網(wǎng)絡(luò)過渡。唯一存在的障礙是這些文字碎片的可信度問題，鑒于出版社是國(guó)家機(jī)構(gòu)，出版社及其主管單位要對(duì)出版物的內(nèi)容負(fù)責(zé)，而這些民間資料的上傳者多為匿名，即便是真名，沒有相關(guān)立法奈何他們。
　　所以，我們可以輕松地預(yù)見到，當(dāng)百度公司建立一支高素質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)，按照國(guó)家出版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其文庫進(jìn)行編輯、加工、整理后再供讀者閱讀與下載，上述問題將迎刃而解。屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)碎片式內(nèi)容的提供與商業(yè)經(jīng)營(yíng)將徹底擊敗傳統(tǒng)出版業(yè)。
　　類似于百度文庫的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)有很多，付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式已具雛形。當(dāng)讀者對(duì)信息的需求積累到一定程度后，就會(huì)出現(xiàn)用貨幣購(gòu)買積分的現(xiàn)象，文字碎片商品化的商業(yè)模式就會(huì)徹底建立起來。屆時(shí)，文字作為商品已經(jīng)完全脫離了出版物這個(gè)壟斷載體。
　　
　　碎片式傳播的價(jià)值
　　
　　如果上述論點(diǎn)成立，“內(nèi)容碎片式傳播”將比“數(shù)字化傳播”對(duì)出版的影響更致命。
　　資源的碎片式傳12fcf8e644118dcec15476038c188468c0ec26908448ffc2f5ecd6949030fabb播，體現(xiàn)了資源的普及趨勢(shì)與時(shí)代的進(jìn)步方向。越來越多的讀者吸取各種資源的方方面面，不僅放大了資源的社會(huì)效用，在細(xì)分角度又發(fā)展了資源本身。百度詞條就是一個(gè)很好的例子，讀者可以閱讀詞條信息，也可以完善擴(kuò)充詞條內(nèi)容，只要是合理的、正確的、客觀的、前瞻的，都予以保留，錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)將被刪除。由此看來，資源碎片式傳播是整個(gè)社會(huì)資源的整體升級(jí)，其升級(jí)本身是一種共享，一方面能夠促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)又是一次擴(kuò)充，能夠派生演繹、聯(lián)合創(chuàng)造出更多的知識(shí)點(diǎn)。
　　資源碎片式傳播的出口不僅僅是圖書和雜志，形式多樣的電子雜志、博客、文庫、影視劇、舞臺(tái)劇、廣播、聽書、iPhone、漢王電子書等，都是非常高效的傳播出口，文化商品個(gè)性化定價(jià)、議價(jià)買賣的商業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來。
　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)真正成為我們的信息平臺(tái)，想做一款菜時(shí)，花2元錢就能得到“美女私房菜”節(jié)目的建議以及視頻教程，我們還去買書嗎？遇到教子困惑時(shí)，花2元錢就能得到盧勤姐姐提供的解決方案和數(shù)百案例，我們還去買書嗎？生病了，花2元錢就能得到同仁醫(yī)院的養(yǎng)生建議，我們還會(huì)去買書嗎？很顯然，我們只需要辦一張網(wǎng)上銀行卡，需要的時(shí)候刷一下。在辦公室，我們隨時(shí)能通過搜狐微門戶掌握世界新聞；旅行中，通過手機(jī)報(bào)了解天下大事；休閑時(shí)，通過iPhone“周游列國(guó)”；睡覺前，捧一本書看一看，伴著書香入眠。在碎片式傳播領(lǐng)域，圖書將成為冰山一角。
　　
　　被取代的真正原因
　　
　　碎片式出版終將被取代的原因有兩個(gè)，一個(gè)是價(jià)格，另一個(gè)是效率。價(jià)格自不用說，在圖書還不能按頁銷售的情況下，互聯(lián)網(wǎng)就可以做到，內(nèi)容被分銷，定價(jià)隨之被分解，這是現(xiàn)階段碎片式出版被取代的最直接原因。相對(duì)于價(jià)格，讀者獲取信息的效率更為重要，尤其是讀者不會(huì)很計(jì)較價(jià)格的未來社會(huì)，效率將是碎片式出版被取代的第一要素。
　　在一定時(shí)期內(nèi)，數(shù)字出版將會(huì)是挽救碎片式出版的英雄。數(shù)字出版的快捷與個(gè)性化可與碎片式傳播相媲美，其個(gè)性化內(nèi)容、個(gè)性化定價(jià)、主流網(wǎng)絡(luò)傳播方式將把出版物任意地傳播在世界的角角落落。但是，數(shù)字出版畢竟是官方行為，其行為要遵循一定的流程和規(guī)則，與之相對(duì)的碎片式傳播是全民行為，我們可以對(duì)比一下，一方面是一千家出版機(jī)構(gòu)在做數(shù)字出版，另一方面是全球的公民在共享資源碎片，哪一個(gè)更有市場(chǎng)？從這個(gè)角度上講，對(duì)資源碎片的傳播和利用，不是傳播方式的問題，而是全世界范圍內(nèi)資源共享的一場(chǎng)革命。
　　未來，從事碎片資源編輯的網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)將興起，其資格認(rèn)證將納入主流職業(yè)資格認(rèn)證中。立等可取的來源、相對(duì)可靠的內(nèi)容、多向互動(dòng)的共享、非常優(yōu)惠的價(jià)格、個(gè)性化的信息交流將是未來資源碎片式傳播的五大特點(diǎn)，這五大特點(diǎn)是傳統(tǒng)出版所沒有的，有些功能是數(shù)字出版所不及的。
　　當(dāng)然，如果有一天，資源碎片式傳播方式被界定為數(shù)字出版，百度文庫、百度詞條這樣的平臺(tái)都納入出版發(fā)行機(jī)構(gòu)中，碎片式出版之樹將長(zhǎng)青。不同的是，其形式將從一本本圖書演繹為一篇篇文章、一段段文字、一個(gè)個(gè)文件、一幅幅圖表等。在這樣一個(gè)開放的傳播環(huán)境下，人人是讀者，人人也都是作者。
　　
　　
　　碎片式傳播，福兮禍兮？
　　
　　可以說，iPhone的出現(xiàn)已經(jīng)讓我們開始恐慌，數(shù)字出版的雷聲讓我們夜不成寐，那么，基于內(nèi)容的碎片式傳播，將是對(duì)出版業(yè)更大的打擊。
　　它似乎毀壞了我們的出版模式，打亂了我們的價(jià)格體系，讓我們的上億碼洋都見鬼去了，一句話，它動(dòng)了我們的奶酪！然而就在這樣一場(chǎng)全球性文化大革命之際，又充滿著無比的機(jī)會(huì)——出版業(yè)從此有機(jī)會(huì)整合信息傳播資源，全面挺進(jìn)信息傳播產(chǎn)業(yè)，成為人類全面的信息傳播手，從而穩(wěn)固了出版在人類生活中的地位。這就是機(jī)會(huì)——從別人手里奪取渠道資源與內(nèi)容傳播權(quán)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，IT業(yè)的精英們也正虎視眈眈，垂涎欲滴，他們企圖把出版納入他們的版圖之中。
　　這是一場(chǎng)全方位的較量，是出版產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的較量，鹿死誰手還不能確定。但有一點(diǎn)是可以肯定的，出版業(yè)的生命力如同戈壁灘上的胡楊樹，是非常頑強(qiáng)的。幾乎沒有任何行業(yè)能夠動(dòng)搖出版的根本，出版作為文化傳承與創(chuàng)造的搖籃，是信息產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)無法替代的，除非社會(huì)把這一職責(zé)一并賦予信息產(chǎn)業(yè)。但是，毫無疑問，出版產(chǎn)業(yè)將不再是一塊肥肉，除了大量復(fù)本的制造外，靠一般產(chǎn)品的出版社能夠解決自身生存將是很大的勝利。沒有教材資源，但還有理想的出版人，應(yīng)該把目標(biāo)迅速地轉(zhuǎn)移到暢銷書、新型渠道、新型內(nèi)容上來。
　　暢銷書自不用說，用極少的人做極好的書，企業(yè)就能生存得很好，外國(guó)的小出版社都這樣活著，中國(guó)的讀客公司也如出一轍。新型渠道就是當(dāng)前大談特談的數(shù)字出版方式，把圖書搬到網(wǎng)上和手持閱讀設(shè)備上來。新型內(nèi)容就是本文提出的碎片式出版、碎片式傳播，它在不斷地讓傳統(tǒng)出版“減肥”，而它的收益又可能流向他人，出版人有機(jī)會(huì)把握住這一塊嗎？
　　
　　出版業(yè)的瘦身新未來
　　
　　從目前能夠觀察到的趨勢(shì)來看，在渠道傳播方式變革、內(nèi)容分享方式變革兩大因素影響下，未來的傳統(tǒng)出版業(yè)總體會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)瘦身的態(tài)勢(shì)，大量本來由出版物承載的閱讀信息將被網(wǎng)絡(luò)閱讀分流，電視、手機(jī)、閱讀器等各種終端閱讀設(shè)備將幫助傳統(tǒng)出版業(yè)從一個(gè)年產(chǎn)30萬種新書的“大胖子”迅速變得苗條起來。
　　從渠道傳播方式變革的角度看，數(shù)字化出版將使紙質(zhì)圖書總印量變小。教材教輔最近一段時(shí)間仍然非常穩(wěn)固，直至電子教科書出現(xiàn)，這個(gè)領(lǐng)域?qū)?huì)有顛覆性的變革，這個(gè)未來不會(huì)很長(zhǎng)，一代人的時(shí)間足以實(shí)現(xiàn)。以教材教輔為主業(yè)的出版還能過上一段時(shí)間的好日子，形象一點(diǎn)地說，40歲以上的社長(zhǎng)，還能安安穩(wěn)穩(wěn)地做到退休，40歲以下的社長(zhǎng)，從現(xiàn)在開始就要居安思危了。科技類圖書受數(shù)字出版的影響將比較大，也將是數(shù)字化出版的首要陣地，不必?fù)?dān)心，這塊收益仍然屬于出版業(yè)。國(guó)內(nèi)數(shù)字出版剛剛興起，數(shù)字出版商還在用傳統(tǒng)的出版思路做數(shù)字出版——他們首選暢銷書作為第一波產(chǎn)品推向市場(chǎng)。實(shí)則，科技類圖書更應(yīng)該成為第一波數(shù)字化的產(chǎn)品，因?yàn)樗鄬?duì)恒定，投入回報(bào)率將持久、可觀。
　　從內(nèi)容分享方式變革的角度看，碎片式傳播不僅會(huì)消滅一部分紙質(zhì)圖書，而且對(duì)數(shù)字圖書也將形成挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不如數(shù)字出版之于傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)來得迅猛，但無疑會(huì)像蠶食一樣，從量變到質(zhì)變地改寫出版的未來?？梢灶A(yù)見，在比較遠(yuǎn)的未來，文學(xué)類圖書是否投入印制將是一個(gè)問題，除非經(jīng)過驗(yàn)證是暢銷書，印制才有意義。文化類圖書的傳播將被視頻、講座、碎片式文字所分解與取代，其紙媒產(chǎn)品的發(fā)行量將會(huì)很小。休閑閱讀類圖書，市場(chǎng)更為慘淡，多媒體傳播會(huì)將其徹底取代。反而，新理論新思想、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)縝密的作品、系統(tǒng)性的著作、行業(yè)實(shí)用性圖書會(huì)成為一匹黑馬，填充了需求者的書架，系統(tǒng)地為讀者提供指導(dǎo)。
　　總之，出版業(yè)的瘦身新未來，是出版業(yè)的一次回歸，出版將回歸到它傳承文化的原始初衷，傳播文化的職能將分解到更能實(shí)現(xiàn)這一目的的新型業(yè)態(tài)上。由此看來，負(fù)責(zé)文化傳承的圖書將雷打不動(dòng)地出版下去，不管是紙媒還是數(shù)字產(chǎn)品，都無法撼動(dòng)；負(fù)責(zé)文化傳播的圖書將漸漸被其他傳播業(yè)態(tài)所分流，部分漸如雞肋，個(gè)別領(lǐng)域會(huì)被取代。