人文社科書(shū)比起其他版塊更強(qiáng)調(diào)“以人為本”。無(wú)論它針對(duì)職場(chǎng)人士、青少年、還是針對(duì)其他多種受眾群體，叫好又叫座的人文社科書(shū)不僅僅拘泥于對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀等宏觀層面的探討，而是進(jìn)一步地“以人文本”，準(zhǔn)確滿(mǎn)足讀者需求，這也是社科書(shū)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。
　　
　　人文社科書(shū)往往最體現(xiàn)人的思想與智慧，對(duì)作者和讀者的要求也最高。每一年都有人文社科書(shū)新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，在暢銷(xiāo)書(shū)榜上的反映就是作品類(lèi)別的擴(kuò)散和轉(zhuǎn)變，社會(huì)心理的流變和思考?？v觀人文社科書(shū)榜單我們不難發(fā)現(xiàn)，人文社科類(lèi)榜單中圖書(shū)的類(lèi)別多元，反映了廣大讀者豐富多彩的閱讀需求。
　　人文社科類(lèi)榜單是社會(huì)熱點(diǎn)的晴雨表，榜單的暢銷(xiāo)熱點(diǎn)正是大眾當(dāng)前關(guān)注熱點(diǎn)的最直觀體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)浪潮起起伏伏，牽動(dòng)著大眾的心，為讀者“解惑”的社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)作品表現(xiàn)突出；工作、生活壓力的加劇，幫讀者“調(diào)節(jié)舒緩”心理的自助類(lèi)作品層出不窮；中國(guó)悠久深厚的歷史文化積淀，向讀者“呈現(xiàn)歷史和經(jīng)典”的人文類(lèi)作品經(jīng)久不衰……以上維度，構(gòu)成了2010國(guó)內(nèi)人文社科圖書(shū)出版的主要圖景。
　　這些不僅體現(xiàn)了圖書(shū)日益增強(qiáng)的時(shí)效性功能，也彰顯了我們當(dāng)前的社會(huì)文化特點(diǎn)。一部人文社科類(lèi)作品也只有結(jié)合社會(huì)特點(diǎn)和熱點(diǎn)，充分挖掘了讀者的心理需求，真正迎合了讀者的閱讀需要，才能從根本上贏得讀者的關(guān)注和持續(xù)認(rèn)可。正所謂“小榜單，大社會(huì)”，寫(xiě)書(shū)的人一顆心牢系窗外風(fēng)雨、世態(tài)炎涼，看書(shū)的人兩耳細(xì)聞窗外事，風(fēng)聲雨聲聲聲入耳。
　　
　　一、人文社科書(shū)讀者閱讀需求增速
　　社科書(shū)在架狀況表現(xiàn)突出，見(jiàn)表（1—4）：
　　表1 2010年3月 各分類(lèi)圖書(shū)在架狀況
　　表2 中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)成長(zhǎng)性與規(guī)模
　　表3 2010年1~4月零售市場(chǎng)碼洋構(gòu)成
　　表42010社科書(shū)幾大細(xì)分板塊增速發(fā)展
　　由于人文社科書(shū)服務(wù)于不同年齡、職業(yè)的讀者群體，可以說(shuō)有著比較穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，也吸引著出版社不斷的投入，近年來(lái)一直保持著較高的圖書(shū)更新速度。2010年，人文社科書(shū)市場(chǎng)的碼洋達(dá)到了20.95%，體現(xiàn)出了讀者市場(chǎng)對(duì)于人文社科書(shū)的強(qiáng)勁需求程度。不少書(shū)店的社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)圖書(shū)、心理自助類(lèi)、生活類(lèi)圖書(shū)專(zhuān)柜時(shí)常涌現(xiàn)一批又一批的新面孔，以滿(mǎn)足和豐富讀者們多層次和多角度的閱讀需求。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人文社科市場(chǎng)上的圖書(shū)也由最初的多為直接引進(jìn)“拿來(lái)”，到如今日益增多的“原創(chuàng)”作品，與中國(guó)的國(guó)情貼合得更加緊密，這一點(diǎn)是引進(jìn)版圖書(shū)難以媲美的。畢竟，人們生活在特定的社會(huì)環(huán)境中，種種心理調(diào)適都離不開(kāi)社會(huì)、歷史、文化的大背景。隨著中國(guó)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的社會(huì)心理也不斷豐富、多維，這些都為人文社科圖書(shū)創(chuàng)作提供了廣闊的空間，這些都是拉動(dòng)人文社科圖書(shū)市場(chǎng)更新加快的動(dòng)力。比如2010年的新面孔郎咸平著《我們的日子為什么這么難》，關(guān)注了“物價(jià)”、“收入”等十六個(gè)老百姓最關(guān)心的話(huà)題，用郎咸平的話(huà)來(lái)說(shuō)，只有了解了本質(zhì)，才能真正釜底抽薪地解決老百姓關(guān)心的問(wèn)題。正因?yàn)橛|摸著老百姓心中滾燙的聲音，這本書(shū)毫無(wú)疑問(wèn)地成為熱點(diǎn)暢銷(xiāo)書(shū)。
　　當(dāng)然我們還看到了，人文社科市場(chǎng)上還有一批上市已經(jīng)很久的經(jīng)典“老書(shū)”依然能夠進(jìn)入讀者選購(gòu)的行列。新作投入市場(chǎng)為讀者帶來(lái)新的視角，這是其吸引讀者的原因之一，而要成為經(jīng)典常銷(xiāo)的作品，則更需要在人文社科作品的文化含金量、藝術(shù)含金量。大多數(shù)暢銷(xiāo)作品的熱度持續(xù)時(shí)間都能夠達(dá)到兩年或更長(zhǎng)。比如“明朝那些事兒系列”：
　　表5 2010年10月開(kāi)卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)
　　翻看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上有關(guān)“明朝那些事兒”的讀者留言，一名理科生坦誠(chéng)地感慨，“以前我是不愿也不愛(ài)讀史的。對(duì)于明史，我也知之甚少，七拼八湊的故事零亂在記憶里，從未深刻。印象中的史書(shū)應(yīng)該是晦澀難懂，索然無(wú)趣的。然而，《明朝那些事兒》一掃之前史學(xué)文章的僵硬風(fēng)格，給我們呈現(xiàn)出清新易懂，輕松趣味的風(fēng)格，于快樂(lè)閱讀當(dāng)中了解歷史。這對(duì)于學(xué)習(xí)任務(wù)極為艱巨的學(xué)生來(lái)說(shuō)，未嘗不是一本再合適不過(guò)的課外書(shū)?！乙恢睆木硪蛔x到卷七，俗人，猛人，圣人，無(wú)不有血有肉，各有千秋；愛(ài)情，親情，友情，無(wú)不感人至深甚至叫人潸然淚下?！?br/>　　另外，從人文社科類(lèi)圖書(shū)在架動(dòng)銷(xiāo)狀況看，它的在架品種數(shù)、動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)、在架品種品種比重都名列前茅，也表明了這個(gè)板塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈：
　　表6 前十家領(lǐng)先出版社碼洋占有率之和（CR10）
　　
　　二、熱門(mén)主題、熱門(mén)人物、熱門(mén)情懷持續(xù)暢銷(xiāo)
　　表7 2010年3月社科書(shū)排行榜
　　表8 2010年10月社科書(shū)排行榜
　　表9 2010年上半年文學(xué)書(shū)排行榜
　　1．熱門(mén)主題：貼近民生，幫助老百姓撥云見(jiàn)日
　　《我們的日子為什么這么難》——談?wù)勚袊?guó)人的那點(diǎn)事兒
　　2010上榜的幾本人文社科新書(shū)，主旨明顯——貼近民生，這也突出反映了讀者們的閱讀需求。郎咸平推出的新作《我們的日子為什么這么難》，從老百姓最關(guān)心的十六個(gè)話(huà)題入手，幫助廣大讀者解構(gòu)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的錯(cuò)綜復(fù)雜，解讀這些熱點(diǎn)表象背后的本質(zhì)，力求從根本上解決問(wèn)題。因而該作品也被譽(yù)為“郎咸平說(shuō)”系列中最貼近民生的一本，受到廣大讀者的認(rèn)可。
　　
　　《30年后我們拿什么養(yǎng)活自己》——讓讀者恨不得重活一遍
　　30年后，你拿什么養(yǎng)活自己？這是一本全亞洲加印122次，連續(xù)192周蟬聯(lián)韓國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)榜的奇跡之作。號(hào)稱(chēng)讓許多人看完后恨不得重新活一遍的圖書(shū)，在中國(guó)市場(chǎng)同樣收獲了知音一片。
　　我們今天生活在一個(gè)經(jīng)濟(jì)浪潮起起伏伏、處處充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的世界，未來(lái)，我們可能面臨收入不穩(wěn)定、物價(jià)大幅上漲、社會(huì)保障水平亟待提高、教育子女贍養(yǎng)父母支出高等問(wèn)題，除了開(kāi)源節(jié)流，我們真的需要一個(gè)合理的規(guī)劃。
　　《30年后，你拿怎么養(yǎng)活自己》正因?yàn)樘嵝蚜巳藗円粋€(gè)必須去面對(duì)的問(wèn)題而俘獲了讀者的眼球。 從哪里來(lái)獲取我們養(yǎng)老所需的一大筆金錢(qián)呢？《30年后，你拿什么養(yǎng)活自己？》就像一位非常耐心的叫錢(qián)小俊的鄰居，給我們拉了一些家常，談?wù)摿怂诩彝ダ碡?cái)中遇到的困境，不厭其煩并且毫不掩飾地曬出他的工資單，一家人的收入支出明細(xì)，而他的朋友，渣打銀行的財(cái)富管理師一針見(jiàn)血地為他（也是為我們）分析了他之所以陷入困境的原因，睿智地并且免費(fèi)地為我們提供了如何理財(cái)?shù)姆N種中肯的方法。
　　很多讀者相互推薦這本書(shū)，因?yàn)閺谋緯?shū)細(xì)節(jié)中，可以明白很多長(zhǎng)期被自己疏忽的東西。每個(gè)家庭都是相似的。也許當(dāng)自己還在大手大腳地刷信用卡、高額貸款、高檔消費(fèi)，也許當(dāng)自己還滿(mǎn)足于暫時(shí)的溫飽和衣食無(wú)憂(yōu)，未來(lái)就可能面臨著中年危機(jī)愁苦不堪。
　　
　　《不可思議的時(shí)代》——帶給中國(guó)讀者國(guó)計(jì)民生的視野
　　另外一本上榜新書(shū)《不可思議的年代》同樣取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，作者雷默抓住了當(dāng)前“變化莫測(cè)”的時(shí)代特點(diǎn)，提出了“后中國(guó)特色”的新概念，這無(wú)疑帶給廣大中國(guó)讀者一定的借鑒和啟示，引發(fā)我們?nèi)ニ伎计鋬r(jià)值所在。其實(shí)，一個(gè)美國(guó)人如何看待中國(guó)，這個(gè)也許不重要，重要的是他的觀點(diǎn)是否反映出未來(lái)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的期待或判斷。
　　中國(guó)正面臨很好的機(jī)遇，也面臨艱難的選擇。雷默據(jù)此提出“后中國(guó)特色”的新概念，即中國(guó)需要真正源自本土并適應(yīng)本土的觀念，因此解放思想非常重要，這樣才能讓中國(guó)人探索和發(fā)現(xiàn)自己的模式。就如他所說(shuō)：“我不相信政治改革必須走西方的模式，它必須是中國(guó)自己的設(shè)想。”
　　本書(shū)以國(guó)際視野的縱橫捭闔，通過(guò)分析歷史、經(jīng)濟(jì)學(xué)、復(fù)雜性理論、心理學(xué)、人類(lèi)免疫學(xué)，以及網(wǎng)絡(luò)科學(xué)中的大量事實(shí)，描繪了當(dāng)代中國(guó)與當(dāng)代世界不可預(yù)測(cè)的特質(zhì)，使我們跳出國(guó)內(nèi)民生望眼世界民生，展示了一個(gè)令人凝視的新架構(gòu)，讓我們得以面對(duì)各方面的挑戰(zhàn)，也讓我們?cè)诓豢伤甲h的迷霧中，能夠看到新的機(jī)會(huì)。另外，本書(shū)熱銷(xiāo)還因?yàn)樗男詢(xún)r(jià)比很高，附帶了作者聞名的北京共識(shí)。
　　
　　
　　《華爾街》——他山之石可以攻玉
　　央視自開(kāi)播紀(jì)錄片《華爾街》以來(lái)，就受到廣大觀眾的關(guān)注和熱議，借由媒體宣傳的帶動(dòng)，紀(jì)錄片《華爾街》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推出的同名圖書(shū)作品進(jìn)一步深入資本市場(chǎng)的核心，以華爾街金融危機(jī)為契機(jī)，為大眾提供關(guān)于資本市場(chǎng)的種種啟示。特別是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿(mǎn)變數(shù)的今天，人們需要尋找“他山之石”的參考和借鑒以撥清眼前的迷霧，本書(shū)恰恰起到了這樣的作用，迎合了廣大讀者的閱讀需求。
　　一本相對(duì)比較小眾的金融為什么走向了大眾？正如一位讀者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上高屋建瓴的留言：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一個(gè)中國(guó)山區(qū)里的老農(nóng)的存款，都可能跟華爾街扯上關(guān)系。即使守著財(cái)富寸步不離，都難保它們挪轉(zhuǎn)騰移，為了把握自己的命運(yùn)，我們需要做金融知識(shí)這個(gè)功課。
　　
　　“杜拉拉升職記”系列——人在江湖漂，學(xué)學(xué)怎么少挨刀
　　《杜拉拉升職記》電影的熱映也再度帶動(dòng)了同名小說(shuō)的全面熱銷(xiāo)，系列內(nèi)容都紛紛進(jìn)入了文學(xué)類(lèi)榜單。其中《杜拉拉3—我在這戰(zhàn)斗的一年里》更是將杜拉拉帶上了拋物線(xiàn)的頂峰。讀者為什么愛(ài)看職場(chǎng)小說(shuō)？因?yàn)槿嗽诮?，怎能不挨刀。職?chǎng)是人們活在這個(gè)世界上的另一個(gè)主場(chǎng)，職場(chǎng)風(fēng)云決定著人生的高低起伏，成者為王敗者為寇，“杜拉拉升職記”就是這樣現(xiàn)身說(shuō)法昭示了職場(chǎng)生活的殘酷法則。同時(shí)，它也以升職為線(xiàn)索為讀者尤其是白領(lǐng)讀者指點(diǎn)迷津、撥云見(jiàn)日，以功能性和可讀性幫助讀者在職場(chǎng)江湖中可以盡量少挨刀。不過(guò)，職場(chǎng)小說(shuō)的勢(shì)頭也隨著“杜拉拉系列”達(dá)到拋物線(xiàn)最高峰而出現(xiàn)疲態(tài)。正印證了讀者胃口一旦被喂飽，即使再好吃的菜也得換換花樣。
　　
　　《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇贰袛埩诵≌f(shuō)以外的社會(huì)責(zé)任感
　　每個(gè)時(shí)代的人都打著深刻的時(shí)代標(biāo)簽，“80后”的標(biāo)簽是陽(yáng)光下的迷茫。而韓寒跟郭敬明最大的不同，就在于郭敬明的《臨界.爵跡》用“LV”式的內(nèi)核來(lái)表達(dá)迷茫，而韓寒用責(zé)任感來(lái)表達(dá)迷茫?！?988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇穾ьI(lǐng)“80后”回憶美好童年的同時(shí)，辛辣而又暢快的宣泄了這個(gè)群體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的人文思索。
　　《1988：我想和這個(gè)世界談?wù)劇返牡菆?chǎng)，也客觀上顯示出青春文學(xué)開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)型，雖然想郭敬明團(tuán)隊(duì)，像辛夷塢、夏茗悠、桐華、匪我思存、九夜茴、明曉溪等人的新作依然暢銷(xiāo)，但單薄的校園愛(ài)情逐漸處于劣勢(shì)。青春文學(xué)正在轉(zhuǎn)型，開(kāi)始關(guān)注生存狀態(tài)的“后青春時(shí)代的創(chuàng)作”。
　　
　　《全中國(guó)最窮的小伙子發(fā)財(cái)日記》——小說(shuō)也是教科書(shū)
　　《全中國(guó)最窮的小伙子發(fā)財(cái)日記》是一本帶有自傳性質(zhì)的小說(shuō)，講述了平凡的主人公如何白手起家?jiàn)^斗到百萬(wàn)富翁，可以說(shuō)是一本向年輕人傳授發(fā)財(cái)之道的教科書(shū)，對(duì)于面臨較強(qiáng)壓力的“80后”的確有很大的吸引力。
　　
　　《心術(shù)》——從文學(xué)中看醫(yī)患糾紛
　　六六的小說(shuō)一向以關(guān)注民生而在國(guó)內(nèi)各年齡段讀者群中都引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論，這次的《心術(shù)》關(guān)乎人民生活的最基本話(huà)題——就醫(yī)，在內(nèi)容上與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)密切相關(guān)，正是“貼近閱讀需求”的內(nèi)容特點(diǎn)促成了這本書(shū)在上市之后毫無(wú)懸念地上榜。
　　
　　2．熱門(mén)情懷：不抱怨、多包容、破解幸福
　　2010年1-8月心理自助類(lèi)暢銷(xiāo)榜TOP20中，“標(biāo)題黨”反映了當(dāng)下人們的內(nèi)心情懷。人生在世不如意十之八九，關(guān)鍵是我們能否容天下難容之事。所以，“不抱怨”、“多包容”、“找幸?！钡那閼颜紦?jù)了暢銷(xiāo)榜單的上風(fēng)。
　　表10 2010年1-8月開(kāi)卷全國(guó)心理自助類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)TOP20
　　《不抱怨的世界2——關(guān)系決定命運(yùn)》——銷(xiāo)售的是一種生活態(tài)度
　　上市短短3天，便引發(fā)全國(guó)搶購(gòu)狂潮，北京、上海、廣州、深圳、西南——最具影響力的5大書(shū)城集體碼堆售賣(mài)，當(dāng)周銷(xiāo)量擠進(jìn)排行榜?！缎戮﹫?bào)》、《新民晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》等全國(guó)重量級(jí)媒體爭(zhēng)相連載?！奥尻?yáng)紙貴”在“逗你玩”、“算你狠”的時(shí)代真是難得一見(jiàn)，本書(shū)憑什么這么理直氣壯呢？
　　小書(shū)本，大社會(huì)。我們生活在一個(gè)如此忙碌而辛苦的世界中，我們身上承受的壓力越來(lái)越大，我們?cè)庥龅牟还絹?lái)越多，我們委屈，我們憤怒，我們傷心，我們絕望……于是，我們慢慢忘記了那個(gè)對(duì)人生充滿(mǎn)著憧憬，對(duì)生活充滿(mǎn)了希望的自己，我們終于在日復(fù)一日年復(fù)一年的磨煉中學(xué)會(huì)了抱怨。我們明明知道抱怨是與人相處時(shí)最不受歡迎的一種行為，我們明明對(duì)此非常不屑，可我們終于還是不能免俗地變成了這樣一個(gè)終日抱怨的人。我們內(nèi)心曾經(jīng)那樣強(qiáng)烈地抵觸過(guò)的東西，卻在不知不覺(jué)中漸漸成為我們生活的一部分。
　　翻起《不抱怨的世界》，我們才驚覺(jué)這樣的事實(shí)。 于是，我們更加清醒地認(rèn)識(shí)到：抱怨解決不了問(wèn)題，只會(huì)使問(wèn)題更加惡化?！恫槐г沟氖澜纭肪拖裎覀冃闹心莻€(gè)不曾老去的自己，它善意地提醒我們，我們完全可以換種方式去處理很多問(wèn)題的。我們既不是關(guān)系的受害者，也沒(méi)有被困，只要我們換一種態(tài)度去面對(duì)人生，我們就可以立刻改變這種被動(dòng)的現(xiàn)狀。
　　說(shuō)透徹了，《不抱怨的世界》所銷(xiāo)售的就是一種人生態(tài)度。而它隨書(shū)附贈(zèng)的一本《21天實(shí)踐手冊(cè)》和一只漂亮的紫色手環(huán)，就是將這個(gè)態(tài)度進(jìn)行到底，從而讓讀者發(fā)自?xún)?nèi)心地信服。
　　
　　《秘密》——用心想事成的邏輯圈套住讀者
　　2009年以來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比以往更嚴(yán)峻。人們都