?。壅莓斍?，我國出版業(yè)正站在一個值得期盼的歷史轉(zhuǎn)折點上，出版單位應(yīng)該充分利用內(nèi)容優(yōu)勢，利用新技術(shù)去實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的飛躍與轉(zhuǎn)變，主動探索贏利新模式，在數(shù)字化進程中占據(jù)有利位置。盡管手機出版目前還存在著較多的問題，但這些問題必將隨著行業(yè)的發(fā)展被逐一解決。隨著技術(shù)的進步和通信網(wǎng)絡(luò)日益成熟，手機必將成為人們獲取各種信息的主要閱讀終端。
　　［關(guān)鍵詞］手機出版
　　
　　隨著3G 技術(shù)的日益成熟、上網(wǎng)速度的不斷提高、上網(wǎng)資費的進一步下調(diào)、智能手機的逐漸普及，以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，3G 時代的手機由于其高速、便捷的多媒體屬性，在很大程度上正影響著人們的閱讀行為與閱讀習慣。手機閱讀正成為閱讀的主流。
　　不久前發(fā)布的《2010～2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示：2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。報告還顯示，手機出版產(chǎn)值占整個數(shù)字出版總產(chǎn)值的比例達到33.26%，成為第一大產(chǎn)業(yè)門類，是目前數(shù)字出版的盈利熱門。根據(jù)市場研究公司IEMarket Research 的研究報告表明，到2010 年，中國的手機用戶數(shù)量已超過7.4 億，位居世界第一，龐大的用戶群體將為手機出版的發(fā)展帶來良好的發(fā)展機遇。
　　今年7月25日，工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示：截至今年第二季度，我國手機閱讀用戶規(guī)模達到5700萬，較去年增長229%。中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)上線僅一年多，每月互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已突破4500萬人，每月平均收入超過1億元。
　　與其同時，手機出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報刊開展了手機報業(yè)務(wù)，手機報數(shù)量已突破1500種。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務(wù)已成為手機網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習慣已悄然改變。手機出版擁有更為廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　一、何謂手機出版？
　　研究手機出版的概念之前首先要明確數(shù)字出版的概念。中國出版科學研究所的《2007～2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》（郝振省主編）中對數(shù)字出版的定義為：用數(shù)字化（二進制）的技術(shù)手段從事出版活動。即：只要使用二進制技術(shù)手段對出版的整個環(huán)節(jié)進行操作，都屬于數(shù)字出版的范疇。
　　手機出版是從互聯(lián)網(wǎng)出版分離出來的概念?！痘ヂ?lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第5條指出，本規(guī)定所稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。這就以法律法規(guī)的形式定義了互聯(lián)網(wǎng)出版。而我國手機出版標準制定小組《手機出版標準體系》（國家新聞出版總署，手機出版標準制定工作會議提出，2009．4．21）對手機出版的初步定義：手機出版是指服務(wù)提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過無線、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。該概念同時從內(nèi)容及其獲取形式上對手機出版進行了界定。從內(nèi)容上分類，手機出版包括手機讀物、手機動漫游戲、手機音樂、手機電視等；從內(nèi)容獲取形式上分類，可以分為無線互聯(lián)網(wǎng)、有線互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)置手機芯片三種方式。
　　中國大百科全書電輔音像出版社副社長王勤覺得：手機出版就是以數(shù)碼代碼形式，將有知識性、政治傾向性、娛樂性的內(nèi)部實質(zhì)意義信息通過編輯加工后，以無線、有線接入還是以媒介儲存形式，宣布和廣泛散布于移動終端的行徑。
　　總之，手機出版依舊繼續(xù)使用書契、圖片、音頻、視頻文件等表顯原形態(tài)，將眾多其他電視臺出版物施行數(shù)碼化加工后，經(jīng)過無線網(wǎng)絡(luò)、有線互聯(lián)網(wǎng)廣泛散布拿到手機或終端閱覽器上，供讀者運用還是下載的廣泛散布行徑。
　　
　　二、手機出版的特點
　　手機出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強。
　　隨著3G、無線搜索等技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進一步深入，手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，手機出版的優(yōu)勢日益凸顯。與傳統(tǒng)出版相比，手機出版的優(yōu)勢在于：
　　1. 互融性。手機出版是一種開放的互動式傳播，既可以是單向傳播，也可以是雙向甚至多向傳播，因此具有很強的互融性。手機出版物的受眾不僅可以訂制或下載手機出版物，還可以隨時反饋對手機出版物的評價，或與在線用戶交流閱讀感受。用戶完全可以根據(jù)自己的意愿而不是聽從媒體的安排選擇是否接受、收看廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點、形式、頻率等，內(nèi)容獲取方便快捷，擁有高效低廉的發(fā)行渠道。
　　2. 多媒體性。手機出版可以借助文字、圖片、聲音、影像等任何一種或幾種的組合來進行。手機出版尤其受益于這種多媒體性，不僅能夠提供文字版的讀物，還可以提供多媒體的內(nèi)容瀏覽，如目前較為暢銷的漫畫書，就可以制作成適合手機閱讀的動漫形式，甚至是有聲的Flash，極大地提升用戶的閱讀體驗，滿足不同用戶的需求。
　　3. 便攜性。手機打破了傳統(tǒng)媒體時空限制，用戶可以通過無線互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地訪問或接受及時的出版資訊，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。人們不需要隨身攜帶圖書，只要打開手機，就能隨時隨地閱讀收藏在手機內(nèi)的出版物，或在線搜索感興趣的手機讀物，滿足人們利用零散時間的需求，從而成為最佳閱讀工具。
　　4. 高容量性。在傳統(tǒng)閱讀方式下，個人藏書量通常有限。手機出版的出現(xiàn)，使得閱讀不再受到物理空間的限制，小小的手機變成了一座移動的私人圖書館。應(yīng)用手機的搜索功能，讀者只要輸入相應(yīng)的關(guān)鍵字，就可以找到相關(guān)的圖書，大大提高了閱讀效率，節(jié)約了搜索成本；讀者可以定制自己喜歡的內(nèi)容，滿足個性化的需求。
　　
　　三、手機出版面臨的發(fā)展瓶頸
　　近年來，國內(nèi)的各大出版企業(yè)紛紛涉足手機出版領(lǐng)域，但真正形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，獲得盈利的并不是很多，大多沒有理清手機出版的原理和規(guī)律，在發(fā)展過程中，遇到各種各樣的問題亟待解決：
　　1. 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
　　目前手機出版，無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得手機出版缺少特色、競爭力和不可替代性。在這種情況下，嚴重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出，不僅有害于手機出版品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。此外，手機出版的用戶存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無法令受眾滿意的手機出版企業(yè)就難逃被淘汰的命運。
　　2. 版權(quán)保護機制尚未真正確立
　　現(xiàn)階段，手機出版的版權(quán)保護機制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護體系等）的建立尚不完善。現(xiàn)有法律適用于手機出版明顯滯后，有待作進一步修改和補充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題。信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難、認定難、維權(quán)成本高等問題。版權(quán)問題已成為阻礙手機出版發(fā)展的巨大瓶頸。
　　3. 手機出版優(yōu)秀人才缺乏
　　對于大多傳統(tǒng)出版單位來說，在固守傳統(tǒng)出版陣地的同時，積極嘗試進手機出版探索，但在嘗試過程中，大多面臨信息技術(shù)方面人才的缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。一方面，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進，并造成人才流失；另一方面，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，最后形成惡性循環(huán)。
　　
　　4. 手機出版領(lǐng)域標準滯后
　　數(shù)字出版標準化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當前我國的標準制定仍存在嚴重滯后。標準的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個標準體系尚未形成?！笆晃濉逼陂g，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標準和關(guān)鍵性標準缺位；手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領(lǐng)域的標準化工作處于起步階段；企業(yè)標準格式不一，難以協(xié)調(diào)，現(xiàn)階段未能實現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標準化一系列問題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。
　　5. 手機出版閱讀成本還比較高
　　一方面，適應(yīng)手機出版的終端價格偏高。雖然手機在我國已經(jīng)非常普及，但中高端手機產(chǎn)品的價格過高，國內(nèi)手機用戶中擁有中高端手機產(chǎn)品的消費者比較少，這在一定程度上制約了視頻、WAP甚至高清晰圖片等內(nèi)容和形式在手機用戶中的推廣普及。只有當手機及其相關(guān)產(chǎn)品的消費對大多數(shù)社會成員不構(gòu)成負擔時，手機出版才能夠真正得以普及。對于這一問題的解決，一方面有賴于技術(shù)的進步、生產(chǎn)成本的降低，另一方面也要依靠社會整體經(jīng)濟實力的提升。
　　另一方面，手機出版物的價格偏高。目前，手機出版物訂閱業(yè)務(wù)的計費方式主要有兩種：一是按次計費，如短信、彩信等；二是按流量計費，如WAP版出版物和JAVA版的掌信出版物等。對于短信、彩信的手機出版物，通常通過套餐設(shè)置或按欄目包月訂閱等，每個欄目包月定價一般在5元～30元之間，全年的價格在60～360元之間，如想瀏覽多個欄目就得多次訂閱。閱讀手機報的用戶接受的文字和圖片量要比報紙少得多，所付費用卻大大高于報紙，費用會超過用戶的心理承受能力。
　　
　　四、手機出版的市場未來究竟如何？
　　從市場份額及受眾的認可度分析來看，手機出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強。隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機應(yīng)用的熱情，因此手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　3G手機的出現(xiàn)，為手機出版形成全媒體平臺提供了技術(shù)可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機出版提供內(nèi)容，或在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。
　　隨著手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預(yù)見手機出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。
　　盡管手機出版目前還存在著較多的問題，但這些問題必將隨著行業(yè)的發(fā)展被逐一解決，而解決這一問題的過程也就是未來手機出版業(yè)的發(fā)展趨勢。
　　毋庸置疑，手機出版物發(fā)展的春天正在到來。
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