我曾這么思想：如果把這種標(biāo)題變成一篇短篇小說(shuō)，我會(huì)不會(huì)比較好入手書(shū)寫(xiě)？帶著玩心，我把題目變成“親愛(ài)的，我們一起把閱讀變好玩”。或許因?yàn)槲也⒎浅霭嫒?，或許我正在“大隱”中，所以我想從逆向思維出發(fā)來(lái)聊聊現(xiàn)今的“數(shù)字出版”，甚至那應(yīng)該被擴(kuò)大為“數(shù)字閱讀”，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從終端的讀者需求反思起始端的技術(shù)內(nèi)容，再回歸到中端的出版者或經(jīng)紀(jì)者所必須搭建的營(yíng)銷平臺(tái)，看看能否起到一些人我共同發(fā)展的空間。
　　
　　一、App時(shí)代讀者的興趣
　　在App時(shí)代，對(duì)于出版品數(shù)字化了之后，讀者想要什么？什么樣的數(shù)字書(shū)或數(shù)字雜志、數(shù)字新聞、數(shù)字音樂(lè)或數(shù)字娛樂(lè)，誘發(fā)讀者愿意接收、想要進(jìn)入，進(jìn)而消費(fèi)？ 什么樣的接口和操作模式，能讓2~80歲的人都方便使用？什么樣的行動(dòng)載體，讓讀者隨心所欲存取、紀(jì)錄？什么樣的周邊活動(dòng)，可以引動(dòng)消費(fèi)者如排山倒海般一傳十、十傳百地自動(dòng)自發(fā)推廣?分眾市場(chǎng)的閱讀者渴望什么內(nèi)涵？大眾市場(chǎng)的讀者希求什么愉悅？有了問(wèn)題，就需要相應(yīng)的回答浮現(xiàn)。
　　“產(chǎn)品” 能不能是彩色的、動(dòng)態(tài)的、及時(shí)的、互動(dòng)的、立體的、多元的、層次的、免費(fèi)的、物超所值的、后續(xù)服務(wù)的、附加周邊價(jià)值的？
　　“界面”能不能是個(gè)性的、簡(jiǎn)易的、方便的、可探索的？“工具”能不能是輕巧的、炫彩的、智能的、自由的？“活動(dòng)”可不可以是獨(dú)特性的、尊貴的、參與的、認(rèn)同的、歸屬的、熱情的、有趣的、期待的、典藏的？
　　時(shí)代推進(jìn)，身處其中的人們似乎在似知覺(jué)又似無(wú)感地被一巨大的力量牽引著前進(jìn)，不自覺(jué)駐足時(shí)才恍然感知到置身何地，金錢(qián)消費(fèi)的用途悄然轉(zhuǎn)移。正如，當(dāng)汽車取代了雙腳和自行車時(shí)，才發(fā)現(xiàn)公路一條條出現(xiàn)；當(dāng)捷運(yùn)地鐵、高鐵動(dòng)車成為選項(xiàng)的時(shí)候，公交車、火車默默在一旁行駛著；當(dāng)微博、Facebook竄起，skype、qq的使用群眾有了轉(zhuǎn)移；當(dāng)whatsapp、talkbox被廣泛下載串聯(lián)使用后，發(fā)送行動(dòng)手機(jī)簡(jiǎn)訊、電話通話率卻明顯下降。
　　這些雙向影響的創(chuàng)造與需求方相互作用，有時(shí)是制造者創(chuàng)造用戶的需求，有時(shí)是用戶催化出制造者的創(chuàng)新。
　　行動(dòng)閱讀載具的主流
　　2009年智能型手機(jī)（Smart Phone）和閱讀器（Reader）的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)者使用手機(jī)的功能習(xí)慣和電子閱讀的轉(zhuǎn)型，也開(kāi)始給了出版業(yè)者新的誘因；到了2010年，智能型手機(jī)的操作系統(tǒng)Google Android 的崛起，與iPhoe共同創(chuàng)造了手機(jī)閱讀的影響力。而iPad的橫空出世，更解決了智能型手機(jī)閱讀屏幕偏小以及閱讀器電子紙量產(chǎn)的限制和反應(yīng)速度、亮度對(duì)比、色彩顯示發(fā)展不如預(yù)期的瓶頸。原本在一般民眾使用智能型手機(jī)的市占率節(jié)節(jié)攀高后，就已給了出版業(yè)者龐大的潛在讀者群的可能性，iPad的問(wèn)世恰恰為數(shù)字出版業(yè)者注入了一股強(qiáng)心劑。
　　根據(jù)IDC（International Data Cor-
　　poration）統(tǒng)計(jì)，在2010年全球出貨的平板計(jì)算