雖然只拿出晚間廣告時(shí)段資源的23%，但湖南衛(wèi)視在2012廣告稀缺資源招標(biāo)會(huì)上，仍坐收25.2493億元，同比增幅54%。晚間10點(diǎn)檔的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)成了吸金大戶(hù)，共入賬14.1億元。這一數(shù)額低于預(yù)期，不過(guò)其冠名卻創(chuàng)下紀(jì)錄——上半年冠名權(quán)由珀萊雅以1億元中標(biāo)，下半年冠名權(quán)由國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)公司淘寶以9800萬(wàn)元競(jìng)得，共計(jì)收入1.98億元。
　　“總額的大小，和拿出的資源有關(guān)。”湖南衛(wèi)視副總監(jiān)李浩對(duì)記者表示。去年，湖南衛(wèi)視拿出了60%的晚間廣告時(shí)段資源招標(biāo)，包括《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等冠名在內(nèi)，招標(biāo)總額為33.58億元。
　　“今年招標(biāo)的策略是在未來(lái)不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，充分保證企業(yè)的安全感?！?湖南衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)張華立說(shuō)。據(jù)悉，2011年湖南衛(wèi)視的廣告目標(biāo)為36億元，從目前的情況看，預(yù)計(jì)今年實(shí)際可完成50億元。
　　談及今年湖南衛(wèi)視招標(biāo)的特色，張華立認(rèn)為有三點(diǎn)：保持原有價(jià)格不變招標(biāo)；稀缺資源招標(biāo)；更多廣告資源以零售為補(bǔ)充。“不能竭澤而漁，也要為伙伴，為全年留下空間?！睆埲A立解釋?zhuān)坝纱艘部梢钥闯龊闲l(wèi)視以什么姿態(tài)與客戶(hù)進(jìn)行合作?！?br/>　　今年，湖南衛(wèi)視首推的周播劇冠名并未參與招標(biāo)，對(duì)此湖南衛(wèi)視廣告部副主任姜朝暉表示，周播據(jù)的冠名屬于廣告資源的預(yù)售部分，目前已經(jīng)賣(mài)出，“而且價(jià)格很好”。
　　
　　“天天”“快樂(lè)”依然走俏
　　綜藝節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視之前已明確將力?！短焯煜蛏稀泛汀犊鞓?lè)大本營(yíng)》兩檔節(jié)目。有消息顯示，上述兩檔節(jié)目明年將瘦身，整體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)將控制在1小時(shí)，這也是時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)播以來(lái)首次瘦身。同時(shí)，據(jù)湖南衛(wèi)視總編室一位負(fù)責(zé)人透露，從2011年《快樂(lè)女聲》結(jié)束至今，湖南衛(wèi)視就對(duì)2012年的節(jié)目編排陸續(xù)出了70多個(gè)版本，而就在10月9日招標(biāo)說(shuō)明會(huì)的前兩天，節(jié)目編排方案仍在修改中。
　　在招標(biāo)會(huì)上，雖然《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》冠名未在招標(biāo)之列，但“快樂(lè)大本營(yíng)+天天向上T段預(yù)告版冠名”全年都被美的奪得，中標(biāo)總價(jià)為8668萬(wàn)元，平均溢價(jià)31.3%。此外，這兩檔節(jié)目的中間廣告時(shí)段共4個(gè)季度時(shí)間單元，每時(shí)間單元24個(gè)標(biāo)的物，共賣(mài)出6.9191億元，平均溢價(jià)68.3%。
　　招標(biāo)會(huì)的最后一個(gè)項(xiàng)目，周間黃金檔欄目的插播廣告，暗標(biāo)價(jià)格多以三四百萬(wàn)成交，其中最高價(jià)出現(xiàn)在第四季度時(shí)間單元，廣告主出價(jià)為540萬(wàn)元。“這說(shuō)明了客戶(hù)對(duì)這個(gè)板塊的認(rèn)同。”姜朝暉表示，在“限娛令”之后，全臺(tái)用了80%以上的團(tuán)隊(duì)來(lái)打造周間的四檔節(jié)目，而且廣告部在宣傳和對(duì)客戶(hù)的推介上也對(duì)周間欄目進(jìn)行了重點(diǎn)推薦。招標(biāo)會(huì)上的競(jìng)價(jià)結(jié)果令姜朝暉頗為滿(mǎn)意。
　　姜朝暉表示，湖南衛(wèi)視在廣告客戶(hù)的類(lèi)別上雖然和央視有差別，尚不具備接納央視大多數(shù)客戶(hù)的能力，但在晚間節(jié)目的競(jìng)標(biāo)上，出現(xiàn)多家銀行和保險(xiǎn)公司的參與，淘寶亦是首家參與湖南衛(wèi)視競(jìng)標(biāo)的電子商務(wù)公司。
　　
　　多檔新節(jié)目
　　招標(biāo)會(huì)上，湖南衛(wèi)視明年的節(jié)目編排浮出水面：黃金檔綜藝節(jié)目保留周末兩檔王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，兩檔相親類(lèi)節(jié)目《我們約會(huì)吧》《稱(chēng)心如意》明年將改到中午播出，已開(kāi)播12年的《娛樂(lè)無(wú)極限》將告別熒屏，其制作團(tuán)隊(duì)全部移師至為自制劇開(kāi)辟的新欄目《劇說(shuō)很精彩》。
　　湖南衛(wèi)視明年會(huì)在新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等方面推出多檔符合“道德建設(shè)”要求的新節(jié)目。如宣傳英雄主義的欄目《平民英雄》、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義的《祥和中國(guó)節(jié)系列主題晚會(huì)》、青少年教育紀(jì)錄片節(jié)目《變形計(jì)》、公共安全警示類(lèi)節(jié)目《平安2012》、普法幫助類(lèi)節(jié)目《丹丹新說(shuō)法》、生活健康服務(wù)類(lèi)節(jié)目《就是要健康》。
　　另?yè)?jù)湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，明年《快樂(lè)大本營(yíng)》升級(jí)后將推出一個(gè)新板塊，與西班牙娛樂(lè)脫口秀節(jié)目《el hormiguero》（《螞蟻窩》）在創(chuàng)意和模式上進(jìn)行結(jié)合，《平安2012》《平民英雄》以及《變形記》等目前還在籌備中。
　　“我們的任何節(jié)目都不是應(yīng)付規(guī)定，而是發(fā)自?xún)?nèi)心想做的?！睆埲A立表示。他對(duì)《變形記》在2012年的成功寄予厚望?！斑@檔節(jié)目制作門(mén)檻高，投入大，因此推出后一直沒(méi)有跟風(fēng)節(jié)目出現(xiàn)。目前衛(wèi)視第一期已組建40多人，提前兩三個(gè)月分布到全國(guó)去做這檔節(jié)目，由此可見(jiàn)衛(wèi)視的力度?！?br/>　　
　　電視劇購(gòu)買(mǎi)量預(yù)計(jì)增40%
　　湖南衛(wèi)視明年的電視劇策略也漸次清晰。周一到周四的黃金檔將播出電視劇，現(xiàn)暫定19：30—20：30這一時(shí)段。屆時(shí)，電視劇和欄目劇將按照季播概念推出。另外，周日首播的周播劇場(chǎng)于19：30播出，除周日外，可能在周五或周六也會(huì)有安排，不過(guò)湖南衛(wèi)視稱(chēng)目前還沒(méi)有確定最終方案。晚上10點(diǎn)檔的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)將在周一到周日七天播出電視劇。有分析人士統(tǒng)計(jì)，明年湖南衛(wèi)視電視劇的購(gòu)買(mǎi)量預(yù)計(jì)增加30%-40%。
　　精品大片仍是湖南衛(wèi)視在2012年的電視劇主戰(zhàn)略，內(nèi)部人士透露，衛(wèi)視將對(duì)電視劇“抓源頭”，加強(qiáng)與名編劇、制作人、制作團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系與合作；題材上，強(qiáng)調(diào)劇目的原創(chuàng)性和引領(lǐng)性；制度上，進(jìn)一步健全自制劇的操作流程和機(jī)制，針對(duì)旗下各制作公司的特點(diǎn)，以播出節(jié)奏為重要考量，進(jìn)行目的明確的項(xiàng)目定制和項(xiàng)目監(jiān)管。
　　根據(jù)市場(chǎng)變化，除青春偶像劇，湖南衛(wèi)視還將拓展劇類(lèi)題材，打造長(zhǎng)劇、系列劇、幸福姐妹劇、古裝女人劇和家庭情感劇等，以豐富收視觀眾群。此外，湖南衛(wèi)視還將強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外的翻拍資源。
　　據(jù)悉，2012年晚間十點(diǎn)檔的“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”將陸續(xù)播出李湘擔(dān)當(dāng)出品人的《另一種燦爛生活》，中韓制作團(tuán)隊(duì)攜手打造的《就讓咖啡有點(diǎn)甜》，賈靜雯、鄭爽等出演的《太平公主秘史》，胡歌攜手劉詩(shī)詩(shī)的《軒轅劍》，以及目前正在臺(tái)灣地區(qū)熱播的《我可能不會(huì)愛(ài)你》，《可疑的三兄弟》《逆轉(zhuǎn)女王》等韓劇也確定播出。此外，《愛(ài)的顏色》《我和春天有個(gè)約會(huì)》《加油媽媽》等湖南衛(wèi)視自制劇也將陸續(xù)亮相晚間獨(dú)播劇場(chǎng)。
　　作為湖南衛(wèi)視2012年的全新設(shè)計(jì)，周間劇場(chǎng)的概念針對(duì)的是當(dāng)代家庭情感，瞄準(zhǔn)家庭電視觀眾。由湖南作家浮石同名小說(shuō)改編的電視劇《青瓷》是2012年的主打劇目之一。
　　周播劇場(chǎng)則主要以青春偶像劇為主，現(xiàn)已確定確定《被遺棄的秘密》為首輪主打劇。