量產(chǎn)新欄目 全媒體報道倫敦奧運(yùn)會
　　2011年，中央電視臺頻道制改革全面展開，一共有14個頻道進(jìn)行了改版，改版比率達(dá)到77.8%。頻道制改革后，CCTV1平均收視率提升了近10%，CCTV新聞平均收視率從1.72%上升至2.03%，提升幅度達(dá)到17.6%。CCTV4提升幅度達(dá)到13.7%，CCTV3提升了9.4%。
　　2010年8月《中央電視臺新欄目研發(fā)管理暫行辦法》下發(fā)實(shí)施，央視每年專門拿出1億資金用于新欄目的研發(fā)，辦法出臺后已經(jīng)推出了35檔新欄目。中央電視臺總編室副主任王建宏表示，2006年全臺新欄目有8個，2007年4個，2008年4個，今年臺編委會審議觀看過的新欄目樣片就達(dá)到58個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前五年的總和?！澳壳拔覀冋谂e辦面向全臺員工的節(jié)目創(chuàng)意大賽，目前收到的上報新欄目有300個，接下來會從中篩選，明年會有大量新欄目涌現(xiàn)?！?br/>　　
　　新聞：新臺址 新布局 新機(jī)制
　　截至今年10月底，央視新聞頻道收視份額達(dá)到2.26%，比上一年提高了50%。
　　2012年央視的新聞報道將從三個方面展開：
　　一是精心策劃組織報道重大新聞事件。比如國內(nèi)的十八大、兩會，國際的美國大選、俄羅斯大選等。倫敦奧運(yùn)會時新聞頻道將采用雙視窗、多視窗的方式播報多場比賽，同時還將延續(xù)廣州亞運(yùn)會的做法，推出白巖松版開幕式解說。
　　二是充分發(fā)揮電視畫面的特點(diǎn)和優(yōu)勢。明年除了上述重大事件，新聞頻道還將自主策劃多個大型直播報道，比如在水下拍攝蛟龍?zhí)栂聺?000米，遠(yuǎn)赴肯尼亞進(jìn)行考古直播報道等。
　　三是打造名牌欄目、精品節(jié)目。今年9月25日《新聞聯(lián)播》進(jìn)行了調(diào)整、改進(jìn)，起用了歐陽夏丹、郎永淳兩位新主播，進(jìn)行了重新包裝。明年《新聞聯(lián)播》將在新聞內(nèi)容、新聞樣態(tài)、報道語態(tài)等軟件上進(jìn)一步提升，同時在演播室和包裝模式等硬件上也會有變化。2012《焦點(diǎn)訪談》將重點(diǎn)關(guān)注民生問題，加大輿論監(jiān)督報道，將重點(diǎn)聚焦教育、就業(yè)、社保、醫(yī)療、土地、保障房建設(shè)等問題。
　　央視新聞中心對假日報道也比較重視。2012年春節(jié)將推出“新春五洲行”，展現(xiàn)世界各地過年的風(fēng)土人情以及央視的國際報道能力。2012國慶將推出“十一長假看中國”，調(diào)動地方記者站和地方臺，在標(biāo)志性景區(qū)設(shè)立直播機(jī)位。
　　今年10月底央視新聞中心把原來的29個應(yīng)急報道點(diǎn)整體升格為記者站，不久還要建立北京記者站、天津記者站，至此全國31個記者站整體布局完畢。到今年年底央視的海外記者站將達(dá)到70個，其中包括5大洲中心站和2個海外分臺，非洲分臺將在今年年底正式開播，北美分臺明年年初正式開播，明年將再增加10個海外記者站。
　　
　　演播室是電視臺的門面和新聞播發(fā)的要地，2012年央視將借喬遷新臺址的契機(jī)，對新聞演播室進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這是央視新聞中心歷史上最大規(guī)模的演播室設(shè)計(jì)、建造。新臺址演播室將引進(jìn)時尚的設(shè)計(jì)理念，采用新工藝、新設(shè)備、新材料，引領(lǐng)中國電視新聞制作技術(shù)的前沿。中央電視臺新聞中心副主任梁建增說，進(jìn)入新臺址不僅是辦公室空間的轉(zhuǎn)移，還意味著全新的組織架構(gòu)和專業(yè)力量，是全新提升新聞品質(zhì)的時刻。
　　
　　電視?。簭?qiáng)化“占有力” 全頻道資源推劇
　　播出大題材、大制作的電視劇是央視的傳統(tǒng)。2012年央視將在自制劇、定制劇、預(yù)購劇和獨(dú)播劇的開發(fā)和跟蹤方面加大力度。
　　中央電視臺綜合頻道總監(jiān)錢蔚表示，在題材盡可能豐富的情況下，2012年CCTV1會多推出一些符合頻道氣質(zhì)的品德大劇，如《國門英雄》《創(chuàng)業(yè)年代》等現(xiàn)實(shí)主義題材大劇。CCTV1其他備播劇目還有：《大河套》（林永健主演）、《節(jié)振國傳奇》（郭濤、英達(dá)主演）、《上陣父子兵》（范偉主演）、《女子軍魂》（閆妮主演）、《先結(jié)婚后戀愛》（范偉主演）、《明天我休息》（張嘉譯主演）等等。
　　除了20:00的黃金劇場，明年CCTV1還將打造第二黃金檔，將市場上的商業(yè)大劇、熱點(diǎn)大劇在22:30時段播放。將推出的商業(yè)大劇包括：《金太郎的幸福生活》（宋丹丹、李小璐主演）、《請你原諒我》（海清、吳秀波主演）、《民兵噶二蛋》（黃渤主演）等。
　　2012年，CCTV1將在現(xiàn)有電視劇預(yù)告和宣傳片播出比例基礎(chǔ)上再增加播出量；節(jié)目預(yù)排的時間將提前一個月至一個季度；充分利用跨平臺媒介投放電視劇宣傳廣告；加強(qiáng)電視劇首播發(fā)布會的影響力；《今日說法》《我們有一套》《小崔說事》等各欄目也將積極配合，舉全頻道之力鋪開熱劇、大劇的宣傳工作。
　　CCTV8電視劇頻道儲備的劇目有：《大戲法》《跑馬場》《浮沉》《丈母娘來了》《風(fēng)和日麗》《劍俠情緣》《百花深處》《風(fēng)雨唐人街》《杜拉拉升職記2》《一生只愛你》《戎裝女人》《卜案》《墨仙》《錢多多嫁人記》《婆婆拼圖》等。2012年CCTV8還將推出新欄目《好劇連臺》，對頻道預(yù)播劇提前宣傳造勢。
　　
　　體育賽事：重點(diǎn)報道倫敦奧運(yùn)會
　　2012年7月27日至8月12日，第三十屆奧運(yùn)會將在倫敦召開。作為國內(nèi)獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，針對倫敦奧運(yùn)會央視將采取全媒體的報道攻略，主要報道平臺包括CCTV1、CCTV 5、CCTV 7、高清頻道、CNTV。
　　其中，CCTV1是旗艦頻道，以大眾賽事為主，除了保持原有新聞欄目，其他時段全部轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會，并在每天13：00-14：30播出《全景奧運(yùn)》。CCTV5是奧運(yùn)主頻道，除了轉(zhuǎn)播賽事，每天6：30-8：30的《早安奧林匹克》第一時間匯總奧運(yùn)信息，中午12:00-13:00播出《奧運(yùn)午間報道》，還會不定期播出《奧運(yùn)風(fēng)云會》。CCTV7是CCTV1和CCTV5的重要補(bǔ)充，用來轉(zhuǎn)播這兩個頻道不能轉(zhuǎn)播的其他平行賽事，還有一個備播頻道CCTV10。高清頻道與CCTV5并機(jī)，對重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事進(jìn)行首播、重播。
　　新媒體將全方位呈現(xiàn)3800小時公用信號。此外，央視還會提供275小時的3D電視信號，主要賽事是田徑、游泳、體操?！把胍晫⒉杉{國際上最先進(jìn)的技術(shù)提供最精美的奧運(yùn)賽事?！敝醒腚娨暸_體育頻道總監(jiān)江和平說，央視在賽事期間將派出400人抵達(dá)前方，前方搭建兩個演播室，以主體育場為背景的新聞演播室和設(shè)在IBC的串播演播室。“目前有關(guān)倫敦奧運(yùn)會的整體設(shè)想都已完成，目前正在細(xì)化方案?！?br/>　　圍繞倫敦奧運(yùn)會，2012年CCTV5將推出周播倒計(jì)時節(jié)目，頻道內(nèi)滾動推出日播倒計(jì)時宣傳片。同時，頻道將定期派出前期ENG組報道倫敦奧運(yùn)會籌備動態(tài)新聞。從5月起，周播倒計(jì)時節(jié)目將改為日播，6月推出《倫敦行動》，7月推出紀(jì)錄片《體育的力量》。
　　除了奧運(yùn)，2012年的CCTV5還將轉(zhuǎn)播其他重要賽事，比如1月的全國冬季運(yùn)動會、首屆青年國際冬季奧運(yùn)會；3月的乒乓球；4月的斯諾克；5月的湯優(yōu)尤杯羽毛球賽；6月的歐洲杯足球賽。“明年我們對本土賽事的報道將超過以往的力度，更接近于綜合報道的方式，年初的中超轉(zhuǎn)播預(yù)計(jì)有70場左右?！苯推秸f。
　　
　　CCTV1綜合頻道：四大欄目帶
　　CCTV1綜合頻道是央視最吸金的頻道，從《新聞聯(lián)播》《天氣預(yù)報》《焦點(diǎn)訪談》再到黃金劇場，每年央視的黃金資源廣告招標(biāo)，CCTV1晚間都是廣告主競爭最激烈的時段。錢蔚表示，CCTV1的定位是以新聞為主的精品頻道，盡管CCTV1的收視份額和平均收視率都穩(wěn)居全國第一，但是也面臨競爭壓力，2012年頻道將圍繞“新聞”“精品”和“綜合”的定位，持續(xù)改版，全面優(yōu)化。
　　在節(jié)目設(shè)置上，首先是繼續(xù)發(fā)揮新聞的力量，一套有5檔新聞欄目，明年除了《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》繼續(xù)發(fā)展以外，還要借助各種機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全臺最優(yōu)質(zhì)的新聞資源和最大播出平臺地完美結(jié)合。
　　
　　其次是圍繞四大精品欄目帶繼續(xù)打造頻道品牌。一是晚間22:30時段，今年《晚間新聞》已由20分鐘延長到30分鐘，周日推出的《看見》《首席夜話》收視不俗，季播的《謝天謝地你來啦》被稱作崔氏高雅娛樂，11月和12月還準(zhǔn)備進(jìn)行第二季的投放?！懊髂陮@柴靜、撒貝寧、崔永元三位主持人構(gòu)建一套夜間的創(chuàng)新節(jié)目格局?！倍?8:00時段，定位于青春、時尚。三是常規(guī)的中午欄目帶，今年《今日說法》的平均收視為1.5%，比去年遞增了30%，明年《今日說法》將從30分鐘擴(kuò)到50分鐘，并推出《今日說法劇場》。四是早間欄目帶，圍繞《天天飲食》《朝聞天下》《生活早參考》，構(gòu)建一個中國老百姓的權(quán)威生活指南時段。
　　明年還會推出一些活動品牌，比如圍繞奧運(yùn)的活動、《開學(xué)第一課》及《法制人物》等。錢蔚說：“綜合頻道要涵蓋生活服務(wù)表達(dá)，涵蓋法律表達(dá)，涵蓋晚間深度新聞表達(dá)，涵蓋高雅娛樂表達(dá)，明年綜合頻道關(guān)懷、和諧、期望的氣質(zhì)會更加清晰?！?br/>　　對于廣電總局近日下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》對央視一套的影響，錢蔚表示，央視一套不是以娛樂為主的平臺，晚間的布局主要是新聞和電視劇，其他時段的綜藝節(jié)目力求辦出自己的特點(diǎn)?！皣H上的綜合頻道都會涉及各類高收視、高影響力的節(jié)目，娛樂僅僅是其中一個門類，我們會讓節(jié)目更有品格、更有品位。”
　　
　　CCTV紀(jì)錄：受眾規(guī)模超6.5億
　　2011年1月1日中央電視臺紀(jì)錄頻道開播，這是中國第一個全國播出的國家級紀(jì)錄片頻道，也是中國第一個全球覆蓋、雙語播出的紀(jì)錄片頻道。目前紀(jì)錄頻道的主體內(nèi)容構(gòu)成包括自然探索、歷史人文、社會紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類，分八大主題時段，全天24小時播出。
　　“紀(jì)錄頻道開播以來，收視份額逐月攀升，出現(xiàn)了持續(xù)發(fā)力和穩(wěn)步增長的態(tài)勢。尤其是9月19日紀(jì)錄頻道全新改版后，每周的平均收視份額已經(jīng)由年初的0.25%攀升到0.5%，近日收視份額已經(jīng)連續(xù)超過0.7%?！敝醒腚娨暸_紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文表示。目前紀(jì)錄頻道全國受眾規(guī)模已經(jīng)超過6.5億人，且觀眾收視呈現(xiàn)出高忠誠度、高美譽(yù)度、高關(guān)注度的特征。
　　2012年1月1日紀(jì)錄頻道將推出百集紀(jì)錄片《故宮100》，每集5分鐘，講述故宮100間房子的故事，包括成人版和兒童版兩個版本，由原有《故宮》團(tuán)隊(duì)制作，是《故宮》系列項(xiàng)目的延伸，明年10月推出《故宮》第二部。為慶祝中韓建交20周年，2012年1月1日推出與韓國KBS聯(lián)合制作的60分鐘紀(jì)錄片《望京》，主題是中國人眼中的韓國和韓國人眼中的中國。2012年春節(jié)將推出5集紀(jì)錄片《春晚》，每集50分鐘，首次以官方紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)30年來“春晚”這一中國獨(dú)有文化形態(tài)的成長和變遷，《春晚》以2012春晚團(tuán)隊(duì)整體的運(yùn)營和創(chuàng)新經(jīng)歷為主要線索，涵蓋了30年春晚的創(chuàng)作過程。由于是在大年初一推出，《春晚》將采取邊拍攝邊編輯的方式。
　　除此之外，紀(jì)錄頻道明年和后年準(zhǔn)備制作播出的重點(diǎn)紀(jì)錄片項(xiàng)目還有：國內(nèi)的《絲路》《舌尖上的中國》《京劇》《瓷路》《紐帶》《園林》《茶葉》《紅酒之路》《糧食》《黃金》《和世界做生意》《自然的力量》《超級工程》《漢》等。國外引進(jìn)的《冰凍星球》《北極熊》《動力地球》《海洋探險》《創(chuàng)造歷史的動物》等。明年紀(jì)錄頻道還將舉辦《傳奇中國》系列紀(jì)錄片、青春中國—大學(xué)生紀(jì)錄短片征集等大型活動?！凹o(jì)錄頻道雖然是一個剛剛開播的頻道，但明年廣告招商預(yù)計(jì)有近2個億的規(guī)模?！蓖踅ê暾f。