企業(yè)的網(wǎng)絡宣傳工作作為一種全新的互動式傳播方式日益崛起，為宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象起到了重要的推動作用。在新時期正確運用網(wǎng)絡宣傳工作，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力，引起了眾多新聞媒體工作人員的思考。
　　
　　網(wǎng)絡新聞平臺發(fā)展與建設的意義
　　
　　現(xiàn)代社會的各類人群，特別是青年人，因為網(wǎng)絡媒體的快捷和眾多的信息量而成為網(wǎng)絡媒體的忠實受眾。而網(wǎng)絡媒體的便捷與信息的眾多，也使糟粕資源和不良信息呈現(xiàn)泛濫之勢。目前，從中央到地方均把網(wǎng)絡信息門戶建設納入到新聞宣傳工作中的重要位置，做好企業(yè)網(wǎng)絡新聞宣傳平臺的建設已經(jīng)刻不容緩。
　　企業(yè)網(wǎng)絡新聞平臺的特點可以歸結為以下四點：一是感染力更強，網(wǎng)絡新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強；二是信息量更大，相應較少的版面限制及快速更新的媒體信息，讓員工在最短的時間內獲得最有效、最全面的新聞信息；三是互動性更強，留言及評論等方式，讓讀者與作者之間的互動性更強，因其發(fā)稿門檻低的特點，普通員工也能加入到網(wǎng)絡新聞宣傳隊伍之中；四是傳播渠道更廣，有線和無線網(wǎng)絡的發(fā)展，讓每個企業(yè)員工隨時隨地地通過網(wǎng)絡，享有網(wǎng)絡中的媒體信息和資源。
　　
　　建立全方位的網(wǎng)絡媒體宣傳陣地
　　
　　隨著企業(yè)網(wǎng)絡建設的逐步完善與發(fā)展，給企業(yè)信息門戶建設提供了良好的平臺，為企業(yè)網(wǎng)絡新聞宣傳工作提供了堅實的陣地。全方位的網(wǎng)絡媒體陣地建設應分為三個部分：通過企業(yè)信息門戶等網(wǎng)站建設，提供信息共享及新聞宣傳工作的優(yōu)勢平臺；網(wǎng)絡論壇的建設為企業(yè)員工提供生活與工作交流互動的場所；博客、微博的設立是企業(yè)網(wǎng)絡宣傳新的趨勢和重要節(jié)點。所有的網(wǎng)絡宣傳陣地，如果主流正面媒體不主動占領，總會有其他的第三者占領或侵蝕，會給企業(yè)的發(fā)展與成長造成不良影響。
　　在信息門戶的建設中，企業(yè)重要新聞、基層動態(tài)消息等新聞類別欄目應放在信息門戶的首要位置；企業(yè)文化理念展示及企業(yè)產(chǎn)品或服務介紹等應設置在信息門戶的顯要位置。企業(yè)可以根據(jù)自身特點和需要，在信息門戶主頁之內開設相應的子欄目，便于企業(yè)各專業(yè)部門的信息交流與整合。如黨群工作、安全管理、廠務公開、學習園地子欄目等。根據(jù)網(wǎng)絡媒體的互動優(yōu)勢，可以開設領導信箱、信訪、投訴等交互性較強的重要欄目。通過信息門戶“視點”欄目的創(chuàng)建，充分發(fā)揮日益增長的全民攝影攝像特點，只要你有手機、家用攝像機等具有攝像功能的設備，拍下員工身邊正在發(fā)生的感人故事，都可以在“視點”欄目傳播。在網(wǎng)絡論壇建設中，更注重的是其企業(yè)員工之間的交流、互動與娛樂，板塊設置上也更加生活化。根據(jù)員工的興趣愛好等可以設立影視、小說、健身、理財、教育等板塊，在員工之間交流的同時，也便于企業(yè)了解員工思想動態(tài)，針對網(wǎng)絡熱點，及時跟蹤并為員工釋疑解惑，疏導情緒。企業(yè)應鼓勵專兼職通訊員及新聞宣傳工作人員建立博客及微博，正面引導企業(yè)輿論，全方位宣傳展示企業(yè)發(fā)展成果。
　　
　　培育優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞宣傳隊伍
　　
　　網(wǎng)絡新聞宣傳工作者應該是企業(yè)最具活力及創(chuàng)新力的隊伍，為企業(yè)創(chuàng)造的是無形的資產(chǎn)和有價的財富，需要不間斷地培訓來促進網(wǎng)絡新聞宣傳工作者隊伍的擴大與發(fā)展。
　　企業(yè)信息門戶等網(wǎng)絡媒體的建立，為基層通訊員提供了展示自己的平臺，也為企業(yè)發(fā)掘潛在的新聞寫作人才提供了場所。網(wǎng)絡媒體具有發(fā)稿低門檻的優(yōu)勢，能夠極大地增強基層通訊員寫作的成就感，提高通訊員寫作興趣，不斷的磨煉能使基層通訊員的寫作水平得到不斷的提高。在基層通訊員中，通過定期聘請專家開設培訓班培訓，經(jīng)常性地在通訊員之間開展研討與交流活動等，可以提高廣大通訊員的業(yè)務水平。對基層優(yōu)秀通訊員的培訓工作可以采取走出去的方式，開闊眼界，提高素質。在生活和工作中，提高通訊員的政治待遇，關心通訊員生活，幫助通訊員成長。在企業(yè)重大決策實施前，企業(yè)應首先針對新聞宣傳隊伍進行培訓與講解，利于新聞宣傳隊伍做好工作。
　　
　　增強網(wǎng)絡信息平臺的吸引力
　　
　　企業(yè)網(wǎng)絡信息平臺是員工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的重要窗口，員工更愿意看到的是身邊正在發(fā)生的故事和新聞，也只有當員工身邊更多的人和事出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡媒體中，才會吸引更多的員工瀏覽網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡信息平臺才能在眾多的網(wǎng)絡媒體中體現(xiàn)出自身獨特的作用和價值。這就要求企業(yè)網(wǎng)絡信息平臺要做到“一個快速，兩個貼近”?！耙粋€快速”，就是網(wǎng)絡媒體的更新速度快，一個不經(jīng)常更新的網(wǎng)站，沒有人愿意經(jīng)常訪問與點擊，時間久了，就會被人淡忘，失去其應有的價值?！皟蓚€貼近”，一是貼近生活，就是要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業(yè)的成長與發(fā)展，使宣傳工作充滿生活色彩、富有生活氣息；二是貼近實際，就是要客觀反映現(xiàn)實，企業(yè)網(wǎng)絡媒體應以動態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發(fā)向上。
　　主題活動是吸引員工參與信息門戶建設的重要方式。如開展“回顧十一五細看身邊變化”攝影圖片賽、“我身邊的女工”征文及優(yōu)秀圖片展等參與性較強的活動，提高企業(yè)網(wǎng)絡信息平臺的吸引力?？傊?，最終讓企業(yè)網(wǎng)絡媒體真正成為員工離不開的信息平臺，才能發(fā)揮網(wǎng)絡媒體信息平臺的重要作用。
　　（作者單位：中國石化集團河南石油勘探局雙河社區(qū)服務中心）
　　編校：董方曉