摘要：網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事既保持了傳統(tǒng)廣播電視靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式，又具有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特性，同時(shí)因其快速、開(kāi)放、共享、自由、可存儲(chǔ)的特性將溝通和應(yīng)用變得更加方便，網(wǎng)絡(luò)視頻直播漸漸成為球迷網(wǎng)友們觀看體育賽事的首選。本文主要分析了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與不足，就網(wǎng)絡(luò)視頻直播賽事報(bào)道的歷史進(jìn)行了簡(jiǎn)單歸納；探究了網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的報(bào)道方式和變遷，提出了網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻 直播 體育賽事 世界杯
　　
　　美國(guó)微軟公司的董事長(zhǎng)比爾·蓋茨2007年在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上說(shuō)，隨著在線視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展以及個(gè)人電腦和電視的整合，互聯(lián)網(wǎng)將在５年內(nèi)給電視帶來(lái)一場(chǎng)革命，這就是在線網(wǎng)絡(luò)視頻。在接下來(lái)的幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻將以其靈活性吸引越來(lái)越多的觀眾。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，現(xiàn)代人花在電視上的時(shí)間已經(jīng)在逐漸減少，尤其是在年輕的用戶(hù)當(dāng)中表現(xiàn)得更為明顯。種種信息表明了目前網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)于我們目前信息傳播的三方面（信源、信道、信宿）進(jìn)行了新的擴(kuò)展和革新，并因此影響了人們生活的方方面面。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播體育賽事的發(fā)展歸因于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2009年7月發(fā)布數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模4.2億，普及率31.8%；寬帶用戶(hù)數(shù)量3.6億，占網(wǎng)民總體98.1%；網(wǎng)絡(luò)視頻在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中位于第五位。今后幾年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將形成以大型門(mén)戶(hù)矩陣、專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。預(yù)計(jì)到2013年，全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)較2007年增長(zhǎng)3倍，達(dá)到至少10億人。網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事將在這種形勢(shì)下發(fā)展起來(lái)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事引領(lǐng)體育賽事觀看方式演變
　　
　　國(guó)人第一次通過(guò)電視觀看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)錄播了阿根廷隊(duì)參加的半決賽以及阿根廷和荷蘭之間進(jìn)行的決賽。4年后1982年的西班牙世界杯，中央電視臺(tái)第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央視第一次派遣報(bào)道組赴舉辦國(guó)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。以后每屆世界杯央視都對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)播。時(shí)光荏苒，世界杯比賽網(wǎng)絡(luò)直播真正形成規(guī)模是在2006年德國(guó)世界杯上。2006年世界杯的轉(zhuǎn)播中，國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)電視公司引進(jìn)了世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，僅僅在6月10日開(kāi)賽當(dāng)天，視頻流量就突破4000萬(wàn)次點(diǎn)擊，總點(diǎn)擊量超過(guò)2.5億，比賽直播時(shí)每分鐘注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)400人，流量之高出乎意料。當(dāng)時(shí)中國(guó)的寬帶用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到9700萬(wàn)，盡管許多人還在用路由器多臺(tái)電腦共享一條寬帶，但網(wǎng)絡(luò)電視的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，中文互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入視頻時(shí)代。
　　經(jīng)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）和中央電視臺(tái)授權(quán)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開(kāi)幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng)）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播（包括實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播）的權(quán)利。本屆世界杯是全球首次通過(guò)新媒體進(jìn)行直播，是中國(guó)新媒體首次進(jìn)行世界杯全程直播，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）首次成為中國(guó)大陸地區(qū)世界杯獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。之后CNTV又開(kāi)出1500萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、酷6這幾家網(wǎng)絡(luò)公司購(gòu)得，新媒體報(bào)道的同步性、專(zhuān)業(yè)權(quán)威性、互動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)資源正在逐步增強(qiáng)。3G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，球迷們不但可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視機(jī)觀看球賽，更可以通過(guò)無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)終端收看世界杯球賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，78.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)減少了觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間。2010年的南非世界杯上，各大網(wǎng)站紛紛推出世界杯相關(guān)視頻內(nèi)容，其中，騰訊網(wǎng)聯(lián)手CNTV推出世界杯視頻直播，結(jié)合微博直播、互動(dòng)評(píng)球的方式，讓球迷網(wǎng)友告別單一通過(guò)電視機(jī)觀看球賽的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是依托寬帶網(wǎng)絡(luò)資源，利用流媒體視頻壓縮技術(shù)手段，將拍攝、錄制的音視頻信號(hào)進(jìn)行一系列的編碼、壓縮處理，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)播放出去，只要登錄網(wǎng)站或者客戶(hù)端就可以看到現(xiàn)場(chǎng)直播的節(jié)目。球迷通過(guò)網(wǎng)上觀看世界杯直播還可以和主持人、嘉賓以及其他球迷互動(dòng)在線交流，球迷在網(wǎng)上通過(guò)文字提交問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)主持人和嘉賓通過(guò)視頻畫(huà)面解答球迷的提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)文字、語(yǔ)音、視頻同步傳輸。同時(shí)還可以觀看錯(cuò)過(guò)的精彩比賽點(diǎn)播，因此，廣大球迷不僅可以在網(wǎng)上像看電視一樣收看到實(shí)時(shí)的視頻直播節(jié)目，還可以隨時(shí)點(diǎn)播那些已播出的精彩視頻片段，隨時(shí)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)盛況，真正享受個(gè)性化、周到的寬帶視頻服務(wù)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的優(yōu)勢(shì)
　　
　　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的體育節(jié)目信號(hào)主要來(lái)源于電視媒體，很好地繼承了電視媒體的視聽(tīng)全方位感受，體育節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)受眾可以感受到激烈比賽所帶來(lái)的感官?zèng)_擊，比起圖文直播而言，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺(jué)。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以克服電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的電視直播中，由于電視信號(hào)資源的有限性，使得在同一時(shí)段不能傳送不同的體育賽事節(jié)目，對(duì)于廣大觀眾而言沒(méi)有多少選擇的自由，一切信號(hào)的發(fā)送都是在電視臺(tái)的既定節(jié)目計(jì)劃表里面“順序的不可變和節(jié)目傳送的單向都剝奪了觀眾的觀看選擇權(quán)”。2010網(wǎng)絡(luò)視頻直播很好地解決了這些問(wèn)題，不同賽場(chǎng)、不同媒體的資源都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，選擇權(quán)在觀眾的手中，真正實(shí)現(xiàn)了以體育節(jié)目受眾為中心，這既符合信息傳播的發(fā)展大趨勢(shì)，也是體育節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播的魅力所在。
　　與電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播相比，網(wǎng)絡(luò)直播有四大優(yōu)勢(shì)：第一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播可以選擇電視臺(tái)不會(huì)轉(zhuǎn)播的比賽，和電視臺(tái)爭(zhēng)奪受眾。第二，可以多場(chǎng)比賽同時(shí)直播。傳統(tǒng)的電視直播只能提供一場(chǎng)比賽的圖像信號(hào)，網(wǎng)絡(luò)則可以多場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，只要多打開(kāi)幾個(gè)窗口就能實(shí)現(xiàn)。據(jù)記者了解，隨著網(wǎng)速的提高，球迷在一臺(tái)電腦上同時(shí)觀看幾場(chǎng)比賽正在成為現(xiàn)實(shí)。第三，視頻點(diǎn)播。電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播雖然會(huì)有重播，但時(shí)間完全不受觀眾支配，網(wǎng)絡(luò)方面的這一優(yōu)勢(shì)更是讓電視望塵莫及。據(jù)搜狐員工介紹，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，工作人員會(huì)將比賽制作成視頻文件存成永久鏈接，放在相應(yīng)專(zhuān)題中，網(wǎng)友可以直接點(diǎn)擊觀看。從某個(gè)方面說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為球迷點(diǎn)播節(jié)目的第一選擇。第四，實(shí)時(shí)互動(dòng)也是目前兩大媒介關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。傳統(tǒng)的電視和球迷的互動(dòng)停留在短信層面，據(jù)記者了解，因?yàn)樯狭舜饲安簧佟岸绦畔葳濉钡漠?dāng)，不少球迷對(duì)向電視臺(tái)發(fā)短信還心存顧慮。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)上就不存在這一問(wèn)題，球迷不花一分錢(qián)，在直播頁(yè)面的相應(yīng)入口就可以進(jìn)入和球迷以及主持人的對(duì)話，實(shí)時(shí)在線交流，這也是未來(lái)網(wǎng)站視頻直播獲取和網(wǎng)友互動(dòng)的最重要的途徑。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事存在的不足
　　
　　與傳統(tǒng)電視對(duì)世界杯同步直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)播時(shí)間要比電視臺(tái)推遲一段時(shí)間。也就是說(shuō)各網(wǎng)站對(duì)世界杯的視頻轉(zhuǎn)播僅僅是“點(diǎn)播權(quán)”。由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV是國(guó)內(nèi)唯一享有2010年南非世界杯在中國(guó)大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體，所以任何互聯(lián)網(wǎng)公司欲播放世界杯節(jié)目都必須和CNTV合作。出于對(duì)自身權(quán)益的一種保護(hù)，CNTV僅僅開(kāi)放了世界杯的點(diǎn)播權(quán)，即所有互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴在轉(zhuǎn)播世界杯節(jié)目時(shí)都會(huì)延時(shí)3分鐘。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不斷出現(xiàn)的懸念，如果要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)收看世界杯，就可能出現(xiàn)已先知結(jié)果再重看過(guò)程的情況。而這對(duì)一個(gè)球迷來(lái)說(shuō)，觀看比賽的興致和激情就會(huì)大打折扣。
　　網(wǎng)上直播比賽，最重要的是版權(quán)問(wèn)題。不過(guò)據(jù)記者了解，目前很多網(wǎng)站的視頻都存在版權(quán)問(wèn)題，打擦邊球的現(xiàn)象更是比比皆是。以搜狐為例，視頻轉(zhuǎn)播比賽得益于和國(guó)內(nèi)專(zhuān)門(mén)做視頻的網(wǎng)站有合作關(guān)系。搜狐支付一定費(fèi)用，直接將比賽的信號(hào)切換到自己的直播頁(yè)面，此前的片花制作和比賽集錦由搜狐自己完成。不過(guò)也有不少網(wǎng)站大打“擦邊球”，因?yàn)闆](méi)有版權(quán)，這些網(wǎng)站將直播的鏈接放到博客里面，網(wǎng)友通過(guò)點(diǎn)擊博客收看視頻直播。更有甚者，直接將其他媒體的視頻信號(hào)鏈接到頁(yè)面上，造成對(duì)其他媒體的侵權(quán)。2006年末，國(guó)家相關(guān)部門(mén)又重申了網(wǎng)絡(luò)電視的直播規(guī)范，將多家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)查封。對(duì)于內(nèi)容上和網(wǎng)絡(luò)電視非常接近的視頻直播而言，這些規(guī)定同樣適用。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播給體育迷提供了一個(gè)收看比賽的嶄新的途徑，但視頻畫(huà)面的流暢程度和清晰度是網(wǎng)絡(luò)視頻直播的一大短板。首先是轉(zhuǎn)播的清晰度很差，整個(gè)畫(huà)面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球類(lèi)要的精彩之處就在于球員很多動(dòng)作的細(xì)節(jié)變化，而這點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)法滿足。其次是畫(huà)面的流暢程度太低，比賽畫(huà)面總是斷斷續(xù)續(xù)的，讓人看著著急，享受比賽更是無(wú)從談起了。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的全新直播模式
　　
　　直播，是體現(xiàn)賽事報(bào)道即時(shí)性的重要指標(biāo)之一。2010年，騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的“視頻+微博+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，在同一頁(yè)面上呈現(xiàn)三種形態(tài)的直播資訊，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的深層次參與，用戶(hù)觀看、參與討論以及利用數(shù)據(jù)直播分析比賽形勢(shì)，完成了從“吸引眼球”到“專(zhuān)業(yè)性參與”的升級(jí)，重新定義互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對(duì)未來(lái)的門(mén)戶(hù)賽事報(bào)道影響深遠(yuǎn)。騰訊網(wǎng)從2008年奧運(yùn)會(huì)利用騰訊QQ的彈窗消息推送創(chuàng)造了“秒殺”的報(bào)道速度，到2010年南非世界杯搭建了一個(gè)“門(mén)戶(hù)+IM彈窗+微博”的“秒互動(dòng)”的播報(bào)模式，從強(qiáng)調(diào)報(bào)道速度到注重用戶(hù)在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件的關(guān)注和內(nèi)容貢獻(xiàn)，通過(guò)關(guān)注和參與放大新聞的影響力，是一個(gè)質(zhì)的飛躍。用戶(hù)對(duì)這種快速直接的新聞報(bào)道體驗(yàn)與互動(dòng)的追棒，勢(shì)必讓“秒互動(dòng)”成為引領(lǐng)今后重大賽事報(bào)道的主流模式之一。世界杯報(bào)道首現(xiàn)“視頻+微博”直播模式，既有文字又有視頻，直播內(nèi)容也不一樣，感覺(jué)像有好多個(gè)主持人在評(píng)球，能夠從更多的角度去看比賽。南非世界杯期間，騰訊網(wǎng)的前方記者團(tuán)就分為場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外進(jìn)行微博直播報(bào)道，同時(shí)國(guó)內(nèi)和在場(chǎng)內(nèi)的網(wǎng)友也可以參與到直播過(guò)程中來(lái)，與騰訊網(wǎng)世界杯記者團(tuán)進(jìn)行互動(dòng)。創(chuàng)造用戶(hù)親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，通過(guò)視頻直觀的感受加上前方記者團(tuán)的場(chǎng)地報(bào)道，為用戶(hù)打造了一個(gè)全新的直播模式，帶來(lái)更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感受。這種直播模式未來(lái)還將引用到其他報(bào)道項(xiàng)目中去，而且有可能成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)桿。業(yè)內(nèi)人士分析，微博直播實(shí)際上也是一種文字直播，但與此次世界杯許多網(wǎng)站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常規(guī)的解說(shuō)方式，是由眾多微博博主構(gòu)成的直播，所以其角度更加多元，報(bào)道的內(nèi)容也更為豐富，具有趣味性，是傳統(tǒng)直播方式的有益補(bǔ)充。
　　
　　用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播體育賽事的滿意度分析
　　
　　據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查研究室的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯排行榜、數(shù)據(jù)分析等產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性和比賽前瞻、專(zhuān)題策劃、評(píng)論等內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性方面，騰訊和網(wǎng)易優(yōu)于新浪、搜狐。其中，視頻節(jié)目數(shù)量、涉及領(lǐng)域、嘉賓分量、后期音效等用戶(hù)體驗(yàn)方面，騰訊暫時(shí)領(lǐng)先，可以看出騰訊的視頻無(wú)論在流暢度，還是在客戶(hù)的體驗(yàn)端方面，均處于各大網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。從相關(guān)媒體滿意度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視體育賽事報(bào)道的滿意度方面還有一定的差距，特別是在非常滿意方面，對(duì)電視的非常滿意比例達(dá)到63.3%，網(wǎng)絡(luò)電視為35.9%，比較滿意和滿意的比例分別為25.5%和29.5%。隨著用戶(hù)需求的提升和技術(shù)條件的成熟，用戶(hù)希望欣賞到更清晰逼真的視頻質(zhì)量。然而，用戶(hù)數(shù)激增后，網(wǎng)速變慢，視頻播放不流暢，畫(huà)面滯緩、卡機(jī)現(xiàn)象在所難免，從而造成轉(zhuǎn)播的清晰度較差，整個(gè)畫(huà)面模糊，比賽畫(huà)面時(shí)斷時(shí)續(xù)，帶寬和服務(wù)器的瓶頸凸顯。因此，帶寬和傳輸技術(shù)問(wèn)題仍然是當(dāng)前制約視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻這一新興媒體的出現(xiàn)，對(duì)我們?cè)瓉?lái)的轉(zhuǎn)播體制、轉(zhuǎn)播架構(gòu)和轉(zhuǎn)播模式都提出了挑戰(zhàn)。我們要適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展變化，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)高科技傳媒的制作和創(chuàng)意，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻等新興媒體，為社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明，為不斷提高人民的生活質(zhì)量提供更好的平臺(tái)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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　　3.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001年版，第155～156頁(yè)。
　　（作者單位：四川師范大學(xué)體育學(xué)院）
　　編校：董方曉