摘要：“厚報”時代，地市報業(yè)廣告額穩(wěn)中有升，但一直難有突破性的發(fā)展。本文以泉州地區(qū)的報業(yè)為例，探討地市報如何抓住機會，尋找廣告出路，這也是許多地市報面臨的問題。
　　關(guān)鍵詞：厚報 廣告經(jīng)營 整合資源
　　
　　所謂“厚報”，其實是一個相對概念。它不是關(guān)于報紙篇幅唯一決定的數(shù)量稱謂，而是相對于人們有限的閱讀時間可以閱讀的報紙篇幅數(shù)的一個概念。①
　　20世紀(jì)90年代，報紙步入“厚報”時代。究其字面意思來說，報紙不再簡簡單單地只是4版8版了，到目前，80版100版的報紙不計其數(shù)?！度萃韴蟆芬詡鞑ト菔姓?、企業(yè)、民生新聞為主，為泉州市發(fā)行量最大、最具權(quán)威、最有影響力的主流媒體，日發(fā)行量35萬份，居福建省各報首位，每日20版左右。而晚報社自辦發(fā)行的《東南早報》發(fā)行量也超過20萬份，成為名副其實的“閩南主流生活報”，《東南早報》每日版面達(dá)50～60個。“厚報”時代的來臨，為廣大消費者提供了更多的信息，厚報的整體版面增多，廣告版面的空間相應(yīng)增多，使廣告有更多的投放機會。2004年，《東南早報》發(fā)行量增長60%以上，廣告全年實收3928萬元，而《泉州晚報》當(dāng)年的廣告實收額也達(dá)到7308萬元，整個報社的利潤3000萬元。②2009年度中國媒體單位廣告營業(yè)額前100名排序，泉州晚報社排名第76名，營業(yè)額高達(dá)13034萬元。③
　　
　　地市報業(yè)廣告經(jīng)營存在的問題
　　
　　首先，談一談宏觀方面——廣告市場環(huán)境。
　　隨著“厚報”時代的到來，地市報業(yè)廣告額穩(wěn)中有升，但在激烈的廣告市場環(huán)境中，報業(yè)仍屬弱勢媒體，其廣告經(jīng)營受到許多方面的制約，廣告營業(yè)額一直難有突破性的發(fā)展。一方面，電視媒體廣告憑借強有力的視聽沖擊力，廣告額一直高于報紙。新興的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告的介入，也必定要從有限的廣告市場中分得一杯羹；另一方面，“厚報”并不意味著報社就一定會獲得可觀的經(jīng)濟效益。在地方報紙尤其是都市類報紙中，房地產(chǎn)和汽車廣告無疑占據(jù)了很