[摘要]當(dāng)前，數(shù)字出版已成為我國出版界最熱門的話題。在數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，專業(yè)出版領(lǐng)域在數(shù)字化出版環(huán)境中也面臨許多棘手的問題。本文從如何認識數(shù)字時代專業(yè)出版的主體意識和怎樣把握數(shù)字出版特征兩方面入手，就戰(zhàn)略層面和技術(shù)層面探討破解專業(yè)出版數(shù)字化困境的方法，并強調(diào)人才因素在數(shù)字化進程中的重要作用。 [關(guān)鍵詞]專業(yè)出版　數(shù)字時代　主體意識 [中圖分類號]G231　[文獻標(biāo)識碼]A　[文章編號]1009-5853(2011)01-0025.03 首先，特別感謝主辦方的盛隋邀請！ 對“第三屆數(shù)字時代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)國際學(xué)術(shù)研討會”的勝利召開表示熱烈的祝賀！ 請允許我簡單介紹電子工業(yè)出版社的基本隋況。電子工業(yè)出版社是工業(yè)和信息化部直屬的科技與教育出版社，享有“全國優(yōu)秀出版社”“首屆中國出版政府獎”等國家級榮譽稱號。經(jīng)過20多年的建設(shè)發(fā)展，電子工業(yè)出版社形成了以圖書、期刊、音像和電子出版為基本業(yè)務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、軟件研發(fā)和信息服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)和教育等為增值業(yè)務(wù)的現(xiàn)代出版與知識服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。每年出版新書2400余種，音像和電子出版物400余種，數(shù)字出版物2000多種，期刊8種。
　　電子工業(yè)出版社在國內(nèi)最早實現(xiàn)了出版單位的管理信息化，2001年自行研發(fā)的出版管理信息系統(tǒng)(PMIS)通過新聞出版總署組織的鑒定，全國有30多家出版社應(yīng)用了我們提供的信息化解決方案。2006年以來，依托“國家電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，我們還積極開展了‘?dāng)?shù)字內(nèi)容管理與數(shù)字出版系統(tǒng)”“出版商業(yè)智能系統(tǒng)”等管理信息化和內(nèi)容數(shù)字化項目的探索，取得了初步成果。
　　電子工業(yè)出版社是第一批獲得網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)和移動短信息服務(wù)資質(zhì)的出版單位，具有很強的多媒體設(shè)計、開發(fā)、制作和出版能力。電子工業(yè)出版社還是國內(nèi)出版界第一家設(shè)立博士后科研工作站的出版社，依托該博士后工作站大力開展出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化研究和人才培養(yǎng)工程。目前已與武漢大學(xué)開展了相關(guān)合作。歡迎各兄弟單位與我們緊密協(xié)作，共同推進我國出版產(chǎn)業(yè)高端人才的培養(yǎng)。
　　下面，根據(jù)專業(yè)出版單位在數(shù)字時代面臨的具體情況，談?wù)剬?shù)字化環(huán)境下專業(yè)出版幾個問題的看法。 1　如何看待傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生存環(huán)境 數(shù)字出版無疑已成為我國出版界最熱的話題，新聞出版總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，截至2009年年底，我國廣泛意義下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已超過779億元，不論是生產(chǎn)總值還是增長率，都大大超過傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)。以比較有把握的數(shù)據(jù)來分析也可以得到相似的結(jié)論，比如以“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞在清華同方網(wǎng)上作全文檢索，檢索到2007年全年的記錄條數(shù)為1453條，2008年是1829條，2009年是2775條，數(shù)字出版文獻量也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。 如何理解數(shù)字出版，其在專業(yè)出版領(lǐng)域的含義、特征和實現(xiàn)途徑確實是目前面臨的一個棘手問題。按照國內(nèi)外較為成功的數(shù)字出版模式來看，以供學(xué)術(shù)研究為指引的高端學(xué)術(shù)出版和供閑情逸致為目的的大眾文學(xué)出版都找到了較為可行的商業(yè)模式?；诩夹g(shù)平臺服務(wù)和信息集成服務(wù)的所謂“數(shù)字出版”也有了成功的先行者，請注意我說的是“所謂的數(shù)字出版”并加了引號，因為嚴格來講，后者并不是出版，它們并不擁有數(shù)字內(nèi)容的資產(chǎn)主權(quán)，它們是為傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)平臺和信息咨詢服務(wù)的。 上述以知識生產(chǎn)和服務(wù)流程為代表的數(shù)字出版融合只是傳統(tǒng)出版面臨的困境之一，而基于電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)逐步融合導(dǎo)致的知識及其服務(wù)呈網(wǎng)狀的擴散則令我們面臨更大的危機。
　　2　如何認識數(shù)字時代專業(yè)出版的主體意識 我們理解的數(shù)字出版應(yīng)該包括一個復(fù)雜的編輯環(huán)節(jié)，在我國，這個編輯環(huán)節(jié)具有很強的政治性、思想性、科學(xué)陛、創(chuàng)造性和選擇性，也就是說傳統(tǒng)出版企業(yè)必須承擔(dān)文化發(fā)展過程的設(shè)計、組織、選擇、引領(lǐng)和優(yōu)化功能，這是我們的基本要求，就是在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中也無法放棄的，我想我們專業(yè)出版工作者尤其應(yīng)該堅持。
　　由于體制、資金、人才以及相對封閉導(dǎo)致傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中處于非常不利的地位，內(nèi)容被無償使用、投資得不到有效保護、專業(yè)人才匱乏等一系列問題使得很多人懷疑傳統(tǒng)出版還能不能在數(shù)字時代生存、發(fā)展。 事實上，傳統(tǒng)出版業(yè)是科學(xué)交流體系的源頭，是數(shù)字資產(chǎn)的主權(quán)單位，是文獻信息系統(tǒng)的上游，理所當(dāng)然應(yīng)該成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主角和決定力量。傳統(tǒng)出版尤其是專業(yè)出版者不能滿足于所謂內(nèi)容提供商的角色和功能，所謂出版產(chǎn)業(yè)鏈重新分工、數(shù)字出版新的商業(yè)模式等似是而非的論調(diào)否定了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字出版時代的主體地位，帶來了網(wǎng)絡(luò)盜版橫行、產(chǎn)業(yè)后勁乏力、出版業(yè)者茫然等現(xiàn)實問題。
　　目前，利用電子工業(yè)出版社的品牌和資源優(yōu)勢，我們正和一部分技術(shù)服務(wù)商和渠道服務(wù)商談判新的數(shù)字出版商業(yè)模式。我們強烈呼吁管理部門、產(chǎn)業(yè)界和學(xué)界重視和認真研究政策模糊給我國出版產(chǎn)業(yè)帶來的不利影響。
　　3　如何把握數(shù)字時代專業(yè)出版的基本特征
　　數(shù)字出版風(fēng)頭正勁，Kindle的出現(xiàn)引爆了電子書產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)，iPad似乎想要一統(tǒng)江山，好一派“亂花漸欲迷人眼”，致使傳統(tǒng)出版業(yè)者很難確認自己的角色和方向。在數(shù)字時代，知識高度聚合、服務(wù)完全定制。所以，依傳統(tǒng)出版的觀點來看，所謂的數(shù)字出版，我們認為必須包含三個基本要素：一是知識生產(chǎn)者必須采用信息網(wǎng)絡(luò)對知識進行采集、編輯和標(biāo)識；二是知識發(fā)行者必須建立數(shù)字版權(quán)保護和認證管理體系；三是知識使用者可以通過信息網(wǎng)絡(luò)與發(fā)行者建立交流和反饋。
　　專業(yè)出版不可能像大眾出版那樣可以由作者自助的方式完成出版全過程，嚴格的同行評審和完善的編輯加工手段仍然是傳統(tǒng)出版業(yè)者的利器，同時我們的編輯力量和專家隊伍可以更好地利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給我們的便利。事實上，依托互聯(lián)網(wǎng)和知識采集、標(biāo)識、制作和發(fā)布工具，作者和編輯可以更好地互動，選題策劃可以更加豐富，專家評審可以更加科學(xué)，內(nèi)容可以得到更好的組織，讀者可以得到更好的體驗。
　　專業(yè)出版必須緊密結(jié)合專業(yè)和行業(yè)優(yōu)勢，充分尊重用戶對知識服務(wù)的個性化需求。在信息社會分工服務(wù)體系沒有完整建立之前，傳統(tǒng)出版業(yè)者應(yīng)將自己視為數(shù)字知識的生產(chǎn)和服務(wù)提供商，知識生產(chǎn)和服務(wù)的主體必須統(tǒng)一，這兩個功能缺一不可。
　　4　如何破解專業(yè)出版面臨的數(shù)字化困境 伴隨著我國信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我們所在的專業(yè)出版領(lǐng)域也經(jīng)歷了一個高速發(fā)展的時期。但信息技術(shù)確實也是一把雙刃劍，在快速推動社會轉(zhuǎn)型的同時，也對一切不適應(yīng)其發(fā)展規(guī)律的事物予以否定。我們的專業(yè)出版如何不被數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢所湮沒，已成為一個迫在眉睫的問題。我想體制改革、流程再造和人才戰(zhàn)略將是專業(yè)出版社破解目前的數(shù)字化困境的必要手段。
　　事實上，出版體制的改革和創(chuàng)新已成為專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心因素。出版體制改革的原則在于堅持出版工作的正確導(dǎo)向，堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。目的是在我國建立出版的現(xiàn)代企業(yè)制度，形成有效率、有活力、有競爭力的企業(yè)管理體系。 從戰(zhàn)略層面上來看，考慮到出版業(yè)涉及到的意識形態(tài)屬性以及國家文化安全，我們建議在建立出版的現(xiàn)代企業(yè)制度過程中，政府給予出版產(chǎn)業(yè)以更大的政策、財稅和資金方面的支持。學(xué)界給予更多的理論研究。 從技術(shù)層面上來看，由于個人計算機及文字處理軟件的廣泛應(yīng)用，作為圖書產(chǎn)品的各種原始文檔和圖片都可以在計算機上來創(chuàng)建、修改、校對、存儲、復(fù)制，并通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，同時知識的海量聚合又需要對其進行高度結(jié)構(gòu)化，讀者需求的可定制化還，必須確保知識服務(wù)的有效性。所有這些必須通過協(xié)同知識創(chuàng)作、編輯和服務(wù)等出版要素，建立標(biāo)準(zhǔn)、共享和開放的數(shù)字出版流程來實現(xiàn)。傳統(tǒng)出版基于出版物編輯、生產(chǎn)、發(fā)行建立的成熟的業(yè)務(wù)流程，在數(shù)字時代和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下必須予以有步驟和徹底的變革。產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該更加積極地予以實踐探索。
　　不管是體制創(chuàng)新還是流程再造，人才因素永遠是體制創(chuàng)新和流程再造的決定性力量。對于數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，我們的看法是需兼顧兩種出版形式長期共存的現(xiàn)實，依據(jù)社會的不同需求，采取實用的出版方式，而不是一味追求數(shù)字化。在這一過程中，真正的數(shù)字出版人才必須秉持堅定的出版責(zé)任意識！必須具有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展的創(chuàng)新精神！必須具備扎實的專業(yè)出版領(lǐng)域知識！必須熟練掌握知識生產(chǎn)和服務(wù)過程的數(shù)字化工具！希望我們的出版教育體系注重對人才的基礎(chǔ)知識和基本技能的塑造。
　　今天，我們談到了專業(yè)出版在數(shù)字時代面臨的兩個問題的四個方面，即如何堅持專業(yè)出版的主體意識和把握數(shù)字出版的特征要求。不當(dāng)之處，請批評指正！我們相信，以體制改革為契機，適時變革出版業(yè)務(wù)流程，發(fā)揮復(fù)合型人才在數(shù)字出版過程的核心作用。傳統(tǒng)出版業(yè)者在數(shù)字時代依然可以獨占鰲