我看了中國國家形象片——人物篇的一些片段，有兩個(gè)突出印象：一是色彩鮮明，“中國紅”體現(xiàn)了中國特色。二是人性化，形象片充分展現(xiàn)了中國各行各業(yè)人物代表的精神狀態(tài)，在片子里他們都是笑容可掬，給人一種積極向上、樂觀的感覺，這些有血有肉的人物形象都讓人覺得非常人性化。
　　
　　相較于過去的宣傳形式，國家形象片是一次極大的創(chuàng)新和進(jìn)步
　　
　　世界上許多國家一直都非常重視宣傳自己的形象，而中國此前的宣傳形式效果并不理想。以前是在使館或是特定的地方擺放刊物，實(shí)際上取閱率很低；還有在電視臺的某個(gè)時(shí)段播出新聞聯(lián)播的內(nèi)容等，目前主要是通過國際頻道向國外轉(zhuǎn)播，內(nèi)容大多是中文，真正收看英文頻道的也是少數(shù)人。此次在胡主席訪問美國之前和期間，中國國家形象片如此密集地在紐約時(shí)報(bào)廣場和美國電視臺播出，是一個(gè)極大的進(jìn)步和創(chuàng)新。
　　國家形象片的最大優(yōu)勢便是很好地抓住了受眾者的心理。我們過去傾向于用語言的形式去宣傳。畢竟語言是比較枯燥的，只有少部分人會看。而大眾喜歡形象直接的內(nèi)容。國家形象片在廣場和電視臺的播出就是抓住了大眾的心理，行人或者觀眾抬頭看幾秒鐘都會注意到一個(gè)鮮明的“中國紅”的形象，一下就能記住中國和中國人的樣子。
　　這樣的改革和進(jìn)步也反映了中國駐外機(jī)構(gòu)和宣傳機(jī)構(gòu)多年來對宣傳手段局限性的反思和改變。中國對外宣傳開始著眼于大眾，讓更多的國外觀眾了解中國，尤其是了解中國積極和進(jìn)步的方面。我認(rèn)為這種以圖像、影視的形式、在廣場的大屏幕上滾動播出的效果是很好的。
　　
　　面對世界，中國不再羞羞答答
　　
　　宣傳方式的改革和進(jìn)步實(shí)際上體現(xiàn)了中國兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：第一，我們逐步掌握了國外普通民眾的心理，開始去了解大眾喜好和接受的宣傳形式。第二，也反映了中國的自信心極大增強(qiáng)了。以前中國媒體在宣傳自己時(shí)有些羞羞答答，無論是為自己辯護(hù)還是肯定自己都有些底氣不足。如今，中國能主動制作國家形象片，在美國最主要的媒體和最重要的場合播放，表明中國有了展示自己的信心。我們敢于將自己積極進(jìn)步的一面展示給普通的美國人看，表明中國對自己的現(xiàn)狀和未來都有了更多的信心。
　　
　　對于“東亞病夫論”和“中國威脅論”，我愿意選擇后者
　　
　　有人評論中國的強(qiáng)勢姿態(tài)是在宣揚(yáng)“中國威脅論”。其實(shí)，“中國威脅論”是一個(gè)長久的話題，這個(gè)話題產(chǎn)生是非常正常的。隨著國家實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國受到世人越來越多的關(guān)注。這種關(guān)注是積極的，比如各國的生意人就關(guān)注中國的商機(jī)；其他國家政府關(guān)注和中國的關(guān)系，他們?nèi)绾问芤??！爸袊{論”已經(jīng)存在了二十多年，今后二十多年還會繼續(xù)存在，我們應(yīng)當(dāng)以一顆平常心去對待。試想，所謂的“中國威脅論”總比歷史上稱中國是“東亞病夫”強(qiáng)。我們是想要幾十年前國外媒體沒人報(bào)道中國、沒人評論中國，還是現(xiàn)在天天盯著中國，說中國不好和擔(dān)心中國呢？如果二者選其一，我愿意選擇后者。
　　平常心的第二層含義就是想強(qiáng)調(diào)：大國越是強(qiáng)大就越會受人關(guān)注、擔(dān)心和批評。實(shí)事求是地講，打開世界媒體包括網(wǎng)絡(luò)，討論最多的國家還是美國，美國因?yàn)橐晾藨?zhàn)爭，阿富汗戰(zhàn)爭等問題天天被人攻擊，美國的生活方式和領(lǐng)導(dǎo)人也經(jīng)常受到媒體和民眾的談?wù)?、嘲笑和攻擊。受評論和批評最多的是美國，第二可能是中國。為什么這兩個(gè)國家最受關(guān)注呢？就是因?yàn)檫@兩個(gè)國家影響力大。就像中國人關(guān)心自己的國家一樣，因?yàn)檫@是我們自己的國家，跟我們有關(guān)系我們才會去關(guān)注她。
　　當(dāng)然，針對一些需要中國出面回應(yīng)和澄清的，我們必須要采取主動積極的姿態(tài)。在美國播出國家形象片的公關(guān)和宣傳活動就是對他人誤解、攻擊和批評的間接回應(yīng)。美國輿論經(jīng)常攻擊中國負(fù)面的東西，而中國的宣傳都是積極正面的，正好給美國民眾一個(gè)不同的畫面和印象，讓他們?nèi)ニ伎?、去了解?！都t樓夢》里有句話：“大有大的難處”。要做大國，受人關(guān)注就是難處。為何明星的新聞那么受人關(guān)注？因?yàn)槊餍鞘枪娙宋?，大家會去關(guān)心他的各種事情。國家亦是一樣。
　　
　　實(shí)事求是地講述中國
　　
　　在目前的國際輿論體系下，中國要增強(qiáng)國際影響力和吸引力，還是應(yīng)當(dāng)多宣傳解釋自己的文化、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展現(xiàn)狀。應(yīng)當(dāng)向國外更多地闡釋自己的文化，描繪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，中國人的精神面貌，以及中國作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國的外交作為，例如一些對非洲、亞洲國家的援助，參與聯(lián)合國維和行動，在伊朗核問題、蘇丹問題上的作為等等。中國的政治制度和西方完全不同，如果一定要說服西方的政治家、媒體和民眾，讓他們相信中國的制度和西方國家一樣好甚至比他們更好是很難的。我們根本不需要直接在政治問題上與西方針鋒相對，國外的觀眾也未必接受我們的觀點(diǎn)，說的太多別人也可能傾向于懷疑。
　　2010年美國針對人民幣匯率問題爭論時(shí)，美國舉國上下都傾向于認(rèn)為中國故意壓低匯率來向國外傾銷商品，影響國外經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。我在哈佛大學(xué)和紐約的阿道夫飯店講演時(shí)解釋說，全世界只知道中國是出口大國，卻沒有注意到中國也是進(jìn)口大國。中國對世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)也很大，我們買了不少商品、解決了很多人的就業(yè)。中國政府解釋是中國不刻意追求貿(mào)易順差，西方國家并不想去理解其中的含義。中國還不如擺出事實(shí)：2010年中國全年進(jìn)口增長幅度超過出口，并不僅僅依靠出口、賺世界的錢來發(fā)展自己，也同時(shí)從世界大量進(jìn)口，是很多國家和地區(qū)的第一大市場和貿(mào)易伙伴。中國在宣傳自己時(shí)應(yīng)重在說事實(shí)、擺道理，不要講空洞的口號，不要僅僅講抽象的觀點(diǎn)和理論，要實(shí)事求是地講述中國。
　　
　　中國就是要在負(fù)面內(nèi)容充斥西方媒體的情況下，告訴他們真實(shí)的中國是什么樣
　　
　　中國現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)要一步一步解決，國外反對中國的是一少部分人，大部分的人是不了解中國，還受到了“反對中國”的輿論影響。我主張?jiān)谖幕鐣?jīng)濟(jì)方面多介紹中國，讓國外觀眾更多了解中國，消除反對中國的傾向。如果大家了解到中國是個(gè)不錯(cuò)的國家，他們就會去思考某個(gè)議員或是媒體說“中國那么壞”并不是事實(shí)，中國也就間接地挑戰(zhàn)了國外媒體的攻擊。
　　未來隨著中國社會主義民主法治建設(shè)的逐步完善，中國可以再去闡釋政治方面的問題?，F(xiàn)在很多問題屬于說不清、道不明，國外的觀眾也很難接受和相信中國的觀點(diǎn)，費(fèi)了“九牛二虎之力”可能效果也不好。中國完全可以先向全世界宣傳中國正面的內(nèi)容，例如社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會的進(jìn)步，政府實(shí)施的惠民政策等等。此次胡主席訪美，和黑人孩子親切玩耍、和年輕人親切交流，美國報(bào)紙等媒體報(bào)道的效果就很好。如果中國自己說這些話大家就不會如此關(guān)注，大家看的是中國的實(shí)際行動，以及中國政府為民眾做了什么。
　　有人評論宣傳片內(nèi)容沒有客觀反映中國實(shí)情，實(shí)際上客觀是不可能絕對做到的。中國國家領(lǐng)導(dǎo)人在國外出訪時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)中國還是發(fā)展中國家，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化還要經(jīng)過幾十年的努力。因?yàn)樵谖鞣矫襟w過分強(qiáng)調(diào)中國的發(fā)展水平和國家實(shí)力時(shí)，我們就不能再去強(qiáng)化了，應(yīng)當(dāng)要說中國還有哪些方面做的不夠，去糾正他們的偏見。因此，在目前國外對中國的報(bào)道多數(shù)還是負(fù)面的情況下，中國從正面進(jìn)行回應(yīng)也是必須的，給外國人多多少少一點(diǎn)平衡的中國觀。
　　■（責(zé)編/毛阿敏 美編/葉銳）