柳開是宋太祖乾德初年監(jiān)察御史柳承翰的兒子，但在名家云集的宋初，柳開只不過是無數(shù)“官二代”中的普通一員罷了，既無文憑，亦無學(xué)位，又沒有在士大夫間形成“洛陽(yáng)紙貴”效應(yīng)的詩(shī)文作品，這讓他懊惱不已。一個(gè)“父親不是李剛”的“官二代”，一個(gè)在文壇名不見經(jīng)傳的“新生代”，要在政壇、文壇上闖出一條成名成家之路，不但需要自身素質(zhì)過硬，更需要一套善于宣傳、推介自己的獨(dú)特方法。為此，柳開義無反顧地選擇了炒作。
　　名字炒作是炒作中最常見的手段之一，尤其是借名家的名字炒作，往往能達(dá)到事半功倍的效果，就像現(xiàn)在許多“非著名作家”出書，總要拉來一班子所謂“著名作家”助陣，于腰封上用斗大的字堆積一長(zhǎng)串“某某、某某名家聯(lián)袂推薦”一樣。柳開想成名，首先從名字上做文章，他本名柳開，字仲涂，卻偏偏自稱“師孔子而友孟軻，齊揚(yáng)雄而肩韓愈”，意思是孔子的學(xué)生、孟子的朋友，與揚(yáng)雄齊名、與韓愈比肩，甚至改名柳肩愈，拿先哲的名頭來給自己貼金、鍍銀、撐門面。
　　他這一炒作，還真唬住了一些人，比如后來歷任工部尚書、戶部侍郎趙昌言年輕時(shí)，就曾慕柳開之名，千里迢迢從山西趕到河北大名府，目的僅是一睹柳開的風(fēng)采；又比如后來任史館修撰、知制誥的范杲，年輕時(shí)也以柳開為榜樣，把柳開的文章當(dāng)作范文學(xué)習(xí)。
　　不久，柳開參加了科舉考試。他高調(diào)出場(chǎng)，穿著象征士人身份的華麗衣服，還把自己撰寫的數(shù)千軸文章，用獨(dú)輪車推著，直奔主考官面前，引得主考官驚異萬分，瞠目而視。柳開的名字從此在考官和舉子間傳開了，一談到科場(chǎng)，人們就會(huì)不約而同地說起那個(gè)“文章千軸”的柳開，可見炒作的力量是無窮的。
　　柳開進(jìn)士之后，曾歷任宋州（今河南商丘）司寇參軍、右贊善大夫，后來又被提拔為知州，成了地方一把手。
　　通過不斷地炒作，柳開不僅有了如雷貫耳的文名，而且有了聲名遠(yuǎn)播的俠名，甚至皇帝都把他標(biāo)榜為一代豪杰。有位姓錢的供奉官，是吳越王錢俶的近親。一天，時(shí)任潤(rùn)州（今江蘇鎮(zhèn)江）知州的柳開到他家里拜訪，見書齋墻壁上掛著一幅畫，畫中女子千嬌百媚，楚楚動(dòng)人，便問畫中美女是誰。供奉官說是他妹妹。柳開見是主人家的小姐，又如此美麗，立刻喜上眉梢，用毫無商量余地的口氣說：“我喪偶多年，正好娶她為繼室?！卞X供奉的父親到京城參加朝會(huì)去了，他以此為由回答說：“婚姻大事，還是等我父親朝會(huì)回來再議吧。”實(shí)際是委婉地拒絕柳開。不料，柳開卻哈哈一笑，異常大方地說：“以我的才學(xué)，不會(huì)辱沒你們錢家的?！睕]過幾天，柳開就匆匆向錢家下了聘禮，隨即把美人強(qiáng)行娶回家。
　　可憐的錢供奉，懾懼于柳開的“淫威”，眼睜睜看著年輕貌美的妹妹被人“搶親”，恨得牙癢癢，卻敢怒不敢言，只好跑到京城，告訴父親。父親聽后，頓時(shí)氣得七竅生煙，第二天就進(jìn)宮拜見宋太宗，哭訴柳開“搶親”，當(dāng)面“告御狀”。誰知，宋太宗聽后不但沒有雷霆震怒，反而笑著問錢父說：“你認(rèn)識(shí)柳開柳仲涂嗎？真乃豪杰之士，你找了一個(gè)好女婿?。∥襾碜雒饺绾危俊边B皇帝都把柳開當(dāng)成英雄豪杰，可見柳開的炒作功夫簡(jiǎn)直到了出神入化的境地。至于這位錢家老爺子，見皇帝自薦為媒人，便轉(zhuǎn)怒為喜，拜謝而去，趕快回家瞧瞧這送上門來的女婿到底有何過人之處。
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　　■（責(zé)編/楊昀贇 美編/葉銳）