特邀嘉賓：
　　張頤武 北京大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)
　　王逸舟 北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長
　　董漫遠(yuǎn) 中國國際問題研究所國際戰(zhàn)略研究部主任、研究員
　　
　　中國的實(shí)際形象與外部認(rèn)知之間存在反差
　　
　　人民論壇：為什么中國會以形象片的形式向世界展示中國形象？此種形式的選取相較于傳統(tǒng)的表達(dá)方式有何不同？
　　張頤武：隨著國家綜合實(shí)力的提高，我們迫切地感受到中國的實(shí)際形象與全球公眾對我們的認(rèn)識之間有一定的距離、這是我們急需改進(jìn)的。近年來我國討論的國際形象問題、國家軟實(shí)力問題，都是圍繞這個現(xiàn)象展開的。其中最關(guān)鍵的是大家都充分意識到隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整個社會發(fā)生了重大的變化，這些變化改變了中國的社會環(huán)境，雖然我們對整個社會環(huán)境的看法不完全統(tǒng)一，但是大家都感受到這些變化打造了一個有活力、樂觀、自信的社會環(huán)境。不過，對于很多不了解中國的人來說，并不能感受到這種變化，所以，中國的實(shí)際形象和外界對我們的認(rèn)知之間存在反差。我們迫切需要一種新的方式，不斷的把我們真實(shí)的形象傳導(dǎo)出去，讓公眾了解。國家形象片就是基于這種現(xiàn)實(shí)狀況，產(chǎn)生的一種感性的訴求。
　　王逸舟：首先，這是一種國際上通用的公關(guān)手法。很多國家都有類似的做法，包括日本、美國，在國外都有對本國的形象或者優(yōu)勢品牌進(jìn)行推薦的宣傳片。第二，中國近一段時(shí)期的快速崛起也造成了一些疑惑，通過這種國家形象宣傳片的播放，能起到增加信任，減少疑惑的作用。第三，從出現(xiàn)在國家宣傳片上的人物來看，反映出中國改革開放以后的一些新特點(diǎn)，與傳統(tǒng)國外公眾心目中的中國形象不同，她的親和力和前瞻性，與國外很多公眾的喜聞樂好有很高的吻合度。最后，這也是中國占據(jù)國際話語權(quán)高地的一個重要努力。
　　 董漫遠(yuǎn)：美國紐約時(shí)代廣場能連續(xù)數(shù)次播放中國國家形象宣傳片，其根本原因是中國綜合國力、國際地位的提高。這次以形象片的形式向全世界展示中國，我認(rèn)為與傳統(tǒng)方式的區(qū)別在于更親切和貼近大眾。國家形象的根本在于自身是否強(qiáng)大，在此基礎(chǔ)上，形象傳播的手段和形式才能發(fā)揮更好的效果。如果國家發(fā)展強(qiáng)大了，自然就十分有利于塑造外部正面、積極的形象，甚至可以把自己的全部真實(shí)展示給世界。當(dāng)然這不是說一個國家強(qiáng)大了，就可以不注意自己的行為和沒有必要宣介自己了。世界要有一個美好形象，而中國形象是世界形象的重要組成部分，如果世界上總有人去丑化、歪曲中國的形象，實(shí)際上是對整個世界的丑化和歪曲。從這個角度看，紐約時(shí)代廣場能播放中國國家形象宣傳片，有積極意義，值得贊賞。
　　
　　國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界
　　
　　人民論壇：這次采用視頻播放的方式宣傳中國的形象，是否體現(xiàn)出中國在和平發(fā)展過程中的心態(tài)變化？
　　張頤武：20世紀(jì)，中國經(jīng)歷了較多的坎坷和挫折，中華民族經(jīng)歷了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那時(shí)會有悲情，會感受到危機(jī)，于是對外部世界往往具有防御性。如今隨著社會的發(fā)展，中國的心態(tài)越來越平和與開闊。把中國放在和世界發(fā)展一體的角度來看，中國的繁榮也是世界繁榮的一部分，中國的發(fā)展也是世界發(fā)展的一部分，讓世界人民了解中國的發(fā)展，對全球也有幫助。中國20年來一直是新的全球化潮流的主要力量之一，我們的全球化對世界有很大貢獻(xiàn)，這個貢獻(xiàn)是中國人通過艱苦的勞作，通過自己的奮斗，通過對中國夢的追求，來實(shí)現(xiàn)對世界的回饋。當(dāng)然世界也給了中國很多的支持和幫助。這次的國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界，是今天面對中國新形象的一個展現(xiàn)，是告別悲情過后，一個國家有能力以平和的心態(tài)去看待自己和世界的一個角度。
　　
　　“中國威脅論”將伴隨著中國和平發(fā)展的全過程
　　
　　人民論壇：本次國家形象片在美國紐約時(shí)報(bào)廣場播放，不少人認(rèn)為是展示中國形象的良好方式，也有人認(rèn)為這是中國在向外傳輸“中國威脅”，您怎樣看待這一問題？
　　董漫遠(yuǎn)：我認(rèn)為這是無稽之談。本次宣傳片體現(xiàn)了中國的優(yōu)勢和進(jìn)步，本意是向世界人民展現(xiàn)我們的友好，是要讓世界人民看到發(fā)展之后真實(shí)的中國形象。當(dāng)然，“中國威脅論”確實(shí)存在，但是跟這個形象片沒多大關(guān)系，它存在的根本原因是中國還沒有真正強(qiáng)大起來，有人希望用這個觀點(diǎn)來阻礙中國的發(fā)展。中國已經(jīng)取得重要的階段性發(fā)展成就，造成少數(shù)國家和一部分人對中國的發(fā)展感到不適應(yīng)，個別國家甚至對此萌生戰(zhàn)略焦慮，于是產(chǎn)生了各種版本的“中國威脅論”。這個“威脅論”將伴隨著中國和平發(fā)展的全過程，直到中國真正的發(fā)展強(qiáng)大起來。目前，我們至少應(yīng)把握兩點(diǎn)，其一，繼續(xù)堅(jiān)定不移地走和平發(fā)展道路，爭取早日繁榮強(qiáng)大，不能因?yàn)橛腥斯脑搿爸袊{論”，我們就放棄和平發(fā)展，就不活了。第二，謙虛謹(jǐn)慎、平等地、真誠地與世界人民交往，改正我們的缺點(diǎn)和不足，不斷完善和規(guī)范自己的行為，使中國的和平發(fā)展造福于世界。
　　
　　中國需“創(chuàng)造性介入”提升有國際責(zé)任感的大國形象
　　
　　人民論壇：未來中國如何以更積極的心態(tài)、更多的作為參與到國際事務(wù)中？
　　王逸舟：中國需要向外輸出一個具有國際責(zé)任感的大國形象，這種形象可以通過“創(chuàng)造性介入”來實(shí)現(xiàn)。也就是說，我們在國際事務(wù)中，既不能像西方有些霸權(quán)國家那樣動不動就指手畫腳，強(qiáng)權(quán)干預(yù)或者進(jìn)行軍事打擊，也不能夠墨守成規(guī)完全不介入。在新時(shí)期，我們的國際責(zé)任和國際眼光都需要更大投入，因此，中國要以更積極的心態(tài)、更多的作為參與到國際事務(wù)中，包括軍事、經(jīng)濟(jì)、外交、文化等各個領(lǐng)域。
　　什么叫“創(chuàng)造性介入”？就是既不同于傳統(tǒng)西方列強(qiáng)的粗暴干涉，又有別于對當(dāng)事國內(nèi)政、經(jīng)濟(jì)、社會危機(jī)不干涉的無視態(tài)度。而是以創(chuàng)造性為前提，即中國的斡旋以當(dāng)事國的意愿為前提，以方式上的友善性、積極性、建設(shè)性為特征，在一些難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題上扮演協(xié)調(diào)者的形象，提升中國的國家形象。很重要的一點(diǎn)，這種介入是根據(jù)聯(lián)合國憲章原則，根據(jù)國際法和國際慣例，同時(shí)又有中國智慧的一種正當(dāng)性介入。
　　過去幾十年，中國雖然取得了很大的進(jìn)步，但是國際作為還不夠，外交主動性有所欠缺，國際宣傳還不夠，所以我們需要“創(chuàng)造性的介入”，方式有很多，例如，提供更多的公共產(chǎn)品和外援，這可以幫助我們塑造良好的形象，樹立起一個負(fù)責(zé)任大國的國際形象。
　　未來中國外交的“創(chuàng)造性介入”應(yīng)該以政治上的解釋力、軍事上的互信力、外交上的公信力、經(jīng)貿(mào)上的合作力為重點(diǎn)。以良性互動的方式來推動世界和中國的利益朝著更好的方向前進(jìn)。
　　人民論壇：國家形象片中的一些人物選擇是否代表著中國國家戰(zhàn)略方向？有人認(rèn)為他們在某種程度上是代表著中國現(xiàn)在和未來的力量，您怎么看待這個問題？
　　王逸舟：能代表一定的戰(zhàn)略方向，但并不是全部的和完全的。比如姚明的選擇，就是要展現(xiàn)中國的親和力、公共創(chuàng)造力。而馬云則自認(rèn)為代表中國未來的商業(yè)發(fā)展方向。不管怎么說，國家形象片是要展現(xiàn)一個和平、友善、智慧的國家形象。當(dāng)然，我們不能指望靠一部形象片就改變外部對中國的印象，更多的是需要國內(nèi)扎扎實(shí)實(shí)的改革和外交上“創(chuàng)造性的介入”。這是一個持續(xù)的努力，不能一勞永逸。這次形象片里的人物，的確在某種程度上代表著中國現(xiàn)在的力量。但是我們應(yīng)該看到兩點(diǎn)：一是中國在全球的立足很大程度上與國內(nèi)的進(jìn)步、改革有密切的關(guān)系，只有國內(nèi)自身越來越進(jìn)步，中國的外交才越有公信力。二是中國應(yīng)該做一個謙虛而謹(jǐn)慎的大國，新時(shí)期的中國外交應(yīng)該“創(chuàng)造性介入”、建設(shè)性斡旋，只有這樣才能說我們中國是一個既有實(shí)力又有風(fēng)范的強(qiáng)者，在新時(shí)期既能以硬實(shí)力讓人矚目，也能以軟實(shí)力增加向心力。
　　（人民論壇記者閆昱采訪）
　　■（責(zé)編/閆昱 美編/葉銳）