票房收入突破百億、銀幕數(shù)量節(jié)節(jié)攀升、影院建設(shè)風(fēng)生水起，電影企業(yè)成功上市，資本追捧意愿強烈……2010年的中國電影用數(shù)字“大躍進”向我們昭示，中國電影產(chǎn)業(yè)正在由產(chǎn)業(yè)化初級階段進入產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張、產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，并已成為引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成績喜人，催人奮進。然而，高速粗放增長的繁榮景象不能遮掩電影產(chǎn)業(yè)和電影文化發(fā)展過程中存在的各種虛火癥候，在肯定電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得巨大成就的同時，還需要我們警惕和反思電影文化的價值危機和產(chǎn)業(yè)鏈缺失。
　　
　　結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果
　　
　　以有電影黃金檔期之稱的賀歲電影為例，短短十幾年的發(fā)展歷程，從有利可圖、蜂擁而上，到大片云集、群雄紛爭，中國賀歲電影已經(jīng)演進到一個新的歷史時期，愈來愈呈現(xiàn)強勁的發(fā)展態(tài)勢。賀歲電影這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，從一個側(cè)面反映了整個國產(chǎn)電影產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)問題。一個健康的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)該是依靠中等規(guī)模影片的紡錘體形態(tài)，即以票房在1000萬至1億元之間，特別是5000萬元以上的影片數(shù)量為中堅。而目前，中國電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)屬于金字塔形，絕大部分中小投資的影片擠在金字塔的底部，分享著電影產(chǎn)業(yè)中不到20%的收入，而位于金字塔尖的幾部大片，包攬了市場份額的80%。今年的賀歲電影無非是延續(xù)并強化了“大片號令票房、小片邊緣陪襯”的競爭規(guī)律。
　　從更深層的原因來看，這種結(jié)構(gòu)不合理是讓資本說話的必然結(jié)果。十年前，在傳統(tǒng)文化體制的束縛下，中國電影面臨國際大片激烈競爭和市場低迷、票房慘淡的雙重壓力。賀歲電影伴隨文化體制改革的春風(fēng)，在喜劇化包裝下橫空出世，以制、發(fā)、放一體化的運作策略探求新的生存發(fā)展空間，以馮小剛為代表的電影導(dǎo)演由此逐步樹立起自己的品牌，不僅擺脫了傳統(tǒng)電影的運作機制，屢創(chuàng)國產(chǎn)影片的票房紀(jì)錄，而且成為電影界乃至全社會共同關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。十年后的今天，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導(dǎo)大腕以及不惜重金、花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風(fēng)、過度營銷，構(gòu)成了當(dāng)下賀歲電影硝煙彌漫、問題叢生的亂象，也導(dǎo)致賀歲電影從編劇、制片到發(fā)行、放映，正在被資本邏輯全面改寫。
　　
　　賀歲電影應(yīng)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責(zé)任
　　
　　誠然，無論是作為一種特殊的檔期還是類型，賀歲電影本身就是電影商業(yè)化的果實，同樣，商業(yè)化是賀歲電影誕生乃至茁壯成長不可缺少的土壤。這也就決定了賀歲電影首先必須通過廣告宣傳和大眾傳媒進入觀眾的期待視野，并運用技術(shù)手段和商業(yè)法則，保證觀眾培育的深度和廣度，才能顯示出其不可低估的社會、文化意義。但是，電影作為一種特殊的精神文化產(chǎn)品，票房并非唯一的考量標(biāo)準(zhǔn)。豐富的、具有創(chuàng)造力同時兼?zhèn)涓鞣N類型屬性的電影才是帶動更多觀眾走進影院的前提。任何外在形式必須被賦予內(nèi)容的核心價值，才具有觀照現(xiàn)實的意義和感動觀眾的可能。
　　如果說科學(xué)合理的院線體制構(gòu)筑的是電影產(chǎn)業(yè)的強健骨骼，那么具有高品質(zhì)文化訴求的電影產(chǎn)品則為電影產(chǎn)業(yè)奠定了穩(wěn)固的觀眾基礎(chǔ)。正如國家廣電總局電影局局長童剛在肯定2010全年電影票房成績的時候所強調(diào)的那樣，“電影創(chuàng)作不是一次簡單的市場行為，每一部影片都是一次重要的價值輸出，有著獨特的文化貢獻”。賀歲電影的魅力在于其藝術(shù)性和流行文化兼具的特質(zhì)，通過準(zhǔn)確把握社會流行話題，富有創(chuàng)意地對現(xiàn)實進行虛擬、寫實和放大，承擔(dān)特定檔期內(nèi)的娛樂宣泄功能，在愉悅大眾感官的同時滿足大眾文化心理需求，而這種與當(dāng)代觀眾的對話方式恰恰能夠傳達出深沉的人文關(guān)懷、深刻的現(xiàn)實觀照和高遠(yuǎn)的理想情懷。
　　歸根結(jié)底，賀歲電影的商業(yè)價值與文化價值一樣，二者是可以并行的兩個主題，賀歲電影在追求商業(yè)價值的同時，更要利用賀歲檔期這一最能夠讓人接受的平臺，擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責(zé)任，既不能一味表現(xiàn)個人審美趣味而無視觀眾文化需求，也不能單純追求經(jīng)濟效益而忘記文化品格。為此，改變不合理的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和非理性的消費模式正是亟需邁出的第一步。
　　賀歲電影對于電影市場的貢獻與其對大眾文化消費的影響同樣巨大，賀歲電影對于中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意義與其對于中國電影文化真正繁榮的價值同等重要。因此，只有切實提高電影內(nèi)涵，培養(yǎng)觀眾的健康審美趣味，將商業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合的賀歲電影，才是實現(xiàn)中國電影可持續(xù)發(fā)展的動力。
　　
　　順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條
　　
　　2010年中國電影實現(xiàn)百億票房表明，經(jīng)過近十年的改革發(fā)展，中國電影已經(jīng)初步完成市場化、產(chǎn)業(yè)化的改造，進入跳躍式發(fā)展的快車道。然而，從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，百億票房所顯現(xiàn)出來的問題，也是由于產(chǎn)業(yè)鏈不完整，缺乏衍生產(chǎn)品收益，才導(dǎo)致電影題材一窩蜂地集中到賀歲檔期爭奪票房收入，這既是傳統(tǒng)電影體制“條塊分割”的弊端留給我們的一份遺產(chǎn)，同時也是當(dāng)前電影人的一種無奈之舉。
　　新技術(shù)革命和現(xiàn)代傳媒為文化功能的擴展提供了新的手段，“三網(wǎng)合一”意味著文化行業(yè)之間、文化與電信、旅游、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，形成了產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合化的發(fā)展趨勢。
　　順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合化的發(fā)展趨勢，就是要在“十二五”期間，按照大電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，發(fā)揮電影號召力、影響力和滲透力強的優(yōu)勢，通過電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，拉長電影的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展電影產(chǎn)業(yè)的邊界和范疇，在推動電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。只有推動電影與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展，形成水乳交融的大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟，電影產(chǎn)業(yè)才能真正成為我國文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。
　?。ㄗ髡叻謩e為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任、博導(dǎo)；中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員）