今年7月的一天，王崠鑒在自己的微博中寫道：首部獨立投資的微電影明天終于要開拍了，感謝朋友們的支持與幫助。
　　青年導演王崠鑒2005年畢業(yè)于北京電影學院廣告導演專業(yè)，之后一直從事影視廣告、宣傳片、MV的拍攝工作。這次他獨立投資、自編、自導、自演、自攝、自剪的短片名字叫做《生日》。“不，現(xiàn)在大家都叫‘微電影’，”王崠鑒告訴《世界博覽》雜志記者，“我一開始也不知道什么叫微電影，但當我自己想創(chuàng)作一個小影片時，發(fā)現(xiàn)這個東西已經(jīng)叫‘微電影’了?！?br/>　　到底什么是微電影?業(yè)內并沒有權威的解釋。但是微電影作品和微電影話題卻蜂擁而至。“微電影”一詞在百度上已經(jīng)有1500萬個相關網(wǎng)頁，像“快女微電影”、“明星微電影”、“城市微電影”這些五花八門的系列短片都在各大視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道占據(jù)了主角，某網(wǎng)站微視頻大賽開賽不到兩個月，微電影投稿就超過1000部。
　　“《生日》如果放在前幾年，可能會被叫做‘DV短片’，我想微電影這個名字大概和時代以及播出平臺有關?！蓖鯈栬b說。廣告導演眼中的“微電影”
　　去年，11。青春系列電影短片《老男孩》風靡網(wǎng)絡，成為了媒體和電影界熱議的文化現(xiàn)象，其主題曲甚至上了“春晚”?！独夏泻ⅰ返膶а菪ぱ刖褪峭鯈栬b的大學同班同學，他們班19位立志從事導演事業(yè)的同學，至今僅剩三人還在導演圈混跡，王崠鑒、肖央就是其中兩個。
　　肖央比王崠鑒還大一歲，今年剛過而立之年?！啊独夏泻ⅰ窙]上映前肖央就給我看了，我當時覺得很不錯，”因為畢業(yè)后兩人一直在拍廣告，所以拍其他類型的片子都覺得挺新鮮。從那時起，王崠鑒也覺得該創(chuàng)作點屬于自己的東西了。
　　拍《生日》以前，王崠鑒的拍攝都屬于“命題作文”，他對記者抱怨說：“甚至鏡頭怎么搖都已經(jīng)成為熟記于心的公式。”因此《生日》對于王崠鑒來說有特別的意義。
　　高三那年，王崠鑒來到北京，他的目標是清華美院，想實現(xiàn)自己的建筑設計師之夢。然而命運總是和人開玩笑，他后來進入了北京電影學院唯一一個要求有繪畫基礎的專業(yè)——廣告導演專業(yè)。出生在山東一個小城市的他總覺得電影同自己很遙遠，想著中國有那么多知名電影人，“未來搞電影的也應該是他們的后代吧，怎么能輪得上我呢?”在《生日》和后來的《來信》之前，對王崠鑒來說，一切有關電影的想法只與夢有關。
　　但為了《生日》，他自己掏了幾萬塊錢，從朋友那里討來了配樂，請以前合作過的演員友情出演。他這樣記錄第一次創(chuàng)作的心情：“高效率源于在做自己真正喜歡做的事，沒有客戶，只有自己?！?br/>　　接受《世界博覽》記者采訪時，《生日》的續(xù)集《來信》也在網(wǎng)上播出了。在這兩部自己花錢玩票的片子過后，王崠鑒估計又將為了生計而被約束著工作著了?！安贿^還好，”他說：“起碼也自由了一把?！?br/>　　微時長、微周期制作、微規(guī)模投資的“三微”特性是這類作品的特點。王崠鑒的《生日》和《來信》投資都不超過5萬元，拍攝基本一天完成，后期制作也不超過三天。拍攝使用的器材也不昂貴，一臺價值兩萬元的佳能5D2照相機足矣?！秮硇拧纺壳霸诰W(wǎng)上的點擊觀看次數(shù)已超過400萬次，如果一部公開上映的電影有這么多的觀眾，票房已經(jīng)過億了。
　　但任何一種沒有商業(yè)模式的藝術形式都是沒有生命力的，微電影也一樣。王崠鑒可能自掏腰包拍《生日》和《來信》，但不可能一直這樣拍下去?！拔乙蚕肽苡腥藖碣I它，想著去參加各種比賽，宣傳自己，希望以此獲得拍正片的機會?！蓖鯈栬b在采訪的最后對記者說。
　　王崠鑒的情況，知名導演賈樟柯也遇到過。
　　2008年，賈樟柯拍了一部19分鐘的短片——《河上的愛情》，當時他不知道需要通過什么手續(xù)才能獲得放映。最后電影局做了個特案，審查通過。
　　不過隨著新媒介的廣泛應用，賈樟柯發(fā)現(xiàn)可以尋找和開拓眾多新的發(fā)布終端。他還講過一個關于“短片”的小故事：幾年前韓亞航空舉辦了“韓亞亞洲短片展”，這是一個競賽性的影展。這個影展本身就是為航空公司的機艙電視服務的。大量通過初評的短片在航空公司的航線上播出。航空公司提供播出費。賈樟柯經(jīng)常通過這個案例告訴想拍攝“微電影”的民間草根導演，要尋找更多的短片發(fā)布平臺。
　　中國式微電影，與電影關系不大
　　就在王崠鑒一邊為生計拍廣告，一邊為夢想拍微電影時，遠在成都的楊超逸也在忙活著。他在今年5月份接到了為HTC手機拍廣告的工作。用楊超逸的話說，這則廣告算是他們比較有分量的“活兒”，也是比較特別的“活兒”，HTC公司想通過廣告宣傳產品的“friend stream”軟件功能，要求是必須拍個小故事，把產品融到故事里。
　　“商家已經(jīng)不像以前那樣赤裸裸地宣傳產品了，因為觀眾早已反感了那種方式。當時我們就通過一個女孩、旅行包、手機去講述整個故事，然后把手機的這個功能介紹給消費者?！睏畛菡f。
　　像楊超逸工作室拍攝的這則廣告，—般來說也叫“微電影”，也就是“廣告植入故事情節(jié)”。但這樣的微電影其實和電影關系不大，業(yè)內曾經(jīng)精辟地說：“微電影=加長廣告。”
　　去年吳彥祖為凱迪拉克汽車拍攝的《一觸即發(fā)》被認為是微電影式廣告的鼻祖，如果是第一次看這則廣告，很多人會以為是《終結者》那樣的好萊塢大片片段。
　　除了借電影之名行廣告之實，微電影在中國還有另一副商業(yè)面孔。
　　某視頻網(wǎng)站啟動了名為《幸福59厘米》的重頭項目，聚合了張亞東、羅永浩、苗煒、包小柏、開心麻花、呂惠洲等6大跨界導演，拍攝與“幸?！庇嘘P的網(wǎng)絡微電影。這個系列的微電影在網(wǎng)絡上的評價很好，尤其是老羅(羅永浩)導演的《小馬》，播放超過7400萬次。
　　各種現(xiàn)象表明，視頻網(wǎng)站的存在為微電影提供了廣闊的播出平臺，也為一些新銳導演提供了成長空間。隨著電視劇和電影播放版權費用的激增，原創(chuàng)視頻便成了各大視頻網(wǎng)站爭先開展的業(yè)務，他們不但自己投資，也吸引其他商家投資。一來二去，平臺推廣和廣告收入取得雙贏。
　　但也有人擔心，微電影正在淪為商業(yè)的工具?！吨袊?jīng)營報》發(fā)表了一篇名叫《電影夢不在微電影里》的文藝評論：“借助網(wǎng)絡的普及和無處不在的手機終端，微電影的傳播效率是電影所不能比的。微電影可以是廣告，比如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》、莫文蔚的《66號公路》；可以是幾方共贏的宣傳游戲，比如某網(wǎng)站拍攝的‘明星微電影’系列；更重要的是微電影現(xiàn)在是免費的。這樣看來，投資方、媒體、主創(chuàng)和觀眾都是受益人，其實靠的不全是微電影的表現(xiàn)力，而是它作為傳播工具的優(yōu)勢?！?br/>　　外國式短片一另一種電影
　　中國的微電影承載了太多商業(yè)和傳播上的功能，而國外的短片，可能要純粹得多。
　　賈樟柯在為《短片也風流》這本書寫序時，提到了自己對短片的看法：“之前中國并沒有拍短片的傳統(tǒng)，短片不被認為是一種獨立的媒介形式，大家都覺得它只不過是熟練導演業(yè)務或者進入電影界的一個橋梁而已。我在大學時一直持這種態(tài)度。直到我自己拍攝了第一個短片《有一天，在北京》，我突然意識到短片其實是非常簡潔獨立的形式。事實上，我后來去了國外，短片確實很獨立，比如早年非常流行的歐洲實驗電影?！?br/>　　《巴黎，我愛你》和《紐約，我愛你》曾是世界著名的短片典范。其中，《巴黎，我愛你》2006年參加了戛納國際電影節(jié)注目單元，該片匯集20位世界著名導演分別拍攝的5分鐘短片，每一部都講述一個發(fā)生在巴黎20區(qū)中某一區(qū)的愛情故事，處處都散發(fā)著老巴黎的味道。《紐約，我愛你》這一系列第二部，表現(xiàn)了紐約多元、復雜的，有時候令人眼花繚亂的戀愛文化。
　　在《電影制片人和商業(yè)》一書中，作者露易絲·利維森專門寫了“短片發(fā)行”一童。你不但可以了解短片的起源，短片的商業(yè)模式，甚至還可以找到當前中國“微電影”的影子。
　　“整個電影工業(yè)都熟知短片，事實上，電影工業(yè)對短片的滲透已經(jīng)有很長一段時間歷史了。確切地說，是電影工業(yè)發(fā)明了短片。在20世紀90年代頭幾年，學生電影創(chuàng)作者經(jīng)常制作短片。在這一階段，發(fā)行人和放映商均未注意短片，同時短片也未成功吸引觀眾的注意力，但如今，一些放映商已經(jīng)嘗試開始放映短片，這說明短片的商業(yè)模式正在成型。”
　　美國和歐洲有很多專門拍攝短片的導演和短片愛好者，美國有4家短片公司，但短片的院線市場還未形成。在美國，很多人依然是抱著制作“名片”的心態(tài)在拍攝短片，希望得到投資人的認可。利維森寫道：“花1萬美元拍攝一部短片，其實是花不太多的錢買個教訓，這遠遠好于花100萬美元買個教訓?！?br/>　　至于中國的廣告式微電影，國外也不是沒有，而且早在2002年就已經(jīng)出現(xiàn)了。通常寶馬、通用等大公司都會雇傭知名導演為其制作短片式廣告。
　　而優(yōu)酷、新浪、騰訊這些公司打造的“微電影項目”，在國外也已經(jīng)發(fā)展了四年。2007年，索尼、雅虎、維亞康姆等大公司都開始致力于開發(fā)短片的互聯(lián)網(wǎng)市場，它們盤算著怎樣開發(fā)短片的娛樂價值，并取得盈利。YouTube在這方面最為成功，中國的視頻分享網(wǎng)站可以說都是它的學生。
　　對于任何一種形式的影視作品來說，盈利才是硬道理。相對于國內，國外有更成熟的短片運作模式，比如法國第四頻道專門有一個負責購買短片的部門，甚至還有各類短片題材的專門賣家，比如“here”公司，專門銷售同性戀題材的短片。
　　短片和微電影到底是藝術還是電影和廣告的附庸，目前還很難下結論。但短片目前還是電影大工業(yè)被忽視的一個小角落，就像生活的引語，把我們引向世界最隱秘的核