陳 華

（廣州體育學(xué)院 休閑體育與管理系，廣州 510500）

我國體育消費研究述評

陳 華

（廣州體育學(xué)院 休閑體育與管理系，廣州 510500）

運用文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計法，對1999—2009年10年間發(fā)表在中文核心期刊上的體育消費研究論文進(jìn)行了統(tǒng)計和分析，指出我國體育消費研究存在著理論研究不夠且與實踐相脫節(jié)、研究方法不夠科學(xué)合理，以及研究內(nèi)容單一、片面和局限性大等問題，并在此基礎(chǔ)上指出了該領(lǐng)域研究的努力方向，旨在促進(jìn)我國體育消費研究的進(jìn)一步發(fā)展。

體育消費；研究；理論研究；研究方法；研究內(nèi)容

1998年九屆全國人大二次會議 《政府工作報告》中指出 “要積極引導(dǎo)居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費，拓寬服務(wù)性領(lǐng)域”，這表明體育消費已進(jìn)入政府?dāng)U大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長的視野。眾多專家預(yù)測，體育消費可能成為新世紀(jì)我國新的經(jīng)濟(jì)增長點之一，有關(guān)體育消費的研究也

1 我國體育消費研究概況

不斷涌現(xiàn)。核心期刊學(xué)術(shù)水平較高，能夠反映該學(xué)科最新成果和前沿動態(tài)。本文對1999—2009年10年間發(fā)表在中文核心期刊上的體育消費研究論文進(jìn)行了初步統(tǒng)計和分析，指出我國體育消費存在的不足及未來努力方向，旨在為促進(jìn)這一領(lǐng)域研究的進(jìn)一步發(fā)展提供必要參考。

表1 1999－2009年中文核心期刊體育消費論文研究主題

表2 1999－2009年中文核心期刊體育消費實證調(diào)查研究對象

1999—2009年間發(fā)表在我國中文核心期刊上有關(guān)體育消費的論文有305篇，其中體育類期刊上有180篇，占59.0%，其他類期刊上有125篇，占41.0%；從類別上看，這些研究大致分為理論研究和實證調(diào)查兩類，其中理論研究70篇，占23.0%，實證調(diào)查235篇，占77.0%。理論研究涉及的內(nèi)容比較廣泛，主要包括體育消費的概念與分類，體育消費與經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的關(guān)系，體育消費行為系統(tǒng)等，其中關(guān)于體育消費與經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展關(guān)系的研究最多，占了9.2%。實證調(diào)查多采用定量的，以問卷、量表為工具的社會調(diào)查方法，研究內(nèi)容涉及最多的是調(diào)查體育消費態(tài)度、水平和結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀，分析體育消費的影響因素，提出促進(jìn)體育消費發(fā)展的對策建議和預(yù)測體育消費發(fā)展的趨勢 （表1），研究對象以城鎮(zhèn)居民和發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費為主，針對大學(xué)生群體體育消費的研究也較多（表2）。

2 我國體育消費研究的基本觀點

2.1 對體育消費的理解及分類

對體育消費的理解有廣義和狹義之分，廣義認(rèn)為與參加和觀賞體育活動有直接或間接關(guān)系的一切支出均可視為體育消費；狹義認(rèn)為與參加和觀賞體育活動有直接關(guān)系的支出稱為體育消費，而盧元鎮(zhèn)提出的概念將兩種理解合二為一［1－3］，這也是目前學(xué)術(shù)界普遍接受的觀點。另外，也有學(xué)者認(rèn)為“體育消費不僅僅是體育活動方面的支出”，也是 “一種滿足體育消費者體育需求的過程”［4－6］。對體育消費有不同的分類方法，有人將其分為觀賞型、實物型和參與型，這是較為普遍的分類；有人將其分為實物消費、信息消費和勞務(wù)消費三類；還有人將其分為物質(zhì)性消費和非物質(zhì)性消費兩類［2，4，6］。

2.2 體育消費與經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的關(guān)系

體育消費與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系可概括為：培養(yǎng)和擴(kuò)大體育勞務(wù)市場，增加就業(yè)人數(shù)，提高勞動者的勞動生產(chǎn)率，進(jìn)而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長和國民收入的提高；有效緩解資金緊張，帶動大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生重要的影響［7－9］。有些學(xué)者也提出體育消費短期內(nèi)對經(jīng)濟(jì)增長作出較大貢獻(xiàn)的不現(xiàn)實性［10］。體育消費與社會發(fā)展的關(guān)系可概括為使人們善度余暇，提高國民生活質(zhì)量；提高勞動者身體素質(zhì)，促進(jìn)勞動者身心健康；增強(qiáng)和改善人際關(guān)系，建構(gòu)或表現(xiàn)社會身份和地位；使人們的生活方式、生活觀念發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，推進(jìn)體育事業(yè)等社會事業(yè)的全面進(jìn)步［11－13］。

2.3 體育消費現(xiàn)狀、影響因素、對策建議、發(fā)展趨勢

體育消費動機(jī)主要可歸納為健身、健美、娛樂、社交等，不同主體的體育消費動機(jī)盡管存在差異，但強(qiáng)身健體和休閑娛樂是兩個重要方面［14－15］。體育消費水平普遍較低，消費結(jié)構(gòu)較單一，主要以實物型消費為主［16－18］。體育消費受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個人因素的影響較大，其中，與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。社會制度、國民收入、國民文化素質(zhì)、體育資料消費價格、體育價值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對體育消費將起決定作用［19－20］。促進(jìn)體育消費的對策建議包括提高人們體育消費觀念，培育體育消費主體；加快體育設(shè)施管理和建設(shè)，滿足體育消費的需求；大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，開發(fā)體育消費市場等［18，21］。體育消費水平將不斷提高，并具有逐步從實物型向觀賞型和參與型體育消費發(fā)展的趨勢［22－23］。

2.4 體育消費行為系統(tǒng)

以孫漢超為代表的部分學(xué)者對體育消費行為系統(tǒng)從理論上作了較深入的研究。他們認(rèn)為，體育消費行為是指居民根據(jù)自身需要和條件，尋求、購買和使用體育用品、勞務(wù)或服務(wù)的過程。以時間為序，體育消費行為系統(tǒng)分為5個相互聯(lián)系的環(huán)節(jié)，即體育消費觀念的形成、體育消費信息來源、體育消費選擇判斷、體育消費決策以及體育消費后評價，是心理活動和外在行為的統(tǒng)一過程，心理活動主要包括作用于體育消費者的需要、動機(jī)、個性、特征、認(rèn)同以及群體消費價值觀等，外在行為包括對體育商品 （包括勞務(wù)）的選擇、購買、評價以及對體育相關(guān)知識、技能的學(xué)習(xí)和掌握等。體育消費受多種因素的影響和制約，從宏觀看，要受某一社會的社會、經(jīng)濟(jì)、文化特征影響；從中觀看，一方面要受體育消費市場的支配和體育企業(yè)營銷的影響，另一方面要受所在社會階層、相關(guān)群體和家庭等社會因素的影響；從微觀看，受體育消費者個人生理、心理和社會特征的直接影響［24－26］。

2.5 大學(xué)生體育消費

對大學(xué)生體育消費問題的研究主要集中在消費的必要性和必然性、消費行為特征，消費影響因素，促進(jìn)消費的對策幾個方面。研究結(jié)果表明：各地區(qū)大學(xué)生體育消費動機(jī)多種多樣，呈現(xiàn)出較大差異；體育消費結(jié)構(gòu)逐漸從單純的體育實物消費向多元消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；體育消費水平和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平基本相符，近幾年雖然有一定進(jìn)步，但總趨勢不容樂觀。關(guān)于大學(xué)生體育消費觀念的塑造和體育消費行為習(xí)慣的養(yǎng)成，歸納起來主要有以下幾點：第一，注重大學(xué)生體育消費意識、觀念的塑造；第二，把大學(xué)生引入到體育活動當(dāng)中，成為體育活動的參與者；第三，營造良好的學(xué)校體育消費氛圍；第四，加大對學(xué)校體育場館的建設(shè)，并更深層次地進(jìn)行管理理論的研究；第五，把 “健康第一”、 “花錢買健康”作為指導(dǎo)學(xué)生體育消費行為的基本理念［27］。

3 我國體育消費研究存在的不足

體育消費作為一種普遍的社會現(xiàn)象受到全社會的關(guān)注，是當(dāng)前研究的熱點之一?？傮w上看，近十年來，我國體育消費研究對傳統(tǒng)的研究主題有所拓展，并能結(jié)合當(dāng)前中國社會的實際狀況，研究現(xiàn)實社會中面臨的問題，對同一主題，能夠運用定性與定量研究互相補(bǔ)充；研究的領(lǐng)域更加廣闊，研究視角更加體現(xiàn)出多學(xué)科交叉的特點。但是，在取得進(jìn)步的同時也存以下不足。

3.1 理論研究不夠，且與實踐相脫節(jié)

理論研究不夠表現(xiàn)在：一是對體育消費的深層原理探索不夠，如對體育消費與體育消費行為的區(qū)別，體育消費影響因素的一般模式等問題的研究還是空白；二是一般化的、個別的、空洞的、泛泛的、心得體會式的主觀議論十分普遍，而有新意的、有深度的、帶有普遍性結(jié)論的理論研究較少。理論研究與實踐相脫節(jié)表現(xiàn)在：一是實證研究理論色彩不濃，大多理論依據(jù)不充分或理論解釋不足，缺乏綜合分析，如對體育消費影響因素的分析，或著重于個體因素而忽略了社會因素，或僅從個別方面入手而忽略了其他方面；二是一方面實證研究結(jié)果往往停留于 “概括”這一層次上，沒有上升到理論層次上來或上升的理論層次較低，另一方面，有數(shù)據(jù)支持的理論分析較少。

3.2 研究方法不夠科學(xué)、合理

主要表現(xiàn)在研究設(shè)計的簡單化、資料分析的表面化、數(shù)據(jù)表達(dá)的百分比化，樣本抽樣不科學(xué)，忽視樣本與總體間的推論條件以及缺乏對研究結(jié)果的統(tǒng)計檢驗等。有相當(dāng)多的結(jié)果是在對象選擇、樣本抽取、概念操作化、變量測量、統(tǒng)計分析等研究方法方面存在許多問題的情況下得到的。特別是樣本的規(guī)模過小且非隨機(jī)的抽取方式，加上過于簡單且常常缺乏檢驗的統(tǒng)計分析，很容易使所得到的結(jié)論形成某種偏誤。如體育消費現(xiàn)狀調(diào)查中有的用絕對體育消費水平，有的用相對體育消費水平，由于測量指標(biāo)不同，往往不具有可比性。再如在對影響體育消費的眾多因素進(jìn)行分析時，對自變量的界定不準(zhǔn)確，即沒有對客觀上存在著巨大影響的區(qū)域、城鄉(xiāng)、家庭背景等變量進(jìn)行控制，從而將實際上屬于區(qū)域、城鄉(xiāng)、家庭背景所造成的差異誤以為是年齡、性別所造成的差異，所得結(jié)論也不會正確。

3.3 研究內(nèi)容單一、片面、局限性大

一是對體育消費意識、行為、水平、結(jié)構(gòu)的研究較多，而對體育消費環(huán)境、體育消費質(zhì)量、體育消費力、體育消費需求模型等新興問題的探討涉及很少；二是借用或轉(zhuǎn)述他人的觀點和資料較多，甚至有抄襲剽竊現(xiàn)象出現(xiàn)，如直接以“現(xiàn)狀調(diào)查和影響因素研究”此類名字命名的論文就有98篇之多；三是宏觀研究和微觀研究都不夠，既沒有從個人角度作深入具體的分析，也沒有跳出消費的界限，從社會發(fā)展角度來分析；四是調(diào)查范圍局限于對某城市、某群體的調(diào)查研究，缺乏區(qū)域性乃至全國性的宏觀調(diào)查研究，缺乏不同區(qū)域的比較研究，尤其缺乏具有不同特征消費群體之間的比較研究；五是學(xué)科交叉研究不夠，從消費者行為學(xué)、社會學(xué)視角入手進(jìn)行體育消費研究的較多，而對體育消費的經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)方面的探討相對較少；六是對未來發(fā)展模式和趨勢的研究不夠，尤其是對某個區(qū)域或人群體育消費模式的判斷和預(yù)測不夠。

4 我國體育消費研究未來努力方向

4.1 加強(qiáng)理論研究，緊密結(jié)合實踐

一方面，體育消費是一門交叉學(xué)科，其理論基礎(chǔ)廣博而豐厚，相關(guān)學(xué)科的知識都可以用于充實其理論基礎(chǔ)；另一方面，實證研究雖然是運用數(shù)理統(tǒng)計的方法對現(xiàn)狀進(jìn)行描述，其出發(fā)點也應(yīng)包含與這一研究主題相關(guān)的理論知識，在理論與實踐相結(jié)合的基礎(chǔ)上開展實證研究。所以，如果僅從單一學(xué)科進(jìn)行研究，或者從研究者個人經(jīng)驗理解進(jìn)行闡述，就難以形成對消費的科學(xué)、統(tǒng)一的認(rèn)識。沒有統(tǒng)一的理論，就不會有科學(xué)的對策。因此，未來的體育消費研究應(yīng)加強(qiáng)學(xué)科間的相互支持和互助，進(jìn)一步拓寬理論研究領(lǐng)域，深入挖掘理論研究內(nèi)涵，加強(qiáng)理論與實踐的結(jié)合，層層推進(jìn)體育消費問題的理論構(gòu)建。

4.2 采用多種研究方法

系統(tǒng)論、信息論、控制論、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法的出現(xiàn)將極大地豐富體育消費的研究。首先，引入系統(tǒng)論、信息論和控制論研究方法。這些理論不僅關(guān)注系統(tǒng)的各個部分，而且更加注重系統(tǒng)各個部分的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)實現(xiàn)系統(tǒng)的整體功能和效率；其次，引入數(shù)學(xué)，包括統(tǒng)計學(xué)為基礎(chǔ)的研究方法。主要運用于建立模型和進(jìn)行定量分析，特別在電子計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，數(shù)學(xué)研究方法將會深入滲透到體育消費研究領(lǐng)域；再次，引入案例研究方法，在服務(wù)于整體研究目標(biāo)之下，側(cè)重于某個區(qū)域或人群體育消費特征的比較研究與歸納、概括，總結(jié)出其基本的消費模式；最后，引入經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法。經(jīng)濟(jì)學(xué)要求對特定費用與效益進(jìn)行比較，旨在優(yōu)化行為，以最低限度的支出獲得最大限度的收益，這種經(jīng)濟(jì)原則對體育消費研究也有重要影響。

4.3 拓展研究范圍，創(chuàng)新研究內(nèi)容

科學(xué)發(fā)展就是不斷地始于問題和終于問題的過程。在現(xiàn)實生活中，我們可能會遇到各種各樣的體育消費問題，如體育消費環(huán)境、體育消費質(zhì)量、體育消費力、體育消費需求模型，體育消費與生活質(zhì)量的關(guān)系、炫耀性體育消費問題、體育消費發(fā)展趨勢等，這些問題是值得討論的，它們表現(xiàn)出基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性、復(fù)雜性、前瞻性等基本特征。由于這些基本特征，我們可以說，研究這些問題就意味著體育消費研究范圍的拓展和研究內(nèi)容的創(chuàng)新，意味著對社會的貢獻(xiàn)。因此，未來的體育消費研究需要更及時、更準(zhǔn)確，需要普遍性研究和特殊性研究相結(jié)合，需要擴(kuò)展研究對象，延伸研究維度，需要展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，對體育消費實務(wù)中的問題做出前人未曾有過的科學(xué)解釋，在對現(xiàn)實問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出切實可行的有效對策，并指導(dǎo)和改進(jìn)體育消費實務(wù)。

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Review on Research of Sports Consumption in China

CHEN Hua

（Department of Leisure Sports and Management，Guangzhou Institute of P.E.，Guangzhou 510500，China）

Using the methods of literature review and mathematical statistics，this paper made statistics and analysis on the papers about sports consumption in Chinese core journals published during 1999and 2009.It points out that there are such problems as the disconnection between theory research and practice，unreasonable research methods，and the simple，one-sided and limited research methods.Then based on those problems the future development trend was predicted so as to promote the further development of sports consumption research in our country.

sport consumption；research；theory research；research method；research content

G80-052

A

1008-3596（2011）06-0010-04

2011-06-12

陳 華 （1971－），女，山東曲阜人，副教授，博士，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理。