“面子”問(wèn)題
——期待重塑的國(guó)產(chǎn)化妝品牌

4000多家企業(yè)、2萬(wàn)多個(gè)品牌、1200億元的產(chǎn)值，這是對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的簡(jiǎn)要描述。字里行間透射出國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)與品牌之多，產(chǎn)值之大。

但讓人遺憾的是，目前化妝品市場(chǎng)份額仍然被外資或者中外合資企業(yè)品牌所主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)市場(chǎng)份額還相當(dāng)小。通過(guò)百度搜索化妝品排行榜，排在前十名的清一色是外資或中外合資品牌，國(guó)內(nèi)化妝品品牌集體缺失。

不過(guò)，這一現(xiàn)狀正在悄然發(fā)生變化，尤其是在國(guó)際知名品牌也頻頻曝出問(wèn)題的背景之下，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始發(fā)力，一些多年前曾風(fēng)靡一時(shí)的老牌國(guó)產(chǎn)化妝品又悄悄火了起來(lái)。

懷舊心理固然能喚起國(guó)貨的一時(shí)繁榮，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。國(guó)貨要真正在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍，還需要人們對(duì)其品質(zhì)的更大肯定。此外，國(guó)產(chǎn)化妝品花在品牌塑造和維護(hù)上的費(fèi)用微乎其微，使得產(chǎn)品附加值不高，成為制約品牌發(fā)展的短板。

相對(duì)于提高產(chǎn)品功效和科技含量，國(guó)產(chǎn)品牌在重塑品牌和重建消費(fèi)者信心方面的努力和作為也許更為迫切。